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发展区域经济，增强区域经济竞争力，力促一批企业做大规模、做强实力，重要的是培育品牌，实施品牌战略，促进生产要素向名牌企业集聚，提高经济增长的质量与效益。近年来，龙岩市新罗区大力实施品牌战略，至2004年底，全区150家规模工业的产值达50多亿元中，共有中国名牌产品1个（龙工装载机），省名牌产品9个（龙工、龙马、紫金、春驰、森宝、标致、力菲克、天宇、龙岩花生），省著名商标9件（标致、龙工、龙马、龙麟、豪迪、力菲克、天宇、春驰、三德），国家免检产品3个（三德、龙麟、春驰）。这些著名商标、名牌产品及其企业，不仅成为新罗区各行业管理水平、技术水平、经济效益水平的代表和“排头兵”，且有力地支撑和带动了新罗区经济的发展。2004年这些品牌产品产值达到24亿元，占全区规模以上工业总产值的46%。
但从新罗区实施品牌战略的现状看，总体上品牌数量还比较少，高档次品牌的比例不大，企业品牌意识不强，突出表现在三个方面：
一是重内力，轻外力，创品牌意识不强。不少企业谋求发展，重心往往放在挖潜企业内力促进发展壮大，对品牌的促动作用重视不够。企业资金的投入投在添设备、上项目、搞技改的多，投在争创、宣传著名商标、名牌产品上的比例偏少。
二是重数量，轻结构，创品牌潜力不足。从数量上看，新罗区品牌在全市比重较大，但主要集中在建材产业，机械、化工产业品牌较少，一些优势企业没有注意按照国家评价标准加强品牌培育，够创品牌条件的产品和企业为数不多，企业新技术、新产品开发能力薄弱，影响了著名商标、名牌产品的发展后劲，导致争创品牌的市场潜力不足。
三是重表象，轻实质，创品牌不重内涵。一些企业对品牌的认识还存在误区。具体表现为：把金牌等同名牌，把博览会上颁发的“金奖”、“银奖”等同名牌；把高质量等同名牌，把高科技混同名牌，把高档产品等同名牌。一些企业产品经过权威机构检测符合某一标准，甚至达到国际标准，便认为创出了名牌，忽视名牌的重要特征是要具有较高的市场占有率和众多消费者的认同度。
品牌是市场经济趋向成熟的必然要求；品牌可以提升企业的竞争力，品牌直接影响着区域经济发展的可持续发展。实践证明，品牌的数量、档次显现着一个地方经济的综合实力和外在的影响力，它与地方经济的综合实力和外在影响力成正比，也与地方经济发展的可持续能力成正比。因此，推进新罗区的持续、快速、协调、健康发展，必须大力实施品牌战略，做大做强品牌经济，鼓励和支持产品质量好、信誉度高、市场前景广阔的企业争创“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”、“省名牌产品”和“省著名商标”，以形成新罗区经济的整体品牌，并依托品牌效应提升区域经济的辐射力和竞争力。
如何实施品牌战略，从新罗区实际看，必须做到以下六点：
一、规划先行。实施品牌战略既要有长远规划，也要有阶段性的近期目标。实践证明，阶段性战略目标的准确、适时，决定了一个区域发展经济力量的集中方向和经济发展的导向。要通过创立一批名牌产品，形成一批支柱产业，发展一批大型企业集团，以名牌带动新罗区经济快速发展。新罗区工业经济已经达到一定水平，新罗区提出“品牌兴区”新战略，有利于引导全区优势和特色企业关注品牌，争创品牌，力争3~5年内以机械环保、建材、农副产品加工三大支柱产业为主体培育出3~5个国家名牌产品（或驰名商标），国家免检产品8~10件，省名牌产品或著名商标20~30件，市内有实力知名品牌达50件以上。以此来推动全区企业优化升级，扩大品牌效应，增强企业核心竞争力，提高全区企业的知名度和产品市场占有量，实现规模经济与品牌经济的互相促进。
二、政策推动。充分发挥政府的经济管理与调控职能，把创品牌和保品牌作为政府的一项重要服务职能。要建立领导机构和工作小组，出台实施意见和奖励、优惠政策，帮助和促进企业争创品牌。拟每年从区财政安排一定资金，建立品牌发展专项经费，给予有关企业一定的奖励。对培育发展品牌产品进行的技术改造、技术引进、新产品开发的，优先列入区技改计划，享受有关优惠政策。对培育对象，实行分类指导，加强对企业的引导、培育、扶持和规范，帮助和促进企业争创品牌，在培育国家名牌、省名牌上下功夫。要加大“品牌兴区”的宣传力度，增强全社会尤其是企业界的品牌意识。
三、重点培育。对已有的著名商标、名牌产品及企业进行扶持，对潜在的优势产品和企业进行培育，是现阶段新罗区实施品牌战略的核心内容。要突出扶持和培育三个重点：一是突出具有新罗区经济“优势”的行业，建材、化工、农副产品加工、环保机械等具有传统特色的产品；二是突出具有地方“特色”的产品和企业，将花生、茶叶、肉制品深加工等已被广大消费者所接受和认可的农产品，作为扶持和培育对象，争创福建省名牌产品或省著名商标；三是突出优势品牌的提升，从已有的省级品牌中筛选出优势品牌，促其升级为国家级品牌。
四、强化服务。统一认识，转变观念，切实加强对实施名牌带动战略工作的引领与服务，使各有关职能部门形成合力，加快推进品牌战略工作。一是向企业宣传各类品牌的国家标准和申报程序，帮助企业制定短、中、长期创品牌战略。二是引导和帮助企业把好产品质量关，这方面，部门既要依法规范，更要扶持、指导企业按照国家标准加强生产技术和营销管理。三是加大新罗民营科技园区张白土、雁石、小池等工业集中区的建设力度，构筑产业集聚平台，深化完善产业分工，拉长扩粗产业链。四是支持名牌企业以兼并、联合、重组等方式，形成拥有自主知识产权、品牌优势明显和掌握核心技术的大企业集团。五是引导一批成长型企业组建规范股份公司，帮助企业培育上市，促进企业技术、品牌与资金的有机结合，实现跨越式发展。
五、激活主体。品牌是在优胜劣汰的市场竞争中创建、成长、壮大的，最终是由市场、消费者来决定的。培育创建名牌，要以市场占有率为核心。面对激烈的市场竞争，必须促进企业进一步增强广告意识、品牌意识、质量意识、创新意识和竞争意识，制定品牌战略实施方案，规范企业生产管理和经营行为，始终把创造品牌作为企业的重要目标。员工要自觉地、持之以恒地用一流的工作质量、产品质量、服务质量来创品牌、保品牌。为创名牌、保名牌，企业必须增大科技研发投入，开发新的技术，提高产品的技术含量，掌握自主知识产权。要引导企业重视文化建设，塑造企业创新发展的灵魂，不断增强品牌的核心竞争力，努力培育和发展具有竞争力的品牌产品。要不断开发同一品牌的新产品，满足消费者的需求。要突出重点，避免分散品牌资源，致力打造一个主商标和一类名牌产品，以集中提高商标和名牌产品的知名度。同时要加大广告投入，加强品牌宣传，培育品牌信誉，扩大品牌的市场影响力。
六、多方联动。在创品牌中还必须充分发挥全社会方方面面的作用，形成统一意识，形成统一合力，多方联动，多管齐下，共建创品牌的良好氛围。要发挥行业商会、协会的桥梁纽带作用，加大为企业提供国内外品牌策略和品牌信息力度，加强与国内同行业协会的联系，开展创名牌经验交流，邀请国内品牌专家讲授理论与实务。同时积极组织有关部门对名牌产品和驰名、著名商标的评价和推荐，推进行业自律，帮助企业培育名牌、宣传名牌、保护名牌。要发挥社会监督职能和服务职能，为实施品牌战略提供科学、公正的社会中介评价，协助政府维护和监督名牌声誉，配合政府、行业、企业实施品牌培育工程。新闻媒体要发挥舆论导向和监督作用，大力宣传新罗区的名牌政策、名牌信息，曝光假冒伪劣产品，在舆论上扶优治劣，引导广大群众抵制假冒伪劣产品，积极帮助企业做好名牌宣传策划，在全社会营造一个关注名牌、培育名牌、争创名牌、宣传名牌和保护名牌的良好氛围，为实施品牌战略创造一个健康的发展环境。
（作者系龙岩市新罗区人民政府区长）
但从新罗区实施品牌战略的现状看，总体上品牌数量还比较少，高档次品牌的比例不大，企业品牌意识不强，突出表现在三个方面：
一是重内力，轻外力，创品牌意识不强。不少企业谋求发展，重心往往放在挖潜企业内力促进发展壮大，对品牌的促动作用重视不够。企业资金的投入投在添设备、上项目、搞技改的多，投在争创、宣传著名商标、名牌产品上的比例偏少。
二是重数量，轻结构，创品牌潜力不足。从数量上看，新罗区品牌在全市比重较大，但主要集中在建材产业，机械、化工产业品牌较少，一些优势企业没有注意按照国家评价标准加强品牌培育，够创品牌条件的产品和企业为数不多，企业新技术、新产品开发能力薄弱，影响了著名商标、名牌产品的发展后劲，导致争创品牌的市场潜力不足。
三是重表象，轻实质，创品牌不重内涵。一些企业对品牌的认识还存在误区。具体表现为：把金牌等同名牌，把博览会上颁发的“金奖”、“银奖”等同名牌；把高质量等同名牌，把高科技混同名牌，把高档产品等同名牌。一些企业产品经过权威机构检测符合某一标准，甚至达到国际标准，便认为创出了名牌，忽视名牌的重要特征是要具有较高的市场占有率和众多消费者的认同度。
品牌是市场经济趋向成熟的必然要求；品牌可以提升企业的竞争力，品牌直接影响着区域经济发展的可持续发展。实践证明，品牌的数量、档次显现着一个地方经济的综合实力和外在的影响力，它与地方经济的综合实力和外在影响力成正比，也与地方经济发展的可持续能力成正比。因此，推进新罗区的持续、快速、协调、健康发展，必须大力实施品牌战略，做大做强品牌经济，鼓励和支持产品质量好、信誉度高、市场前景广阔的企业争创“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”、“省名牌产品”和“省著名商标”，以形成新罗区经济的整体品牌，并依托品牌效应提升区域经济的辐射力和竞争力。
如何实施品牌战略，从新罗区实际看，必须做到以下六点：
一、规划先行。实施品牌战略既要有长远规划，也要有阶段性的近期目标。实践证明，阶段性战略目标的准确、适时，决定了一个区域发展经济力量的集中方向和经济发展的导向。要通过创立一批名牌产品，形成一批支柱产业，发展一批大型企业集团，以名牌带动新罗区经济快速发展。新罗区工业经济已经达到一定水平，新罗区提出“品牌兴区”新战略，有利于引导全区优势和特色企业关注品牌，争创品牌，力争3~5年内以机械环保、建材、农副产品加工三大支柱产业为主体培育出3~5个国家名牌产品（或驰名商标），国家免检产品8~10件，省名牌产品或著名商标20~30件，市内有实力知名品牌达50件以上。以此来推动全区企业优化升级，扩大品牌效应，增强企业核心竞争力，提高全区企业的知名度和产品市场占有量，实现规模经济与品牌经济的互相促进。
二、政策推动。充分发挥政府的经济管理与调控职能，把创品牌和保品牌作为政府的一项重要服务职能。要建立领导机构和工作小组，出台实施意见和奖励、优惠政策，帮助和促进企业争创品牌。拟每年从区财政安排一定资金，建立品牌发展专项经费，给予有关企业一定的奖励。对培育发展品牌产品进行的技术改造、技术引进、新产品开发的，优先列入区技改计划，享受有关优惠政策。对培育对象，实行分类指导，加强对企业的引导、培育、扶持和规范，帮助和促进企业争创品牌，在培育国家名牌、省名牌上下功夫。要加大“品牌兴区”的宣传力度，增强全社会尤其是企业界的品牌意识。
三、重点培育。对已有的著名商标、名牌产品及企业进行扶持，对潜在的优势产品和企业进行培育，是现阶段新罗区实施品牌战略的核心内容。要突出扶持和培育三个重点：一是突出具有新罗区经济“优势”的行业，建材、化工、农副产品加工、环保机械等具有传统特色的产品；二是突出具有地方“特色”的产品和企业，将花生、茶叶、肉制品深加工等已被广大消费者所接受和认可的农产品，作为扶持和培育对象，争创福建省名牌产品或省著名商标；三是突出优势品牌的提升，从已有的省级品牌中筛选出优势品牌，促其升级为国家级品牌。
四、强化服务。统一认识，转变观念，切实加强对实施名牌带动战略工作的引领与服务，使各有关职能部门形成合力，加快推进品牌战略工作。一是向企业宣传各类品牌的国家标准和申报程序，帮助企业制定短、中、长期创品牌战略。二是引导和帮助企业把好产品质量关，这方面，部门既要依法规范，更要扶持、指导企业按照国家标准加强生产技术和营销管理。三是加大新罗民营科技园区张白土、雁石、小池等工业集中区的建设力度，构筑产业集聚平台，深化完善产业分工，拉长扩粗产业链。四是支持名牌企业以兼并、联合、重组等方式，形成拥有自主知识产权、品牌优势明显和掌握核心技术的大企业集团。五是引导一批成长型企业组建规范股份公司，帮助企业培育上市，促进企业技术、品牌与资金的有机结合，实现跨越式发展。
五、激活主体。品牌是在优胜劣汰的市场竞争中创建、成长、壮大的，最终是由市场、消费者来决定的。培育创建名牌，要以市场占有率为核心。面对激烈的市场竞争，必须促进企业进一步增强广告意识、品牌意识、质量意识、创新意识和竞争意识，制定品牌战略实施方案，规范企业生产管理和经营行为，始终把创造品牌作为企业的重要目标。员工要自觉地、持之以恒地用一流的工作质量、产品质量、服务质量来创品牌、保品牌。为创名牌、保名牌，企业必须增大科技研发投入，开发新的技术，提高产品的技术含量，掌握自主知识产权。要引导企业重视文化建设，塑造企业创新发展的灵魂，不断增强品牌的核心竞争力，努力培育和发展具有竞争力的品牌产品。要不断开发同一品牌的新产品，满足消费者的需求。要突出重点，避免分散品牌资源，致力打造一个主商标和一类名牌产品，以集中提高商标和名牌产品的知名度。同时要加大广告投入，加强品牌宣传，培育品牌信誉，扩大品牌的市场影响力。
六、多方联动。在创品牌中还必须充分发挥全社会方方面面的作用，形成统一意识，形成统一合力，多方联动，多管齐下，共建创品牌的良好氛围。要发挥行业商会、协会的桥梁纽带作用，加大为企业提供国内外品牌策略和品牌信息力度，加强与国内同行业协会的联系，开展创名牌经验交流，邀请国内品牌专家讲授理论与实务。同时积极组织有关部门对名牌产品和驰名、著名商标的评价和推荐，推进行业自律，帮助企业培育名牌、宣传名牌、保护名牌。要发挥社会监督职能和服务职能，为实施品牌战略提供科学、公正的社会中介评价，协助政府维护和监督名牌声誉，配合政府、行业、企业实施品牌培育工程。新闻媒体要发挥舆论导向和监督作用，大力宣传新罗区的名牌政策、名牌信息，曝光假冒伪劣产品，在舆论上扶优治劣，引导广大群众抵制假冒伪劣产品，积极帮助企业做好名牌宣传策划，在全社会营造一个关注名牌、培育名牌、争创名牌、宣传名牌和保护名牌的良好氛围，为实施品牌战略创造一个健康的发展环境。
（作者系龙岩市新罗区人民政府区长）