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摘要：新冠肺炎疫情加速了短视频、直播电商的发展，推动新型商业模式、消费习惯，构建了“线上线下”中国“新经济”，本文通过当下短视频、直播电商发展的黄金时期，对短视频、直播电商发展速度从自身优点与外在优点进行剖析。短视频、直播电商发展前景是大势所趋，对我国新经济发展提供了平台。
关键词：短视频，直播电商，新经济
新冠肺炎疫情的冲击下，2020年，中国各大商品实体店同比收入下降，甚者面临倒闭风险，然而短视频、直播电商等经济新业态迅速崛起。借助互联网流量，明星、网红助擂，帮助实体店商品、农业产品销售，带动了一股“直播带货”热。随着疫情在中国逐渐稳定，短视频、直播电商将作为迅速崛起的新经济业态，迎来黄金发展时期。而在短视频、直播电商的背后，不仅是一种新的购物方式，其真正的意义在于推动经济新潮流、促进经济复苏、拓展就业形式、丰富社会生活等方面做出了积极的探索，促进经济社会的可持续发展。之所以短视频、直播电商迅速进入大众视野，其原因并不能只归根于新冠肺炎疫情，新冠肺炎疫情在其中起到了推波助澜的作用，而短视频、直播电商被大众接受真正原因终究在于其本身存在的优点。对中国来说，我们并不只关注直播经济的崛起速度，同时也要关注直播经济这一行业带来的变化。
一、直播经济本身优点
1、信息量增加
与传统电商相比，传统电商的商品为购买者提供的信息是有限的，购买者只能通过图片和文字内容来了解商品的信息，图片与信息都是经过装修过的内容，存在图片与实物差距，造成了卖家秀和买家秀之间会存在一定的偏差，而通过直播的形式，可以较真实的观看到真实的卖家秀是怎么养的，购买者得到了关于商品更多的信息，可以更快速地做出购买决策。
2、多维度呈现
与传统电商相比，传统电商的商品只有固定的模特上身效果，展示的维度较单一，不能有效的为买家提供更加全面的内容，而直播带货通过主播对产品的体验、答疑等方式多维度、立体化的呈现出商品的质量，对商品存在的问题与优点通过一些手段传递到买家，使得买家根据需求做出消费决策
3、信任感增强
与传统电商相比，传统电商想要获得很好的口碑以和忠实的粉丝，最重要的是靠品牌对其的支撑，传统电商只能通过销售量得到更多的消费者的关注，然而通过直播带货的这种形式，经过直播人初步的删选后，主播以个人声誉为产品背书与产品品牌双螺旋效应的加持下，可以提高产品知名度和美誉度，而当产品出现问题时主播也要作为责任人进行道歉、赔偿，这种责任绑定是传统电商时代不具备的，这让消费者对商品的信任感加强，当有所需时，对某些主播推荐商品放心购买，增强对商品的信任感，同时也加强了对不同品牌的认识，拓宽了商家打造品牌的路径，只要东西好，主播会带着商家发展起来。有了品牌，商家的竞争力就会提高。
4、天然的社交性
与传统电商相比，传统电商商品缺乏社交行為，购买者只通过浏览评论与图片选择，而直播带货可以互动的，不仅可以向主播提问，而且可以进行弹幕交流，同一时间很多用户分享经验、刷弹幕、下单购买，在观看直播的过程，达到了娱乐效果，同时直播带货并不是一直推荐买买买，其中有化妆等干货的分享，在学习快乐中购物。
5、突破时间和空间限制
与传统电商相比，传统电商商品在一些偏僻的地方，限于交通、地理位置这个短板，使得偏远山区好东西留置，得益于我国网络投资及直播经济，空间障碍被打破，哪怕在偏远山区，有信号就可以带货。事实上，疫情期间，不少地方面临交通制约、收成滞销的困境，直播则为产品打开了新的销路，也激活了社会的公益理念和责任意识。
二、直播经济外在优点
1、增加就业
首先，直播带货的主播以女性为主，为当下女性职业者提供了一个新的职位与发展前途，与此同时，直播带货为上下游产业链的多种新型就业形态提供良好的平台。2019年8月-2020年8月，共有2097万人通过抖音直接获得收入，其中女性占比54%，24岁～40岁的中青年是就业主力军，合计占比67%。抖音为退伍军人、应届生、农民等各类群体带来就业机会。电商直播达人李佳琦、薇娅各自都有超过2000万粉丝，一年带货几十亿元，薇娅曾介绍她有一支500多人的队伍，为其提供商品筛选、推荐直播服务工作。
2、激发消费市场
在互联网快速发展、“一切皆可能”的时代，数据显示，2020年上半年，直播经济极大地激发消费潜力、激活消费市场和助推消费升级。1～6月，直播经济规模达5630亿元，直播刺激的消费规模达2833亿元。据2020年上半年情况预测，2020年直播电商占网络零售比将从8.09%提升至9.66%。
在直播经济发展前景光明的时候，提供了一个“用真实的体验激活需求侧的沉默结构”的利器，促进需求侧、供给侧的链接，促进双循环的发展，加速虚拟经济和实体经济的融合的同时，伴随着直播领域的行业竞争日趋白热化，供给反馈不及时、法规制度不健全等问题也日益突出，政府监管部门应该慎用直播的发展趋势，尽早进行数字经济的顶层设计，在合理税收、公平竞争方面确定责任和边界，有效引导产业发展。同时要推进直播产业的行业自我规范机制，促使生产厂家自觉遵守产业规则，杜绝恶性竞争和无序扩张，注重社会责任，塑造积极向上的网络生态。目前的带货模式取得了一定成果，可离真正在现场的体验，还有一定距离。需要把“在场即市场”“市场即社交”更进一步地梳理清楚。在直播和短视频中，消费者不仅可以更细致地了解产品特征，还可以跟主播实时互动，有效缩短了消费者与品牌、消费者与消费者之间的反馈及沟通链路，成为一种新社交、一种新的情感体验方式。随着AR、VR技术的发展，会有更多的、更真实的体验被带入到生产与交易环节，助力新经济形态的发展。
参考文献
[1]刘娟.探析网络短视频经济下的直播带货模式——以抖音为例[J].现代营销（信息版），2020（07）：228-229.
[2]彭安冬. 新冠肺炎疫情影响下网络直播营销的发展浅析——以抖音平台直播带货为例[J]. 新闻研究导刊， 2020， v.11;No.203（23）：249-250.
[3]杨媛媛， 刘慧婵， 赵雨濛，等. "互联网+"背景下少数民族地区电子商务经济发展的新形势--以新疆特产网络推送经营为例[J]. 新商务周刊， 2020， 000（006）：19-20.
[4]凡菲，师润. 移动传播时代网络直播平台内容运营策略探析——以《花椒》直播为例[C]// 第十七届沈阳科学学术年会.
关键词：短视频，直播电商，新经济
新冠肺炎疫情的冲击下，2020年，中国各大商品实体店同比收入下降，甚者面临倒闭风险，然而短视频、直播电商等经济新业态迅速崛起。借助互联网流量，明星、网红助擂，帮助实体店商品、农业产品销售，带动了一股“直播带货”热。随着疫情在中国逐渐稳定，短视频、直播电商将作为迅速崛起的新经济业态，迎来黄金发展时期。而在短视频、直播电商的背后，不仅是一种新的购物方式，其真正的意义在于推动经济新潮流、促进经济复苏、拓展就业形式、丰富社会生活等方面做出了积极的探索，促进经济社会的可持续发展。之所以短视频、直播电商迅速进入大众视野，其原因并不能只归根于新冠肺炎疫情，新冠肺炎疫情在其中起到了推波助澜的作用，而短视频、直播电商被大众接受真正原因终究在于其本身存在的优点。对中国来说，我们并不只关注直播经济的崛起速度，同时也要关注直播经济这一行业带来的变化。
一、直播经济本身优点
1、信息量增加
与传统电商相比，传统电商的商品为购买者提供的信息是有限的，购买者只能通过图片和文字内容来了解商品的信息，图片与信息都是经过装修过的内容，存在图片与实物差距，造成了卖家秀和买家秀之间会存在一定的偏差，而通过直播的形式，可以较真实的观看到真实的卖家秀是怎么养的，购买者得到了关于商品更多的信息，可以更快速地做出购买决策。
2、多维度呈现
与传统电商相比，传统电商的商品只有固定的模特上身效果，展示的维度较单一，不能有效的为买家提供更加全面的内容，而直播带货通过主播对产品的体验、答疑等方式多维度、立体化的呈现出商品的质量，对商品存在的问题与优点通过一些手段传递到买家，使得买家根据需求做出消费决策
3、信任感增强
与传统电商相比，传统电商想要获得很好的口碑以和忠实的粉丝，最重要的是靠品牌对其的支撑，传统电商只能通过销售量得到更多的消费者的关注，然而通过直播带货的这种形式，经过直播人初步的删选后，主播以个人声誉为产品背书与产品品牌双螺旋效应的加持下，可以提高产品知名度和美誉度，而当产品出现问题时主播也要作为责任人进行道歉、赔偿，这种责任绑定是传统电商时代不具备的，这让消费者对商品的信任感加强，当有所需时，对某些主播推荐商品放心购买，增强对商品的信任感，同时也加强了对不同品牌的认识，拓宽了商家打造品牌的路径，只要东西好，主播会带着商家发展起来。有了品牌，商家的竞争力就会提高。
4、天然的社交性
与传统电商相比，传统电商商品缺乏社交行為，购买者只通过浏览评论与图片选择，而直播带货可以互动的，不仅可以向主播提问，而且可以进行弹幕交流，同一时间很多用户分享经验、刷弹幕、下单购买，在观看直播的过程，达到了娱乐效果，同时直播带货并不是一直推荐买买买，其中有化妆等干货的分享，在学习快乐中购物。
5、突破时间和空间限制
与传统电商相比，传统电商商品在一些偏僻的地方，限于交通、地理位置这个短板，使得偏远山区好东西留置，得益于我国网络投资及直播经济，空间障碍被打破，哪怕在偏远山区，有信号就可以带货。事实上，疫情期间，不少地方面临交通制约、收成滞销的困境，直播则为产品打开了新的销路，也激活了社会的公益理念和责任意识。
二、直播经济外在优点
1、增加就业
首先，直播带货的主播以女性为主，为当下女性职业者提供了一个新的职位与发展前途，与此同时，直播带货为上下游产业链的多种新型就业形态提供良好的平台。2019年8月-2020年8月，共有2097万人通过抖音直接获得收入，其中女性占比54%，24岁～40岁的中青年是就业主力军，合计占比67%。抖音为退伍军人、应届生、农民等各类群体带来就业机会。电商直播达人李佳琦、薇娅各自都有超过2000万粉丝，一年带货几十亿元，薇娅曾介绍她有一支500多人的队伍，为其提供商品筛选、推荐直播服务工作。
2、激发消费市场
在互联网快速发展、“一切皆可能”的时代，数据显示，2020年上半年，直播经济极大地激发消费潜力、激活消费市场和助推消费升级。1～6月，直播经济规模达5630亿元，直播刺激的消费规模达2833亿元。据2020年上半年情况预测，2020年直播电商占网络零售比将从8.09%提升至9.66%。
在直播经济发展前景光明的时候，提供了一个“用真实的体验激活需求侧的沉默结构”的利器，促进需求侧、供给侧的链接，促进双循环的发展，加速虚拟经济和实体经济的融合的同时，伴随着直播领域的行业竞争日趋白热化，供给反馈不及时、法规制度不健全等问题也日益突出，政府监管部门应该慎用直播的发展趋势，尽早进行数字经济的顶层设计，在合理税收、公平竞争方面确定责任和边界，有效引导产业发展。同时要推进直播产业的行业自我规范机制，促使生产厂家自觉遵守产业规则，杜绝恶性竞争和无序扩张，注重社会责任，塑造积极向上的网络生态。目前的带货模式取得了一定成果，可离真正在现场的体验，还有一定距离。需要把“在场即市场”“市场即社交”更进一步地梳理清楚。在直播和短视频中，消费者不仅可以更细致地了解产品特征，还可以跟主播实时互动，有效缩短了消费者与品牌、消费者与消费者之间的反馈及沟通链路，成为一种新社交、一种新的情感体验方式。随着AR、VR技术的发展，会有更多的、更真实的体验被带入到生产与交易环节，助力新经济形态的发展。
参考文献
[1]刘娟.探析网络短视频经济下的直播带货模式——以抖音为例[J].现代营销（信息版），2020（07）：228-229.
[2]彭安冬. 新冠肺炎疫情影响下网络直播营销的发展浅析——以抖音平台直播带货为例[J]. 新闻研究导刊， 2020， v.11;No.203（23）：249-250.
[3]杨媛媛， 刘慧婵， 赵雨濛，等. "互联网+"背景下少数民族地区电子商务经济发展的新形势--以新疆特产网络推送经营为例[J]. 新商务周刊， 2020， 000（006）：19-20.
[4]凡菲，师润. 移动传播时代网络直播平台内容运营策略探析——以《花椒》直播为例[C]// 第十七届沈阳科学学术年会.