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摘要：随着新媒体时代的到来，舆论传播的表达形式在不断得以变化，舆论主体的变更使得新媒体舆论的特点呈现创新性与隐蔽性、多元化与碎片化的倾向。同时，媒体产业的不断升级，传统媒体与新媒体的深度融合，也使得新媒体对舆论传播的影响呈现了不同的态势。本文从新媒体对舆论表达形式的冲击入手，探析了新媒体舆论传播的主要特点，以及新媒体对舆论传播的主要影响。
关键词：新媒体;传播;舆论;特点;影响
新媒体的更新迭代不断优化信息传播的表达方式，使得使当今传媒体系中的舆论表达形式发生了翻天覆地的改變。基于数字技术支持下的新兴媒体改变了传统的传播模式，使舆论传播不再拘泥于“自上而下”的模式而存在，而是了传播者与接受者之间的界限，使普通大众也成为了信息的发布者。新媒体正在不断的冲击着传统的媒体形式，并且解构与更新着当前的舆论表达格局。
一、新媒体对舆论传播形式的冲击与变更
移动客户端的出现打破了时间和空间的界限，使传统媒体单一渠道的传播方式进一步受到了冲击，这也使企业的危机信息更易于暴露在大众之前，使他们面临了更巨大的威胁与挑战。国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%。可以看出，网络的覆盖面仍在不断增加，为新媒体的茁壮成长奠定先天性的广泛基础。同时，我国网络视频用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。网络视频正逐步改写当今网民的舆论表达形式，blog、微博、公众号到短视频，当前舆论的表达形式趋于更加快速、高效同时吸睛的途径与方式，而创作者也更大面积的由舆论领袖扩散到普罗大众，正可谓人人皆可为评论者的数字时代到来了。
随着新媒体不断的开放与升级，社会舆论的参与主体更为多元化，形式和内容也趋于碎片化。学界对于网络舆论的定义是“在新媒体环境下传播的对某一事态表现出的多数人的具有一定影响力的共同意见或言论”，这也就颠覆了传统媒体中大众仅作为接收信息的身份，从而实现了多点互动，由被动接收到主动评论的转化。在新媒体舆论的发展过程中，精英文化被削弱，信息不再掌握在少数人手中，大众也逐渐取得了话语权可以得自由、平等的表达。在舆论内容上也不断凸显了个人化色彩，同时互联网的舆论导向也较为纷繁复杂，使舆论监督和舆论引导呈现复杂性，大众正不断酝酿成为舆论事件的重要推动者。
二、新媒体舆论传播的主要特点
（一）舆论主体地位的提升，创新性与隐蔽性
新媒体的优化升级使得媒介的产生呈爆炸式的发展趋势，传统的媒体资源被少数人所拥有的现象被打破，新媒体不仅打破了媒介的局限性而且提升了大众的舆论主体地位，使得人人都可以拥有舆论传播的权利，也在一定程度上推进了舆论的狂欢状态。“人人皆可为作者”的现象在新媒体舆论传播中并不新鲜，同时他们借由新媒体进行舆论表达的形式与内容也更具有创新性。然而，在网络的虚拟空间之中，不断剧烈增长的舆论主体，使得大众自身的角色与身份趋于模糊与隐蔽，网络打破了时间和空间的局限，舆论表达者在现实中的学历水平、文化程度、职业方向等都可以被屏蔽，甚至评论者可以“扮演”与其评论内容相配应的角色身份，这也进一步加剧了评论内容的良莠不齐和内容甄别的困难性。
（二）舆论内容呈现多元化与碎片化
新媒体以多种不同形式的传播方式为主要途径，利用声音、视频、影像等多种形式进行全方位立体化的信息传播，并且脱离了时空的界限，使得舆论传播更为高效快捷，同时内容上也更丰富和多元，不断吸引和刺激着大众的眼球。毋庸置疑的是，新媒体的多样化为舆论传播的多元化奠定了丰厚的几乎，不同介质的媒介平台也为大众发表舆论搭建了便捷的载体。大众不仅获得了对热点事件、个人情绪等相关意见发表的重要渠道，同时也进一步推动了政府和民众的公共关系的建立。根据相关数据显示， 2020年，党中央、国务院大力推进数字政府建设，切实提升群众与企业的满意度、幸福感和获得感。截至2020年12月，我国互联网政务服务用户规模达8.43亿，较2020年3月增长1.50亿，占网民整体的85.3%。由此可见，政府也在不断利用新媒体平台，推动社会的进步与发展，积极构建正确的舆论导向。
然而，新媒体以碎片化的信息传播形式为主，而在传播学中碎片化语境的特点则是不同文化和价值观的融合，以及多元化意见的产生。针对媒体来说，已经从过去的议程设置主体地位散失，并逐渐向议程的平衡者转化，并且大众可以不断通过网络新媒体发表意见，影响舆论走向，进一步参与到社会公共事务的决策管理中来。但碎片化的舆论信息的价值和隐患也值得进一步探究和思考，由于网络的虚拟性，不能排除具有一定煽动性和造谣的舆论传播出现，不仅对受众造成了一定的诱导，并且使舆论走向产生一定的扰动，严重者甚至会造成混乱的舆论传播现象。
三、新媒体对舆论传播的影响
新媒体的创新力使传媒产业的格局不断转型升级，促使了实际上是新媒体产业的分化和整合，并且与传统媒体之间呈现出很高的包容度，与传统媒体也逐渐迈向共存融合的发展趋势。在新媒体快速发展的当下，自媒体聚焦了较为广泛的关注度，大众从精英文化中剥离开来，得以自由表达自我价值观，并且面对海量、公开的信息资源之中，得以有机会发表自己的观点和看法，这在之前的传统媒体之中是完全无法做到的。新媒体的舆论传播速度较快，聚焦事件鲜明，通过文字叙述、图片和视频的组合形式进行传播，可以潜移默化的传递正向而具有温度的舆论内容。但众人平等的新媒体，同时也不可避免的带来一定的弊端，评论来源不清，难以界定准确性，众声喧哗已经成为了社会舆论的代名词，而此中不可避免的可出现传递消极价值观的相关内容，这不仅是对受众自身辨别力的一种考验，也会滋生相关不良舆论的风波。作为普通大众，舆论的表达形式更为感性和随意，如果没有正确的舆论引导，正向的媒介生态将受到一定的冲击，不仅会影响到普罗大众的价值取向，还会进一步威胁到社会稳定发展。
在当今媒体融合的背景之下，舆论传播的走向也呈现与以往不同的新格局。新媒体正逐渐利用自身的传播特点和地位来改变自身的不足，争取在舆论传播之中施展更大的作用。新媒体为舆论传播带来了快速高效的红利，但在当前舆论快速发酵和传播的不确定性上，值得业界进行深入的探讨和开发，推动和谐、健康的舆论生态格局的不断发展。
参考文献
[1] 李晓星. 新媒体时代舆论表达和舆论引导新格局[J].新闻研究导刊，2021（01）：16-17.
[2]张娜陈实. 新媒体传播舆论现状及对策分析[J].新闻研究导刊， 2018 （03）：141
关键词：新媒体;传播;舆论;特点;影响
新媒体的更新迭代不断优化信息传播的表达方式，使得使当今传媒体系中的舆论表达形式发生了翻天覆地的改變。基于数字技术支持下的新兴媒体改变了传统的传播模式，使舆论传播不再拘泥于“自上而下”的模式而存在，而是了传播者与接受者之间的界限，使普通大众也成为了信息的发布者。新媒体正在不断的冲击着传统的媒体形式，并且解构与更新着当前的舆论表达格局。
一、新媒体对舆论传播形式的冲击与变更
移动客户端的出现打破了时间和空间的界限，使传统媒体单一渠道的传播方式进一步受到了冲击，这也使企业的危机信息更易于暴露在大众之前，使他们面临了更巨大的威胁与挑战。国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%。可以看出，网络的覆盖面仍在不断增加，为新媒体的茁壮成长奠定先天性的广泛基础。同时，我国网络视频用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。网络视频正逐步改写当今网民的舆论表达形式，blog、微博、公众号到短视频，当前舆论的表达形式趋于更加快速、高效同时吸睛的途径与方式，而创作者也更大面积的由舆论领袖扩散到普罗大众，正可谓人人皆可为评论者的数字时代到来了。
随着新媒体不断的开放与升级，社会舆论的参与主体更为多元化，形式和内容也趋于碎片化。学界对于网络舆论的定义是“在新媒体环境下传播的对某一事态表现出的多数人的具有一定影响力的共同意见或言论”，这也就颠覆了传统媒体中大众仅作为接收信息的身份，从而实现了多点互动，由被动接收到主动评论的转化。在新媒体舆论的发展过程中，精英文化被削弱，信息不再掌握在少数人手中，大众也逐渐取得了话语权可以得自由、平等的表达。在舆论内容上也不断凸显了个人化色彩，同时互联网的舆论导向也较为纷繁复杂，使舆论监督和舆论引导呈现复杂性，大众正不断酝酿成为舆论事件的重要推动者。
二、新媒体舆论传播的主要特点
（一）舆论主体地位的提升，创新性与隐蔽性
新媒体的优化升级使得媒介的产生呈爆炸式的发展趋势，传统的媒体资源被少数人所拥有的现象被打破，新媒体不仅打破了媒介的局限性而且提升了大众的舆论主体地位，使得人人都可以拥有舆论传播的权利，也在一定程度上推进了舆论的狂欢状态。“人人皆可为作者”的现象在新媒体舆论传播中并不新鲜，同时他们借由新媒体进行舆论表达的形式与内容也更具有创新性。然而，在网络的虚拟空间之中，不断剧烈增长的舆论主体，使得大众自身的角色与身份趋于模糊与隐蔽，网络打破了时间和空间的局限，舆论表达者在现实中的学历水平、文化程度、职业方向等都可以被屏蔽，甚至评论者可以“扮演”与其评论内容相配应的角色身份，这也进一步加剧了评论内容的良莠不齐和内容甄别的困难性。
（二）舆论内容呈现多元化与碎片化
新媒体以多种不同形式的传播方式为主要途径，利用声音、视频、影像等多种形式进行全方位立体化的信息传播，并且脱离了时空的界限，使得舆论传播更为高效快捷，同时内容上也更丰富和多元，不断吸引和刺激着大众的眼球。毋庸置疑的是，新媒体的多样化为舆论传播的多元化奠定了丰厚的几乎，不同介质的媒介平台也为大众发表舆论搭建了便捷的载体。大众不仅获得了对热点事件、个人情绪等相关意见发表的重要渠道，同时也进一步推动了政府和民众的公共关系的建立。根据相关数据显示， 2020年，党中央、国务院大力推进数字政府建设，切实提升群众与企业的满意度、幸福感和获得感。截至2020年12月，我国互联网政务服务用户规模达8.43亿，较2020年3月增长1.50亿，占网民整体的85.3%。由此可见，政府也在不断利用新媒体平台，推动社会的进步与发展，积极构建正确的舆论导向。
然而，新媒体以碎片化的信息传播形式为主，而在传播学中碎片化语境的特点则是不同文化和价值观的融合，以及多元化意见的产生。针对媒体来说，已经从过去的议程设置主体地位散失，并逐渐向议程的平衡者转化，并且大众可以不断通过网络新媒体发表意见，影响舆论走向，进一步参与到社会公共事务的决策管理中来。但碎片化的舆论信息的价值和隐患也值得进一步探究和思考，由于网络的虚拟性，不能排除具有一定煽动性和造谣的舆论传播出现，不仅对受众造成了一定的诱导，并且使舆论走向产生一定的扰动，严重者甚至会造成混乱的舆论传播现象。
三、新媒体对舆论传播的影响
新媒体的创新力使传媒产业的格局不断转型升级，促使了实际上是新媒体产业的分化和整合，并且与传统媒体之间呈现出很高的包容度，与传统媒体也逐渐迈向共存融合的发展趋势。在新媒体快速发展的当下，自媒体聚焦了较为广泛的关注度，大众从精英文化中剥离开来，得以自由表达自我价值观，并且面对海量、公开的信息资源之中，得以有机会发表自己的观点和看法，这在之前的传统媒体之中是完全无法做到的。新媒体的舆论传播速度较快，聚焦事件鲜明，通过文字叙述、图片和视频的组合形式进行传播，可以潜移默化的传递正向而具有温度的舆论内容。但众人平等的新媒体，同时也不可避免的带来一定的弊端，评论来源不清，难以界定准确性，众声喧哗已经成为了社会舆论的代名词，而此中不可避免的可出现传递消极价值观的相关内容，这不仅是对受众自身辨别力的一种考验，也会滋生相关不良舆论的风波。作为普通大众，舆论的表达形式更为感性和随意，如果没有正确的舆论引导，正向的媒介生态将受到一定的冲击，不仅会影响到普罗大众的价值取向，还会进一步威胁到社会稳定发展。
在当今媒体融合的背景之下，舆论传播的走向也呈现与以往不同的新格局。新媒体正逐渐利用自身的传播特点和地位来改变自身的不足，争取在舆论传播之中施展更大的作用。新媒体为舆论传播带来了快速高效的红利，但在当前舆论快速发酵和传播的不确定性上，值得业界进行深入的探讨和开发，推动和谐、健康的舆论生态格局的不断发展。
参考文献
[1] 李晓星. 新媒体时代舆论表达和舆论引导新格局[J].新闻研究导刊，2021（01）：16-17.
[2]张娜陈实. 新媒体传播舆论现状及对策分析[J].新闻研究导刊， 2018 （03）：141