【摘 要】
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健康传播是传播学发展的一个重要面向，而减肥议题事关民众关切，值得学术探讨。在商品经济发展和大众传媒的影响下，“瘦即是美”已经形成了一种社会控制力，驱动人们千方百计地减肥。网络社区中沉淀的减肥类内容，为减肥人群提供了诸多理论与实践的支持，本文旨在探究减肥议题在网络社区中如何呈现，凸显出哪些框架及存在的乱象等问题。 本文首先梳理了减肥议题的网络分布，有三条发现：一、减肥议题传播渠道多元，知乎、小红书
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健康传播是传播学发展的一个重要面向，而减肥议题事关民众关切，值得学术探讨。在商品经济发展和大众传媒的影响下，“瘦即是美”已经形成了一种社会控制力，驱动人们千方百计地减肥。网络社区中沉淀的减肥类内容，为减肥人群提供了诸多理论与实践的支持，本文旨在探究减肥议题在网络社区中如何呈现，凸显出哪些框架及存在的乱象等问题。
本文首先梳理了减肥议题的网络分布，有三条发现：一、减肥议题传播渠道多元，知乎、小红书等综合社区类App因用户基数大，内容体量丰富，且具备跨平台传播的优势，因而成为本文研究的样本平台。二、根据传播目的和把关情况，本文将减肥议题的传播主体划分为官方主体、商业主体、意见领袖和草根主体四类，且不同主体间的区分度较高。三、微博热搜使减肥话题形成全网热度。
其次，以知乎和小红书为研究平台，采取网络爬虫与人工统计相结合的方式，抓取有效样本内容1264条。通过逐条研读，借鉴塔卡德的“框架清单”，建构出减肥议题的内容传播框架，设置运动框架、饮食框架与其它框架三个一级框架及饮食常识、低卡零食、运动好物推荐、疗愈框架等18个二级框架，并进行了信度检验，据此分别对两个平台中的减肥类内容进行描述性分析和高热度内容剖析，进一步分析归纳减肥议题在传播过程中的乱象。
最后，针对存在的乱象与问题，提出相应的规范对策，同时为其它健康类议题的传播提供借鉴思路。
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