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当前互联网技术发展日新月异，VR、AR、3D等技术与互联网的深度融合愈发常见，在此背景下，虚拟社交逐步兴起。虚拟社交以技术为支撑，通过虚拟的拟人形象呈现个体并与其他用户进行交互，是在网络社交基础之上一种虚拟化程度更为彻底的社交新形态。虚拟社交是虚拟世界的一种应用形式，集中体现了互联网技术和文化的发展，其影响日渐深入，潜在价值日益凸显。本文聚焦于虚拟社交这一新型社交形式，从传播学角度对虚拟社交重塑人们社交行为的重要性和潜在影响进行调研，并重点研究了虚拟社交中的化身认同现象及其影响因素，搭建了虚拟社交化身认同结构和影响因素框架。
本文首先在对相关文献进行梳理归纳的基础上，明确了虚拟社交的概念、特征，论述了其与网络社交的区别，为后续研究建立良好的理论基础；其次，结合已有的化身认同研究及测量量表开展实证研究，通过SPSS25.0软件与AMOS22.0软件对数据进行分析，形成了基于虚拟社交的化身认同结构及影响因素框架，并进行详细分析；最后，探讨了化身认同提升路径与虚拟社交潜在价值。
研究主要有以下发现：(1)虚拟社交是一种社交新形态，相关应用以青年女性用户为主，乐趣与场景体验是主要使用目的，虚拟社交满足了用户的社交需求，弥补了现实世界社交的缺失，体现了媒介由单一符号向多种数字化符号结合的转型趋势，用户自主性明显提升；(2)虚拟社交化身认同具有四维结构，各维度分别为：化身与自我感知、理想化认同、对化身的积极态度、具身临场感；(3)虚拟社交化身认同影响因素包括个人、化身、应用设置三个层面，个人层面为个体理想-现实自我差异，包括容貌外型差异、生活环境差异、人际关系差异、总体评价差异，化身层面为化身定制性，应用设置层面包括交互性、社交性、场景设置。研究数据显示，化身定制性对化身认同的影响最大，人际关系差异的影响最小。未来虚拟社交应用应通过加强化身定制性、强化社交核心功能、提供拓展服务等提升化身认同，同时创新“技术+文化”双线发展模式，以更好地实现虚拟社交的价值。
本文对于虚拟社交的关注和分析，以及通过实证研究得到的化身认同四维结构及影响因素框架丰富了虚拟社交研究成果，拓展了化身认同研究范围，为后续相关研究提供了基本的思路和参考。
本文首先在对相关文献进行梳理归纳的基础上，明确了虚拟社交的概念、特征，论述了其与网络社交的区别，为后续研究建立良好的理论基础；其次，结合已有的化身认同研究及测量量表开展实证研究，通过SPSS25.0软件与AMOS22.0软件对数据进行分析，形成了基于虚拟社交的化身认同结构及影响因素框架，并进行详细分析；最后，探讨了化身认同提升路径与虚拟社交潜在价值。
研究主要有以下发现：(1)虚拟社交是一种社交新形态，相关应用以青年女性用户为主，乐趣与场景体验是主要使用目的，虚拟社交满足了用户的社交需求，弥补了现实世界社交的缺失，体现了媒介由单一符号向多种数字化符号结合的转型趋势，用户自主性明显提升；(2)虚拟社交化身认同具有四维结构，各维度分别为：化身与自我感知、理想化认同、对化身的积极态度、具身临场感；(3)虚拟社交化身认同影响因素包括个人、化身、应用设置三个层面，个人层面为个体理想-现实自我差异，包括容貌外型差异、生活环境差异、人际关系差异、总体评价差异，化身层面为化身定制性，应用设置层面包括交互性、社交性、场景设置。研究数据显示，化身定制性对化身认同的影响最大，人际关系差异的影响最小。未来虚拟社交应用应通过加强化身定制性、强化社交核心功能、提供拓展服务等提升化身认同，同时创新“技术+文化”双线发展模式，以更好地实现虚拟社交的价值。
本文对于虚拟社交的关注和分析，以及通过实证研究得到的化身认同四维结构及影响因素框架丰富了虚拟社交研究成果，拓展了化身认同研究范围，为后续相关研究提供了基本的思路和参考。