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摘要:本文通过对体育竞赛表演业与中国体育产业之间关系的讨论,认为体育竞赛表演业将会在四方面影响并推动我国体育产业的发展,一、体育竞赛表演业为中国体育产业发展提供新动力;二、有利于我国体育产业结构的优化;三、有助于提高我国体育用品业的国际竞争力。四、有利于体育市场的规范运作,扩大体育市场的开放度。
关键词:体育竞赛;体育产业;体育用品业
中图分类号:G80文献标识码:A文章编号:1009-0118(2010)-04-0058-01
自从美国商人尤伯罗斯对洛杉矶奥运会进行商业运作并使举办奥运会首次赢利以来,致使体育竞赛更加紧密的与电视转播和商业赞助联系在一起。大型体育竞赛与现代商业的结合,不仅形成了巨大规模的体育经济,而且推动了体育产业及其他相关产业的发展。因而,大力开发体育竞赛表演业市场将为我国的体育产业的发展带来巨大的商机,对拓展体育产业发展的空间,促进体育产业结构的优化和升级形成强大的推动力。
一、大型国际性的体育竞赛为中国体育产业发展提供新动力
体育竞赛与商业运作模式的结合为体育产业发展提供了强劲动力。如2008北京奥运会的举办已给我国新兴的体育产业给予强大的推动力。虽然我国的体育产业起步较晚,但经过改革开放20多年的发展已初具规模,“体育产业经营机构2000多家,总投资超过2000多亿元人民币,年营业额超过600亿元,每年各地举办的商业性竞赛表演近500次”; “全国居民的文化体育消费指数年平均增长率已达5%以上……体育产业产值在GDP中占比重约为0.6%”。但由于我国市场经济体制还不完善,体育市场发展还很不平衡,使得我国的体育产业发展比起发达国家还相当落后,因此奥运会的成功举办给正在发展的体育产业注入新的活力和持久动力。奥运会极大的表演观赏性必将提高人们对体育的认识,促进人们的体育消费。这种消费将提升体育产品在人们消费生活中的比重,带动相关产业如体育服装、体育器材设备、健身娱乐等产业的发展;大型体育场馆的建设将带动体育建筑业的发展并为今后的竞赛表演业和健身娱乐业提供基本的物质保障;奥运会与商家合作的成功运作模式和营销策略也将为体育
产业的发展提供宝贵的经验。。
二、有利于我国体育产业结构的优化
体育产业结构的优化程度是一个国家体育经济发展水平的一个重要标志。体育竞赛表演业将必定带来体育产品的大量需求,从体育竞赛前期的场馆设施的准备,到举办期间保证各个比赛顺利进行的比赛器械、设备、测量仪器、通讯设施等核心产品的运用,再到竞赛过程中纪念品、服装等相关产品的制造,将推动对我国体育产业制造业的发展。借助如北京奥运会这样的大型赛事带来的商机和推动力,不断扩大、完善体育产品市场,逐渐形成比较有优势的体育主导产业。“选择合适的体育主导产业,有利于带动整个体育产业的发展,促进体育产业结构的优化。”以体育产品业为龙头,必将带动其他相关产业的发展,如体育健身娱乐业、体育旅游业、体育博彩业等相关产业。大型体育竞赛是高水平运动员的盛会,运动员们高超的技艺、运动技能、运动美感必将激发人们欣赏体育竞赛表演的热情,积极的引导可增加人们对高水平竞技的欣赏需求,使今后我国的竞赛表演有更大的消费市场。同时可带动体育旅游市场的不断开发和拓展,为体育旅游产业提供了巨大的市场潜力和发展空间。大型体育赛事可促进我国的体育产业结构更趋合理,各产业有主次的平衡发展,实现了体育产业结构的优化。
三、有助于提高我国体育用品业的国际竞争力
大型体育赛事的召开不仅是运动员竞争的场合,而且更是世界各地各个知名公司的必争之地。如奥运会的TOP计划为各家厂商提供了在世界范围内竞争的舞台,同时奥运会举办时用的器材、设备;各国运动员穿的服装、鞋帽和比赛用的器材都成为各厂商展示自己的绝佳机会。因此类似的商业运作方式必将刺激我国的体育用品企业,尤其是生产运动服装、鞋帽的企业,要狠抓出口产品的质量,加速采用国际标准,维护中国体育用品的信誉,克服体育用品贸易中的技术壁垒;推动实施品牌战略,走主要依靠提高质量、增加花色品种、提高科技含量、创立优质名牌来扩大出口的路子。同时,大力推进多元化市场战略,在继续瞄准传统主销市场的同时,要更加注重开发发展中国家市场,积极推进全方位、多元化、多渠道、多口岸的出口战略,拓展国际市场。
四、有利于体育市场的规范运作,扩大体育市场的开放度
法律是市场经济规范运作的重要保证,没有完备规范的法律保证体育市场是不能按照国际的惯例和规则运行的,更不能很好的与世界体育市场接轨。大型体育赛事表演的举办,使我国的企业能接触到先进的国际体育市场运作模式和管理理念,在学习和交流中不断的完善我们国内体育市场管理和运行的不足;依照国际惯例结合我国的体育市场的特点制定可操作性的、完备的、规范的体育产业法规,使体育市场的运行在法规的规范下。完善体育产业立法、增加竞赛表演业的法规、不断加强对体育中介法律规范。只有在明确的法律规范下,体育市场才能正常运转,才能更好的与世界接轨,才能有条不紊的扩大体育市场的开放度。借助奥运会在北京召开的时机,增加我国体育产业与国际的交流与合作的机会,进一步提高市场运作的管理和经营的理念,实现我国体育产业的合理、协调的发展,成为国民经济新的增长点。
参考文献:
[1]吴超林,杨晓生.体育产业经济学[M].北京:高等教育出版社,2004.
[2]王昶等.北京奥运大商机[M].北京:京华出版社, 2001.
关键词:体育竞赛;体育产业;体育用品业
中图分类号:G80文献标识码:A文章编号:1009-0118(2010)-04-0058-01
自从美国商人尤伯罗斯对洛杉矶奥运会进行商业运作并使举办奥运会首次赢利以来,致使体育竞赛更加紧密的与电视转播和商业赞助联系在一起。大型体育竞赛与现代商业的结合,不仅形成了巨大规模的体育经济,而且推动了体育产业及其他相关产业的发展。因而,大力开发体育竞赛表演业市场将为我国的体育产业的发展带来巨大的商机,对拓展体育产业发展的空间,促进体育产业结构的优化和升级形成强大的推动力。
一、大型国际性的体育竞赛为中国体育产业发展提供新动力
体育竞赛与商业运作模式的结合为体育产业发展提供了强劲动力。如2008北京奥运会的举办已给我国新兴的体育产业给予强大的推动力。虽然我国的体育产业起步较晚,但经过改革开放20多年的发展已初具规模,“体育产业经营机构2000多家,总投资超过2000多亿元人民币,年营业额超过600亿元,每年各地举办的商业性竞赛表演近500次”; “全国居民的文化体育消费指数年平均增长率已达5%以上……体育产业产值在GDP中占比重约为0.6%”。但由于我国市场经济体制还不完善,体育市场发展还很不平衡,使得我国的体育产业发展比起发达国家还相当落后,因此奥运会的成功举办给正在发展的体育产业注入新的活力和持久动力。奥运会极大的表演观赏性必将提高人们对体育的认识,促进人们的体育消费。这种消费将提升体育产品在人们消费生活中的比重,带动相关产业如体育服装、体育器材设备、健身娱乐等产业的发展;大型体育场馆的建设将带动体育建筑业的发展并为今后的竞赛表演业和健身娱乐业提供基本的物质保障;奥运会与商家合作的成功运作模式和营销策略也将为体育
产业的发展提供宝贵的经验。。
二、有利于我国体育产业结构的优化
体育产业结构的优化程度是一个国家体育经济发展水平的一个重要标志。体育竞赛表演业将必定带来体育产品的大量需求,从体育竞赛前期的场馆设施的准备,到举办期间保证各个比赛顺利进行的比赛器械、设备、测量仪器、通讯设施等核心产品的运用,再到竞赛过程中纪念品、服装等相关产品的制造,将推动对我国体育产业制造业的发展。借助如北京奥运会这样的大型赛事带来的商机和推动力,不断扩大、完善体育产品市场,逐渐形成比较有优势的体育主导产业。“选择合适的体育主导产业,有利于带动整个体育产业的发展,促进体育产业结构的优化。”以体育产品业为龙头,必将带动其他相关产业的发展,如体育健身娱乐业、体育旅游业、体育博彩业等相关产业。大型体育竞赛是高水平运动员的盛会,运动员们高超的技艺、运动技能、运动美感必将激发人们欣赏体育竞赛表演的热情,积极的引导可增加人们对高水平竞技的欣赏需求,使今后我国的竞赛表演有更大的消费市场。同时可带动体育旅游市场的不断开发和拓展,为体育旅游产业提供了巨大的市场潜力和发展空间。大型体育赛事可促进我国的体育产业结构更趋合理,各产业有主次的平衡发展,实现了体育产业结构的优化。
三、有助于提高我国体育用品业的国际竞争力
大型体育赛事的召开不仅是运动员竞争的场合,而且更是世界各地各个知名公司的必争之地。如奥运会的TOP计划为各家厂商提供了在世界范围内竞争的舞台,同时奥运会举办时用的器材、设备;各国运动员穿的服装、鞋帽和比赛用的器材都成为各厂商展示自己的绝佳机会。因此类似的商业运作方式必将刺激我国的体育用品企业,尤其是生产运动服装、鞋帽的企业,要狠抓出口产品的质量,加速采用国际标准,维护中国体育用品的信誉,克服体育用品贸易中的技术壁垒;推动实施品牌战略,走主要依靠提高质量、增加花色品种、提高科技含量、创立优质名牌来扩大出口的路子。同时,大力推进多元化市场战略,在继续瞄准传统主销市场的同时,要更加注重开发发展中国家市场,积极推进全方位、多元化、多渠道、多口岸的出口战略,拓展国际市场。
四、有利于体育市场的规范运作,扩大体育市场的开放度
法律是市场经济规范运作的重要保证,没有完备规范的法律保证体育市场是不能按照国际的惯例和规则运行的,更不能很好的与世界体育市场接轨。大型体育赛事表演的举办,使我国的企业能接触到先进的国际体育市场运作模式和管理理念,在学习和交流中不断的完善我们国内体育市场管理和运行的不足;依照国际惯例结合我国的体育市场的特点制定可操作性的、完备的、规范的体育产业法规,使体育市场的运行在法规的规范下。完善体育产业立法、增加竞赛表演业的法规、不断加强对体育中介法律规范。只有在明确的法律规范下,体育市场才能正常运转,才能更好的与世界接轨,才能有条不紊的扩大体育市场的开放度。借助奥运会在北京召开的时机,增加我国体育产业与国际的交流与合作的机会,进一步提高市场运作的管理和经营的理念,实现我国体育产业的合理、协调的发展,成为国民经济新的增长点。
参考文献:
[1]吴超林,杨晓生.体育产业经济学[M].北京:高等教育出版社,2004.
[2]王昶等.北京奥运大商机[M].北京:京华出版社, 2001.