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去年年底，全球最大视频网站YouTube发布了2017年度观看人数最多的十大广告榜单。其中，排名第一的就是来自三星印度题为We’ll take care of you， wherever you are的视频广告，它的播放量超过1.5亿人次。
片中，年轻的三星印度工程师接到了一位需要维修电视机的客户电话，目的地是印度最偏远的喜马拉雅山区。他和同事开着三星服务面包车途经各种状况频发的山区，终于在夜幕降临之前按时赶到客户家。当他与客户相见时，竟意外发现客户是无法正常观看电视的视觉残障人士。
这个广告最大的特点就是“反转”，而它之所以在全球备受欢迎，则是因为其温情的内核。通过这样一个故事，三星印度再次凸显了品牌的售后服务，对树立三星在印度甚至全球的企业形象都有极大益处。
为什么这个广告如此受欢迎？仅仅因为它走的是温情路线吗？
读完《故事经济学》这本书，大家就会明白，其实，这个广告之所以成功，是因为它讲了一个非常吸引人的故事，这个故事恰好符合了三星印度客户的需求和心理。
书名：《故事经济学》作者：（美）罗伯特？麦基 托马斯？格雷斯出版：天津人民出版社时间：2018年6月
本书作者是罗伯特？麦基和托马斯？格雷斯。罗伯特？麦基是美国著名剧作家、编剧教练。托马斯？格雷斯则是美国著名的内容营销专家，毕业于哈佛大学社会研究专业，是哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师。这两位作者，一位擅长创作吸引人的精彩故事，另一位则擅长为公司提供内容营销服务，而《故事经济学》就是二者结合自己所长，创作的一本关于如何利用故事来进行内容营销的书籍。
第一个部分“市场革命”，从广告的起源开始，分析广告从产生之初到如今的兴衰历程，并分析传统的广告衰落的原因，以及为何故事是后广告时代最好的营销媒介。
第二个部分“故事创造”，用四个章节的篇幅分别探讨了故事的演化、故事的定义、构成故事的核心元素，以及如何创作理想的营销故事的整个过程。
第三個部分“让故事行之有效”，用七个章节的篇幅展示了如何利用故事来搞营销活动，包括首席市场营销官的职责、如何利用故事扭转观众对企业的反感、如何用故事的形式思考及规划营销战略、如何评估故事价值等。
书中包含了大量的广告营销案例，作者对此进行分析，使读者能够直观地了解到如何利用故事来进行市场营销、塑造企业形象。通过分析这些商业巨头在广告营销策略方面的改变，作者得出一个结论——掌握了故事技巧的营销人员将革新未来，播种并收获永恒的馈赠。
或许你会质疑，故事真的有那么大的魔力？故事是“一系列由冲突驱动的动态递进的事件，在人物的生活中引发了意义重大的改变”，它的核心是“冲突颠覆生活”。在书中，麦基将故事分为虚构型故事和目的型故事，营销故事属于目的型故事。
我们有理由相信，在未来，越来越多优秀的吸引人的故事型广告会取代传统的灌输型广告。如果你是一个写作者，那么，珍惜你的创意，写出好的故事吧；如果你是一位营销人员，那么，就从现在开始学着写故事吧！
片中，年轻的三星印度工程师接到了一位需要维修电视机的客户电话，目的地是印度最偏远的喜马拉雅山区。他和同事开着三星服务面包车途经各种状况频发的山区，终于在夜幕降临之前按时赶到客户家。当他与客户相见时，竟意外发现客户是无法正常观看电视的视觉残障人士。
这个广告最大的特点就是“反转”，而它之所以在全球备受欢迎，则是因为其温情的内核。通过这样一个故事，三星印度再次凸显了品牌的售后服务，对树立三星在印度甚至全球的企业形象都有极大益处。
为什么这个广告如此受欢迎？仅仅因为它走的是温情路线吗？
读完《故事经济学》这本书，大家就会明白，其实，这个广告之所以成功，是因为它讲了一个非常吸引人的故事，这个故事恰好符合了三星印度客户的需求和心理。
本书作者是罗伯特？麦基和托马斯？格雷斯。罗伯特？麦基是美国著名剧作家、编剧教练。托马斯？格雷斯则是美国著名的内容营销专家，毕业于哈佛大学社会研究专业，是哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师。这两位作者，一位擅长创作吸引人的精彩故事，另一位则擅长为公司提供内容营销服务，而《故事经济学》就是二者结合自己所长，创作的一本关于如何利用故事来进行内容营销的书籍。
第一个部分“市场革命”，从广告的起源开始，分析广告从产生之初到如今的兴衰历程，并分析传统的广告衰落的原因，以及为何故事是后广告时代最好的营销媒介。
第二个部分“故事创造”，用四个章节的篇幅分别探讨了故事的演化、故事的定义、构成故事的核心元素，以及如何创作理想的营销故事的整个过程。
第三個部分“让故事行之有效”，用七个章节的篇幅展示了如何利用故事来搞营销活动，包括首席市场营销官的职责、如何利用故事扭转观众对企业的反感、如何用故事的形式思考及规划营销战略、如何评估故事价值等。
书中包含了大量的广告营销案例，作者对此进行分析，使读者能够直观地了解到如何利用故事来进行市场营销、塑造企业形象。通过分析这些商业巨头在广告营销策略方面的改变，作者得出一个结论——掌握了故事技巧的营销人员将革新未来，播种并收获永恒的馈赠。
或许你会质疑，故事真的有那么大的魔力？故事是“一系列由冲突驱动的动态递进的事件，在人物的生活中引发了意义重大的改变”，它的核心是“冲突颠覆生活”。在书中，麦基将故事分为虚构型故事和目的型故事，营销故事属于目的型故事。
我们有理由相信，在未来，越来越多优秀的吸引人的故事型广告会取代传统的灌输型广告。如果你是一个写作者，那么，珍惜你的创意，写出好的故事吧；如果你是一位营销人员，那么，就从现在开始学着写故事吧！