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2011年，国产电影《失恋33天》成为票房超级黑马，以1000万元人民币的投资获得了3.46亿票房，以及目标观众群的口碑，创造了国产电影的神话。本文试图从《失恋33天》的项目运营中，探寻国产电影的男女主角模式成功路径。
一、客观上准确的题材选择
《失恋33天》是编剧鲍鲸鲸有感而发的日记体小说，在网络发表后聚集了一批忠实读者。导演滕华涛和完美世界影视文化有限公司总经理谌容认为，小说有不适合改编成电影的问题，但不缺乏打动人心的真情；失恋是能够让观众产生共鸣的主题，特别是女性观众。事实上，情侣永远是最主流的观影人群，而其中女性往往是决定看哪部电影的人。
近年来，面对数量庞大的消费群体及其明确的题材内容诉求，针对女性观众拍摄的电影却供不应求，其中合格的类型片更是凤毛麟角，供需关系极不匹配。
好莱坞爱情喜剧特点包括：两性对抗的情节主线；女权主义影响下的励志人生；对热点社会现象的关注；
“疯癫喜剧”时代谐趣对白。《失恋33天》从小说改编为电影，上述要素几乎原封不动地保留了下来。
以女性为主导观众群，首先应设置她们感兴趣的人物关系。《失恋33天》上映后，黄小仙与“王小贱”不打不相识的“仙贱”组合迅速成为中国电影男女主人公的新经典。
如果说两性之间的对抗是好莱坞爱情喜剧永远的主题，那么女权主义就是爱情喜剧的精神内核。不是所有女性都追求事业有成，但几乎所有女性都渴望情感价值认同，她们希望能在电影中看到自己的生活际遇、喜怒哀乐。在这样的需求催生下，一大批激励着女性勇敢去爱的爱情喜剧应运而生。《失恋33天》中，黄小仙在失恋中审视过往，从反省中振奋精神开始新生活的经历，被许多观众和影评人当作疗伤的药方。
关注社会热点，将生活现象进行夸张处理使之具有喜剧色彩，也是爱情喜剧电影取悦观众的重要手段。在以往的中国影视剧中，“娘娘腔”不是同性恋就是喜剧人物，只是人物谱系中的一抹非主流色彩。《失恋33天》则首次正视“男闺蜜”这一社会现象。许多女观众观影后接受调查时表示，希望生活中有这样的“男闺蜜”。片中李可钓到金龟婿，不惜代价打造梦幻公主婚礼。影片放大了她的追求与品味的反差，增加了影片的趣味性。
此外，爱情喜剧不同于以演员表演为主导的喜剧类型，这个类型的精华集中在机智幽默的对白上。由于这类影片以女性为主导，因此，女主角滔滔不绝的内心独白，角色间的唇枪舌剑也是这类电影的看点之一。无论黄小仙的感悟还是王一扬的刻薄，“毒舌”和“俊语”都成了《失恋33天》的一大特色。有批评认为影片过于依赖台词，但许多观众冲着台词购票入场也是不争的事实。
二、目标不明确的类型化改编
类型电影是市场细分的结果。“当类型电影作为一种在电影制作者和观众之间的默认的‘契约’而存在，类型电影就是一个给予这样的契约以荣耀的实际事件。”
《失恋33天》被媒体普遍认为题材“接地气”，是主人公黄小仙与王一扬作为“北漂”阶层，其生活境遇决定的价值观与年轻观众的共鸣。但如果以“一对情侣的求爱很复杂并且最后在意识形态上得到了解决”为爱情喜剧片的标准衡量《失恋33天》，那么，在电影改编方面的问题是显而易见的。
电影为女一号撕走了负面标签。黄小仙的造型设计比原著更为白领、时尚、脱俗，并删减了原著中容易犯忌的“三俗”台词，去掉了重口味“女用自慰器”“海淀翘臀男”等情节。
影片的心理走向“让观众舒服”。批判富二代与物质女“爱情是奢侈品，LV是必需品”的爱情观；为女主角安排了如兄如父的老板，“旧的不去新的不来”的恋情，“野百合也会有春天”的爱情轨迹设定；并对夺走男友的小三、负心的前男友极富个性地捉弄挖苦。
但是，情节与人物设定的不完整，让《失恋33天》最终失去成为一部爱情喜剧类型片的典型性。
悉德·菲尔德用两个情节点，把电影剧本划分为传统戏剧式的三幕。如果说“仙贱”组合接手李可、魏依然的婚礼是《失恋33天》的第一个情节点，在黄小仙失恋后展开了与王一扬的情感主线，那电影的第二个情节点在哪里？是什么事件让影片的情节发展转变了方向、强化了情感主线并保证人物关系走向最终的结局呢？原著中有交待，而电影中无动机。
从明确观众的需要，到熟练生产出符合观众需要的标准化产品，投资方、编导们甚至整个行业从认识到实践还需要一些时间。
三、被放大的营销创新
“四分电影，六分宣发”是电影业界的行话，自《失恋33天》以后，电影的营销策略越来越成为影响电影成功的重要因素。
出品方与影片导演滕华涛在电影上映前一年多，就定下2011年11月11日“光棍节”为影片的上映日期。在国产电影很少预先确定目标观众，小投资影片也很难抢到档期的电影行业，这种作法突破了常规。影片制作完成后，出品方决定把上映日期再往前提三天，因为口碑效应往往需要几天时间才能发挥作用。
《失恋33天》的营销亮点是以“新”媒体宣传（SNS社交网络、微博、视频网站等）为主，以“旧”媒体宣传方式（电视、主流平面媒体及门户网站）为辅。
影片营销团队认为，当下的电影主流观众经常上网，通过微博等来获取各种信息。影片上映前期，电影SNS社交网络、微博、视频网站等新媒体全面铺开宣传。从不同城市选取年轻人讲述自己的失恋经历，在微博平台播放，引来网友们自发拍摄了二十多个城市的《失恋物语》上传。宣传方每隔一段时间就推出不同版本的电影预告和影片花絮，瞄准网友喜欢的话题，自然植入电影信息。由微博矩阵、话题再加上各大排名靠前的草根微博的转播和推荐，在微博上形成巨大的影响。
统计显示，《失恋33天》在201 1年9月前百度搜索量一般为1000左右，9月中旬开始增加到5000左右，到10月底则冲击到了10000。这也提高了媒体的关注度。 《失恋33天》的宣传从当年3月着手准备，到11月份电影上映，周期长达半年。在打造新媒体平台，制造话题的同时，也为话题的发酵预留了足够的时间，取得了好的传播效果。
《失恋33天》自觉运用社交媒体平台，并有计划分步骤，并将衍生品销售纳入营销的新模式，对电影营销具有里程碑意义。
四、《失恋33天》的启示
《失恋33天》的成功，显示了市场对类型电影的认同，也让人们对电影发展规律和市场运作规律有了进一步认识。
不同观影群的需求催生了不同的电影类型。《失恋33天》原著提供了几乎所有爱情喜剧电影的因素，出品方从产品设计到主创班底执行虽未完全到位，改编为电影后与标准的爱情喜剧片也有距离，但题材、素材与目标观众需求暗合，这一点已决定了最终格局。
当然，美式爱情喜剧类型是否百分之百适用于中国电影？国产爱情喜剧电影如何在价值观正确、市场最大化的前提下建立自身的模式？至今还没有为业界公认的标准。
《失恋33天》可以复制的原因，一是女性情感特别是爱情喜剧仍是国产片中较为稀缺的类型；二是《失恋33天》投入有限的风险控制模式。
电影营销的作用只是锦上添花。如果《失恋33天》在题材选择和处理上不能满足大部分目标观众的需求，那么营销也不能挽救票房。决定一部电影成功的关键不是宣传，而是电影本身。它在于电影给人们提供的价值，以及观众对这种价值的认可度。也就是说，电影的品质和口碑才是最好的营销。
《失恋33天》的启示在于：类型电影是对电影市场的适应，更是对电影市场的引导；明确目标，精准设计，执行到位，不断总结类型电影创作及市场营销规律，是电影投资方顺天应人的可持续发展之路。
参考文献
[1]艺恩咨询http：//www.entgroup.cn/viewa/a/，12129，shtInl
[2]（美）托马斯，沙茨：《电影类型与类型电影》
[3]《<北京遇上西雅图>复制好莱坞式爱情喜剧》。http：//ent.163.com/13/0318/20/8Q9D15D900034R73.html
[4]《镀金时代》，《全球商业经典》，2012年第2期
[5]《营销正在成为票房幕后推手》，新华网
责任编辑：吴瑕
一、客观上准确的题材选择
《失恋33天》是编剧鲍鲸鲸有感而发的日记体小说，在网络发表后聚集了一批忠实读者。导演滕华涛和完美世界影视文化有限公司总经理谌容认为，小说有不适合改编成电影的问题，但不缺乏打动人心的真情；失恋是能够让观众产生共鸣的主题，特别是女性观众。事实上，情侣永远是最主流的观影人群，而其中女性往往是决定看哪部电影的人。
近年来，面对数量庞大的消费群体及其明确的题材内容诉求，针对女性观众拍摄的电影却供不应求，其中合格的类型片更是凤毛麟角，供需关系极不匹配。
好莱坞爱情喜剧特点包括：两性对抗的情节主线；女权主义影响下的励志人生；对热点社会现象的关注；
“疯癫喜剧”时代谐趣对白。《失恋33天》从小说改编为电影，上述要素几乎原封不动地保留了下来。
以女性为主导观众群，首先应设置她们感兴趣的人物关系。《失恋33天》上映后，黄小仙与“王小贱”不打不相识的“仙贱”组合迅速成为中国电影男女主人公的新经典。
如果说两性之间的对抗是好莱坞爱情喜剧永远的主题，那么女权主义就是爱情喜剧的精神内核。不是所有女性都追求事业有成，但几乎所有女性都渴望情感价值认同，她们希望能在电影中看到自己的生活际遇、喜怒哀乐。在这样的需求催生下，一大批激励着女性勇敢去爱的爱情喜剧应运而生。《失恋33天》中，黄小仙在失恋中审视过往，从反省中振奋精神开始新生活的经历，被许多观众和影评人当作疗伤的药方。
关注社会热点，将生活现象进行夸张处理使之具有喜剧色彩，也是爱情喜剧电影取悦观众的重要手段。在以往的中国影视剧中，“娘娘腔”不是同性恋就是喜剧人物，只是人物谱系中的一抹非主流色彩。《失恋33天》则首次正视“男闺蜜”这一社会现象。许多女观众观影后接受调查时表示，希望生活中有这样的“男闺蜜”。片中李可钓到金龟婿，不惜代价打造梦幻公主婚礼。影片放大了她的追求与品味的反差，增加了影片的趣味性。
此外，爱情喜剧不同于以演员表演为主导的喜剧类型，这个类型的精华集中在机智幽默的对白上。由于这类影片以女性为主导，因此，女主角滔滔不绝的内心独白，角色间的唇枪舌剑也是这类电影的看点之一。无论黄小仙的感悟还是王一扬的刻薄，“毒舌”和“俊语”都成了《失恋33天》的一大特色。有批评认为影片过于依赖台词，但许多观众冲着台词购票入场也是不争的事实。
二、目标不明确的类型化改编
类型电影是市场细分的结果。“当类型电影作为一种在电影制作者和观众之间的默认的‘契约’而存在，类型电影就是一个给予这样的契约以荣耀的实际事件。”
《失恋33天》被媒体普遍认为题材“接地气”，是主人公黄小仙与王一扬作为“北漂”阶层，其生活境遇决定的价值观与年轻观众的共鸣。但如果以“一对情侣的求爱很复杂并且最后在意识形态上得到了解决”为爱情喜剧片的标准衡量《失恋33天》，那么，在电影改编方面的问题是显而易见的。
电影为女一号撕走了负面标签。黄小仙的造型设计比原著更为白领、时尚、脱俗，并删减了原著中容易犯忌的“三俗”台词，去掉了重口味“女用自慰器”“海淀翘臀男”等情节。
影片的心理走向“让观众舒服”。批判富二代与物质女“爱情是奢侈品，LV是必需品”的爱情观；为女主角安排了如兄如父的老板，“旧的不去新的不来”的恋情，“野百合也会有春天”的爱情轨迹设定；并对夺走男友的小三、负心的前男友极富个性地捉弄挖苦。
但是，情节与人物设定的不完整，让《失恋33天》最终失去成为一部爱情喜剧类型片的典型性。
悉德·菲尔德用两个情节点，把电影剧本划分为传统戏剧式的三幕。如果说“仙贱”组合接手李可、魏依然的婚礼是《失恋33天》的第一个情节点，在黄小仙失恋后展开了与王一扬的情感主线，那电影的第二个情节点在哪里？是什么事件让影片的情节发展转变了方向、强化了情感主线并保证人物关系走向最终的结局呢？原著中有交待，而电影中无动机。
从明确观众的需要，到熟练生产出符合观众需要的标准化产品，投资方、编导们甚至整个行业从认识到实践还需要一些时间。
三、被放大的营销创新
“四分电影，六分宣发”是电影业界的行话，自《失恋33天》以后，电影的营销策略越来越成为影响电影成功的重要因素。
出品方与影片导演滕华涛在电影上映前一年多，就定下2011年11月11日“光棍节”为影片的上映日期。在国产电影很少预先确定目标观众，小投资影片也很难抢到档期的电影行业，这种作法突破了常规。影片制作完成后，出品方决定把上映日期再往前提三天，因为口碑效应往往需要几天时间才能发挥作用。
《失恋33天》的营销亮点是以“新”媒体宣传（SNS社交网络、微博、视频网站等）为主，以“旧”媒体宣传方式（电视、主流平面媒体及门户网站）为辅。
影片营销团队认为，当下的电影主流观众经常上网，通过微博等来获取各种信息。影片上映前期，电影SNS社交网络、微博、视频网站等新媒体全面铺开宣传。从不同城市选取年轻人讲述自己的失恋经历，在微博平台播放，引来网友们自发拍摄了二十多个城市的《失恋物语》上传。宣传方每隔一段时间就推出不同版本的电影预告和影片花絮，瞄准网友喜欢的话题，自然植入电影信息。由微博矩阵、话题再加上各大排名靠前的草根微博的转播和推荐，在微博上形成巨大的影响。
统计显示，《失恋33天》在201 1年9月前百度搜索量一般为1000左右，9月中旬开始增加到5000左右，到10月底则冲击到了10000。这也提高了媒体的关注度。 《失恋33天》的宣传从当年3月着手准备，到11月份电影上映，周期长达半年。在打造新媒体平台，制造话题的同时，也为话题的发酵预留了足够的时间，取得了好的传播效果。
《失恋33天》自觉运用社交媒体平台，并有计划分步骤，并将衍生品销售纳入营销的新模式，对电影营销具有里程碑意义。
四、《失恋33天》的启示
《失恋33天》的成功，显示了市场对类型电影的认同，也让人们对电影发展规律和市场运作规律有了进一步认识。
不同观影群的需求催生了不同的电影类型。《失恋33天》原著提供了几乎所有爱情喜剧电影的因素，出品方从产品设计到主创班底执行虽未完全到位，改编为电影后与标准的爱情喜剧片也有距离，但题材、素材与目标观众需求暗合，这一点已决定了最终格局。
当然，美式爱情喜剧类型是否百分之百适用于中国电影？国产爱情喜剧电影如何在价值观正确、市场最大化的前提下建立自身的模式？至今还没有为业界公认的标准。
《失恋33天》可以复制的原因，一是女性情感特别是爱情喜剧仍是国产片中较为稀缺的类型；二是《失恋33天》投入有限的风险控制模式。
电影营销的作用只是锦上添花。如果《失恋33天》在题材选择和处理上不能满足大部分目标观众的需求，那么营销也不能挽救票房。决定一部电影成功的关键不是宣传，而是电影本身。它在于电影给人们提供的价值，以及观众对这种价值的认可度。也就是说，电影的品质和口碑才是最好的营销。
《失恋33天》的启示在于：类型电影是对电影市场的适应，更是对电影市场的引导；明确目标，精准设计，执行到位，不断总结类型电影创作及市场营销规律，是电影投资方顺天应人的可持续发展之路。
参考文献
[1]艺恩咨询http：//www.entgroup.cn/viewa/a/，12129，shtInl
[2]（美）托马斯，沙茨：《电影类型与类型电影》
[3]《<北京遇上西雅图>复制好莱坞式爱情喜剧》。http：//ent.163.com/13/0318/20/8Q9D15D900034R73.html
[4]《镀金时代》，《全球商业经典》，2012年第2期
[5]《营销正在成为票房幕后推手》，新华网
责任编辑：吴瑕