论文部分内容阅读
摘要：近年来，传媒环境急剧变化，全媒体时代已然到来，选秀节目原有的包装方式，节目运作模式已不适用。本文以湖北卫视《我的中国星》为例，探讨全媒体背景下选秀节目的台网互动发展之道。
关键词：台网互动 全媒体 选秀节目
一、引言
传媒环境迅速变革，置身媒介时代的大变革，需要不断调整电视台的栏目制作方式，栏目包装途径，以适应转型变革的时代潮流。
全媒体时代最主要的特征是多媒介的交融，多渠道资源的信息整合。具体而言，通过图片、文字、音频、视频以及动画等多种表现形式，通过不同的载体共同打造立体化的信息享受，通过广播、电视、杂志、报纸、网络多渠道的推进，这才是全媒体时代电视人应该反复思考并付诸行动之事。
《我的中国星》是湖北卫视推出的王牌节目，具有极强的观赏性和娱乐性，节目的包装和制作创新上，是台网互动的最佳例证，也是湖北卫视台网互动实践层面的典范。
二、概念探析
理解全媒体，首先要理解媒介融合。美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授认为“媒介融合”就是各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。目前，学界对全媒体的定义争论不休，烟台日报社社长郑强指出，全媒体与多媒体不同，多媒体是依据文件格式来定义的，全媒体则主要是依据传播途径和传播介质而言，是包括报纸、广播、电视、网络、手机、户外视屏、电子纸移动报等多种媒体形态的复合。
从媒介发展来看，全媒体是一种趋势，是历史发展必然和现实进步的需要。国外新闻业在全媒体技术主导的背景下已经形成相对稳定的发展模式，而我国在全球性媒介融合进程中，属于起步阶段，有学者认为，“受众汇合、内容融合、渠道融合、功能聚合四个维度可以构成全媒体价值判断的关键要素。”
从这个角度来看，湖北卫视作为一家省级地方媒体，受众指向性更加明晰，通过对所属受众的精准定位可以将用户群体进一步的细分。内容融合的力度更大更深人，充分调动省内资源扩大全国影响力，把渠道资源调动并进一步拓展，将栏目的功能从社会、经济、文化、娱乐多方向聚合，对全媒体的时代背景充分理解，进一步加强电视台的台网互动发展。
三、台网互动：选秀节目推广新渠道
舆论环境发生了变化，单一的舆论指向早已停留在过去，按费斯克的理论，大众社会中娱乐的主要方式是解构权力。因此，电视娱乐节目主要是通过解构权力来制造快感。通俗、低俗与庸俗节目的快感属于重复性制造，多作用于肉体；而智慧型娱乐节目则多创造性和反思性的快感制造。从受众需求来讲，当下社会压力十分大，需要路径去放松。这需要通过解构权力的方式，达成放松。因此，选秀节目近些年风生水起，层出不穷。
《我的中国星》是湖北卫视强势推出的一档以唱歌为主的平民选秀节目，大量的草根通过这一平台登上省级电视台，展现自我，达成韩国培训的梦想。该节目符合百姓内心对于明星梦的渴望，通过参与节目，让电视舞台不再神秘，象征权力地位的舞台感被瓦解了。
该节目是通过典型的台网互动模式进行推广，微博平台24小时更新比赛动态，电视台对网络平台的关注渠道高度重视，这种相互促进的共生推广方式最终完成节目运作。建立网站，实现台网互动，已经成为目前各地市电视媒体发展新媒体的普遍做法。地市电视台触网的好处是无庸置疑的，电视媒体的网络化传播，使地市电视媒体的传统优势扩大化，克服了地市电视线性传播、地域性传播等劣势，放大了电视传播的权威性，也放大了受众的互动体验和分享体验。因此，有条件的地市电视台都大力发展网络广播电视，特别是要打破传统节目生产方式，在信息搜集、视频制作，资讯发布等环节更好地汇聚网民力量、依靠网民智慧，遵循互联网的运作思路和开放互动的精神，寻找网民们真正喜爱的内容，提高自身内容的互动性和参与性。
正是通过这种方式，《我的中国星》对节目的运作达到了最佳，但是，仔细分析《我的中国星》还有很大的提升空间。
1、充分利用迅速崛起的草根舆论领袖
《我的中国星》栏目组虽然充分运用微博平台，但是，对网络草根舆论领袖的运用远远不足。电视策划人在电视栏目推广时，应广泛吸纳新媒体中的公关策略，对“传播交叉领域”进行合理的策划。“只要所策划的媒介事件能够体现事物发展的真相，能够在有利于宣传组织自身形象的同时有利于社会，并且这种媒介事件确实具备新闻价值，就应当承认其合理性。”
微博上除了大V等娱乐明星对节目受众有一定的吸引力，草根舆论领袖的舆论推动力量不可小觑，应该充分运用这些草根舆论领袖的力量。善于运用娱乐话题，热点事件等，推动节目的网络热潮。《我的中国星》栏目的微博运作，相对停留在对节目概括进展上的描述，显得力度广度不足。
2、通过议题设置锁定年轻主流人群
议程设置这一词汇最早是传播学对于电视媒体的理论解析，但是，如今的台网互动时代，电视台和网络同心协力进行栏目的推广，则不仅仅应单向的从传统媒体渠道进行议程设置。固然，网络打破了媒体单向议程设置的框架节奏，但是，通过有效的和网民互动中进行议程设置，将网民参与共同达成议程设置，能更有效地完成节目的推广。
“整个大众传播媒介领域，渐进着传者中心到受者中心的过程，受众也参与到传播过程中来。可以通过自身的媒体素养，对受众热议与关心的事件进行议题设置，并通过受众的议程，影响到大众媒体认知的态度及观点，甚至影响到决策层对某种事件的看法及态度，即传者与受者的合一。”
年轻人是选秀节目消费的主体，他们对于新奇媒体形式的运用和感知更为敏锐，因此，在设置话题、推动节目热点时，对年轻人的心理应该有足够的认知和理解，在进行议程设置的时候如果能充分考虑各方面因素，将可达到较好的传播效果。
同时，在事件推出后，进一步与观众互动也应该有效推进。对于电视栏目而言，互动是关键方法，互动能够达到传播效果最佳。无论是电视台互动，还是手机互动，还是网络互动，节目价值就通过互动进一步的传达。
3、节目编排重视关系营销
《我的中国星》采用连续剧式的播放方式能够让观众找到一种电视快感，增强了电视台网站与受众的粘连性。
但栏目组对于在社交网络上如何维持观众的粘性仍然重视不够、措施不得力。新环境下的网络推广应该致力于与受众拉近距离、增进关系的“对话”与“沟通”，即“获取性营销”，让内容生产继续发挥电视台的专业优势，将互联网用户吸引为电视观众。而网站互动和社区应用，则是通过加强网站的功能建设，为观众提供参与节目、与其他观众互动的便利，从而将电视观众转化为网络用户。这样不仅为单向传播的电视媒体增加新的传播形态，也有可能在此基础上展开广告、服务、营销活动，以及其他的媒体商业模式。
我们在节目编排时应更加关注、重视网络时代用户观看习惯，通过网站内容将用户吸引到网站上来，通过承诺卓越的价值吸引受众。四、选秀节目的未来
英国著名学者约翰·费斯克在《理解大众文化》中提出了大众文化的两种经济理论，即所谓的“金融经济”和“文化经济”。他认为，电视节目作为商晶，生产和发行于这两种平行而且共时的经济系统当中。其中，金融经济注重的是电视的交换价值，流通的是金钱；文化经济注重的是电视的使用价值，流通的是意义和快感。选秀节目对于文化快感和意义的消费最为典型。
只要受众在重压之下始终寻求娱乐方式途径，那么通过解构权力，自我满足实现的选秀节目就将永远占据市场。波兹曼认为，媒体能够以一种隐蔽却强大的暗示力量来“定义现实世界”。当下中国社会具有诸多不安定因素，真人选秀节目通过草根阶层崛起的镜头语言，诉说了普通人被隐抑的梦想，通过这种方式变相地完成了自我实现。应该说正因为具有这样的受众需求，选秀节目的市场才不会瓦解。
尊重民间舆论场，规避民间舆论场的不足，在树立广电新媒体自身品牌的过程中获得自身社会认同的问归。重视传播互动，结合传统媒体及新媒体互动各有优势，台网联动，共同推进话题发展。重视草根阶层舆论领袖，微博议程设置更接地气，调动地方电视台全部资源对栏目全方位更进。精准定位，栏目有效营销，度时借力。做好这些，选秀节日的发展仍然有广阔空间。
关键词：台网互动 全媒体 选秀节目
一、引言
传媒环境迅速变革，置身媒介时代的大变革，需要不断调整电视台的栏目制作方式，栏目包装途径，以适应转型变革的时代潮流。
全媒体时代最主要的特征是多媒介的交融，多渠道资源的信息整合。具体而言，通过图片、文字、音频、视频以及动画等多种表现形式，通过不同的载体共同打造立体化的信息享受，通过广播、电视、杂志、报纸、网络多渠道的推进，这才是全媒体时代电视人应该反复思考并付诸行动之事。
《我的中国星》是湖北卫视推出的王牌节目，具有极强的观赏性和娱乐性，节目的包装和制作创新上，是台网互动的最佳例证，也是湖北卫视台网互动实践层面的典范。
二、概念探析
理解全媒体，首先要理解媒介融合。美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授认为“媒介融合”就是各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。目前，学界对全媒体的定义争论不休，烟台日报社社长郑强指出，全媒体与多媒体不同，多媒体是依据文件格式来定义的，全媒体则主要是依据传播途径和传播介质而言，是包括报纸、广播、电视、网络、手机、户外视屏、电子纸移动报等多种媒体形态的复合。
从媒介发展来看，全媒体是一种趋势，是历史发展必然和现实进步的需要。国外新闻业在全媒体技术主导的背景下已经形成相对稳定的发展模式，而我国在全球性媒介融合进程中，属于起步阶段，有学者认为，“受众汇合、内容融合、渠道融合、功能聚合四个维度可以构成全媒体价值判断的关键要素。”
从这个角度来看，湖北卫视作为一家省级地方媒体，受众指向性更加明晰，通过对所属受众的精准定位可以将用户群体进一步的细分。内容融合的力度更大更深人，充分调动省内资源扩大全国影响力，把渠道资源调动并进一步拓展，将栏目的功能从社会、经济、文化、娱乐多方向聚合，对全媒体的时代背景充分理解，进一步加强电视台的台网互动发展。
三、台网互动：选秀节目推广新渠道
舆论环境发生了变化，单一的舆论指向早已停留在过去，按费斯克的理论，大众社会中娱乐的主要方式是解构权力。因此，电视娱乐节目主要是通过解构权力来制造快感。通俗、低俗与庸俗节目的快感属于重复性制造，多作用于肉体；而智慧型娱乐节目则多创造性和反思性的快感制造。从受众需求来讲，当下社会压力十分大，需要路径去放松。这需要通过解构权力的方式，达成放松。因此，选秀节目近些年风生水起，层出不穷。
《我的中国星》是湖北卫视强势推出的一档以唱歌为主的平民选秀节目，大量的草根通过这一平台登上省级电视台，展现自我，达成韩国培训的梦想。该节目符合百姓内心对于明星梦的渴望，通过参与节目，让电视舞台不再神秘，象征权力地位的舞台感被瓦解了。
该节目是通过典型的台网互动模式进行推广，微博平台24小时更新比赛动态，电视台对网络平台的关注渠道高度重视，这种相互促进的共生推广方式最终完成节目运作。建立网站，实现台网互动，已经成为目前各地市电视媒体发展新媒体的普遍做法。地市电视台触网的好处是无庸置疑的，电视媒体的网络化传播，使地市电视媒体的传统优势扩大化，克服了地市电视线性传播、地域性传播等劣势，放大了电视传播的权威性，也放大了受众的互动体验和分享体验。因此，有条件的地市电视台都大力发展网络广播电视，特别是要打破传统节目生产方式，在信息搜集、视频制作，资讯发布等环节更好地汇聚网民力量、依靠网民智慧，遵循互联网的运作思路和开放互动的精神，寻找网民们真正喜爱的内容，提高自身内容的互动性和参与性。
正是通过这种方式，《我的中国星》对节目的运作达到了最佳，但是，仔细分析《我的中国星》还有很大的提升空间。
1、充分利用迅速崛起的草根舆论领袖
《我的中国星》栏目组虽然充分运用微博平台，但是，对网络草根舆论领袖的运用远远不足。电视策划人在电视栏目推广时，应广泛吸纳新媒体中的公关策略，对“传播交叉领域”进行合理的策划。“只要所策划的媒介事件能够体现事物发展的真相，能够在有利于宣传组织自身形象的同时有利于社会，并且这种媒介事件确实具备新闻价值，就应当承认其合理性。”
微博上除了大V等娱乐明星对节目受众有一定的吸引力，草根舆论领袖的舆论推动力量不可小觑，应该充分运用这些草根舆论领袖的力量。善于运用娱乐话题，热点事件等，推动节目的网络热潮。《我的中国星》栏目的微博运作，相对停留在对节目概括进展上的描述，显得力度广度不足。
2、通过议题设置锁定年轻主流人群
议程设置这一词汇最早是传播学对于电视媒体的理论解析，但是，如今的台网互动时代，电视台和网络同心协力进行栏目的推广，则不仅仅应单向的从传统媒体渠道进行议程设置。固然，网络打破了媒体单向议程设置的框架节奏，但是，通过有效的和网民互动中进行议程设置，将网民参与共同达成议程设置，能更有效地完成节目的推广。
“整个大众传播媒介领域，渐进着传者中心到受者中心的过程，受众也参与到传播过程中来。可以通过自身的媒体素养，对受众热议与关心的事件进行议题设置，并通过受众的议程，影响到大众媒体认知的态度及观点，甚至影响到决策层对某种事件的看法及态度，即传者与受者的合一。”
年轻人是选秀节目消费的主体，他们对于新奇媒体形式的运用和感知更为敏锐，因此，在设置话题、推动节目热点时，对年轻人的心理应该有足够的认知和理解，在进行议程设置的时候如果能充分考虑各方面因素，将可达到较好的传播效果。
同时，在事件推出后，进一步与观众互动也应该有效推进。对于电视栏目而言，互动是关键方法，互动能够达到传播效果最佳。无论是电视台互动，还是手机互动，还是网络互动，节目价值就通过互动进一步的传达。
3、节目编排重视关系营销
《我的中国星》采用连续剧式的播放方式能够让观众找到一种电视快感，增强了电视台网站与受众的粘连性。
但栏目组对于在社交网络上如何维持观众的粘性仍然重视不够、措施不得力。新环境下的网络推广应该致力于与受众拉近距离、增进关系的“对话”与“沟通”，即“获取性营销”，让内容生产继续发挥电视台的专业优势，将互联网用户吸引为电视观众。而网站互动和社区应用，则是通过加强网站的功能建设，为观众提供参与节目、与其他观众互动的便利，从而将电视观众转化为网络用户。这样不仅为单向传播的电视媒体增加新的传播形态，也有可能在此基础上展开广告、服务、营销活动，以及其他的媒体商业模式。
我们在节目编排时应更加关注、重视网络时代用户观看习惯，通过网站内容将用户吸引到网站上来，通过承诺卓越的价值吸引受众。四、选秀节目的未来
英国著名学者约翰·费斯克在《理解大众文化》中提出了大众文化的两种经济理论，即所谓的“金融经济”和“文化经济”。他认为，电视节目作为商晶，生产和发行于这两种平行而且共时的经济系统当中。其中，金融经济注重的是电视的交换价值，流通的是金钱；文化经济注重的是电视的使用价值，流通的是意义和快感。选秀节目对于文化快感和意义的消费最为典型。
只要受众在重压之下始终寻求娱乐方式途径，那么通过解构权力，自我满足实现的选秀节目就将永远占据市场。波兹曼认为，媒体能够以一种隐蔽却强大的暗示力量来“定义现实世界”。当下中国社会具有诸多不安定因素，真人选秀节目通过草根阶层崛起的镜头语言，诉说了普通人被隐抑的梦想，通过这种方式变相地完成了自我实现。应该说正因为具有这样的受众需求，选秀节目的市场才不会瓦解。
尊重民间舆论场，规避民间舆论场的不足，在树立广电新媒体自身品牌的过程中获得自身社会认同的问归。重视传播互动，结合传统媒体及新媒体互动各有优势，台网联动，共同推进话题发展。重视草根阶层舆论领袖，微博议程设置更接地气，调动地方电视台全部资源对栏目全方位更进。精准定位，栏目有效营销，度时借力。做好这些，选秀节日的发展仍然有广阔空间。