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暑期，向来就是“兵家必争”的一块“收视风水宝地”。随着暑期的来临，各大电视台必将扛着暑期档的大旗开战。节目内容“大变脸”、节目编排“大动干戈”纷纷呈现在暑期的屏幕上。在这厮杀已久的战场中，我们拿什么来一博暑期最重要的收视群体的欢心，提升自家品牌的知名度与市场占有率呢？除了认真地分析受众特点的新变化外，利用新媒体为节目编排开拓新领域也十分重要。
一、暑期受众特点分析
暑期具有较鲜明的季节性特征，和平时相比，暑期电视受众集中度和开机率等收视指标都发生了一些明显的变化。根据央视索福瑞公司对中国电视市场的数据分析，青少年观众在寒暑假期间收视率大幅度上升。24岁以下观众在平时的收视率明显低于25岁以上的观众，而在暑假期间（七、八月间的六个星期）和寒假期间（春节前后的四个星期）收视率都大大高于平时，达到总体平均水平。由于学生和教师观众群体的大量涌入，形成了暑期特定的受众群体，呈现出观众季节性变化的最大增量。4-25岁的年轻观众成为了暑期主要的收视群体。在暑期期间，学生充分放松，除室外活动外，有充足的时间来看电视，这是一支虽然短期出现但相当庞大的收视队伍。
还有相关数据显示：暑假期间购买智能手机的学生数量不断攀升，这是全年学生购机的高峰期；同时，年轻的受众群体在微博、微信、贴吧、论坛、博客里的活跃度十分高，因此手机、IPAD等移动终端上网的使用率大大提升。可见，暑假年轻受众群体还具有热衷新鲜事物、网络新科技等新特点。
夏季的气候因素也影响着受众对休闲、娱乐时间的配置。夏季受众户外活动减少，电视开机率上升，多种因素的结合促成了暑期观众的结构是全家型，使得这一阶段往往出现收视井喷现象。因此，我们要在暑期的节目编排上下功夫，力求获得较高收视率和市场回报。
二、暑期电视节目编排的创新策略——与新媒体的融合
为了谋取“暑期收视蛋糕”更大的份额，个性化、主题化、差异化、大板块等编排策略轮番上阵。除了以往惯用的节目编排策略、方法外，利用新媒体也可以从形式上为我们开创出节目编排的新路子。
（一）二维码新技术无缝融入，实现节目编排网络化“超级链接”
互联网除了时效性强之外，其“超级链接”功能也是其他媒体所无法比拟的。二维码的出现和运用将打破这一格局。随着二维码在电视节目中的逐步运用，电视也迎来了其“超级链接”的时代。
二维码，又称二维条码，最早起源于日本，它是用特定的几何图形按一定规律在平面上分布的黑白相间的图形，是所有信息数据的一把钥匙。在现代商业活动中，可实现的应用十分广泛，如：产品防伪/溯源、广告推送、网站链接、数据下载、商品交易、电子凭证等等。同时二维码运用简单，只要是带有摄像头的智能手机或电脑设备，运用软件便能轻松扫描二维码，获得相关信息。
2012年，央视在欧洲杯特别节目一《豪门盛宴》中首次引入二维码，一经推出便取得了相当不错的效果。随后，其他地方台的部分栏目也相继推出。其实，二维码的运用不仅仅局限于具体的栏目，根据暑期受众喜欢新事物、热衷于新科技使用等特点，二维码运用于暑期的整体节目编排中将发挥其更大的作用，可以使编排更丰富、多元、立体。主要可运用在以下几个方面：
1 电视节目单信息二维码的运用
节目单信息二维码，即是将每天的电视节目播出时间列表转化为二维码的形式，以某种规律有机地与全天的节目编排结合，呈现于屏幕上，方便受众对节目及播出时间的查询。如中央电视台以二维码的形式推出“电视节目单”微信公众账号的链接，扫描后，便可获取账号并查询中央电视台各频道的电视节目单。但是，央视节目单二维码的运用仅用于网页上，并没运用到电视屏幕上，这对于收看央视的绝大部分受众来说，操作起来十分不方便，甚至有可能并不知道此二维码的存在。其实，节目单二维码应该融入到节目编排中，其出现频率，可以是逢广告时段、逢整点、逢半点等，这样更方便观众获取。
2 栏目、剧集相关信息二维码的运用
暑期特殊的编排，每个栏目或节目都有其各自的特点及宣传重点，通过二维码可以介绍栏目最新内容、最新的动态、相关活动等。而电视剧，则可利用二维码来介绍相关的看点、剧情发展、创作背景、明星演员简介及其新近发生的八卦新闻、电视剧的主题曲等等。
如2012年欧洲杯期间，央视在欧洲杯特别节目——《豪门盛宴》中首次引入二维码。观众在收看赛事直播或插播广告时，可以用手机扫描二维码，了解诸如运动员特点介绍、比赛进展盘点以及赛场所在城市的建筑、天气等资讯。
3 相关网站链接二维码的运用
暑期特殊编排整体的重点、特色等可制作成相应的网页，通过二维码进行链接，合理地融入到节目编排中。像普通的网页一样，观众通过扫描后便可进入网页浏览相关信息，如互动、栏目节目信息、特别策划、剧集推介、天气等等。这对节目编排的整体宣传将起到很好的效果。
（二）开启“第二屏”互动功能，开创全新编排模式
随着数字媒体技术的发展，“第二屏”（手机、电脑）直接冲击着电视荧屏。越来越多的人习惯于在大、小屏幕间自由流转，边看电视边刷微博，表达观点、参与互动，特别是年轻受众有更强的表达欲，看电视以外还要及时表达意见，甚至参与内容创作。“我编排，你收看”的传统节目编排模式显然已经过时。因此，以年轻受众为主体的暑期电视节目编排也应顺应时代的需求作一些创新、改变——开创全新的互动编排模式。
互动编排是指一改传统编排受众处被动状态的模式，利用手机、电脑等新技术，通过各种互动的方式，让受众参与到节目编排中来，从而提高收视。在暑期的编排中，可以以主打剧场、栏目为主，设置互动编排。
针对剧场、电视剧，可以开展类似“暑假电视剧我做主”、“我最想看谁演戏”、“我最想听谁配音”等等的网络投票；同时，在电视剧播放过程中还可开设“看剧答题（讨论）赢大礼”、“最喜欢的角色名评选”、“下载热播剧精彩主题曲铃声”等手机短信互动。让更多的观众参与进来，从而提高频道的关注度与收视率。
广东南方经视重金打造的《第一剧场》就较成功地运用了互动编排模式。在电视剧播放过程中，以滚动播出走马字幕的形式呼吁观众通过手机短信、发微博等形式参与到答题、投票、留言等有奖互动中来。这种参与感强、距离感近的互动编排模式，让越来越多的观众关注、收看《第一剧场》。据央视索福瑞调查显示，《第一剧场》在广东全省的收视率已跻身普语三甲之列，目前已经成为广东地区收视率最好的普语剧场。
（三）社交媒体全包围，节目编排宣传推广更立体化
暑期的节目编排还需宣传推广为其“推波助澜”，才能发挥其最大的功效。除了在自媒体的宣传外，更应充分地利用好跨媒体宣传，形成主动的宣传攻势，才能使其效果最大化。而当下最热门的、最受年轻人欢迎的社交媒体无疑是最好的选择。
社交媒体传播迅速、传播范围广、互动性强、操作简单方便，对于电视媒体来说，特别适合作为一种补充、延伸的宣传推广渠道，来为节目编排服务。
以微博为例。微博除了我们以上所说的可用于互动编排外，还可服务于节目编排的宣传推广。
首先，可利用微博对暑期编排进行整体宣传推广，例如暑期最新的版面调动、暑期特别策划、栏目推介、节目预热、活动报名、明星互动等等。还可针对具体的剧场、栏目进行细化的宣传推介，如在微博上作剧集的精彩推介、每天节目预告、演员相关资料等，并且不断地进行及时更新。同时，还可以利用微博与节目版面相捆绑，实现实时宣传，如节目一边播出，微博一边作精彩提炼等，以达到“麻绳式”宣传与播出同步进行的效果。
微信是继微博后发展迅速的另一社交媒体。目前，很多电视台像中央电视台、南方电视台、湖南卫视等都拥有各自的微信公众账号，其操作简单方便，且传播面也广，可充分利用起来为节目编排服务。社交媒体弥补了电视媒体在网络上影响力不足的局限，通过这个扩音器接触到更多的人群，同时也让节目编排的宣传推广达到最大化效果。
责任编辑：吴瑕
一、暑期受众特点分析
暑期具有较鲜明的季节性特征，和平时相比，暑期电视受众集中度和开机率等收视指标都发生了一些明显的变化。根据央视索福瑞公司对中国电视市场的数据分析，青少年观众在寒暑假期间收视率大幅度上升。24岁以下观众在平时的收视率明显低于25岁以上的观众，而在暑假期间（七、八月间的六个星期）和寒假期间（春节前后的四个星期）收视率都大大高于平时，达到总体平均水平。由于学生和教师观众群体的大量涌入，形成了暑期特定的受众群体，呈现出观众季节性变化的最大增量。4-25岁的年轻观众成为了暑期主要的收视群体。在暑期期间，学生充分放松，除室外活动外，有充足的时间来看电视，这是一支虽然短期出现但相当庞大的收视队伍。
还有相关数据显示：暑假期间购买智能手机的学生数量不断攀升，这是全年学生购机的高峰期；同时，年轻的受众群体在微博、微信、贴吧、论坛、博客里的活跃度十分高，因此手机、IPAD等移动终端上网的使用率大大提升。可见，暑假年轻受众群体还具有热衷新鲜事物、网络新科技等新特点。
夏季的气候因素也影响着受众对休闲、娱乐时间的配置。夏季受众户外活动减少，电视开机率上升，多种因素的结合促成了暑期观众的结构是全家型，使得这一阶段往往出现收视井喷现象。因此，我们要在暑期的节目编排上下功夫，力求获得较高收视率和市场回报。
二、暑期电视节目编排的创新策略——与新媒体的融合
为了谋取“暑期收视蛋糕”更大的份额，个性化、主题化、差异化、大板块等编排策略轮番上阵。除了以往惯用的节目编排策略、方法外，利用新媒体也可以从形式上为我们开创出节目编排的新路子。
（一）二维码新技术无缝融入，实现节目编排网络化“超级链接”
互联网除了时效性强之外，其“超级链接”功能也是其他媒体所无法比拟的。二维码的出现和运用将打破这一格局。随着二维码在电视节目中的逐步运用，电视也迎来了其“超级链接”的时代。
二维码，又称二维条码，最早起源于日本，它是用特定的几何图形按一定规律在平面上分布的黑白相间的图形，是所有信息数据的一把钥匙。在现代商业活动中，可实现的应用十分广泛，如：产品防伪/溯源、广告推送、网站链接、数据下载、商品交易、电子凭证等等。同时二维码运用简单，只要是带有摄像头的智能手机或电脑设备，运用软件便能轻松扫描二维码，获得相关信息。
2012年，央视在欧洲杯特别节目一《豪门盛宴》中首次引入二维码，一经推出便取得了相当不错的效果。随后，其他地方台的部分栏目也相继推出。其实，二维码的运用不仅仅局限于具体的栏目，根据暑期受众喜欢新事物、热衷于新科技使用等特点，二维码运用于暑期的整体节目编排中将发挥其更大的作用，可以使编排更丰富、多元、立体。主要可运用在以下几个方面：
1 电视节目单信息二维码的运用
节目单信息二维码，即是将每天的电视节目播出时间列表转化为二维码的形式，以某种规律有机地与全天的节目编排结合，呈现于屏幕上，方便受众对节目及播出时间的查询。如中央电视台以二维码的形式推出“电视节目单”微信公众账号的链接，扫描后，便可获取账号并查询中央电视台各频道的电视节目单。但是，央视节目单二维码的运用仅用于网页上，并没运用到电视屏幕上，这对于收看央视的绝大部分受众来说，操作起来十分不方便，甚至有可能并不知道此二维码的存在。其实，节目单二维码应该融入到节目编排中，其出现频率，可以是逢广告时段、逢整点、逢半点等，这样更方便观众获取。
2 栏目、剧集相关信息二维码的运用
暑期特殊的编排，每个栏目或节目都有其各自的特点及宣传重点，通过二维码可以介绍栏目最新内容、最新的动态、相关活动等。而电视剧，则可利用二维码来介绍相关的看点、剧情发展、创作背景、明星演员简介及其新近发生的八卦新闻、电视剧的主题曲等等。
如2012年欧洲杯期间，央视在欧洲杯特别节目——《豪门盛宴》中首次引入二维码。观众在收看赛事直播或插播广告时，可以用手机扫描二维码，了解诸如运动员特点介绍、比赛进展盘点以及赛场所在城市的建筑、天气等资讯。
3 相关网站链接二维码的运用
暑期特殊编排整体的重点、特色等可制作成相应的网页，通过二维码进行链接，合理地融入到节目编排中。像普通的网页一样，观众通过扫描后便可进入网页浏览相关信息，如互动、栏目节目信息、特别策划、剧集推介、天气等等。这对节目编排的整体宣传将起到很好的效果。
（二）开启“第二屏”互动功能，开创全新编排模式
随着数字媒体技术的发展，“第二屏”（手机、电脑）直接冲击着电视荧屏。越来越多的人习惯于在大、小屏幕间自由流转，边看电视边刷微博，表达观点、参与互动，特别是年轻受众有更强的表达欲，看电视以外还要及时表达意见，甚至参与内容创作。“我编排，你收看”的传统节目编排模式显然已经过时。因此，以年轻受众为主体的暑期电视节目编排也应顺应时代的需求作一些创新、改变——开创全新的互动编排模式。
互动编排是指一改传统编排受众处被动状态的模式，利用手机、电脑等新技术，通过各种互动的方式，让受众参与到节目编排中来，从而提高收视。在暑期的编排中，可以以主打剧场、栏目为主，设置互动编排。
针对剧场、电视剧，可以开展类似“暑假电视剧我做主”、“我最想看谁演戏”、“我最想听谁配音”等等的网络投票；同时，在电视剧播放过程中还可开设“看剧答题（讨论）赢大礼”、“最喜欢的角色名评选”、“下载热播剧精彩主题曲铃声”等手机短信互动。让更多的观众参与进来，从而提高频道的关注度与收视率。
广东南方经视重金打造的《第一剧场》就较成功地运用了互动编排模式。在电视剧播放过程中，以滚动播出走马字幕的形式呼吁观众通过手机短信、发微博等形式参与到答题、投票、留言等有奖互动中来。这种参与感强、距离感近的互动编排模式，让越来越多的观众关注、收看《第一剧场》。据央视索福瑞调查显示，《第一剧场》在广东全省的收视率已跻身普语三甲之列，目前已经成为广东地区收视率最好的普语剧场。
（三）社交媒体全包围，节目编排宣传推广更立体化
暑期的节目编排还需宣传推广为其“推波助澜”，才能发挥其最大的功效。除了在自媒体的宣传外，更应充分地利用好跨媒体宣传，形成主动的宣传攻势，才能使其效果最大化。而当下最热门的、最受年轻人欢迎的社交媒体无疑是最好的选择。
社交媒体传播迅速、传播范围广、互动性强、操作简单方便，对于电视媒体来说，特别适合作为一种补充、延伸的宣传推广渠道，来为节目编排服务。
以微博为例。微博除了我们以上所说的可用于互动编排外，还可服务于节目编排的宣传推广。
首先，可利用微博对暑期编排进行整体宣传推广，例如暑期最新的版面调动、暑期特别策划、栏目推介、节目预热、活动报名、明星互动等等。还可针对具体的剧场、栏目进行细化的宣传推介，如在微博上作剧集的精彩推介、每天节目预告、演员相关资料等，并且不断地进行及时更新。同时，还可以利用微博与节目版面相捆绑，实现实时宣传，如节目一边播出，微博一边作精彩提炼等，以达到“麻绳式”宣传与播出同步进行的效果。
微信是继微博后发展迅速的另一社交媒体。目前，很多电视台像中央电视台、南方电视台、湖南卫视等都拥有各自的微信公众账号，其操作简单方便，且传播面也广，可充分利用起来为节目编排服务。社交媒体弥补了电视媒体在网络上影响力不足的局限，通过这个扩音器接触到更多的人群，同时也让节目编排的宣传推广达到最大化效果。
责任编辑：吴瑕