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摘 要：农村人口外流、劳动力缺失、经济发展速度缓慢都是造成城乡差距大的主要原因，其中农业流通模式仍较为落后。城市的居民买不到“放心”农产品，农民在农村也买不到“价廉物美”的消费品。这些都和政府对农产品、农村生活日用品等产品流通环节缺乏监管、农村流通基础设备落后和流通缺乏组织规模有关。大通农场是一种新型创新型农业模式，具有典型的“互联网+”农村现代流通供应链典范。大通农场不再依托传统的批发市场来进行农产品的流通，它通过品牌和电商平台，通过农产品销售的线上线下一体化发展的新型模式来做好区域农产品品牌的策划推广，发展订单农业。从农用生产资料供应链来说，它依托“农合联”整合各类产业资源，联合高校科研创新，发挥农民专业合作社的技术优势，打造现代农业新样本。另外农村消费品质量安全也通过电子商务平台及“农合联”下属超市得到保障。发展“互联网+”新型农村流通供应链模式具有很大的进步。
关键词：供应链 农村流通 互联网+
一、引言
“三农问题”一直是政府多年来重点关注的问题，如何缩小城乡差距也是我国一直以来面临的经济发展不平衡中的问题之一。农村人口外流、劳动力缺失、经济发展速度缓慢都是造成城乡差距大的主要原因，其中农业流通模式仍较为落后。城市的居民买不到“放心”农产品，农民在农村也买不到“价廉物美”的消费品。农产品从地头到餐桌后，价格翻倍，而农民也无法享受到电子商务带来的红利，仍然还在村头小店购买着产品质量、价格都备受争议的消费品。这些都和政府对农产品、农村生活日用品等产品流通环节缺乏监管、农村流通基础设备落后和流通缺乏组织规模有关。换句话说，就是农村流通供应链发展不足引起的一系列农村问题。所以加强农村流通供应链建设是建设新农村的重要内容，也是解决“三农”问题的重要途径。
二、我国传统农村流通供应链模式
农村流通供应链主要是指农民日用消费品、农用生产资料和农产品的生产消费流通过程中，通过对原材料、半成品和产成品的资金流、信息流、物流的控制，将供应商、制造商、分销商和消费者之间建立流通网络，完成产品、资金、信息在这些环节中流动的流通网络。我国的农村流通供应链主要包含三块主要内容：农产品供应链、农村消费品供应链和农用生产资料供应链。
传统的农产品供应链主要是以产地批发市场和销地批发市场为核心企业建立的供应链结构。农产品供应链以农户为起点，通过产地批发市场与销地批发市场将农产品销售到农贸市场、超市和小商贩，最后卖到消费者手里。供应链中供应环节较多，消费市场向产地批发市场传递农产品的需求信息和资金，产地批发市场根据市场需求订单或预测向农户提供需求信息，农户将农产品送到产地批发市场，然后又由产地批发市场运送到销地批发市场，最后农产品通过销售地的农贸市场、超市和小商贩到达消费者手中。这种供应链模式中，产地批发市场和销地批发市场占主导，农户和消费者的地位低，农户和消费者的利益无法得到保障。
传统的农村消费品供应链是一条以消费品生产商为核心企业建立的供应链，由制造商将产品送达到批发商，批发商再将商品送到村头零售商，最后消费者在村头小店里购买到自己需要的日用消费品。这种供应链环节多，农村消费者的购买数量和购买质量要求都不高，所以很难控制对消费品品种的主导权，所以农村消费者很难买到“价廉物美”符合自己需求的日用消费品。农村消费者购买的日用消费品都有以下两种特点：低质、高价。这种消费品供应链模式严重影响了农村消费者的生活质量。电子商务在城市发展迅猛，但是电子商务到了农村，受互联网普及度低和农村物流发展水平低的影响，并没有对农村消费品市场产生很大的作用。
传统的农用生产资料供应链以生产厂商为核心，由生产厂商联合批发商直接销售给农产品生产者即农民，农民在此供应链中的地位不高，基本属于被动角色，对于农用生产资料的价格和品质缺乏话语权。
三、传统农村流通供应链模式中存在的问题
传统农村流通供应链模式在我国农村地区存在时间较长，这种模式可以解决农村流通过程的农民生活的基本生活需求和基本生产需求，但是相对于当前发达的互联网及电子商务发展水平来说，我国传统农村流通供应链模式仍然处于相对较为落后的水平，仍然存在不少问题。
1.农产品流通与加工技术水平一直没有提高，农村基础建设投入相对城市而言微不足道，导致城乡差别较大。农产品生产者仍然停留在依靠产地批发市场和销地批发市场的被动局面中，农产品生产缺乏主动型，农民对农产品生产的种类和数量无法做出正确的判断，农民在农产品供应链中的地位被动，收入水平没有保障，农产品生产的抗风险能力也较差。其次，农产品供应链中的生产设备、物流设备和道路硬件设施都相对于城市落后很多，农产品供应链缺乏规划性，农产品资源无法得到充分的利用。无论从农民还是消费者的角度出发，整条供应链的效率低下，导致农民生产者收入缺乏保障，城市消费者的满意度也不高。
2.农村流通供应链中环节数量多，组织散乱，缺乏规模化的流通企业。通过上图1-1可以看出，不管是农产品流通供应链还是农用生产资料和农村日用品供应链都存在中间环节过多的情况。传统农村流通供应链中缺乏大型的农村合作社或能代表农民利益的大型组织，农村流通供应链运作无法达到规模化运作，导致流通效率低下、流通质量较差等现象。互联网等技术都无法在传统农村流通供应链中体现技术优势，电子商务在农村也无法开展繁荣。
3.流通机制缺乏统一管理，造成资源浪费而成效不高的局面。相比城市而言，農村流通管理机制不完善。工商、税务、质检、物价、卫生等政府部门在城市都有严格的管理体系， 共同打造安全的商品流通体系。 相对而言，农村的商品流通过程环节多，加之政府的职能部门基层人员配置不足，业务素质较差，监管力度不够，造成农村商品流通过程管理混乱、监管不力、社会资源利用不高等问题。
4.农村流通机制缺乏法律制约，交易行为不规范。我国农村发展过程中，农村流通供应链体系已经建立多年，但是相应的市场法律法规建设并不完善。市场缺乏管理机制，交易行为没有统一的法律法规监管，加之农民的自我法律保护意识淡薄，造成“假冒伪劣”在农村消费市场中随处可见，农村市场秩序混乱。很多不法商贩都把农村当成“假冒伪劣”产品销售的主要市场。不仅在农村销售“假冒伪劣”的消费日用品，甚至出现销售“假冒伪劣”的生产资料，假种子、假农药、假化肥给农民带来了不可估量的经济损失和精神损失。 四、上虞大通农场商业流通模式
大通农场生态农业园是上虞地区“三位一体”农合联成立以来第一个项目，依托区供销总社（农合联执行委员会）的综合实力，借助大通电子商务有限公司的网络平台，发挥农民专业合作社的技术优势，有效整合各类产业资源，建设集采摘、观光、休闲、科研于一体的生态型农业观光园，打造成为“一二三”产业融合互动、“线上线下”协同发展的现代农业新样本。
整个项目投资2000万，大通农场总流转土地800亩，主要种植猕猴桃、水蜜桃（蟠桃）、葡萄等6大品牌“四季仙果”，设立“四季仙果”种苗繁殖区30亩，建造2500平方米阳光玻璃温室大棚1个，配备气调保鲜冷库、停车场、基地堆肥场等。项目每年预计实现总收入228万元，计划可增收140万元，带动周边1600余亩种植面积，帮助周边农民户均年增收5000元，带动农民就业增收150万元。
大通农场是一种新型创新型农业模式，具有典型的“互联网+”农村现代流通供应链典范。它打破了传统农村流通形式，从农产品供应链、农用生产资料供应链、农村消费品供应链三方面来分析，都有重要的突破。就农产品供应链来说，大通农场不在依托传统的批发市场来进行农产品的流通，它通过品牌和电商平台，通过农产品销售的线上线下一体化发展的新型模式来做好区域农产品品牌的策划推广，发展订单农业。从农用生产资料供应链来说，它依托“农合联”整合各类产业资源，联合高校科研创新，发挥农民专业合作社的技术优势，打造现代农业新样本。“农合联”是农民合作经济组织联合会，就是将农民专业合作、供销合作、信用合作三类组织有机融合，以进一步增强为农服务的科技、流通、金融三重功能。浙江构建“三位一体”农民合作经济组织体系，改变了过去局限于“一亩三分地”的分散经营、分散管理、分散服务，提高了农业、农村、农民的组织化程度，符合三农发展实际，也符合合作经济发展规律。浙江将引导农合联体系内部的农村合作金融组建农民资金互助会，为农民提供资金互助服务，为保障运行，省、市、县三级拟组建农民资金互助会联合会，承担农民资金互助会的资金余缺调剂、运行安全监管、资金保值增值、风险防范救助等职责。另外农村消费品质量安全也通过电子商务平台及“农合联”下属超市得到保障。
五、“互联网+”新型农村流通供应链模式的改善之处
上虞大通农场作为“互联网+”的新型农村流通供应链微模式，为改善传统农村流通供应链模式提供了试验模版。相比传统农村物流供应链模式，“互联网+”新型农村流通供应链模式具备以下三点优势。
1.利用互联网推动各要素的空间集聚方式转变，提高农村流通供应链现代化水平。农村流通供应链中的流通产品及流通信息等都可以在“互联网+”的系统中得到资源优化。“互联网+”可以把农产品、农用生产资料及农村消费品的流通方式从传统的空间集聚变成网络集聚，一方面可以使农产品实现更广阔的销售市场，帮助农产品在销售市场中实现高效流通，另一方面可以借助“互联网+”使农用生产资料及农村消费品的交易更为简单透明，避免“假冒伪劣”产品充斥农村市场，损害农民利益。另外利用“互联网+”的数据平台可以更合理有效整合分散的流通网点、物流企业与各项资源，对不同的运输任务与流通活动进行合理分配，以此促进流通资源的优化配置，提高供应链现代化水平。
2.“互联网+”新型农村流通供应链模式可以创造全新的农村流通模式，利用互联网建立农产品电子商务、智能商店与虚拟超市等一系列创新型贸易模式，提高农村流通模式的现代化水平。在农村流通供应链中运用“互联网+”，可以加快各环节中的信息流通速度，有效且精确地对接供应链的供需双方信息，无论是农产品供應链、农用生产资料供应链还是农村消费品供应链中都可以利用“互联网+”消除多余环节，增加各种现代化信息技术及设备技术在供应链中的应用，解决传统流通供应链中组织、管理混乱的局面。此外，不断扩大特色农产品种植基地的规模，推进农业产业化发展进程，实现供应链整体效益的最大化。通过以上方式形成网上交易、仓储物流与终端配送的一体化农村流通模式，推进供应链环节的线上线下融合，进而促进现代农业产业加速发展。
3.通过“互联网+”整合流通资源，提高农民收入水平。“互联网+”能更有效地整合线下资源，其中包括农产品的需求订单、农村消费品及农用生产资料的需求信息。这些信息数据通过网络数据平台进行整合、信息发布和任务安排。相对于农村传统流通供应链来说，“互联网+”新型农村流通供应链模式统一采购、集中配送与连锁经营的方式，使供应链效率更高、成本更低。另外利用先进的互联网技术设备和管理方法等使供应链中的各环节可以无时空沟通，大幅度提升供应链效率，最终实现农村流通效益最大化。流通效率的提升，直接提高农民收入。农民收入水平的提升主要归结于互联网相关先进技术的运用和先进的组织管理方式。互联网一方面过大了农产品的销售市场，另一方面互联网加速了供应链中信息的传播速度，消除了供应链中不必要的环节，节约了成本，提升了供应链的整体效益。农民收入的增加又直接提升了农民的消费能力，农村消费品供应链及农用生产资料供应链经过互联网的洗涤，也变得清澈透明，新型农村流通供应链朝着良性发展，农村流通供应链环境得到优化。
作者简介：杨妍（1977.02—）女。浙江杭州人。讲师。研究方向：物流管理。
关键词：供应链 农村流通 互联网+
一、引言
“三农问题”一直是政府多年来重点关注的问题，如何缩小城乡差距也是我国一直以来面临的经济发展不平衡中的问题之一。农村人口外流、劳动力缺失、经济发展速度缓慢都是造成城乡差距大的主要原因，其中农业流通模式仍较为落后。城市的居民买不到“放心”农产品，农民在农村也买不到“价廉物美”的消费品。农产品从地头到餐桌后，价格翻倍，而农民也无法享受到电子商务带来的红利，仍然还在村头小店购买着产品质量、价格都备受争议的消费品。这些都和政府对农产品、农村生活日用品等产品流通环节缺乏监管、农村流通基础设备落后和流通缺乏组织规模有关。换句话说，就是农村流通供应链发展不足引起的一系列农村问题。所以加强农村流通供应链建设是建设新农村的重要内容，也是解决“三农”问题的重要途径。
二、我国传统农村流通供应链模式
农村流通供应链主要是指农民日用消费品、农用生产资料和农产品的生产消费流通过程中，通过对原材料、半成品和产成品的资金流、信息流、物流的控制，将供应商、制造商、分销商和消费者之间建立流通网络，完成产品、资金、信息在这些环节中流动的流通网络。我国的农村流通供应链主要包含三块主要内容：农产品供应链、农村消费品供应链和农用生产资料供应链。
传统的农产品供应链主要是以产地批发市场和销地批发市场为核心企业建立的供应链结构。农产品供应链以农户为起点，通过产地批发市场与销地批发市场将农产品销售到农贸市场、超市和小商贩，最后卖到消费者手里。供应链中供应环节较多，消费市场向产地批发市场传递农产品的需求信息和资金，产地批发市场根据市场需求订单或预测向农户提供需求信息，农户将农产品送到产地批发市场，然后又由产地批发市场运送到销地批发市场，最后农产品通过销售地的农贸市场、超市和小商贩到达消费者手中。这种供应链模式中，产地批发市场和销地批发市场占主导，农户和消费者的地位低，农户和消费者的利益无法得到保障。
传统的农村消费品供应链是一条以消费品生产商为核心企业建立的供应链，由制造商将产品送达到批发商，批发商再将商品送到村头零售商，最后消费者在村头小店里购买到自己需要的日用消费品。这种供应链环节多，农村消费者的购买数量和购买质量要求都不高，所以很难控制对消费品品种的主导权，所以农村消费者很难买到“价廉物美”符合自己需求的日用消费品。农村消费者购买的日用消费品都有以下两种特点：低质、高价。这种消费品供应链模式严重影响了农村消费者的生活质量。电子商务在城市发展迅猛，但是电子商务到了农村，受互联网普及度低和农村物流发展水平低的影响，并没有对农村消费品市场产生很大的作用。
传统的农用生产资料供应链以生产厂商为核心，由生产厂商联合批发商直接销售给农产品生产者即农民，农民在此供应链中的地位不高，基本属于被动角色，对于农用生产资料的价格和品质缺乏话语权。
三、传统农村流通供应链模式中存在的问题
传统农村流通供应链模式在我国农村地区存在时间较长，这种模式可以解决农村流通过程的农民生活的基本生活需求和基本生产需求，但是相对于当前发达的互联网及电子商务发展水平来说，我国传统农村流通供应链模式仍然处于相对较为落后的水平，仍然存在不少问题。
1.农产品流通与加工技术水平一直没有提高，农村基础建设投入相对城市而言微不足道，导致城乡差别较大。农产品生产者仍然停留在依靠产地批发市场和销地批发市场的被动局面中，农产品生产缺乏主动型，农民对农产品生产的种类和数量无法做出正确的判断，农民在农产品供应链中的地位被动，收入水平没有保障，农产品生产的抗风险能力也较差。其次，农产品供应链中的生产设备、物流设备和道路硬件设施都相对于城市落后很多，农产品供应链缺乏规划性，农产品资源无法得到充分的利用。无论从农民还是消费者的角度出发，整条供应链的效率低下，导致农民生产者收入缺乏保障，城市消费者的满意度也不高。
2.农村流通供应链中环节数量多，组织散乱，缺乏规模化的流通企业。通过上图1-1可以看出，不管是农产品流通供应链还是农用生产资料和农村日用品供应链都存在中间环节过多的情况。传统农村流通供应链中缺乏大型的农村合作社或能代表农民利益的大型组织，农村流通供应链运作无法达到规模化运作，导致流通效率低下、流通质量较差等现象。互联网等技术都无法在传统农村流通供应链中体现技术优势，电子商务在农村也无法开展繁荣。
3.流通机制缺乏统一管理，造成资源浪费而成效不高的局面。相比城市而言，農村流通管理机制不完善。工商、税务、质检、物价、卫生等政府部门在城市都有严格的管理体系， 共同打造安全的商品流通体系。 相对而言，农村的商品流通过程环节多，加之政府的职能部门基层人员配置不足，业务素质较差，监管力度不够，造成农村商品流通过程管理混乱、监管不力、社会资源利用不高等问题。
4.农村流通机制缺乏法律制约，交易行为不规范。我国农村发展过程中，农村流通供应链体系已经建立多年，但是相应的市场法律法规建设并不完善。市场缺乏管理机制，交易行为没有统一的法律法规监管，加之农民的自我法律保护意识淡薄，造成“假冒伪劣”在农村消费市场中随处可见，农村市场秩序混乱。很多不法商贩都把农村当成“假冒伪劣”产品销售的主要市场。不仅在农村销售“假冒伪劣”的消费日用品，甚至出现销售“假冒伪劣”的生产资料，假种子、假农药、假化肥给农民带来了不可估量的经济损失和精神损失。 四、上虞大通农场商业流通模式
大通农场生态农业园是上虞地区“三位一体”农合联成立以来第一个项目，依托区供销总社（农合联执行委员会）的综合实力，借助大通电子商务有限公司的网络平台，发挥农民专业合作社的技术优势，有效整合各类产业资源，建设集采摘、观光、休闲、科研于一体的生态型农业观光园，打造成为“一二三”产业融合互动、“线上线下”协同发展的现代农业新样本。
整个项目投资2000万，大通农场总流转土地800亩，主要种植猕猴桃、水蜜桃（蟠桃）、葡萄等6大品牌“四季仙果”，设立“四季仙果”种苗繁殖区30亩，建造2500平方米阳光玻璃温室大棚1个，配备气调保鲜冷库、停车场、基地堆肥场等。项目每年预计实现总收入228万元，计划可增收140万元，带动周边1600余亩种植面积，帮助周边农民户均年增收5000元，带动农民就业增收150万元。
大通农场是一种新型创新型农业模式，具有典型的“互联网+”农村现代流通供应链典范。它打破了传统农村流通形式，从农产品供应链、农用生产资料供应链、农村消费品供应链三方面来分析，都有重要的突破。就农产品供应链来说，大通农场不在依托传统的批发市场来进行农产品的流通，它通过品牌和电商平台，通过农产品销售的线上线下一体化发展的新型模式来做好区域农产品品牌的策划推广，发展订单农业。从农用生产资料供应链来说，它依托“农合联”整合各类产业资源，联合高校科研创新，发挥农民专业合作社的技术优势，打造现代农业新样本。“农合联”是农民合作经济组织联合会，就是将农民专业合作、供销合作、信用合作三类组织有机融合，以进一步增强为农服务的科技、流通、金融三重功能。浙江构建“三位一体”农民合作经济组织体系，改变了过去局限于“一亩三分地”的分散经营、分散管理、分散服务，提高了农业、农村、农民的组织化程度，符合三农发展实际，也符合合作经济发展规律。浙江将引导农合联体系内部的农村合作金融组建农民资金互助会，为农民提供资金互助服务，为保障运行，省、市、县三级拟组建农民资金互助会联合会，承担农民资金互助会的资金余缺调剂、运行安全监管、资金保值增值、风险防范救助等职责。另外农村消费品质量安全也通过电子商务平台及“农合联”下属超市得到保障。
五、“互联网+”新型农村流通供应链模式的改善之处
上虞大通农场作为“互联网+”的新型农村流通供应链微模式，为改善传统农村流通供应链模式提供了试验模版。相比传统农村物流供应链模式，“互联网+”新型农村流通供应链模式具备以下三点优势。
1.利用互联网推动各要素的空间集聚方式转变，提高农村流通供应链现代化水平。农村流通供应链中的流通产品及流通信息等都可以在“互联网+”的系统中得到资源优化。“互联网+”可以把农产品、农用生产资料及农村消费品的流通方式从传统的空间集聚变成网络集聚，一方面可以使农产品实现更广阔的销售市场，帮助农产品在销售市场中实现高效流通，另一方面可以借助“互联网+”使农用生产资料及农村消费品的交易更为简单透明，避免“假冒伪劣”产品充斥农村市场，损害农民利益。另外利用“互联网+”的数据平台可以更合理有效整合分散的流通网点、物流企业与各项资源，对不同的运输任务与流通活动进行合理分配，以此促进流通资源的优化配置，提高供应链现代化水平。
2.“互联网+”新型农村流通供应链模式可以创造全新的农村流通模式，利用互联网建立农产品电子商务、智能商店与虚拟超市等一系列创新型贸易模式，提高农村流通模式的现代化水平。在农村流通供应链中运用“互联网+”，可以加快各环节中的信息流通速度，有效且精确地对接供应链的供需双方信息，无论是农产品供應链、农用生产资料供应链还是农村消费品供应链中都可以利用“互联网+”消除多余环节，增加各种现代化信息技术及设备技术在供应链中的应用，解决传统流通供应链中组织、管理混乱的局面。此外，不断扩大特色农产品种植基地的规模，推进农业产业化发展进程，实现供应链整体效益的最大化。通过以上方式形成网上交易、仓储物流与终端配送的一体化农村流通模式，推进供应链环节的线上线下融合，进而促进现代农业产业加速发展。
3.通过“互联网+”整合流通资源，提高农民收入水平。“互联网+”能更有效地整合线下资源，其中包括农产品的需求订单、农村消费品及农用生产资料的需求信息。这些信息数据通过网络数据平台进行整合、信息发布和任务安排。相对于农村传统流通供应链来说，“互联网+”新型农村流通供应链模式统一采购、集中配送与连锁经营的方式，使供应链效率更高、成本更低。另外利用先进的互联网技术设备和管理方法等使供应链中的各环节可以无时空沟通，大幅度提升供应链效率，最终实现农村流通效益最大化。流通效率的提升，直接提高农民收入。农民收入水平的提升主要归结于互联网相关先进技术的运用和先进的组织管理方式。互联网一方面过大了农产品的销售市场，另一方面互联网加速了供应链中信息的传播速度，消除了供应链中不必要的环节，节约了成本，提升了供应链的整体效益。农民收入的增加又直接提升了农民的消费能力，农村消费品供应链及农用生产资料供应链经过互联网的洗涤，也变得清澈透明，新型农村流通供应链朝着良性发展，农村流通供应链环境得到优化。
作者简介：杨妍（1977.02—）女。浙江杭州人。讲师。研究方向：物流管理。