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【摘要】：在现代信息技术不断发展的影响下，新媒体技术在社会各领域的应用在极大程度上便捷了人们的生活。图书馆为了更好地迎合现代市场的客观需求，实现图书馆的可持续发展，对宣传推广方式的创新已经显得越来越重要。文章主要研究基于新媒体技术环境下图书馆宣传推广策略。
【关键词】：新媒体技术；图书馆；宣传推广
引言：图书馆是一种非盈利机构，对我国的社会主义精神文明建设具有非常重要的实际作用。在新媒体技术环境下，人们对信息地获取途径大大扩展，图书馆的运营面临着巨大的挑战。为了适应社会技术以及文化环境的变化，图书馆必须对传统的宣传推广方式进行创新，促进图书馆的可持续发展。
一、新媒体环境下图书馆宣传推广的意义
在长时间的发展实践经验的总结下，不难发现，一切新鲜新事物的产生都会在一定程度上对传统的事物造成重大的影响，甚至改变传统的发展秩序，形成新的发展形势。随着新媒体技术的不断推广以及应用，传统的图书馆阅读以及借阅模式受到了极大的冲击，这也是图书馆在现代环境下面临的严峻挑战。图书馆作为重要的社会非盈利性质文化传播机构，为人类各方面知识的学習以及文化的传播提供了大量的现实资源。正是因为图书馆的存在，使得人们的阅读量不断增加，为人类文化的传承提供了重要的发展基础。
阅读是现代图书馆经营的重点内容之一，在新媒体环境的影响下，为了更加全面的开展阅读推广活动，更好的传播优秀的人类文明，图书馆必须要在一定程度上满足新媒体背景的时代发展要求，增强社会读者的阅读传播数量，强化读者的阅读体验，开辟现代图书馆更加广阔的阅读环境以及传播途径，科学、合理的发挥图书馆的阅读作用以及传播作用[1]。
图书馆在一个民族的文化发展与传承中发挥着至关重要的作用，阅读在极大程度上影响着一个国家整体文化程度，对此，现代图书馆的发展应该抓住信息技术的重大机遇，在现代文化产业科学创新的实际前提条件下，把握住时代的机会，优化自身在国家、社会、民众心目中的文化地位，实现更好的现代化发展。现阶段，图书馆管理在宣传推广方面在存在很多不足，这些不足必须要凭借新媒体技术进行不断的优化调整，例如：发展数字化图书馆资源、一体化阅读服务等等。通过协调图书的各内部体系，全面提高阅读资源的共享以及服务能力，实现现代图书馆的可持续发展，使其为我国的社会主义精神文明建设发挥更大的力量。
二、新媒体环境下图书馆宣传推广现状
现阶段，随着现代信息技术的广泛推广以及应用，我国的图书馆宣传管理方式已经向着多媒体、信息化的方向发展，并取得了良好的实际效果。但是，在实际的应用方面，其还存在一些突出问题，制约着图书馆的现代化发展。
（一）宣传推广理念陈旧
图书馆进行宣传与推广活动就是为了提高图书馆的社会知名度，以此推动图书馆实现现代化的转型发展。在传统的图书馆管理模式中，因为图书馆的社会非盈利性质机构定位，其在社会以及人民的生活中具有重要的实际地位，因为这样的地位，图书馆的推广以及宣传较少。但是，随着信息技术的发展，多媒体技术已经在社会的各个领域中得到了极为广泛的应用，信息化的时代已经到来。在信息化时代背景之下，人们的生活方式以及生活观念都发生了极大的改变，大量的新媒体应用以及技术平台已经成为了现代社会人们进行交流的重要形式，在阅读方式方面，电子图书的普及更是对图书馆的经营以及发展带来了极大的打击以及影响。在新媒体的社会大环境下，图书馆要想维护自身在传播人类文明，发展优秀思想观念的地位，就必须要结合社会实际，开展切实有效的推广。在进行宣传推广活动的过程中，一些突出的问题也就随之凸显了出来，一些图书馆管理人员长期受传统管理思想的影响，宣传观念相对比较陈旧，对新鲜推广宣传方式的接受程度较差，导致宣传的效果不理想。
（二）推广人员素质不足
随着现代多媒体技术的不断发展，图书馆必须要结合社会与市场的发展状况，对宣传推广的形式进行适当的调整[2]。在进行推广调整的过程中，图书馆的相关管理人员必然要对宣传推广工作进行有效的创新，以达到更好的推广效果。在新媒体环境下的图书馆推广人员，不但要了解图书馆的发展状况，具备一定的宣传推广理论以及经验，更重要的是能够合理的引入先进科学技术，实现更加高效、更加现代化的宣传推广。但是，目前的很多图书馆宣传推广人员缺乏相关的信息技术应用能力，创新水平较低，难以实现对新媒体技术的有机掌握，综合发展能力较低，对于现代化信息技术的应用能力薄弱，导致图书馆的宣传推广工作难以落到实处，在极大程度上影响了图书馆的现代化发展。
（三）宣传推广模式传统
现阶段，由于图书馆管理人员长期受到传统管理模式以及管理理念的深入影响，导致在进行多媒体宣传时传统残留过于明显。在传统的图书馆推广营销模式中，主要是是通过问卷调查、现场推广等直观方式，简单的获取读者的相关需求信息，并以此为参考依据，调整图书馆服务模式。但是，这种推广方式的辐射范围较小，信息的准确度较低。随着现代人们生活方式以及生活观念的改变，现代的社会生活节奏越来越快，传统的图书馆营销推广模式已经远远不能满足社会发展的客观需求。
（四）新媒体技术的应用限制
新媒体技术是基于现代信息技术基础上的新型技术，其在社会各方面应用的完善需要一定的适应时间，当前广大民众对其接纳方式具有明显的线性化特点。图书馆一般来说属于非营利的公共设施机构，要想实现新媒体技术在宣传推广方面的应用，存在一定的技术限制。同时，利用新媒体技术进行宣传推广对于前期成本投入具有较高的要求。此外，新媒体宣传术难度较高，需要相应的综合型人才才能够实现更好的宣传效果。
三、新媒体环境下的图书馆宣传推广策略
新媒体推广是一种现代化营销模式，所谓的现代化营销就是指为了迎合现代市场环境的营销模式。随着新媒体技术在社会文化领域的渗透，传统图书馆在文化中的地位随之发生了极大的变化，电子图书、图书网站等电子信息媒体的出现，给图书馆的发展带来了极大的冲击。对此，为了保持自身在文化领域的社会地位，图书馆必须要在强化自身业务与服务能力的同时，加强现代化的宣传推广创新，提高图书馆的社会文化地位。 （一）改变传统的营销理念
随着社会经济的发展，现代市场竞争越来越激烈，图书馆在新媒体环境下也面临着越来越大的发展压力。纸质媒体作为传统文化媒体的主要形式，在人们的文化生活中占据着重要的地位[3]。但是，随着新媒体技术向文化信息领域的渗透，例如微信、qq、微博等新媒体应用的出现，在极大程度上改变了人们的生活方式以及生活观念，这些现代化的新媒体因为便捷、全面的实际特点，已经成为当今人们广泛应用的阅读渠道。这对于传统的图书来说，是一次重大的打击。在新媒体环境下，图书馆要想实现更好的发展，必须要立足于现代化的信息技术，对传统的宣传管理观念进行创新，科学、合理的将信息化管理应用到图书馆的宣传推广工作之中。现阶段，由于受传统管理观念的影响，一部分图书馆管理人员在发展的过程中，没有正确的认识到信息化、多媒体化的管理方式对图书馆现代化发展的积极意义。在
未来的图书馆发展模式中，信息化技术以及管理模式的应用，是一种必然的发展趋势。对此，广大图书馆管理人员应该立足时代发展的角度，积极地吸取现代化的科技营养，为图书馆的发展与转型提供重要的理论支持。此外，在新媒体的宣传推广过程中，必须要组建现代化的宣传团队，全面提高图书馆宣传推广工作的信息化水平。
（二）加强新媒体的应用
随着现代信息技术的发展，新媒体技术已经深入的渗透到了人们生活的方方面面[4]。例如，常见的微博、微信等网络交流平台，都是信息技术的发展产物。在新媒体的社会环境下，要想实现更好的宣传与推广，就必须要加强对新媒体技术的科学应用，以此实现更加全面的宣传与推广，获取更加全面的市场需求信息。例如：随着自媒体领域的快速发展，自媒体平台得到了社会大众的广泛关注，图书馆的宣传活动可以将这一方面作为着手点，通过自媒体平台。发布相关宣传信息，借助媒体平台强大的市场信息获取能力，实现更加广泛的宣传以及推广，对更大范围社会大众的服务需求进行有机的把握。又比如，图书馆要想调查读者对电子文化信息产品与纸质图书之间的态度，就可以通过网络上具有一定知名度的微信公众平台进行调查工作，以设置投票选项的方式，对读者喜爱的阅读方式进行主观的选择。因为微信公众平台大范围的覆盖面积，以及传播、反饋快速的实际特点，使得调查的读者对象数量大大提高。通过对大量投票结果的科学统计以及分析，图书馆能够得到较为准确的实际调查数据，以此为依据进行经营管理策略的调整，将会得到更好的实际效果。对此，图书馆管理人员在进行宣传推广的过程中，应该积极的应用新媒体技术，以迎合时代发展的基本形式，达到更好的宣传效果。
（三）细分用户阅需求
读者的客观阅读需求对于图书馆的宣传推广工作具有非常重要的参考意义，只有针对用户的需求对自身的业务以及服务方式进行调整，才能够实现图书馆的健康发展。在现阶段，读者的阅读需求不但出自读者自身的发展情况，新媒体技术的推动也是影响读者需求变化的主要原因。图书馆要想实现有效的宣传，就必须要了解读者的需求以及潜在需求，通过对这些需求信息进行分析，能够对图书馆的宣传方向有一个较为客观的把握，有利于实现更好的宣传与推广。同时，图书馆在对自身的业务以及服务模式进行改革的过程中，应该有效的设计沟通交流、科学反馈以及个性化服务，满足现代读者对阅读方式的实际需求。
（四）完善新媒体推广模式
图书馆作为一种传统的文化传播与发展形式，在新媒体技术的实际应用方面不可避免的会存在一些局限性。对此，图书馆应该充分发挥自身的优势，合理利用新媒体手段，完善新媒体宣传模式。现阶段，图书馆的新媒体宣传方式普遍是从自身角度为出发点，宣传信息千篇一律，难以有效的引起读者的兴趣。对此，图书馆可以应用信息技术中的大数据技术，建立读者的个性化推送体系，迎合不同读者的喜好，实现更好的宣传效果。
结束语：综上所述，多媒体技术的广泛推广与应用给传统的图书馆管理模式带来了极大的冲击，同时，也为其带来了新的发展机遇。对此广大图书馆管理人员应该抓住时代的机遇，通过现代化的宣策略，实现图书馆的可持续发展。
参考文献：
[1]张利敏，马鹏云.全民阅读推广策略探究——基于2015年濮阳市图书馆服务宣传周活动的分析[J].河南图书馆学刊，2016，3601：93-95.
[2]曹树金，郑力.网络环境下公共图书馆服务宣传推广策略研究[J].图书情报研究，2016，901：17-22.
[3]黄婧.公共图书馆媒体宣传推广策略探究——以深圳图书馆2014年媒体报道为例[J].图书馆理论与实践，2016，04：18-20.
[4]梁冠蓝.试论信息时代背景下公共图书馆的宣传推广策略[J].图书馆论坛，2015，3003：153-155+138.
【关键词】：新媒体技术；图书馆；宣传推广
引言：图书馆是一种非盈利机构，对我国的社会主义精神文明建设具有非常重要的实际作用。在新媒体技术环境下，人们对信息地获取途径大大扩展，图书馆的运营面临着巨大的挑战。为了适应社会技术以及文化环境的变化，图书馆必须对传统的宣传推广方式进行创新，促进图书馆的可持续发展。
一、新媒体环境下图书馆宣传推广的意义
在长时间的发展实践经验的总结下，不难发现，一切新鲜新事物的产生都会在一定程度上对传统的事物造成重大的影响，甚至改变传统的发展秩序，形成新的发展形势。随着新媒体技术的不断推广以及应用，传统的图书馆阅读以及借阅模式受到了极大的冲击，这也是图书馆在现代环境下面临的严峻挑战。图书馆作为重要的社会非盈利性质文化传播机构，为人类各方面知识的学習以及文化的传播提供了大量的现实资源。正是因为图书馆的存在，使得人们的阅读量不断增加，为人类文化的传承提供了重要的发展基础。
阅读是现代图书馆经营的重点内容之一，在新媒体环境的影响下，为了更加全面的开展阅读推广活动，更好的传播优秀的人类文明，图书馆必须要在一定程度上满足新媒体背景的时代发展要求，增强社会读者的阅读传播数量，强化读者的阅读体验，开辟现代图书馆更加广阔的阅读环境以及传播途径，科学、合理的发挥图书馆的阅读作用以及传播作用[1]。
图书馆在一个民族的文化发展与传承中发挥着至关重要的作用，阅读在极大程度上影响着一个国家整体文化程度，对此，现代图书馆的发展应该抓住信息技术的重大机遇，在现代文化产业科学创新的实际前提条件下，把握住时代的机会，优化自身在国家、社会、民众心目中的文化地位，实现更好的现代化发展。现阶段，图书馆管理在宣传推广方面在存在很多不足，这些不足必须要凭借新媒体技术进行不断的优化调整，例如：发展数字化图书馆资源、一体化阅读服务等等。通过协调图书的各内部体系，全面提高阅读资源的共享以及服务能力，实现现代图书馆的可持续发展，使其为我国的社会主义精神文明建设发挥更大的力量。
二、新媒体环境下图书馆宣传推广现状
现阶段，随着现代信息技术的广泛推广以及应用，我国的图书馆宣传管理方式已经向着多媒体、信息化的方向发展，并取得了良好的实际效果。但是，在实际的应用方面，其还存在一些突出问题，制约着图书馆的现代化发展。
（一）宣传推广理念陈旧
图书馆进行宣传与推广活动就是为了提高图书馆的社会知名度，以此推动图书馆实现现代化的转型发展。在传统的图书馆管理模式中，因为图书馆的社会非盈利性质机构定位，其在社会以及人民的生活中具有重要的实际地位，因为这样的地位，图书馆的推广以及宣传较少。但是，随着信息技术的发展，多媒体技术已经在社会的各个领域中得到了极为广泛的应用，信息化的时代已经到来。在信息化时代背景之下，人们的生活方式以及生活观念都发生了极大的改变，大量的新媒体应用以及技术平台已经成为了现代社会人们进行交流的重要形式，在阅读方式方面，电子图书的普及更是对图书馆的经营以及发展带来了极大的打击以及影响。在新媒体的社会大环境下，图书馆要想维护自身在传播人类文明，发展优秀思想观念的地位，就必须要结合社会实际，开展切实有效的推广。在进行宣传推广活动的过程中，一些突出的问题也就随之凸显了出来，一些图书馆管理人员长期受传统管理思想的影响，宣传观念相对比较陈旧，对新鲜推广宣传方式的接受程度较差，导致宣传的效果不理想。
（二）推广人员素质不足
随着现代多媒体技术的不断发展，图书馆必须要结合社会与市场的发展状况，对宣传推广的形式进行适当的调整[2]。在进行推广调整的过程中，图书馆的相关管理人员必然要对宣传推广工作进行有效的创新，以达到更好的推广效果。在新媒体环境下的图书馆推广人员，不但要了解图书馆的发展状况，具备一定的宣传推广理论以及经验，更重要的是能够合理的引入先进科学技术，实现更加高效、更加现代化的宣传推广。但是，目前的很多图书馆宣传推广人员缺乏相关的信息技术应用能力，创新水平较低，难以实现对新媒体技术的有机掌握，综合发展能力较低，对于现代化信息技术的应用能力薄弱，导致图书馆的宣传推广工作难以落到实处，在极大程度上影响了图书馆的现代化发展。
（三）宣传推广模式传统
现阶段，由于图书馆管理人员长期受到传统管理模式以及管理理念的深入影响，导致在进行多媒体宣传时传统残留过于明显。在传统的图书馆推广营销模式中，主要是是通过问卷调查、现场推广等直观方式，简单的获取读者的相关需求信息，并以此为参考依据，调整图书馆服务模式。但是，这种推广方式的辐射范围较小，信息的准确度较低。随着现代人们生活方式以及生活观念的改变，现代的社会生活节奏越来越快，传统的图书馆营销推广模式已经远远不能满足社会发展的客观需求。
（四）新媒体技术的应用限制
新媒体技术是基于现代信息技术基础上的新型技术，其在社会各方面应用的完善需要一定的适应时间，当前广大民众对其接纳方式具有明显的线性化特点。图书馆一般来说属于非营利的公共设施机构，要想实现新媒体技术在宣传推广方面的应用，存在一定的技术限制。同时，利用新媒体技术进行宣传推广对于前期成本投入具有较高的要求。此外，新媒体宣传术难度较高，需要相应的综合型人才才能够实现更好的宣传效果。
三、新媒体环境下的图书馆宣传推广策略
新媒体推广是一种现代化营销模式，所谓的现代化营销就是指为了迎合现代市场环境的营销模式。随着新媒体技术在社会文化领域的渗透，传统图书馆在文化中的地位随之发生了极大的变化，电子图书、图书网站等电子信息媒体的出现，给图书馆的发展带来了极大的冲击。对此，为了保持自身在文化领域的社会地位，图书馆必须要在强化自身业务与服务能力的同时，加强现代化的宣传推广创新，提高图书馆的社会文化地位。 （一）改变传统的营销理念
随着社会经济的发展，现代市场竞争越来越激烈，图书馆在新媒体环境下也面临着越来越大的发展压力。纸质媒体作为传统文化媒体的主要形式，在人们的文化生活中占据着重要的地位[3]。但是，随着新媒体技术向文化信息领域的渗透，例如微信、qq、微博等新媒体应用的出现，在极大程度上改变了人们的生活方式以及生活观念，这些现代化的新媒体因为便捷、全面的实际特点，已经成为当今人们广泛应用的阅读渠道。这对于传统的图书来说，是一次重大的打击。在新媒体环境下，图书馆要想实现更好的发展，必须要立足于现代化的信息技术，对传统的宣传管理观念进行创新，科学、合理的将信息化管理应用到图书馆的宣传推广工作之中。现阶段，由于受传统管理观念的影响，一部分图书馆管理人员在发展的过程中，没有正确的认识到信息化、多媒体化的管理方式对图书馆现代化发展的积极意义。在
未来的图书馆发展模式中，信息化技术以及管理模式的应用，是一种必然的发展趋势。对此，广大图书馆管理人员应该立足时代发展的角度，积极地吸取现代化的科技营养，为图书馆的发展与转型提供重要的理论支持。此外，在新媒体的宣传推广过程中，必须要组建现代化的宣传团队，全面提高图书馆宣传推广工作的信息化水平。
（二）加强新媒体的应用
随着现代信息技术的发展，新媒体技术已经深入的渗透到了人们生活的方方面面[4]。例如，常见的微博、微信等网络交流平台，都是信息技术的发展产物。在新媒体的社会环境下，要想实现更好的宣传与推广，就必须要加强对新媒体技术的科学应用，以此实现更加全面的宣传与推广，获取更加全面的市场需求信息。例如：随着自媒体领域的快速发展，自媒体平台得到了社会大众的广泛关注，图书馆的宣传活动可以将这一方面作为着手点，通过自媒体平台。发布相关宣传信息，借助媒体平台强大的市场信息获取能力，实现更加广泛的宣传以及推广，对更大范围社会大众的服务需求进行有机的把握。又比如，图书馆要想调查读者对电子文化信息产品与纸质图书之间的态度，就可以通过网络上具有一定知名度的微信公众平台进行调查工作，以设置投票选项的方式，对读者喜爱的阅读方式进行主观的选择。因为微信公众平台大范围的覆盖面积，以及传播、反饋快速的实际特点，使得调查的读者对象数量大大提高。通过对大量投票结果的科学统计以及分析，图书馆能够得到较为准确的实际调查数据，以此为依据进行经营管理策略的调整，将会得到更好的实际效果。对此，图书馆管理人员在进行宣传推广的过程中，应该积极的应用新媒体技术，以迎合时代发展的基本形式，达到更好的宣传效果。
（三）细分用户阅需求
读者的客观阅读需求对于图书馆的宣传推广工作具有非常重要的参考意义，只有针对用户的需求对自身的业务以及服务方式进行调整，才能够实现图书馆的健康发展。在现阶段，读者的阅读需求不但出自读者自身的发展情况，新媒体技术的推动也是影响读者需求变化的主要原因。图书馆要想实现有效的宣传，就必须要了解读者的需求以及潜在需求，通过对这些需求信息进行分析，能够对图书馆的宣传方向有一个较为客观的把握，有利于实现更好的宣传与推广。同时，图书馆在对自身的业务以及服务模式进行改革的过程中，应该有效的设计沟通交流、科学反馈以及个性化服务，满足现代读者对阅读方式的实际需求。
（四）完善新媒体推广模式
图书馆作为一种传统的文化传播与发展形式，在新媒体技术的实际应用方面不可避免的会存在一些局限性。对此，图书馆应该充分发挥自身的优势，合理利用新媒体手段，完善新媒体宣传模式。现阶段，图书馆的新媒体宣传方式普遍是从自身角度为出发点，宣传信息千篇一律，难以有效的引起读者的兴趣。对此，图书馆可以应用信息技术中的大数据技术，建立读者的个性化推送体系，迎合不同读者的喜好，实现更好的宣传效果。
结束语：综上所述，多媒体技术的广泛推广与应用给传统的图书馆管理模式带来了极大的冲击，同时，也为其带来了新的发展机遇。对此广大图书馆管理人员应该抓住时代的机遇，通过现代化的宣策略，实现图书馆的可持续发展。
参考文献：
[1]张利敏，马鹏云.全民阅读推广策略探究——基于2015年濮阳市图书馆服务宣传周活动的分析[J].河南图书馆学刊，2016，3601：93-95.
[2]曹树金，郑力.网络环境下公共图书馆服务宣传推广策略研究[J].图书情报研究，2016，901：17-22.
[3]黄婧.公共图书馆媒体宣传推广策略探究——以深圳图书馆2014年媒体报道为例[J].图书馆理论与实践，2016，04：18-20.
[4]梁冠蓝.试论信息时代背景下公共图书馆的宣传推广策略[J].图书馆论坛，2015，3003：153-155+138.