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摘要：色彩是广告设计中的重要构成要素，对于商品的展示会起到十分重要的影响。因此，本文将具体谈一谈怎样在商品广告的设计中合理表现出色彩视觉效果。
关键词：商品广告、视觉效果 色彩
通常来讲，在商品广告的设计当中，色彩可以对消费行为产生一定的引导和促进作用。色彩的合理应用，有利于使商品的宣传在同类商品中脱颖而出。同时，色彩在广告中还具有提示商品特点、功能以及价值的作用。因此，在商品广告设计中，应该充分掌握色彩的特征及其表现形式，以此来使商品广告达到最优化的效果。
一、商品广告中的色彩特征
在商品广告的设计当中，色彩的特征通常表现在以下几个方面：（1）独特性。为了强化广告给消费者的感受，应该突出广告中色彩的独特之处;（2）注目性。广告最重要的目的是吸引消费者，所以要通过色彩来增强广告的吸引力;（3）艺术性。除了能够使消费者理解广告内容之外，商品广告中的色彩应用还应该符合一定的审美需求，以此来强化视觉层面的表现力;（4）整体性。广告中的色彩搭配应该立足于广告的整体设计，以此来达到最优化的视觉效果。
二、商品广告中的色彩表现形式
（一）立足广告主题
无论何种形式的广告内容，都需要以一定的主题作为引导，而色彩作为广告内容的一部分，自然也应该符合这一主题。为了更加准确地向消费者传递信息，应该根据广告的主题确定色彩的基调。这样一来，可以使色彩与广告中的文字、图形、内容等不同要素实现有机统一，从而使视觉的吸引力得以增强，进而对消费者的情绪进行感染
如：在食品广告的设计中，为了突显出食物的美味，可以将广告用暖色调进行设计。除了根据商品属性选择色彩之外，还可以根据企业文化的主题选择色彩。尤其是一些比较知名的企业，可以依据企业的品牌进行统一的着色。这样一来，不但可以使广告色彩保持一定的延续性，而且有利于使企业的品牌更加具有辨识度。如：在可口可乐的商品广告中，一直都将红色作为主色调。尽管广告的内容以及主题有时会发生变化，但是广告的主体颜色却一直在沿用。
（二）了解视觉规律
在商品广告中，色彩的作用主要是通过视觉传达效果表现出来的，所以在设计广告色彩时，要综合考虑市场营销、生理学、美学以及物理学等多方面的内容。为了兼顾上述内容，在进行广告设计时，应该深入了解视觉传达中蕴含的基本规律，然后要准确了解人体的感受器官。在此基础上，要更加合理地安排色彩的纯度、明度、色相，这样一来，能够使广告色彩符合人体的视觉习惯，从而形成更加强烈的视觉刺激。
一般来说，色彩的波长应该控制在400—700nm之间，而色彩之间的差别与色彩的辨识度是一种正相关的关系。如：黑色与白色的组合搭配最容易被辨识。此外，视觉规律同样是设计广告色彩时需要考虑的重要因素。由于广告的表现最强烈的地方会成为消费者的视觉中心，所以要对这种视觉特征充分加以利用。比如冷暖色的对比、明暗色的对比等，可以使色彩的对比更加强烈，而这样的色彩可以设置为视觉中心，以此来更加均衡地安排色彩。此外，在设计广告的色彩时还应该充分尊重韵律、虚实、对比等方面的规律，从而使广告对视觉的冲击力可以提升。
（三）顺应消费心理
广告设计的直接目的就是为了吸引消费者的注意力，并激发消费者的购买意愿。因此，在设计广告色彩时，还应该充分考虑消费者的心理特征，并逐渐与不同消费人群的心理需要形成一致性，以此来表现出说服消费者的意义。大量的广告设计理论证明，借助联想象征的方法设计广告色彩，通常可以对消费者的心理产生更加积极的影响。
如：冷色调的色彩可以使消费者联想到一种宁静、和谐的氛围，对于平时工作压力比较大的消费者，可以使其心理得到舒缓。相反，对于年轻的消费者，则可以利用暖色调来引发其联想热烈、愉悦的氛围。除了联想象征法之外，还可以尝试采用层次设计法，以此来突显出色彩的膨胀或者收缩的特征，比如某些奢饰品牌采用了橙色、金色、黄色等，其目的就是为了使消费者产生一种权威或者神圣的心理感受。总之，受性别、年龄、成长环境、生活状态等不同因素的影响，消费者的心理会存在一定的差异。因此，在广告设计中，要根据消费者不同的心理特征搭配色彩，以此来强化消费者的心理感受。
（四）强化色彩创意
为了避免引起消费者的审美疲劳，广告设计中的色彩应用要体现出一定的创新性元素，并利用色彩的基本原理和联想来更好地展示出商品的主要特征。为了达到这一目的，可以对色彩的构成進行一定的调节与变形，以此来呈现出更加具有强烈对比感的画面，并将色彩的冲突与统一表现出来。
如：在广告设计中，可以依据一定的比例适当增加三原色的面积，并根据背景颜色适当调节纯度和明度，以此来使画面的立体感得以提升。同时，还可以采用互补对比设计的方法，以此来创造出一种更加平衡、协调的视觉氛围。此外，表现出色彩的运动也是一种十分重要的色彩创新方法。由于很多广告内容是在二维空间中传播的，所以可以通过色彩运动的方式来营造出一种流动和交错的感觉，从而加深消费者的记忆。
总之，在商品广告设计中，色彩的应用对于商品的宣传展示会产生直接影响，并对消费者的消费起到引导作用。因此，在设计广告内容时，应该根据色彩特征、商品特征以及消费者特征等不同因素合理设计广告色彩，以此来达到最优化的宣传效果。
参考文献
[1]曲振芸.浅谈广告中的设计色彩[J].神州，2017，（34）：288.
[2]王袁元.色彩在平面广告设计中的运用[J].包装世界，2017，（6）：51-53.
李文玉 河北传媒学院 河北石家庄
关键词：商品广告、视觉效果 色彩
通常来讲，在商品广告的设计当中，色彩可以对消费行为产生一定的引导和促进作用。色彩的合理应用，有利于使商品的宣传在同类商品中脱颖而出。同时，色彩在广告中还具有提示商品特点、功能以及价值的作用。因此，在商品广告设计中，应该充分掌握色彩的特征及其表现形式，以此来使商品广告达到最优化的效果。
一、商品广告中的色彩特征
在商品广告的设计当中，色彩的特征通常表现在以下几个方面：（1）独特性。为了强化广告给消费者的感受，应该突出广告中色彩的独特之处;（2）注目性。广告最重要的目的是吸引消费者，所以要通过色彩来增强广告的吸引力;（3）艺术性。除了能够使消费者理解广告内容之外，商品广告中的色彩应用还应该符合一定的审美需求，以此来强化视觉层面的表现力;（4）整体性。广告中的色彩搭配应该立足于广告的整体设计，以此来达到最优化的视觉效果。
二、商品广告中的色彩表现形式
（一）立足广告主题
无论何种形式的广告内容，都需要以一定的主题作为引导，而色彩作为广告内容的一部分，自然也应该符合这一主题。为了更加准确地向消费者传递信息，应该根据广告的主题确定色彩的基调。这样一来，可以使色彩与广告中的文字、图形、内容等不同要素实现有机统一，从而使视觉的吸引力得以增强，进而对消费者的情绪进行感染
如：在食品广告的设计中，为了突显出食物的美味，可以将广告用暖色调进行设计。除了根据商品属性选择色彩之外，还可以根据企业文化的主题选择色彩。尤其是一些比较知名的企业，可以依据企业的品牌进行统一的着色。这样一来，不但可以使广告色彩保持一定的延续性，而且有利于使企业的品牌更加具有辨识度。如：在可口可乐的商品广告中，一直都将红色作为主色调。尽管广告的内容以及主题有时会发生变化，但是广告的主体颜色却一直在沿用。
（二）了解视觉规律
在商品广告中，色彩的作用主要是通过视觉传达效果表现出来的，所以在设计广告色彩时，要综合考虑市场营销、生理学、美学以及物理学等多方面的内容。为了兼顾上述内容，在进行广告设计时，应该深入了解视觉传达中蕴含的基本规律，然后要准确了解人体的感受器官。在此基础上，要更加合理地安排色彩的纯度、明度、色相，这样一来，能够使广告色彩符合人体的视觉习惯，从而形成更加强烈的视觉刺激。
一般来说，色彩的波长应该控制在400—700nm之间，而色彩之间的差别与色彩的辨识度是一种正相关的关系。如：黑色与白色的组合搭配最容易被辨识。此外，视觉规律同样是设计广告色彩时需要考虑的重要因素。由于广告的表现最强烈的地方会成为消费者的视觉中心，所以要对这种视觉特征充分加以利用。比如冷暖色的对比、明暗色的对比等，可以使色彩的对比更加强烈，而这样的色彩可以设置为视觉中心，以此来更加均衡地安排色彩。此外，在设计广告的色彩时还应该充分尊重韵律、虚实、对比等方面的规律，从而使广告对视觉的冲击力可以提升。
（三）顺应消费心理
广告设计的直接目的就是为了吸引消费者的注意力，并激发消费者的购买意愿。因此，在设计广告色彩时，还应该充分考虑消费者的心理特征，并逐渐与不同消费人群的心理需要形成一致性，以此来表现出说服消费者的意义。大量的广告设计理论证明，借助联想象征的方法设计广告色彩，通常可以对消费者的心理产生更加积极的影响。
如：冷色调的色彩可以使消费者联想到一种宁静、和谐的氛围，对于平时工作压力比较大的消费者，可以使其心理得到舒缓。相反，对于年轻的消费者，则可以利用暖色调来引发其联想热烈、愉悦的氛围。除了联想象征法之外，还可以尝试采用层次设计法，以此来突显出色彩的膨胀或者收缩的特征，比如某些奢饰品牌采用了橙色、金色、黄色等，其目的就是为了使消费者产生一种权威或者神圣的心理感受。总之，受性别、年龄、成长环境、生活状态等不同因素的影响，消费者的心理会存在一定的差异。因此，在广告设计中，要根据消费者不同的心理特征搭配色彩，以此来强化消费者的心理感受。
（四）强化色彩创意
为了避免引起消费者的审美疲劳，广告设计中的色彩应用要体现出一定的创新性元素，并利用色彩的基本原理和联想来更好地展示出商品的主要特征。为了达到这一目的，可以对色彩的构成進行一定的调节与变形，以此来呈现出更加具有强烈对比感的画面，并将色彩的冲突与统一表现出来。
如：在广告设计中，可以依据一定的比例适当增加三原色的面积，并根据背景颜色适当调节纯度和明度，以此来使画面的立体感得以提升。同时，还可以采用互补对比设计的方法，以此来创造出一种更加平衡、协调的视觉氛围。此外，表现出色彩的运动也是一种十分重要的色彩创新方法。由于很多广告内容是在二维空间中传播的，所以可以通过色彩运动的方式来营造出一种流动和交错的感觉，从而加深消费者的记忆。
总之，在商品广告设计中，色彩的应用对于商品的宣传展示会产生直接影响，并对消费者的消费起到引导作用。因此，在设计广告内容时，应该根据色彩特征、商品特征以及消费者特征等不同因素合理设计广告色彩，以此来达到最优化的宣传效果。
参考文献
[1]曲振芸.浅谈广告中的设计色彩[J].神州，2017，（34）：288.
[2]王袁元.色彩在平面广告设计中的运用[J].包装世界，2017，（6）：51-53.
李文玉 河北传媒学院 河北石家庄