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“社会企业”这个字眼正得到越来越多的人的关注，而我国社会企业理论发展远滞后于实践，这也给社会企业家们一个自由发挥的空问。目前社会企业相关的文献研究，多停留在宏观上，如社会企业的公益、市场、文化等视角，社会企业的实践、公益创新、政策支持、理想价值等方面，而鲜有通过非常具体的个案，研究商业模式与社会企业使命达成的关系，尤其是利用目前市场部门里非常常用的电子商务的营销模式。善淘网(www.buy42.com)作为第一家在线慈善商店，提供了“电子商务+慈善商店”的模式。经过一年多的努力，善淘网为合作公益项目和慈善商店本身筹资金额达到40余万元，获得较好的社会影响力。笔者从社会企业研究视角出发，对善淘网的商业模式、公司管理、财务分析、利润分配、运营模式、发展策略、组织治理等方面进行梳理，希望可以为致力于发展社会企业的业内人士提供了宝贵的经验。