政府传播视角下的徐州城市形象传播研究

• 作 者: 晏飞
• 机 构: 北京师范大学
• 出 处: 北京师范大学
• 发表日期: 2011年期
• 关键词: 政府传播 城市形象传播 行政管理体制 整合营销

我国行政管理体制的创新,促使城市形象传播频繁地进入公众视野。城市形象的构建与传播已经成为政府行政能力的重要体现,直接影响政府工作成效。　　
城市形象传播看似是大众传播的一个分支,其实质却是公共管理,是传播者——政府通过对信息的掌控,降低公共管理成本,取得理想的传播效果,从而优化公共管理。　　
近年来“城市营销”的理念逐渐被政府所接受。但是在操作层面多是“以旅游局为先锋,以招商局为后盾”。城市形象的塑造必须纳入到城市整合营销的视角下考量。而城市整合营销不是哪一个政府职能部门或者某一个策划企业能完成的,必须纳入政府传播的视角下统筹规划、管理。　　
本文的研究就是立足政府传播,综合整合营销与传播学等多种理论,来探讨城市形象该如何来定位、设计并传播,因而具有较大的理论和现实意义。如何有效开展城市形象传播则成为本文主要解决的问题。由此,本文立足于政府传播理论的指导,从城市形象营销说起,用政府传播的理论,以传播学角度切入这一理论在城市形象营销中运用状况,注重于可执行的城市形象传播战略及推广。具体来说,本文主要是解决城市形象传播中谁来传播(传播主体)、向谁传播(传播目标的选择和组合),传播什么(传播信息的选择和组合),以及如何传播(传播渠道的选择和组合)的问题。　　
徐州的城市形象一度被贴上如下标签:“兵家必争之地”、“煤炭基地”、“电力基地”、“交通枢纽”、“民风刚烈”……多年来徐州有目的地对城市形象进行再造。但在具体操作的层面上,徐州依然采取传统的“内强素质”做法,对“外塑形象”的传播执行表现乏力。文章深入剖析了徐州城市形象的构成,分析了徐州城市形象重塑中政府传播的现状,并针对当前的情况提出建议。