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摘 要：本文阐述了中小企业品牌形象构建的必要性及目前中小企业在品牌形象管理方面存在的问题并提出了中小企业品牌形象构建的途径及方法。
关键词：中小企业 互联网 品牌形象
品牌是经营者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌能给产品带来溢价提高收益。品牌形象的概念最早由现代广告大师大卫·奥格威提出。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等。品牌形象影响并决定着人们的购买和消费行为， 独特的品牌形象可以帮助企业确立品牌定位， 阻止品牌竞争， 改善品牌的市场环境。网络时代的蓬勃发展，特别是移动互联的发展，使得越来越多的消费者习惯利用网络来了解企业选择产品。如今互联网成为当今企业市场宣传的重要平台，给中小企业赋予了新的机遇。因此，如何顺应时代需求把握机遇利用网络技术提升企业形象成为中小企业能否在激烈的市场竞争环境中立足的关键因素之一。
一、中小企业品牌形象构建的必要性
随着市场的逐步完善与成熟之后，每个企业都将面临激烈的竞争，从各自的发展战略的角度来考虑，品牌是一种无形的又可以创造出理念和文化价值的东西。通过对品牌的宣传和传播来抢占商机和市场，进而控制市场，提高市场占用率，赚取高额利润。以此为出发点，为有品牌意识的公司提供成长机会，以专业的手法为的品牌打造独特个性的同时达到获取收益的目的。品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，消费者购买产品，不仅选择了产品的功效和质量，也同时选择了产品的文化品位。当产品同质化程度越来越高，企业在产品、价格、渠道上越来越没有优势的时候，品牌文化正好提供了一种解决之道。
二、企业品牌形象存在的问题
1.企业品牌形象定位不清晰。品牌定位不清晰是当前我国移动互联网背景下企业品牌建设中普遍存在的问题之一。企业在确定自身品牌定位前需进行深入的市场调研，获取充足的市场数据，再结合企业自身优劣势，进行品牌定位以此创建品牌名称、品牌文化及品牌广告语。明确的市场定位是实施品牌战略最基本的问题。在实践中，企业的品牌定位存在着严重的同质化，目标市场细分不明确现象普遍存在，缺乏品牌个性是品牌定位最为凸显的问题，从而导致其难以满足消费者个性化的需求。
2.企业品牌意识薄弱。树立品牌意识需要企业了解国内外企业发展的形势、学习现代商业知识，审时度势，及时抓住机遇，实施和推进本企业的品牌战略。然而，目前大多数企业还停留在原有的商业思维，学习现代互联网商业手段不够深入，运用也不全面，构建品牌战略还停留在喊口号层面，这些都是企业自身品牌意识薄弱造成的。
3.企业品牌管理不到位。目前，中小型企业大多缺乏战略性的品牌管理与规划；缺乏品牌管理經验同时更缺乏能够在宏观上把握品牌优化组合、能够完整规划品牌发展战略的管理人员。这样，企业将无法建立起相应品牌维护监督管理责任机制，从而品牌效益将无法达到最大化。
三、中小企业品牌形象构建的途径
当今社会，中小企业之间的竞争日益激烈，如何在激烈的竞争环境中求生存促发展是中小企业时时刻刻都在思考的重要问题。因此，顺应时代发展、把握时代机遇，中小企业需灵活应用互联网环境创建自身品牌形象开拓经营新思路新方法以提高自身品牌竞争力。
1.赋予品牌文化价值。品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，消费者购买产品，不仅选择了产品的功效和质量，也同时选择了产品的文化品位。当产品同质化程度越来越高，企业在产品、价格、渠道上越来越没有优势的时候，品牌文化就赋予了产品独特的魅力，在同类的产品中显耀独特的光辉。
2.构建互联网品牌形象推广平台。利用信息网，实施组合经营品牌一经开发，就要以最快的速度进行网络品牌营销。通过高速信息公路，可以实现最快的组合经营。其一，新开发的品牌进行网络宣传与推广，不仅可以迅速进入新品推进的导入期，推广营销、拓展市场，还可大量节约大量的广告宣传投入。企业构建互联网品牌形象推广平台目前包括重建企业品牌网站、网络数据库平台、微信平台、互联网广告、电子邮件等途径从而提升品牌影响力，提升品牌美誉度，实施塑造良好品牌形象的战略。
3.加强品牌形象的管理与维护。品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念，品牌的管理与维护更需要决心、知识与毅力。良好的品牌形象需要企业经营和管理者投入巨大的人力、物力、财力；良好的品牌形象可以增强客户的信任度及忠诚度建立良好的客户关系。加强企业形象的管理主要包括两个方面，一是拓展品牌知名度，二是维护品牌的美誉度。同时，还应对品牌认知度、品牌美誉度、品牌传播度、品牌忠诚度及品牌追随度进行跟踪管理。巨变的互联网环境是一个充满巨大商机的环境，提高品牌建设，注重品牌的管理，才能让企业在电子商务的环境下找到自己的发展方向，提升自身的品牌魅力。在互联网这个大环境中，企业要明确自身的营销手段找到自己独特的品牌力量进而实现品牌扩张让消费者更加认同和喜爱赋予品牌魅力的产品。这样，企业才能更好的服务于每一位客户，并为客户带来更大的价值。
参考文献：
[1]江伟.中小企业品牌问题分析与对策[J].集团经济研究.2007
[2]冯巧云.关于中小企业品牌建设的探讨[J].湖北经济学院学报：人文科学版2009
[3]余淑莉.试论企业品牌战略煤炭经济管理新论[J].2006
[4]张多烨.利用互联网平台进行品牌营销的研究.西南交通大学博硕论文.2004
作者简介：王娟，女，赣南医学院，讲师。发展方向：卫生事业管理。尹小悦，女，赣南医学院，讲师。发展方向：卫生事业管理。
关键词：中小企业 互联网 品牌形象
品牌是经营者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌能给产品带来溢价提高收益。品牌形象的概念最早由现代广告大师大卫·奥格威提出。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等。品牌形象影响并决定着人们的购买和消费行为， 独特的品牌形象可以帮助企业确立品牌定位， 阻止品牌竞争， 改善品牌的市场环境。网络时代的蓬勃发展，特别是移动互联的发展，使得越来越多的消费者习惯利用网络来了解企业选择产品。如今互联网成为当今企业市场宣传的重要平台，给中小企业赋予了新的机遇。因此，如何顺应时代需求把握机遇利用网络技术提升企业形象成为中小企业能否在激烈的市场竞争环境中立足的关键因素之一。
一、中小企业品牌形象构建的必要性
随着市场的逐步完善与成熟之后，每个企业都将面临激烈的竞争，从各自的发展战略的角度来考虑，品牌是一种无形的又可以创造出理念和文化价值的东西。通过对品牌的宣传和传播来抢占商机和市场，进而控制市场，提高市场占用率，赚取高额利润。以此为出发点，为有品牌意识的公司提供成长机会，以专业的手法为的品牌打造独特个性的同时达到获取收益的目的。品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，消费者购买产品，不仅选择了产品的功效和质量，也同时选择了产品的文化品位。当产品同质化程度越来越高，企业在产品、价格、渠道上越来越没有优势的时候，品牌文化正好提供了一种解决之道。
二、企业品牌形象存在的问题
1.企业品牌形象定位不清晰。品牌定位不清晰是当前我国移动互联网背景下企业品牌建设中普遍存在的问题之一。企业在确定自身品牌定位前需进行深入的市场调研，获取充足的市场数据，再结合企业自身优劣势，进行品牌定位以此创建品牌名称、品牌文化及品牌广告语。明确的市场定位是实施品牌战略最基本的问题。在实践中，企业的品牌定位存在着严重的同质化，目标市场细分不明确现象普遍存在，缺乏品牌个性是品牌定位最为凸显的问题，从而导致其难以满足消费者个性化的需求。
2.企业品牌意识薄弱。树立品牌意识需要企业了解国内外企业发展的形势、学习现代商业知识，审时度势，及时抓住机遇，实施和推进本企业的品牌战略。然而，目前大多数企业还停留在原有的商业思维，学习现代互联网商业手段不够深入，运用也不全面，构建品牌战略还停留在喊口号层面，这些都是企业自身品牌意识薄弱造成的。
3.企业品牌管理不到位。目前，中小型企业大多缺乏战略性的品牌管理与规划；缺乏品牌管理經验同时更缺乏能够在宏观上把握品牌优化组合、能够完整规划品牌发展战略的管理人员。这样，企业将无法建立起相应品牌维护监督管理责任机制，从而品牌效益将无法达到最大化。
三、中小企业品牌形象构建的途径
当今社会，中小企业之间的竞争日益激烈，如何在激烈的竞争环境中求生存促发展是中小企业时时刻刻都在思考的重要问题。因此，顺应时代发展、把握时代机遇，中小企业需灵活应用互联网环境创建自身品牌形象开拓经营新思路新方法以提高自身品牌竞争力。
1.赋予品牌文化价值。品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，消费者购买产品，不仅选择了产品的功效和质量，也同时选择了产品的文化品位。当产品同质化程度越来越高，企业在产品、价格、渠道上越来越没有优势的时候，品牌文化就赋予了产品独特的魅力，在同类的产品中显耀独特的光辉。
2.构建互联网品牌形象推广平台。利用信息网，实施组合经营品牌一经开发，就要以最快的速度进行网络品牌营销。通过高速信息公路，可以实现最快的组合经营。其一，新开发的品牌进行网络宣传与推广，不仅可以迅速进入新品推进的导入期，推广营销、拓展市场，还可大量节约大量的广告宣传投入。企业构建互联网品牌形象推广平台目前包括重建企业品牌网站、网络数据库平台、微信平台、互联网广告、电子邮件等途径从而提升品牌影响力，提升品牌美誉度，实施塑造良好品牌形象的战略。
3.加强品牌形象的管理与维护。品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念，品牌的管理与维护更需要决心、知识与毅力。良好的品牌形象需要企业经营和管理者投入巨大的人力、物力、财力；良好的品牌形象可以增强客户的信任度及忠诚度建立良好的客户关系。加强企业形象的管理主要包括两个方面，一是拓展品牌知名度，二是维护品牌的美誉度。同时，还应对品牌认知度、品牌美誉度、品牌传播度、品牌忠诚度及品牌追随度进行跟踪管理。巨变的互联网环境是一个充满巨大商机的环境，提高品牌建设，注重品牌的管理，才能让企业在电子商务的环境下找到自己的发展方向，提升自身的品牌魅力。在互联网这个大环境中，企业要明确自身的营销手段找到自己独特的品牌力量进而实现品牌扩张让消费者更加认同和喜爱赋予品牌魅力的产品。这样，企业才能更好的服务于每一位客户，并为客户带来更大的价值。
参考文献：
[1]江伟.中小企业品牌问题分析与对策[J].集团经济研究.2007
[2]冯巧云.关于中小企业品牌建设的探讨[J].湖北经济学院学报：人文科学版2009
[3]余淑莉.试论企业品牌战略煤炭经济管理新论[J].2006
[4]张多烨.利用互联网平台进行品牌营销的研究.西南交通大学博硕论文.2004
作者简介：王娟，女，赣南医学院，讲师。发展方向：卫生事业管理。尹小悦，女，赣南医学院，讲师。发展方向：卫生事业管理。