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【摘要】：在当代商业竞争中，树立良好的企业形象至关重要。良好企业形象的建立及维护与企业视觉形象设计息息相关。如今，初创企业无不积极寻求设计师的帮助进行企业视觉形象设计，“品牌视觉形象设计热”已成为当今时代的重要话题。
【关键词】：品牌；视觉形象；企业形象
企业视觉形象设计是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。核心在于将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业品牌形象。企业视觉形象设计在树立企业形象提高品牌知名度上发挥着至关重要的作用，它关系着一个企业能否获得消费者的青睐、在市场上占有一席之地。然而，笔者调查发现，中小型企业在视觉形象设计中出现了相当多的问题，严重制约着企业形象的建立及持久发展。
一、盲目追求视觉设计的悦目性
盲目追求设计的悦目效果是当今视觉设计首要解决的问题。个人认为原因有二。首先，企业主对品牌视觉设计了解不够深入，片面认为设计美观为上，将企业定位、企业理念等核心内容抛在脑后。其次，设计师职业操守缺失，为了提高定稿效率，用“漂亮图形”麻木企业主。
二、视觉设计跟风情况严重
每年年末，部分设计网站就会总结本年度的设计潮流，梳理预测明年的设计趋势。对于一名成熟的设计师而言，类似文章只具有消遣性，并不会当真。然而一些新入行的设计师却会把它当作“圣经”来看，误入歧途。盲目的设计跟风，会让设计师在品牌形象设计上舍本求末，设计的形式大于设计的功能。设计作品虽然新潮，但是经受不起时间的检验。
三、视觉设计项目标准化、死板化
理论上讲，企业视觉形象设计是系列化设计、系统化设计。最初的企业形象设计思路来自美国，八九十年代经过日本设计师的改良，更加规范、全面、严谨。一套完整的企业形象设计项目高达三四百项，涉及企业视觉设计的方方面面。时至今日，海内外大型企业的视觉形象设计手册页码都不下于二百页。然而，对于中小型企业而言，这样的设计过于庞大，并不实用。用僵化的设计理念对待企业品牌视觉设计系统，只会带来设计形式的僵化和固化。特别是，VI设计模板的泛滥恰是企業形象系统设计式微的一个佐证，由此所造成的顽疾给企业及设计界都造成了不良的影响。
面对设计上的种种困局、难题，我们如何进行反思？如何才能打破僵局呢？个人认为设计师应着重考虑以下几点：
一、重视企业定位，切合企业实际需求
品牌设计定位准确是品牌视觉形象设计的核心。准確的品牌定位有助于提升企业形象，符合消费者的期望。每个品牌都有自己独特的市场定位和受众。要进行恰当的品牌设计，要能够通过对于视觉形象设计，传达出品牌的形象和企业文化内涵，让消费者计正确认识到品牌的独特特征。要做到这一点，就需要在品牌设计的时候，对于企业的市场定位、品牌定位、受众定位做好恰当的分析，恰如其分地传达出企业的形象，引导消费者认同代表企业形象的符号，起到美化品牌形象、加深消费者印象、提高和拓展品牌声誉的作用。
二、视觉设计项目要有针对性，不求多，但求精
企业品牌视觉形象设计是理性的、严谨的、系统的，但并不意味着设计项目是一成不变的。企业性质不同，品牌设计所需要的设计项目就有所不同。例如，食品类企业在做品牌设计时，要着重塑造食品包装的形象设计。然而，医院品牌就有所不同，没太多包装可做，重点要做的是导视系统及相关宣传物料。打破僵化的设计思路是我们更好进行设计的关键。为了做好这一点，需要设计师做到真正为企业考虑，而不是为了提高设计费用，盲目增加设计项目。设计师应该加入到企业一线，调研设计项目，做到设计项目的有的放矢。
三、视觉设计形式不要盲目跟风
上文已经提到设计形式盲目跟风的恶劣影响，这里不再赘述。那怎样的设计形式才是可取的呢？品牌形象设计重持久性，流行元素转瞬即逝，二者是矛盾的、不可调和的。所以说，品牌设计中掺杂进太多流行元素是不可取的。“设计形式服从设计功能”永远是设计师的不二法门。对于品牌形象设计而言，形式服从功能体现在不盲目跟风、根植企业性质进行设计。
四、视觉设计强调内涵设计，浮夸视觉元素要谨慎
设计表现形式、手法要有的放矢，不要被浮夸的视觉效果所左右。在设计过程中，设计师着眼点要放在通过不同角度、不同层次，不断发掘品牌内涵上来。品牌的内涵是一个大且抽象的概念，主要涵盖企业的经营理念、文化氛围、员工行为等方方面面，它传递着企业的人文气息，是企业精神的象征。品牌视觉形象设计能否体现企业内涵，是视觉设计能否塑造良好品牌形象的关键。浮夸的设计样式虽能做到博人眼球，但不会对受众产生深刻影响，更不会传达出企业精神内涵，必定是失败的设计。这就要求设计师在设计过程中一方面与企业主进行紧密沟通，把握企业理念、精神内涵，另一方面进行充分的市场调研，掌握市场动向。
视觉形象设计是企业无形资产，良好的品牌视觉形象具有保值力、增值力，是企业品牌形象建立及维护的重要组成要素。当今时代，经济文化飞速发展，社会不断进步，完备的企业视觉形象设计对于企业形象的宣传至关重要。为了更好的服务企业形象设计，我们都应该进行深刻的反思，将设计着眼点放在企业的根本需求上来，只有这样才能建立良好的设计环境，促进时代的进步。
【关键词】：品牌；视觉形象；企业形象
企业视觉形象设计是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。核心在于将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业品牌形象。企业视觉形象设计在树立企业形象提高品牌知名度上发挥着至关重要的作用，它关系着一个企业能否获得消费者的青睐、在市场上占有一席之地。然而，笔者调查发现，中小型企业在视觉形象设计中出现了相当多的问题，严重制约着企业形象的建立及持久发展。
一、盲目追求视觉设计的悦目性
盲目追求设计的悦目效果是当今视觉设计首要解决的问题。个人认为原因有二。首先，企业主对品牌视觉设计了解不够深入，片面认为设计美观为上，将企业定位、企业理念等核心内容抛在脑后。其次，设计师职业操守缺失，为了提高定稿效率，用“漂亮图形”麻木企业主。
二、视觉设计跟风情况严重
每年年末，部分设计网站就会总结本年度的设计潮流，梳理预测明年的设计趋势。对于一名成熟的设计师而言，类似文章只具有消遣性，并不会当真。然而一些新入行的设计师却会把它当作“圣经”来看，误入歧途。盲目的设计跟风，会让设计师在品牌形象设计上舍本求末，设计的形式大于设计的功能。设计作品虽然新潮，但是经受不起时间的检验。
三、视觉设计项目标准化、死板化
理论上讲，企业视觉形象设计是系列化设计、系统化设计。最初的企业形象设计思路来自美国，八九十年代经过日本设计师的改良，更加规范、全面、严谨。一套完整的企业形象设计项目高达三四百项，涉及企业视觉设计的方方面面。时至今日，海内外大型企业的视觉形象设计手册页码都不下于二百页。然而，对于中小型企业而言，这样的设计过于庞大，并不实用。用僵化的设计理念对待企业品牌视觉设计系统，只会带来设计形式的僵化和固化。特别是，VI设计模板的泛滥恰是企業形象系统设计式微的一个佐证，由此所造成的顽疾给企业及设计界都造成了不良的影响。
面对设计上的种种困局、难题，我们如何进行反思？如何才能打破僵局呢？个人认为设计师应着重考虑以下几点：
一、重视企业定位，切合企业实际需求
品牌设计定位准确是品牌视觉形象设计的核心。准確的品牌定位有助于提升企业形象，符合消费者的期望。每个品牌都有自己独特的市场定位和受众。要进行恰当的品牌设计，要能够通过对于视觉形象设计，传达出品牌的形象和企业文化内涵，让消费者计正确认识到品牌的独特特征。要做到这一点，就需要在品牌设计的时候，对于企业的市场定位、品牌定位、受众定位做好恰当的分析，恰如其分地传达出企业的形象，引导消费者认同代表企业形象的符号，起到美化品牌形象、加深消费者印象、提高和拓展品牌声誉的作用。
二、视觉设计项目要有针对性，不求多，但求精
企业品牌视觉形象设计是理性的、严谨的、系统的，但并不意味着设计项目是一成不变的。企业性质不同，品牌设计所需要的设计项目就有所不同。例如，食品类企业在做品牌设计时，要着重塑造食品包装的形象设计。然而，医院品牌就有所不同，没太多包装可做，重点要做的是导视系统及相关宣传物料。打破僵化的设计思路是我们更好进行设计的关键。为了做好这一点，需要设计师做到真正为企业考虑，而不是为了提高设计费用，盲目增加设计项目。设计师应该加入到企业一线，调研设计项目，做到设计项目的有的放矢。
三、视觉设计形式不要盲目跟风
上文已经提到设计形式盲目跟风的恶劣影响，这里不再赘述。那怎样的设计形式才是可取的呢？品牌形象设计重持久性，流行元素转瞬即逝，二者是矛盾的、不可调和的。所以说，品牌设计中掺杂进太多流行元素是不可取的。“设计形式服从设计功能”永远是设计师的不二法门。对于品牌形象设计而言，形式服从功能体现在不盲目跟风、根植企业性质进行设计。
四、视觉设计强调内涵设计，浮夸视觉元素要谨慎
设计表现形式、手法要有的放矢，不要被浮夸的视觉效果所左右。在设计过程中，设计师着眼点要放在通过不同角度、不同层次，不断发掘品牌内涵上来。品牌的内涵是一个大且抽象的概念，主要涵盖企业的经营理念、文化氛围、员工行为等方方面面，它传递着企业的人文气息，是企业精神的象征。品牌视觉形象设计能否体现企业内涵，是视觉设计能否塑造良好品牌形象的关键。浮夸的设计样式虽能做到博人眼球，但不会对受众产生深刻影响，更不会传达出企业精神内涵，必定是失败的设计。这就要求设计师在设计过程中一方面与企业主进行紧密沟通，把握企业理念、精神内涵，另一方面进行充分的市场调研，掌握市场动向。
视觉形象设计是企业无形资产，良好的品牌视觉形象具有保值力、增值力，是企业品牌形象建立及维护的重要组成要素。当今时代，经济文化飞速发展，社会不断进步，完备的企业视觉形象设计对于企业形象的宣传至关重要。为了更好的服务企业形象设计，我们都应该进行深刻的反思，将设计着眼点放在企业的根本需求上来，只有这样才能建立良好的设计环境，促进时代的进步。