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【摘要】：信息时代的不断发展带来媒体形式的变化更新。新媒体的发展带来变革的力量，带动和倒逼传统媒体的升级甚至颠覆式的转变。以数字技术为依托，新媒体具有很强的互动性和无限传播性。手机和网络媒体是全新的媒体形式的典型代表。以手机和网络媒体为代表的新媒体逐渐上升到主流媒体的行列。新媒体与传统媒体之间的互动、融合、互补，有效促进各种资源的整合。在不断融合、互动、互补的过程中，传统媒体与新媒体都获得了发展与进步。本文将对新媒体与传统媒体的特点以及两者之间的互动和融合进行浅析。
【关键词】：传统媒体；新媒体；特点；融合
新媒体是信息时代的必然衍生物，传统媒体在内容和形式上不可避免的受到新媒体的冲击和影响。随着信息时代的深入，以手机和网络媒体为代表的新媒体逐渐占据新媒体的主流。虽然传统媒体与新媒体有自身的独特性，但是传统媒体和新媒体并不是各自独立或者相互对立的。二者在信息时代驱动下不断融合、互动、互补，在此过程中获得各自的嬗变与进步。
1.新媒体与传统媒体的特点
（1）覆盖域值方面。覆盖域值是指媒体的传播对象和范围。传统媒体以报纸、电视、书刊等为主要传播载体，在发行的地域、时间、时效等方面受到主客观条件的限制。因此，传统媒体在传播对象和范围上相对狭窄。卫星直播电视技术的发展和应用在一定程度上扩大了传统媒体的传播对象和范围。新媒体以手机和网络媒体为载体进行信息传播，在传播对象和范围上相对广泛。信息技术的快速发展为新媒体扩大传播对象和范围提供了巨大支持，网络媒体逐渐成为人们使用最多的媒体形式。新媒体在传播对象和范围上越来越很广泛。
（2）权威性方面。传统媒体经过长时间的发展和完善，往往有正规的信息源和渠道把关者。因此，大众对传统媒体所传播的信息较为相信，信息权威性较高。新媒体行业兴起较晚，并未形成完善的行业发展规范和体系，网络上的信息发布者鱼龙混杂，一定程度上降低了网络信息的可信度，继而影响其权威性。
（3）时效性方面。时效性是衡量信息发布速度的主要依据。传统媒体借助报纸、书刊、电视等形式进行信息传播。在信息传播之前要做大量工作，例如信息采集、编辑、校排、印刷等，这一过程耗时较长，一定程度上影响了传播的时效性。新媒体借助网络进行信息传播，大大节省了信息采编、校排等流程的耗时，受众只需点击即可随时随地获取信息。相较于传统媒体，新媒体在时效性上具有绝对优势。
（4）交互性方面。传统媒体在交互性上比较弱。当人们通过报纸、书刊等渠道获取信息时，受众往往是被动的。传统媒体传播信息之前要经过审查，传播内容受到一定制约。受众只能被动接受信息，不能与信息创作者进行交流和互动。新媒体传播内容自由度相对较高，受众不仅可以选择自己所需，又能即时在网络上表达自己的看法或者与信息发布者互动。新媒体的交互性特点突出。
2.新媒体与传统媒体的互动融合
新媒体与传统媒并不是相互对立的，二者相互融合与互动，为各自的发展带来新的机遇和挑战。二者的互动和融合主要表现在几个方面：
（1）新媒体借助传统媒体提高权威性。相较于新媒体，传统媒体在权威性上占据优势。传统媒體经过长时间的发展，已经形成相对成熟完善的行业规范和体制，受众认可传统媒体的权威性。对于新媒体而言，想要塑造所传播信息的权威性，需要借助传统媒体的有效经验和权威性。新媒体只有与传统媒体进行互动，学习与借鉴传统媒体的规范、机制、平台、品牌效应等才能提升自身权威性。国内外新媒体借助传统媒体提升自身权威性的成功实践有很多。美国雅虎公司与人民日报、北京日报等报纸合作，大大提高了自身的影响力和权威性。新媒体与传统媒体之间的互动和交互为二者的发展提供机遇。
（2）传统媒体借助新媒体提升交互性。相较于新媒体，传统媒体的交互性是弱的，它交互性的提升离不开新媒体技术。传统媒体中，受众对信息的接受是相对被动的，受众不能更好地参与到信息的传播之中，在获取信息时没有明显的参与感，影响了受众范围的扩大。传统媒体借助新媒体的技术和平台，将传统的信息传播方式与互联网融合起来，创新信息传播的平台和渠道，提高受众的参与感和交互感，能有效提升传统媒体的交互性。借助新媒体平台，可以有效抓住受众的信息需求，拓宽信息传播渠道，体现受众中心理念，获得进一步发展。新媒体的交互性特点给传统媒体的发展带来更多的启发，有效促进传统媒体资源的有效整合。
（3）传统媒体借助新媒体加强时效性。世界每天都会产生大量的新信息。信息的快速更新和变化越来越要求信息传播时效性的提高，时效性是传播媒体在信息时代生存發展的重要条件。传统媒体想要保障在信息时代的生存和发展，必须借助新媒体提升自身时效性。新媒体传播信息的快速源自于互联网技术、平台的应用。对于传统媒体而言，必须引进互联网技术和新媒体平台，提高传播信息的时效性。传统媒体在保持自身权威性、专业性等优势的基础上，加强与新媒体的互动与融合，吸收新媒体快速传播信息的途径和方法，将更加真实的信息迅速、即时的传递给受众。借助新媒体提升时效性是传统媒体顺应信息时代发展潮流，满足受众快速获取有效信息的需求。
（4）传统媒体与新媒体的融合打造多元化信息传播渠道。信息时代，拓宽信息传播的渠道是更快更好传播信息的有效途径。通过整合传统媒体与新媒体的传播渠道，能够打造多元化的信息传播渠道，实现信息传播的时效性、准确性。传统媒体在原有传播渠道的基础上，利用新媒体传播渠道，例如电子报刊、电子杂志、微信公众号、微博等渠道。传统媒体的传播渠道拓宽了，它的传播范围和地域必然随之扩大。对于发生的新闻事件，传统媒体不仅借助电视、报纸等渠道进行报道，而且利用网络直播、门户网站等渠道进行报道，很大程度上打破了传统媒体信息传播上地域、时间等方面的限制，这是传统媒体与新媒体相互融合，打造多元化信息传播渠道的体现。加强传统媒体与新媒体的融合，打造多元化信息传播渠道，是实现传统媒体与新媒体合作共赢的有效方式。
3.结语
信息时代，传统媒体与新媒体不断呈现出相互融合互动，实现共赢发展的趋势。新媒体的发展给传统媒体带来很多之前未曾有过的挑战，也带来了传统媒体新的发展机遇。加强传统媒体与新媒体的互动融合，开辟媒体行业的新空间和新平台，加快媒体资源的整合，促进媒体行业健康快速发展是信息时代的必然要求。
参考文献：
[1]郭颖.浅析新媒体与传统媒体的互动与融合简[J].同行，2016（7）.
[2]吕楠芳.浅谈新媒体环境下传统报纸媒体与新媒体的融合发展[J].新闻研究导刊，2016，7（14）：374-374.
[3]马句.浅析传统媒体与新媒体的融合[J].青年与社会，2013（34）：258-258.
[4]丁玎.媒介融合时代下传统媒体与新媒体融合互动探析--以凤凰卫视为例[J].新闻研究导刊，2015（8）：76-77.
【关键词】：传统媒体；新媒体；特点；融合
新媒体是信息时代的必然衍生物，传统媒体在内容和形式上不可避免的受到新媒体的冲击和影响。随着信息时代的深入，以手机和网络媒体为代表的新媒体逐渐占据新媒体的主流。虽然传统媒体与新媒体有自身的独特性，但是传统媒体和新媒体并不是各自独立或者相互对立的。二者在信息时代驱动下不断融合、互动、互补，在此过程中获得各自的嬗变与进步。
1.新媒体与传统媒体的特点
（1）覆盖域值方面。覆盖域值是指媒体的传播对象和范围。传统媒体以报纸、电视、书刊等为主要传播载体，在发行的地域、时间、时效等方面受到主客观条件的限制。因此，传统媒体在传播对象和范围上相对狭窄。卫星直播电视技术的发展和应用在一定程度上扩大了传统媒体的传播对象和范围。新媒体以手机和网络媒体为载体进行信息传播，在传播对象和范围上相对广泛。信息技术的快速发展为新媒体扩大传播对象和范围提供了巨大支持，网络媒体逐渐成为人们使用最多的媒体形式。新媒体在传播对象和范围上越来越很广泛。
（2）权威性方面。传统媒体经过长时间的发展和完善，往往有正规的信息源和渠道把关者。因此，大众对传统媒体所传播的信息较为相信，信息权威性较高。新媒体行业兴起较晚，并未形成完善的行业发展规范和体系，网络上的信息发布者鱼龙混杂，一定程度上降低了网络信息的可信度，继而影响其权威性。
（3）时效性方面。时效性是衡量信息发布速度的主要依据。传统媒体借助报纸、书刊、电视等形式进行信息传播。在信息传播之前要做大量工作，例如信息采集、编辑、校排、印刷等，这一过程耗时较长，一定程度上影响了传播的时效性。新媒体借助网络进行信息传播，大大节省了信息采编、校排等流程的耗时，受众只需点击即可随时随地获取信息。相较于传统媒体，新媒体在时效性上具有绝对优势。
（4）交互性方面。传统媒体在交互性上比较弱。当人们通过报纸、书刊等渠道获取信息时，受众往往是被动的。传统媒体传播信息之前要经过审查，传播内容受到一定制约。受众只能被动接受信息，不能与信息创作者进行交流和互动。新媒体传播内容自由度相对较高，受众不仅可以选择自己所需，又能即时在网络上表达自己的看法或者与信息发布者互动。新媒体的交互性特点突出。
2.新媒体与传统媒体的互动融合
新媒体与传统媒并不是相互对立的，二者相互融合与互动，为各自的发展带来新的机遇和挑战。二者的互动和融合主要表现在几个方面：
（1）新媒体借助传统媒体提高权威性。相较于新媒体，传统媒体在权威性上占据优势。传统媒體经过长时间的发展，已经形成相对成熟完善的行业规范和体制，受众认可传统媒体的权威性。对于新媒体而言，想要塑造所传播信息的权威性，需要借助传统媒体的有效经验和权威性。新媒体只有与传统媒体进行互动，学习与借鉴传统媒体的规范、机制、平台、品牌效应等才能提升自身权威性。国内外新媒体借助传统媒体提升自身权威性的成功实践有很多。美国雅虎公司与人民日报、北京日报等报纸合作，大大提高了自身的影响力和权威性。新媒体与传统媒体之间的互动和交互为二者的发展提供机遇。
（2）传统媒体借助新媒体提升交互性。相较于新媒体，传统媒体的交互性是弱的，它交互性的提升离不开新媒体技术。传统媒体中，受众对信息的接受是相对被动的，受众不能更好地参与到信息的传播之中，在获取信息时没有明显的参与感，影响了受众范围的扩大。传统媒体借助新媒体的技术和平台，将传统的信息传播方式与互联网融合起来，创新信息传播的平台和渠道，提高受众的参与感和交互感，能有效提升传统媒体的交互性。借助新媒体平台，可以有效抓住受众的信息需求，拓宽信息传播渠道，体现受众中心理念，获得进一步发展。新媒体的交互性特点给传统媒体的发展带来更多的启发，有效促进传统媒体资源的有效整合。
（3）传统媒体借助新媒体加强时效性。世界每天都会产生大量的新信息。信息的快速更新和变化越来越要求信息传播时效性的提高，时效性是传播媒体在信息时代生存發展的重要条件。传统媒体想要保障在信息时代的生存和发展，必须借助新媒体提升自身时效性。新媒体传播信息的快速源自于互联网技术、平台的应用。对于传统媒体而言，必须引进互联网技术和新媒体平台，提高传播信息的时效性。传统媒体在保持自身权威性、专业性等优势的基础上，加强与新媒体的互动与融合，吸收新媒体快速传播信息的途径和方法，将更加真实的信息迅速、即时的传递给受众。借助新媒体提升时效性是传统媒体顺应信息时代发展潮流，满足受众快速获取有效信息的需求。
（4）传统媒体与新媒体的融合打造多元化信息传播渠道。信息时代，拓宽信息传播的渠道是更快更好传播信息的有效途径。通过整合传统媒体与新媒体的传播渠道，能够打造多元化的信息传播渠道，实现信息传播的时效性、准确性。传统媒体在原有传播渠道的基础上，利用新媒体传播渠道，例如电子报刊、电子杂志、微信公众号、微博等渠道。传统媒体的传播渠道拓宽了，它的传播范围和地域必然随之扩大。对于发生的新闻事件，传统媒体不仅借助电视、报纸等渠道进行报道，而且利用网络直播、门户网站等渠道进行报道，很大程度上打破了传统媒体信息传播上地域、时间等方面的限制，这是传统媒体与新媒体相互融合，打造多元化信息传播渠道的体现。加强传统媒体与新媒体的融合，打造多元化信息传播渠道，是实现传统媒体与新媒体合作共赢的有效方式。
3.结语
信息时代，传统媒体与新媒体不断呈现出相互融合互动，实现共赢发展的趋势。新媒体的发展给传统媒体带来很多之前未曾有过的挑战，也带来了传统媒体新的发展机遇。加强传统媒体与新媒体的互动融合，开辟媒体行业的新空间和新平台，加快媒体资源的整合，促进媒体行业健康快速发展是信息时代的必然要求。
参考文献：
[1]郭颖.浅析新媒体与传统媒体的互动与融合简[J].同行，2016（7）.
[2]吕楠芳.浅谈新媒体环境下传统报纸媒体与新媒体的融合发展[J].新闻研究导刊，2016，7（14）：374-374.
[3]马句.浅析传统媒体与新媒体的融合[J].青年与社会，2013（34）：258-258.
[4]丁玎.媒介融合时代下传统媒体与新媒体融合互动探析--以凤凰卫视为例[J].新闻研究导刊，2015（8）：76-77.