论文部分内容阅读
摘 要：随着经济的快速发展，“互联网+”时代的到来，农村电子商务的发展引起中央高度重视。农村电子商务的发展，不仅为农村资源配置指出道路，而且可以促进农村的经济建设以及带动农村产业的转型，但因其发展较晚，也存在着许多问题。本文的目的主要概述电子商务的涵义、农村电子商务的现状与存在的问题，并对存在问题提出应对措施。
关键词：农村电子商务 现状 存在问题 应对措施
2015年“互联网+”实施计划被政府提出，农业成为重中之重；2016年，中央一号文件提出要加快农业现代化建设，并将农村与互联网相结合；2017年，中央一号文件又发布《关于深入推进农业供给侧结构性改革，加快培育农业农村发展新动能的若干意见》，将农村电子商务详细列出其具体条目，为农村推行电子商务指明道路。我国农村发展较为落后，这为电子商务的发展提供足够的空间，但这种落后也为电子商务的推广产生较大的阻碍，因此，我们应该从全局着手，从根源分析问题，解决问题，从而促进电子商务在农村可以健康、和谐的发展。
一、电子商务的涵义
电子商务就是利用互联网平台、计算机电子通讯等技术手段，以互联网、传媒、企业内部网、增值网为中介，对商品进行经济活动。这种经济活动分为四种模式，分别为企业对企业（B2B），企业对消费者（B2C），个人对消费者（B2B）以及企业对政府（B2G），其中B2B与B2C是电子商务主要的模式。通过对商品服务的信息化、网络化、电子化，其有着与传统商务活动独有的特点，便捷、无形、全球化等。这种新兴的模式促进企业的发展，使生产模式、交易活动简洁快速，提高生产效率、节约成本。
而农村电子商务是则是在新兴的电子商务趋势下，将农村特有的资源、服务等与网络相连，使城镇信息化、网络化，促进农村经济发展，使农产品生产经营方式改变，真正做到为老百姓服务。
二、我国农村电子商务发展现状
1.基础设备建设不断完善。随着社会信息化的发展，互联网技术的提升，电子商务已经遍布祖国的大江南北。农村生活水平的提高也不断为电子商务提供足够的空间，虽然农村信息基础设备与城市相比还较为落后，但农村近几年的信息设备覆盖率不容忽视。在政府的支持与社会资本的引入的前提下，农村信息基础化建设得到了相应的支持。据统计，2012年农村地区农村居民家庭平均每百户计算机拥有量21.4 台，每百户移动电话拥有量197.8部。2013年宽带入网4 737.27万户；2015年，农村地区的电话几乎全面覆盖，农村有线电视信号覆盖率达96.4%，比2013年提高6.6个百分点。而平均每一百户城镇居民和农村居民接入互联网移动电话为112.3和69.2部，比2013年分别增长43%和52.8%；而接入互联网的计算机分别为67.3和18.8台，比2013年分别增长11.4%和28.9%。2016年，我国上网人数为7.31亿人，比上年增加增加了4299万人，其中手机上网人数为6.95亿人，比上年增加增加7550万人。互联网普及率达到53.2%，其中农村普及率达到33.1%。通讯设备与互联网的使用为农村电子商务的进展拓宽了道路。
2.农村电子商务规模不断增大。国家政策的扶持推动了电子商务在农村规模化的发展，不仅在交易上有了突出的增长额，而且随着扩大范围，促进了农村经济的持续上涨。为推动农村城镇化建设奠定了基础。我国农村电子商务涉及面广，包括农、渔、产品加工、销售等各个环节，基本全面贴近农民的生活。2016年，在国务院领导下，各个企业步入农村电子商务行列，其中包括京东、苏宁、阿里巴巴等大型企业，在乡镇建立销售网点，为村民带来方便的同时又使农村寻找出一条可行又成本低的农产品销售渠道。据统计，截至 2016年 10 月，我国农村电商服务点达到35万个，其中中国邮政集团的“邮掌柜”系统覆盖了20多万个农村邮政服务站点；行政村覆盖率为50%左右。农村电子商务的持续扩大吸引了大量的青年返乡创业，为农村的经济发展，人才稳定做出了贡献。
3.农产品网络销售量不断增长步入快速发展期。人们生活水平日益提高，电子商务带动的农产品销售量不断提高。有数据表明，2014年，我国农产品的网络销售额超过1000亿元；2015年，农产品销售额有增无减，继续保持上升的趋势，农产品网络销售额为1505亿元，同比增长超过50%；2016年，农村网络销售实物型的商品销售额为792.4亿元，而网络销售服务型的零售额为3153亿元。总的来说，网络销售产品比以往笼统的销售方式不仅在形式上有所创新，而且便捷，节约成本，成为广大群众经营的方式。
三、农村电子商务存在问题
1.基础设施薄弱。国家与政府虽然对农村网络投入大量的资金，但实际上投入到建设中的资金还是具有局限性，因此农村与城市建设还是存在一定的差距。由于农村经济建设长期发展落后，其网络电子商务的基础设施相对薄弱，远远跟不上电子商务的发展需求。并且在设施建设中出现不均匀的状态，每个地方设施布置不完整，网络设施不全面，导致网速过慢，制约电子商务的发展速度；农产品销售技术跟不上时代的脚步，致使经济提升空间小。
2.物流体系不健全。农产品的要求比较高，它们的保存时间短，易腐烂，对温度敏感，因此在农产品运输过程中的储藏，冷冻，加工、包装、装卸等是农产品销售的重要因素。农村因偏远，路途不平整，物流费用大，而其存在的冷藏在设备过于低端，无法满足农产品保存的条件。不完善的物流体系制约了农产品的质量、速度、价格，从而影响电子商务的顺利进展。
3.农民缺乏电商意识。网络信息化虽然普及，但是广大农民的网络电子商务意识没有紧随这股潮流，原因有以下几方面：一是农民的观念过于保守，能守住一份田而不冒一份险。他们认为电子商务是一个虚拟恍惚的领域，没有足够的了解从而认为其存在风险，還是认为能够踏踏实实的将自己的产品亲手交给产品使用者比较放心。可以的回避信息化的到来，没有考虑到产品交易中的便捷。二是现在农村大多数青年背井离乡外出打工，剩下的老人小孩居多，创新对他们来说就是天方夜谭，没有政府的正确的引导，教育相对落后，信息普遍处于封闭状态，很少将外界的技术、信息用到生活中，加上思想观念的落后，对电子商务这类网络新兴技术缺乏认识，从而错失良机。三是村民对电子商务的认识欠佳，他们只局限于网络购买东西的层面，而没有考虑可以将自己当地的农产品以电子商务网络的形式进行推广，在交易中存在的虚拟货币的流转持有怀疑的态度，积极性不高。这些因素导致农民缺乏电子商务意识，还需进一步引导。 4.专业人才缺乏。电子商务团队的建立是由一群有专业知识，有专业指导，有操作技能的人群组成，它包括组建农业网站、农业产品推广、网站的维护、农产品的调研信息收集等。而农村电子商务的建设便缺乏这样的队伍，缺乏精英人才。农村人群文化缺乏，对于网络的基础知识与操作知识的匮乏造成农村电子商务的落后。实际上，农村地区的人群多为老人与小孩，他们的理解能力有限，受教育程度普遍较低，接受新鲜事物的能力缺乏。而大多数大学生，专业计算机人才向往外面城市的发展，普遍离开农村，在大城市立足发展，更使农村地区电子商务专业人才缺少，使电子商务在农村的普遍发展成为难题。
四、我国农村电子商务应对措施
1.加强电子商务基础设施建设。农村的信息化的发展依靠的是强硬的电子商务设备，需要的是强大的加工制作机器，我们应该从以下方面着手：一是政府应该让专业人士对农村地区进行考察调研，了解当地民情，农村基础设备的供应情况，提出网络设施规划，因地制宜，确保在实施的过程中落实速度快，质量有保证，并全面的进行覆盖，将农村地区宽带、计算机、网络服务做好做足。二是对于农村电商的推广离不开国家的大力支持，对于相应的设备设施因给予补助，从而降低农民使用电子商务经营中的成本。三是与市场接轨，当地政府在提供不同设施的同时，不能只是提供就可以了，而是要保证设施的质量，使村民使用过程中减少不必要的额外修理费用。
2.完善物流配送体系。如今，农村地区已经逐渐加大对电子商务建设，但是物流配送问题很关键。首先，政府应该鼓励各大物流企业加入农村电商的行列，使其不断交织成农村节点，形成交通枢纽，这样不仅可以加快农产品输送的速度，而且还会带动当地物流建设。第二，还需投入大量资金，实施农村基础建设，将分散的农产品加工、冷藏、运输等设备集中，建立物流工厂建设，让当地居民实时操作，不仅可以解决就业问题，还会招商引资，吸引外界的眼球。
3.增强农村群众电子商务意识。农村广大村民文化素质较低，意识不足，这也是制约当地电子商务发展的重要因素。为了提高村民对电子商务的了解，第一，当地政府应该就当地风土人情，组织团队对村民进行正確的引导，让他们指导跟随社会经济主流带来的有益之处，打破他们的传统观念。第二，可以选出特例，从村民中挑选典型的村民进行电子商务的培训，并指导他们在网络上运营自己的农产品，以成功事例说服村民接收现代化信息的洗礼。第三，在广播、电视、报纸各大媒体上发布关于电子商务的信息，让成果直接显现在他们眼前，并对他们隔期进行培训与知识的传授，相信不断的熏陶，他们会欣然接受科技的进步。
4.加强电商人才培养。电子商务的发展需要的是人力的支持。因此农村电子商务需要靠专业人才。首先，当地政府与企业应加大工作者的薪酬，鼓励大学生返乡创业，并提供优惠的政策，吸引其在农村发展。二是对当地干部进行专业培训，提高领导素质，并进行相应考核，与待遇薪酬直接挂钩，积极引导他们带动当地居民致富。三是与企业联合，成立稳定的合作关系，让企业专业人才长时间去农村进行指导，使整个产业链运行起来。
五、结语
电子商务不仅能够带动社会经济发展，还不断的改善了人们的生活方式。在政府与企业的大力支持下，农村的电子商务基础设施建设、物流建设、农民思想建设、专业人才培训建设会不断的完善。在农村这个大环境下，通过不断地努力，相信电子商务在农村地区会大展宏图，具有广阔的前景。
参考文献：
[1]付智博. 发展电子商务的网络营销策略-以淘宝网为例[J]. 商品与质量·学术观察， 2013（7）：205-205.
[2]张喜才. 电子商务进农村的现状、问题及对策[J]. 农业经济与管理， 2015（3）：71-80.
[3]许剑毅. 三季度我国服务业保持较快发展[J]. 国家统计局，2016.
[4]周功建. “互联网+”环境下中国农产品电子商务现状及趋势[J]. 农业展望， 2016， 12（6）：81-84.
关键词：农村电子商务 现状 存在问题 应对措施
2015年“互联网+”实施计划被政府提出，农业成为重中之重；2016年，中央一号文件提出要加快农业现代化建设，并将农村与互联网相结合；2017年，中央一号文件又发布《关于深入推进农业供给侧结构性改革，加快培育农业农村发展新动能的若干意见》，将农村电子商务详细列出其具体条目，为农村推行电子商务指明道路。我国农村发展较为落后，这为电子商务的发展提供足够的空间，但这种落后也为电子商务的推广产生较大的阻碍，因此，我们应该从全局着手，从根源分析问题，解决问题，从而促进电子商务在农村可以健康、和谐的发展。
一、电子商务的涵义
电子商务就是利用互联网平台、计算机电子通讯等技术手段，以互联网、传媒、企业内部网、增值网为中介，对商品进行经济活动。这种经济活动分为四种模式，分别为企业对企业（B2B），企业对消费者（B2C），个人对消费者（B2B）以及企业对政府（B2G），其中B2B与B2C是电子商务主要的模式。通过对商品服务的信息化、网络化、电子化，其有着与传统商务活动独有的特点，便捷、无形、全球化等。这种新兴的模式促进企业的发展，使生产模式、交易活动简洁快速，提高生产效率、节约成本。
而农村电子商务是则是在新兴的电子商务趋势下，将农村特有的资源、服务等与网络相连，使城镇信息化、网络化，促进农村经济发展，使农产品生产经营方式改变，真正做到为老百姓服务。
二、我国农村电子商务发展现状
1.基础设备建设不断完善。随着社会信息化的发展，互联网技术的提升，电子商务已经遍布祖国的大江南北。农村生活水平的提高也不断为电子商务提供足够的空间，虽然农村信息基础设备与城市相比还较为落后，但农村近几年的信息设备覆盖率不容忽视。在政府的支持与社会资本的引入的前提下，农村信息基础化建设得到了相应的支持。据统计，2012年农村地区农村居民家庭平均每百户计算机拥有量21.4 台，每百户移动电话拥有量197.8部。2013年宽带入网4 737.27万户；2015年，农村地区的电话几乎全面覆盖，农村有线电视信号覆盖率达96.4%，比2013年提高6.6个百分点。而平均每一百户城镇居民和农村居民接入互联网移动电话为112.3和69.2部，比2013年分别增长43%和52.8%；而接入互联网的计算机分别为67.3和18.8台，比2013年分别增长11.4%和28.9%。2016年，我国上网人数为7.31亿人，比上年增加增加了4299万人，其中手机上网人数为6.95亿人，比上年增加增加7550万人。互联网普及率达到53.2%，其中农村普及率达到33.1%。通讯设备与互联网的使用为农村电子商务的进展拓宽了道路。
2.农村电子商务规模不断增大。国家政策的扶持推动了电子商务在农村规模化的发展，不仅在交易上有了突出的增长额，而且随着扩大范围，促进了农村经济的持续上涨。为推动农村城镇化建设奠定了基础。我国农村电子商务涉及面广，包括农、渔、产品加工、销售等各个环节，基本全面贴近农民的生活。2016年，在国务院领导下，各个企业步入农村电子商务行列，其中包括京东、苏宁、阿里巴巴等大型企业，在乡镇建立销售网点，为村民带来方便的同时又使农村寻找出一条可行又成本低的农产品销售渠道。据统计，截至 2016年 10 月，我国农村电商服务点达到35万个，其中中国邮政集团的“邮掌柜”系统覆盖了20多万个农村邮政服务站点；行政村覆盖率为50%左右。农村电子商务的持续扩大吸引了大量的青年返乡创业，为农村的经济发展，人才稳定做出了贡献。
3.农产品网络销售量不断增长步入快速发展期。人们生活水平日益提高，电子商务带动的农产品销售量不断提高。有数据表明，2014年，我国农产品的网络销售额超过1000亿元；2015年，农产品销售额有增无减，继续保持上升的趋势，农产品网络销售额为1505亿元，同比增长超过50%；2016年，农村网络销售实物型的商品销售额为792.4亿元，而网络销售服务型的零售额为3153亿元。总的来说，网络销售产品比以往笼统的销售方式不仅在形式上有所创新，而且便捷，节约成本，成为广大群众经营的方式。
三、农村电子商务存在问题
1.基础设施薄弱。国家与政府虽然对农村网络投入大量的资金，但实际上投入到建设中的资金还是具有局限性，因此农村与城市建设还是存在一定的差距。由于农村经济建设长期发展落后，其网络电子商务的基础设施相对薄弱，远远跟不上电子商务的发展需求。并且在设施建设中出现不均匀的状态，每个地方设施布置不完整，网络设施不全面，导致网速过慢，制约电子商务的发展速度；农产品销售技术跟不上时代的脚步，致使经济提升空间小。
2.物流体系不健全。农产品的要求比较高，它们的保存时间短，易腐烂，对温度敏感，因此在农产品运输过程中的储藏，冷冻，加工、包装、装卸等是农产品销售的重要因素。农村因偏远，路途不平整，物流费用大，而其存在的冷藏在设备过于低端，无法满足农产品保存的条件。不完善的物流体系制约了农产品的质量、速度、价格，从而影响电子商务的顺利进展。
3.农民缺乏电商意识。网络信息化虽然普及，但是广大农民的网络电子商务意识没有紧随这股潮流，原因有以下几方面：一是农民的观念过于保守，能守住一份田而不冒一份险。他们认为电子商务是一个虚拟恍惚的领域，没有足够的了解从而认为其存在风险，還是认为能够踏踏实实的将自己的产品亲手交给产品使用者比较放心。可以的回避信息化的到来，没有考虑到产品交易中的便捷。二是现在农村大多数青年背井离乡外出打工，剩下的老人小孩居多，创新对他们来说就是天方夜谭，没有政府的正确的引导，教育相对落后，信息普遍处于封闭状态，很少将外界的技术、信息用到生活中，加上思想观念的落后，对电子商务这类网络新兴技术缺乏认识，从而错失良机。三是村民对电子商务的认识欠佳，他们只局限于网络购买东西的层面，而没有考虑可以将自己当地的农产品以电子商务网络的形式进行推广，在交易中存在的虚拟货币的流转持有怀疑的态度，积极性不高。这些因素导致农民缺乏电子商务意识，还需进一步引导。 4.专业人才缺乏。电子商务团队的建立是由一群有专业知识，有专业指导，有操作技能的人群组成，它包括组建农业网站、农业产品推广、网站的维护、农产品的调研信息收集等。而农村电子商务的建设便缺乏这样的队伍，缺乏精英人才。农村人群文化缺乏，对于网络的基础知识与操作知识的匮乏造成农村电子商务的落后。实际上，农村地区的人群多为老人与小孩，他们的理解能力有限，受教育程度普遍较低，接受新鲜事物的能力缺乏。而大多数大学生，专业计算机人才向往外面城市的发展，普遍离开农村，在大城市立足发展，更使农村地区电子商务专业人才缺少，使电子商务在农村的普遍发展成为难题。
四、我国农村电子商务应对措施
1.加强电子商务基础设施建设。农村的信息化的发展依靠的是强硬的电子商务设备，需要的是强大的加工制作机器，我们应该从以下方面着手：一是政府应该让专业人士对农村地区进行考察调研，了解当地民情，农村基础设备的供应情况，提出网络设施规划，因地制宜，确保在实施的过程中落实速度快，质量有保证，并全面的进行覆盖，将农村地区宽带、计算机、网络服务做好做足。二是对于农村电商的推广离不开国家的大力支持，对于相应的设备设施因给予补助，从而降低农民使用电子商务经营中的成本。三是与市场接轨，当地政府在提供不同设施的同时，不能只是提供就可以了，而是要保证设施的质量，使村民使用过程中减少不必要的额外修理费用。
2.完善物流配送体系。如今，农村地区已经逐渐加大对电子商务建设，但是物流配送问题很关键。首先，政府应该鼓励各大物流企业加入农村电商的行列，使其不断交织成农村节点，形成交通枢纽，这样不仅可以加快农产品输送的速度，而且还会带动当地物流建设。第二，还需投入大量资金，实施农村基础建设，将分散的农产品加工、冷藏、运输等设备集中，建立物流工厂建设，让当地居民实时操作，不仅可以解决就业问题，还会招商引资，吸引外界的眼球。
3.增强农村群众电子商务意识。农村广大村民文化素质较低，意识不足，这也是制约当地电子商务发展的重要因素。为了提高村民对电子商务的了解，第一，当地政府应该就当地风土人情，组织团队对村民进行正確的引导，让他们指导跟随社会经济主流带来的有益之处，打破他们的传统观念。第二，可以选出特例，从村民中挑选典型的村民进行电子商务的培训，并指导他们在网络上运营自己的农产品，以成功事例说服村民接收现代化信息的洗礼。第三，在广播、电视、报纸各大媒体上发布关于电子商务的信息，让成果直接显现在他们眼前，并对他们隔期进行培训与知识的传授，相信不断的熏陶，他们会欣然接受科技的进步。
4.加强电商人才培养。电子商务的发展需要的是人力的支持。因此农村电子商务需要靠专业人才。首先，当地政府与企业应加大工作者的薪酬，鼓励大学生返乡创业，并提供优惠的政策，吸引其在农村发展。二是对当地干部进行专业培训，提高领导素质，并进行相应考核，与待遇薪酬直接挂钩，积极引导他们带动当地居民致富。三是与企业联合，成立稳定的合作关系，让企业专业人才长时间去农村进行指导，使整个产业链运行起来。
五、结语
电子商务不仅能够带动社会经济发展，还不断的改善了人们的生活方式。在政府与企业的大力支持下，农村的电子商务基础设施建设、物流建设、农民思想建设、专业人才培训建设会不断的完善。在农村这个大环境下，通过不断地努力，相信电子商务在农村地区会大展宏图，具有广阔的前景。
参考文献：
[1]付智博. 发展电子商务的网络营销策略-以淘宝网为例[J]. 商品与质量·学术观察， 2013（7）：205-205.
[2]张喜才. 电子商务进农村的现状、问题及对策[J]. 农业经济与管理， 2015（3）：71-80.
[3]许剑毅. 三季度我国服务业保持较快发展[J]. 国家统计局，2016.
[4]周功建. “互联网+”环境下中国农产品电子商务现状及趋势[J]. 农业展望， 2016， 12（6）：81-84.