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摘 要：在大数据时代下，电子商务蓬勃发展，成为经济发展的组推器，但在贵州农村地区，由于地理分布的分散性和物流供需量小等原因，导致农村地区电子商务发展缓慢。因此，对大数据背景下电子商务与农村物流的协同发展研究将在推动贵州山地特色新型城鎮化发展，服务农业产业结构调整，提高贵州农村的经济发展水平等方面具有积极意义。
关键词：大数据 电子商务 农村物流 协同发展
在大数据时代，大数据将促进电子商务的发展。通过对顾客购买行为相关数据进行分析，可以获知消费者的消费偏好，一方面有利于电商进行针对性的服务推送。另一方面， 有利于电商开发新产品，提高电商的营销效率，降低营销成本。近年来，贵州大数据产业蓬勃发展，成为全国最大的数据中心集群地，大数据产业的发展，将推动我省电子信息产业发展，促进云平台运用，对加快我省社会经济转型发展具有重要意义。
一、贵州农村电子商务发展现状
1.农村互联网用户快速增长，电商市场潜力巨大。随着互联网的普及，我省农村网民数量增加迅速，根据《2016中国农村电商消费趋势报告》显示，贵州农村网购数量呈现翻番式增长，贵州省2014年农村地区网购用户数同比增加225%，2015年同比增加170%，至2016年7月，农村地区的网购用户数量占全省网购用户数量的41%。随着农村网购用户的增加，电商企业开始聚焦农村市场，农村市场必将成为拉动经济新的着力点。
2.多项政策鼓励电子商务的发展。2016年政府各层面制定多项政策鼓励农村电子商务的发展。如国务院办公厅发布的《关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见》明确提出深入推进农村电子商务。我省印发的《贵州省加快农村电子商务发展实施方案》，方案指出：本年末建成1000个以上乡镇电子商务服务站，建成10000个以上村级电子商务服务点，力争培育发展1000个以上注册地在县乡的电子商务企业法人主体，发展乡村网店10000个以上；培训农村电子商务从业人员10万人次以上，开创贵州农村电子商务发展成功模式，促进农村加速发展、加快转型。
3.数家知名第三方电商平台与贵州合作，加速了贵州农村电子商务的快速发展。2014年，贵州省铜仁市成为阿里巴巴在全国设立的首个试点农村电商的城市，该市的45个村设立了46个“农村淘宝服务站”。预计铜仁市将在2017年实现村级淘宝店村村全覆盖。腾讯与贵州省达成战略合作，在黔东南黎平铜关村建立了全国第一个移动互联网村，腾讯在该村构建了智能手机和微信为端口的移动互联网平台。2015年，京东与贵州省商务厅签署了《关于电子商务进农村战略合作协议》，根据协议，京东将在农村物流网络、农产品进城、电子商务培训、金融支持等方面提供帮扶和更多支持。实现“工业品进村”、“农产品进城”双通道建设。
4.农村公路交通逐步完善。近年来，贵州的农村公路建设取得长足发展，2016年开工建设农村公路2.56万公里，建成2.37万公里，新增2731个建制村通沥青（水泥）路，建制村通畅率达87.5%，完善的公路网将极大地保障农村电子商务的积极发展。
5.贵州电子商务与农村物流协同发展存在的问题。近年来，虽然贵州电子商务发展迅速，但在贵州农村存在乡村分散、商品供需量小，无法实现规模效应，另外，农村地区物流基础设施和网络基础设施建设滞后，导致物流成本较高。制约了电子商务在农村地区的发展。
二、大数据时代下电子商务与农村物流协同发展的关系
1.大数据将组推电子商务与农村物流协同发展。大数据时代，产生的数据越来越多，数据挖掘的手段和速度不断发展，提升了电商企业的营销实力，降低了企业的营销成本。农村作为一个尚待开发的市场，越来越受到电商和政府的重视，其电商配送体系必将逐步完善，一方面完善物流交通基础网络，另一方面提升农村地区信息化水平。
2.电子商务促使农村物流发展。电商的发展推动着农村物流的发展，但农村物流制约着农村电商的发展。电子商务交易模式因自身的优势，正改变着我们的传统交易模式，交易由线下变为线上。虽然农村存在地广、人疏、物流批量小、配送分散等客观问题，但是随着农村地区电子商务的普及，农村物流系统也将逐步完善。
3.电子商务与农村物流协同将助推电商企业发展。农村由于存在着先天的劣势，配送体系不完善，成本较高，导致电商企业都不愿涉足农村市场，随着农村经济的发展，电商企业开始布局农村市场，通过改善农村配送来提升农村物流效率，提升农村电商购物的满意度和电商企业的盈利能力。
4.电子商务与农村物流协同有助于缩短城乡发展差距。随着农民收入的提高，农民的消费能力逐步增强，但是由于农村地区广，分布散等特点使农村地区购物极不方便。大部分农村地区的农民只有在赶集时才能买到所需的生产和生活用品，质量堪忧且价格较高。另一方面，农村作为农产品的供应地，有着保证城市发展所需的农产品，但是从田间到居民饭桌之间存多个流通环节，农产品的大部分利润被中间环节挣取，打击了农民生产的积极性。在电子商务和农村物流的协同发展下，农民和市民可以绕过中间环节直接通过电商平台进行交易，使农村和市民获益。
三、大数据时代贵州电子商务和农村物流协同发展路径
1.政府层面。（1）政策支持，为保证电子商务与农村物流协同发展，政府主管部门应制定相关政策，为农村地区电商发展提供政策保障，促进农村电商发展。（2）做好规划，统筹发展，为促进电子商务在农村的发展，政府部门应做好规划。首先，加强农村信息化建设，扶持农村地区信息通信基础设施的建设，加速电商平台建设，使农村居民享受电子商务带来的便利。其次，进一步完善农村道路交通基础设施，提高道路等级标准，实现乡村道路互联互通，构建完善的农村流通交通道路网络。再次，科学规划县级物流园，合理设置乡镇物配送中心，构建完善的物流体系。最后，政府牵头，行业参与，对电商企业和第三方物流企业的设施进行整合，完善农村物流配送体系，提高农村电商物流效率，实现电子商务与农村物流的协同发展。
2.行业层面。（1）搭建电子商务平台。电商企业应构建符合农村电子商务市场的电商平台，以推销当地特色产品为主，也可与知名网购平台合作，拓宽特色产品的网上销售渠道。另外由于农村地区较为偏远，平台还可以提供一些便民服务，如生活缴费，农产品供求信息，招工信息等来吸引农民兄弟点击。（2）利用企业自身优势，培养电商人才，普及电商知识。通过对农民进行培训使其掌握电子商务交易的基本操作，能在平台进行买卖交易。（3）制订物流配送可行性方案。根据不同农村地区的经济水平、风俗等各种因素的不同，安排专业人员对物流配送进行认真分析，实施差异性的物流服务，以平衡物流成本。
参考文献：
[1]刘志超，陈勇，姚志立.大数据时代的电子商务服务模式革新[J]，科技管理研究， 2014（1）： 31-34.
[2]胡洋.大数据时代电子商务与物流协同发展策略研究[J]，电子商务.2016（02）：09-10.
[3]柏冬梅，邵万清.“互联网+”时代下电子商务与农村物流的协同发展研究[J]，物流科技.2016（06）：15-18.
[4]刘利猛 夏利利.论我国中西部农村地区电子商务与物流的协同发展[J]，现代商业，2015（24）：60-61.
[5]张夏恒，马天山.协同视角下我国县乡电子商务与物流发展研究[J]，当代经济管理，2015（07）：68-74.
[6]娄丁山.2016年中国农村电商行业研究分析报告[R].北京：21世经济研究院，2016：1-23.
作者简介：万志涛（1982—）男。讲师。硕士研究生。研究方向：物流管理。
※基金项目：本课题受贵州商学院校级课题青年课题项目资助，课题名称：《大数据时代下电子商务和农村物流协同发展研究—以贵州省为例》，课题编号：2016XJQN12.
关键词：大数据 电子商务 农村物流 协同发展
在大数据时代，大数据将促进电子商务的发展。通过对顾客购买行为相关数据进行分析，可以获知消费者的消费偏好，一方面有利于电商进行针对性的服务推送。另一方面， 有利于电商开发新产品，提高电商的营销效率，降低营销成本。近年来，贵州大数据产业蓬勃发展，成为全国最大的数据中心集群地，大数据产业的发展，将推动我省电子信息产业发展，促进云平台运用，对加快我省社会经济转型发展具有重要意义。
一、贵州农村电子商务发展现状
1.农村互联网用户快速增长，电商市场潜力巨大。随着互联网的普及，我省农村网民数量增加迅速，根据《2016中国农村电商消费趋势报告》显示，贵州农村网购数量呈现翻番式增长，贵州省2014年农村地区网购用户数同比增加225%，2015年同比增加170%，至2016年7月，农村地区的网购用户数量占全省网购用户数量的41%。随着农村网购用户的增加，电商企业开始聚焦农村市场，农村市场必将成为拉动经济新的着力点。
2.多项政策鼓励电子商务的发展。2016年政府各层面制定多项政策鼓励农村电子商务的发展。如国务院办公厅发布的《关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见》明确提出深入推进农村电子商务。我省印发的《贵州省加快农村电子商务发展实施方案》，方案指出：本年末建成1000个以上乡镇电子商务服务站，建成10000个以上村级电子商务服务点，力争培育发展1000个以上注册地在县乡的电子商务企业法人主体，发展乡村网店10000个以上；培训农村电子商务从业人员10万人次以上，开创贵州农村电子商务发展成功模式，促进农村加速发展、加快转型。
3.数家知名第三方电商平台与贵州合作，加速了贵州农村电子商务的快速发展。2014年，贵州省铜仁市成为阿里巴巴在全国设立的首个试点农村电商的城市，该市的45个村设立了46个“农村淘宝服务站”。预计铜仁市将在2017年实现村级淘宝店村村全覆盖。腾讯与贵州省达成战略合作，在黔东南黎平铜关村建立了全国第一个移动互联网村，腾讯在该村构建了智能手机和微信为端口的移动互联网平台。2015年，京东与贵州省商务厅签署了《关于电子商务进农村战略合作协议》，根据协议，京东将在农村物流网络、农产品进城、电子商务培训、金融支持等方面提供帮扶和更多支持。实现“工业品进村”、“农产品进城”双通道建设。
4.农村公路交通逐步完善。近年来，贵州的农村公路建设取得长足发展，2016年开工建设农村公路2.56万公里，建成2.37万公里，新增2731个建制村通沥青（水泥）路，建制村通畅率达87.5%，完善的公路网将极大地保障农村电子商务的积极发展。
5.贵州电子商务与农村物流协同发展存在的问题。近年来，虽然贵州电子商务发展迅速，但在贵州农村存在乡村分散、商品供需量小，无法实现规模效应，另外，农村地区物流基础设施和网络基础设施建设滞后，导致物流成本较高。制约了电子商务在农村地区的发展。
二、大数据时代下电子商务与农村物流协同发展的关系
1.大数据将组推电子商务与农村物流协同发展。大数据时代，产生的数据越来越多，数据挖掘的手段和速度不断发展，提升了电商企业的营销实力，降低了企业的营销成本。农村作为一个尚待开发的市场，越来越受到电商和政府的重视，其电商配送体系必将逐步完善，一方面完善物流交通基础网络，另一方面提升农村地区信息化水平。
2.电子商务促使农村物流发展。电商的发展推动着农村物流的发展，但农村物流制约着农村电商的发展。电子商务交易模式因自身的优势，正改变着我们的传统交易模式，交易由线下变为线上。虽然农村存在地广、人疏、物流批量小、配送分散等客观问题，但是随着农村地区电子商务的普及，农村物流系统也将逐步完善。
3.电子商务与农村物流协同将助推电商企业发展。农村由于存在着先天的劣势，配送体系不完善，成本较高，导致电商企业都不愿涉足农村市场，随着农村经济的发展，电商企业开始布局农村市场，通过改善农村配送来提升农村物流效率，提升农村电商购物的满意度和电商企业的盈利能力。
4.电子商务与农村物流协同有助于缩短城乡发展差距。随着农民收入的提高，农民的消费能力逐步增强，但是由于农村地区广，分布散等特点使农村地区购物极不方便。大部分农村地区的农民只有在赶集时才能买到所需的生产和生活用品，质量堪忧且价格较高。另一方面，农村作为农产品的供应地，有着保证城市发展所需的农产品，但是从田间到居民饭桌之间存多个流通环节，农产品的大部分利润被中间环节挣取，打击了农民生产的积极性。在电子商务和农村物流的协同发展下，农民和市民可以绕过中间环节直接通过电商平台进行交易，使农村和市民获益。
三、大数据时代贵州电子商务和农村物流协同发展路径
1.政府层面。（1）政策支持，为保证电子商务与农村物流协同发展，政府主管部门应制定相关政策，为农村地区电商发展提供政策保障，促进农村电商发展。（2）做好规划，统筹发展，为促进电子商务在农村的发展，政府部门应做好规划。首先，加强农村信息化建设，扶持农村地区信息通信基础设施的建设，加速电商平台建设，使农村居民享受电子商务带来的便利。其次，进一步完善农村道路交通基础设施，提高道路等级标准，实现乡村道路互联互通，构建完善的农村流通交通道路网络。再次，科学规划县级物流园，合理设置乡镇物配送中心，构建完善的物流体系。最后，政府牵头，行业参与，对电商企业和第三方物流企业的设施进行整合，完善农村物流配送体系，提高农村电商物流效率，实现电子商务与农村物流的协同发展。
2.行业层面。（1）搭建电子商务平台。电商企业应构建符合农村电子商务市场的电商平台，以推销当地特色产品为主，也可与知名网购平台合作，拓宽特色产品的网上销售渠道。另外由于农村地区较为偏远，平台还可以提供一些便民服务，如生活缴费，农产品供求信息，招工信息等来吸引农民兄弟点击。（2）利用企业自身优势，培养电商人才，普及电商知识。通过对农民进行培训使其掌握电子商务交易的基本操作，能在平台进行买卖交易。（3）制订物流配送可行性方案。根据不同农村地区的经济水平、风俗等各种因素的不同，安排专业人员对物流配送进行认真分析，实施差异性的物流服务，以平衡物流成本。
参考文献：
[1]刘志超，陈勇，姚志立.大数据时代的电子商务服务模式革新[J]，科技管理研究， 2014（1）： 31-34.
[2]胡洋.大数据时代电子商务与物流协同发展策略研究[J]，电子商务.2016（02）：09-10.
[3]柏冬梅，邵万清.“互联网+”时代下电子商务与农村物流的协同发展研究[J]，物流科技.2016（06）：15-18.
[4]刘利猛 夏利利.论我国中西部农村地区电子商务与物流的协同发展[J]，现代商业，2015（24）：60-61.
[5]张夏恒，马天山.协同视角下我国县乡电子商务与物流发展研究[J]，当代经济管理，2015（07）：68-74.
[6]娄丁山.2016年中国农村电商行业研究分析报告[R].北京：21世经济研究院，2016：1-23.
作者简介：万志涛（1982—）男。讲师。硕士研究生。研究方向：物流管理。
※基金项目：本课题受贵州商学院校级课题青年课题项目资助，课题名称：《大数据时代下电子商务和农村物流协同发展研究—以贵州省为例》，课题编号：2016XJQN12.