ＣＥＯ参展定律

• 出 处: 进出口经理人
• 发表日期: 2008年7期

　　本行业世界第1展，CEO必然到场，这就是CEO的参展定律
　　
　　每年，最活跃的出口企业奔赴世界各地参加各类国际商展，但繁忙的CEO不一定都去参加；而本行业世界
　　第1展，C EO必然到场，这就是CEO的参展定律。据统计，从一个展会有多少CEO到场就可以衡量一个展览的
　　水平高低。
　　企业决定参加展览有多种复合目标，或树立品牌、或开拓市场、或获取技术和商业信息，侧重点不同，往
　　往选择多个不同的展览。但不论按什么标准来选择展览，本行业世界第1展必然是首选，而C E O往往会亲自带
　　队前往；即便不参展，C E O也会前往参观。因为这些展览除了是超强的品牌平台、获取全球订单的良机和行业
　　趋势的策源地外，还有更多不同寻常的功能。
　　一个被行业公认为第1的展览，往往也是最为开放的展览。世界上这个行业所有最强势的企业都在这个时
　　间齐聚一堂，不仅有欧洲的公司，也有亚洲的公司和美洲公司。顶级品牌一个不少不说，还有很多中型和小型
　　的企业。每个企业都有自己的成功史和教训录，不管你的公司处于什么发展阶段，你都可以从那些已经走过自
　　身发展阶段的企业身上找到自己的方向和未来。企业就怕在黑暗中前进，有了这些先行者，就好比有了一路送
　　行的航标灯，对比这些企业，你就可以知道，目前的投资会不会有未来，这是所有CEO最想预先推断的事情。
　　行业第1展本身就是一个超级品牌，所以像磁铁一样牢牢地吸引着世界各地的记者，如排名“商展100强”
　　第52位的科隆国际牙科展（I D S）是一个专业盛会，每届都能吸引1.1万名记者出席，而排名第25位的法兰克福
　　国际汽车博览会(I A A)就更吸引着1.5万名记者。在这样的展览上，C E O最忙的事就是开发布会，约请记者采
　　访，因为此时此地一条企业新闻通过记者会瞬间传遍世界，成为最好的免费广告。
　　在行业第1展上还有数不清的研讨会、交流会、体验会、培训会、冷餐会甚至高尔夫球赛等着C E O参加，
　　这里是真正的头脑风暴源，指引行业未来走向、最新的技术趋势。各种前沿的观点都在这里流动、碰撞，并萌
　　发着明天的风暴，CEO们在这里把握着行业的未来，而最重要的商业伙伴也在这里以轻松的方式走近CEO。一
　　年，有时几年才有一次这样的机会，谁又会错过呢？
　　问一问成功的C E O们就知道，一生中最大的订单、最重要的灵感很多来自世界第1展。一个企业无论是大
　　是小，无论什么行业，也无论是开拓国际市场还是国内市场，作为C E O，如果从未去过本行业世界第1展参展
　　或是参观，那他可能要花费更多时间去寻找企业不能成功发展的原因。
　　行业第1展当然不容错过。但面对世界上几万个有一定规模的展览，C E O们有时也会束手无策。本期封
　　面报道“世界商展100强排行榜”，旨在划定强势展览地盘，揭示世界顶级展会成功背后的必然规律和运作奥
　　秘，为出口企业优选商展提供参考。