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近年来，随着被评定为“中国名牌”产品的增多，以两道蓝色闪电为核心标识的“中国名牌”标志日益进入了大众视线。如今，在电器产品的外壳上、在饮料的包装物上、在老百姓的家居用品上，“中国名牌”标志中那被红圆圈包围着的两道蓝色闪电随处可见。
我第一次见识到这个标志是在2003年。当时我正和一个德国人一起在北京的东三环路上驾车行驶，在我们准备超过一辆进站的公共汽车时，其车身尾部上的圆形中国名牌产品标志广告赫然入目，这使我们同时感到震惊。那个德国人目瞪口呆片刻后惊呼一声：“党卫军！”
那么，“中国名牌”的标志和纳粹德国的党卫军有什么联系呢？
纳粹党卫军的字母缩写是SS，代表德文的“Schutzstaffel”，直译为“近卫军”。由于这支武装是纳粹党的政治卫队，因而在成立初期被称之为“党卫队”。在设计党卫队的标识时，设计师瓦尔特·赫克把双S字母的变形为两道闪电。在北欧的古老神话中，一道闪电象征着胜利和征服，由于北欧地区曾是日尔曼民族祖先的栖居地，于是纳粹德国在构思党卫队标志时就采纳了这个寓意。两道闪电不仅代表了党卫队的字母缩写，同时象征着军事和政治的双重胜利。
单从设计本身看，闪电的造型简练醒目，寓意清晰，不失为佳作。但为什么二战后世界各国都拒绝使用双闪电的图案呢？在整个二战期间，因为党卫军这支无条件效忠纳粹党的政治武装的存在，不仅延长了欧洲战事同时造成更大作战双方部队的伤亡对战区的平民和战俘更是杀戮累累。党卫军是纳粹罪行的最主要实施单位，对屠杀600万犹太人负最主要的执行责任。有鉴于此，战后纽伦堡法庭把党卫军定义为万劫不复的犯罪组织。因此，这只部队的双闪电标识图案不仅代表了战争的血腥，更象征着深重的罪恶。因此，双闪电并用的图案在二战后不仅对于欧洲的二战受害国，乃至美国、以色列，就是对德国来说都是大忌，避之唯恐不及。个别的情况只出现在散布于德国、俄罗斯和美国的少数新纳粹组织。
现在，在中国不但出现了和党卫军双闪电标志颇为形似的流行图案，而且用在了“中国名牌”这样非同一般的标识上，的确令人震惊。
据悉，“中国名牌”标志的设计寓意极为丰富：其中心的双闪电象征着经济发展指标的四个箭头，合在一起构成“中国名牌”的“名”和“品牌”的“品”字；四个箭头又是四个阿拉伯数字的“１”，象征着中国名牌产品的四大评价指标，四大核心理念和“科学、公平、公开、公正”的四项评价原则；四个箭头同时又是英文“Best”和英文“Business”缩写的字首“B”。
遗憾的是，如果不作专门的解释，一般人很难悟出上述深意，最直接的感受就是那两道触目的闪电。为了验证这一看法，我曾多次请国内朋友观察并解释这一标志，大家的第一反应都是“双闪电”。因为中国远离二战的欧洲历史，大多数人对此还产生不出关于党卫军的联想，但这个标志放在德国人眼前就完全不同了。我指引过四个德国人观察燕京啤酒瓶上的“中国名牌”标志，他们第一反应都是“党卫军”。这样的标志在中国使用可能问题不大，但千万不要用在出口的商品上，欧洲人一定会找麻烦的。
在中国与世界日益融合的今天，国家重要标识使用有时要站在世界的高度，特别是对那些曾经大面积带来负面影响的国外重要标志，我们应有足够的了解并尽可能规避。
我第一次见识到这个标志是在2003年。当时我正和一个德国人一起在北京的东三环路上驾车行驶，在我们准备超过一辆进站的公共汽车时，其车身尾部上的圆形中国名牌产品标志广告赫然入目，这使我们同时感到震惊。那个德国人目瞪口呆片刻后惊呼一声：“党卫军！”
那么，“中国名牌”的标志和纳粹德国的党卫军有什么联系呢？
纳粹党卫军的字母缩写是SS，代表德文的“Schutzstaffel”，直译为“近卫军”。由于这支武装是纳粹党的政治卫队，因而在成立初期被称之为“党卫队”。在设计党卫队的标识时，设计师瓦尔特·赫克把双S字母的变形为两道闪电。在北欧的古老神话中，一道闪电象征着胜利和征服，由于北欧地区曾是日尔曼民族祖先的栖居地，于是纳粹德国在构思党卫队标志时就采纳了这个寓意。两道闪电不仅代表了党卫队的字母缩写，同时象征着军事和政治的双重胜利。
单从设计本身看，闪电的造型简练醒目，寓意清晰，不失为佳作。但为什么二战后世界各国都拒绝使用双闪电的图案呢？在整个二战期间，因为党卫军这支无条件效忠纳粹党的政治武装的存在，不仅延长了欧洲战事同时造成更大作战双方部队的伤亡对战区的平民和战俘更是杀戮累累。党卫军是纳粹罪行的最主要实施单位，对屠杀600万犹太人负最主要的执行责任。有鉴于此，战后纽伦堡法庭把党卫军定义为万劫不复的犯罪组织。因此，这只部队的双闪电标识图案不仅代表了战争的血腥，更象征着深重的罪恶。因此，双闪电并用的图案在二战后不仅对于欧洲的二战受害国，乃至美国、以色列，就是对德国来说都是大忌，避之唯恐不及。个别的情况只出现在散布于德国、俄罗斯和美国的少数新纳粹组织。
现在，在中国不但出现了和党卫军双闪电标志颇为形似的流行图案，而且用在了“中国名牌”这样非同一般的标识上，的确令人震惊。
据悉，“中国名牌”标志的设计寓意极为丰富：其中心的双闪电象征着经济发展指标的四个箭头，合在一起构成“中国名牌”的“名”和“品牌”的“品”字；四个箭头又是四个阿拉伯数字的“１”，象征着中国名牌产品的四大评价指标，四大核心理念和“科学、公平、公开、公正”的四项评价原则；四个箭头同时又是英文“Best”和英文“Business”缩写的字首“B”。
遗憾的是，如果不作专门的解释，一般人很难悟出上述深意，最直接的感受就是那两道触目的闪电。为了验证这一看法，我曾多次请国内朋友观察并解释这一标志，大家的第一反应都是“双闪电”。因为中国远离二战的欧洲历史，大多数人对此还产生不出关于党卫军的联想，但这个标志放在德国人眼前就完全不同了。我指引过四个德国人观察燕京啤酒瓶上的“中国名牌”标志，他们第一反应都是“党卫军”。这样的标志在中国使用可能问题不大，但千万不要用在出口的商品上，欧洲人一定会找麻烦的。
在中国与世界日益融合的今天，国家重要标识使用有时要站在世界的高度，特别是对那些曾经大面积带来负面影响的国外重要标志，我们应有足够的了解并尽可能规避。