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行车记录仪技术最早是从中国台湾,韩国市场传入国内深圳,在早期有深圳市博德康科技、万臣科技、八九科技、桑鸿科技等少数MiNi DV和数码相机厂家研发生产,当时的方案公司也只是几个芯片贸易商,提供厂家与原厂技术对接桥梁的作用,主要的板卡研发生产技术由厂家完成,销售渠道是华强北和安防产品批发市场,主力市场是出口台湾、韩国和俄罗斯等市场,大多数厂家的产品由华强北数码和安防市场批发商批发,一些贸易商出口国外,当时生产厂家少,利润高,当时的生产厂家自然是赚的盘满钵满。
2009-2011年行车记录仪市场萌发
2009-2011年,行车记录仪以钛欣方案为主,视频以VGA格式为主,由于当时记录仪研发技术处于初级阶段,产品不良率一般都在10%以上。当时国内市场行车记录仪几乎是一片空白,虽然一线城市的IT数码市场和汽车用品市场有极少数人从华强北市场拿些中档产品在卖,但是没有几人相信行车记录仪市场会火爆。当时,国内市场中恒与真相视界是最早引导行车记录仪行业品牌化的企业。在当年北京展会上,只有中恒和真相视界率先以特装展,专业展出行车记录仪产品,展会现场人气的爆棚,引导一些具有眼光的代理商和贸易商抓住商机推动行车记录仪市场发展。中恒的网络推广和真相视界铺天盖地店面海报和彩页的宣传为行车记录仪行业做出了功不可没的贡献。
2012年6月郑州的展会上,十几个品牌商纷纷参展,中恒、任我游、爱国者、papagou 、DOD 、真相视界、博德康、利德杰、任E行、侦察兵、云游、E车E拍等、品牌的加入,把行车记录仪行业推入市场萌发期。
2011-2012年,行车记录仪方案由于台湾联咏96632、96220进入大陆市场,记录仪开始进入720P时代。当时1080P只有少量厂家使用96632搭配OV5653感光芯片在推,但主力市场还是出口韩国、俄罗斯和我国台湾地区。当时的记录仪还是使用吸盘式方式为主,钛欣前后双路吸盘式一体机为辅,博德康科技变形金刚双路行车记录仪抢得先机。随着联咏96632上市,博德康科技再次成为第一个引导行车记录仪行业走进后视镜一体机时代的厂家,其旗下品牌真相视界ZX-801曾经是风靡行业的前后双路一体机行车记录仪。
2013年行车记录仪开始进入市场爆发
2013年,越来越多的企业开始关注行车记录仪,这大大推动了行车记录仪在国内市场的大发展,其时,国内市场渠道品牌有铁将军、丰诺、真相视界、博德康、利德杰、中恒、大智、安尼泰科、善领、e途、任我游、爱国者、任E行、纽曼、京华、新科、侦察兵、云游、乐驾、E车E拍、多美捷、阿拉丁、炫派、五洲行等众多品牌。2013年,当时的风靡网络渠道的品牌包括Papago、包黑子、丁威特、DOD 、先科、途美、捷渡等,传统和网络渠道的热卖,让行车记录仪行业进入了推广高潮。
由于联咏96650进入市场、安霸A3和卓然方案的出现,市场上出现了以1080P分辨率为特征的产品,但1080P产品的主力市场是韩国、俄罗斯和我国台湾,国内市场由于当时追求性价比,价格相对较高的1080P行车记录仪销量并不大。此后,全志方案的前后双路AVIN行车记录仪F20方案进入市场,开启了前后双录行车记录仪时代。
最为惹眼的是沃可视的仙人指路,使用原装后视镜引导了行车记录仪行业的新方向,产品以win CE导航系统实现实景导航、电子狗、行车记录仪、蓝牙等多功能的一体机,由于当时功能强大、产品稳定、深受经销商追捧。从2014年开始,行车记录仪市场进入了热销期。同时,由于俄罗斯市场的不景气,原先主攻海外市场的厂家纷纷转入国内市场,加之2014年便携式导航、电子狗行业的市场进入洗牌期,几乎行业内产品无利可图,也促使这些行业的品牌商和厂家纷纷转入行车记录仪行业,造成方案商竞争激烈,方案商由卖芯片模式改为做成模块卖主板,导致大多数贸易品牌商纷纷建厂成立组装加工厂,国内市场的记录仪品牌产品进入了热销期。
据统计,2014年国内市场品牌销售的有名有姓品牌达上百个之多,主要有凌度、安尼泰科、第一现场、小狼传说、苍狼舞、真相视界、博德康、e途、善领、纽曼、大智、乐驾、捷渡、侦察兵、丁威特、新科、包黑子、互联移动、万禾、通通录、米阳、聚影、任我游、爱国者、任e行、凌途、沃影、易图等等品牌。
2014年行车记录仪的方案和产品形态
2014年,单镜头吸盘式记录仪,大多以性价比高的1080P联咏96650方案为主,安国方案为辅;720P以联咏96220方案为主,凌阳方案为辅,VGA方案以凌阳方案为首。而安霸方案、AIT方案、卓然方案,由于主力市场未放在国内行车记录仪市场,同时基于性价比等原因,在2014和2015年市场这些方案处于边缘化状态。
全志方案的前后双录行车记录仪A10、A20、由于性价比高的原因在720P市场一枝独秀,销量占据双录的绝大部分市场,联咏虽然2014年底也推出了高清前录1080P后VGA双录方案96655,但是由于成本定价高的原因迟迟没有上市。原装后视镜记录仪除了沃可视win CE产品外,艾米科技再一次让原装后视镜实现另一种突破,用安卓系统实现语音操作、实景导航、云狗、定位监控、行车记录仪、影音娱乐等多功能于一体。
在720P安卓导航多合一产品市场,达讯科技和科展科技在720P行车记录仪安卓导航产品上研发算是比较早的方案商,由于达讯想抢得头彩,但起个大早却赶个晚集,安卓系统在2014年行车记录仪多合一机器上普遍技术不成熟,导致达讯栽了个大跟斗。好在达讯方案公司实力雄厚,现在修炼内功,有望在2015年底和2016年再次重现光芒。科展科技相比而言产品比较稳定,在2014年安卓多合一机器上占了一定优势。
2015年行车记录仪市场状态
2015年,行车记录仪在国内市场开始进入了真正的火爆期。2014年,便携式导航、电子狗行业的市场进入尾声,车载DVD行业的不景气,平板电脑、手机行业、数码相机行业的持续萎靡,导致这些行业方案商和厂家、品牌商、贸易商纷纷挤入行车记录仪行业想分羹一杯,造成方案商激烈竞争、厂家激烈竞争、品牌贸易商激烈竞争,整个行业进入竞争白热化。大家都采取了薄利销售的方针,为了占有市场,无论大小品牌使出各种营销手段,如请明星代言、展会放血、花大把银子下到每个省市协助做促销活动等,甚至有低价亏本大甩卖。当然,这里面也存在因为库存压力大甩库存的品牌商。 可以说,2015年市场一片乱象,产品鱼目混珠真假难辨,很多厂家、品牌商、贸易商是活着,只是活得动静大一点和小一点罢了。OEM加工厂家中已经有数家关门,一些外行业的方案商、品牌商和厂家玩一把行车记录仪不玩了,都进来了不好玩。
虽然这个行业大家活着不容易,但是本是同根生,相煎何太急,低价甩卖的同行不一定对自己的企业发展有好处。行车记录仪成本目前都是摆在明面上,低价只有两种可能,一种是降低材料品质做市场;另一种是真正亏本赚吆喝。同档次一台机器成本无论大小工厂目前都基本差不多,大工厂营运成本上更会增加一些,讲究品质的厂家会在原材料上增加成本。而真正降低品质带来的风险是后期无穷的售后服务,亏本赚吆喝则会让企业陷入不良循环。因此,低价甩卖对行业对自身都是伤害,希望同行更加聚焦于产品研发和公平竞争,让记录仪市场能够良性发展,加大营销推广力度,保证品质稳定发展,营造良好的行业氛围,这有助于记录仪市场的持续发展,否则大家都没得玩。
2015年国内市场行业品牌销售的有好几百个之多,主要有卡仕达、路特仕、飞歌、凌度、韩国先知、征服者、威仕特、安尼泰科、第一现场、真相视界、博德康、e途、善领、纽曼、大智、乐驾、捷渡、侦察兵、丁威特、新科、包黑子、互联移动、万禾、通通录、米阳、聚影、任我游、爱国者、任e行、凌途、沃影、易图、小狼传说、苍狼舞等品牌。
单镜头行车记录仪销量进入下滑状态
2015年,后视镜捆绑式行车记录仪进入火爆期。全志方案A20 、F23 在前后双录依然处于720P销量的龙头地位,并且在智能一体机中的前后双录芯片也占据一定市场份额。而1080P高端市场V3尚处市场推广期,能够实现前后双1080P、带阿凡达算法、车距预警和轨道偏移功能。
从上游方案的角度梳理,进入下半年,凌通2248方案稳定,在720p市场业也得一杯羹。凌通也想进一步在1080P市场冲刺,其3159方案影像效果不错,性价比也尚可,但是产品稳定性有待市场验证。杰理方案尽管也想在720P市场有所收获,但由于进入时机和市场策略问题,暂时有待观察。联咏方案主要占据720P和1080P单录市场,1080P前后双录96655芯片影像不错,但由于前期价格定位问题失去了先机,下半年市场策略调整似乎有在1080P双录市场占得一席之地的机会。蠢蠢欲动的AIT方案在前后双录影像效果不错,但是在市场定位这一块暂时迟迟没有动作,产品也暂时没有面向市场。
在智能多功能记录仪方面,活得最滋润的还是沃可视的道镜和艾米科技的小艾你好语音镜,他们因为出色的功能和稳定性拔得头彩,好东西自然有人追赶,瑞联科技的小瑞你好也开始出货,品网的智能机以及一些车载DVD的方案商、平板电脑的方案商也进入智能一体机的研发。虽然艾米科技在2015年应该能稳住第一把交椅,但是2016年,面对整个市场激烈的竞争,智能机器价格竞争多少会有影响,最终胜出的还是产品的创新和稳定性,2016年谁是智能一体机原装后视镜产品上的一匹黑马,依然有待观察。
2015年在720P安卓导航多合一机器的市场上,远峰科技、启辰科技、深智汇三家方案商暂时技术上占得一席之地。尽管方案商多如牛毛,出货量最大的还是这三家方案商。2015年,隐藏式WiFi专车专用记录仪的出现,再一次改变行车记录仪的安装形态,具体分析详情见本文作者对2016年行车记录仪行业发展趋势之分析。
2009-2011年行车记录仪市场萌发
2009-2011年,行车记录仪以钛欣方案为主,视频以VGA格式为主,由于当时记录仪研发技术处于初级阶段,产品不良率一般都在10%以上。当时国内市场行车记录仪几乎是一片空白,虽然一线城市的IT数码市场和汽车用品市场有极少数人从华强北市场拿些中档产品在卖,但是没有几人相信行车记录仪市场会火爆。当时,国内市场中恒与真相视界是最早引导行车记录仪行业品牌化的企业。在当年北京展会上,只有中恒和真相视界率先以特装展,专业展出行车记录仪产品,展会现场人气的爆棚,引导一些具有眼光的代理商和贸易商抓住商机推动行车记录仪市场发展。中恒的网络推广和真相视界铺天盖地店面海报和彩页的宣传为行车记录仪行业做出了功不可没的贡献。
2012年6月郑州的展会上,十几个品牌商纷纷参展,中恒、任我游、爱国者、papagou 、DOD 、真相视界、博德康、利德杰、任E行、侦察兵、云游、E车E拍等、品牌的加入,把行车记录仪行业推入市场萌发期。
2011-2012年,行车记录仪方案由于台湾联咏96632、96220进入大陆市场,记录仪开始进入720P时代。当时1080P只有少量厂家使用96632搭配OV5653感光芯片在推,但主力市场还是出口韩国、俄罗斯和我国台湾地区。当时的记录仪还是使用吸盘式方式为主,钛欣前后双路吸盘式一体机为辅,博德康科技变形金刚双路行车记录仪抢得先机。随着联咏96632上市,博德康科技再次成为第一个引导行车记录仪行业走进后视镜一体机时代的厂家,其旗下品牌真相视界ZX-801曾经是风靡行业的前后双路一体机行车记录仪。
2013年行车记录仪开始进入市场爆发
2013年,越来越多的企业开始关注行车记录仪,这大大推动了行车记录仪在国内市场的大发展,其时,国内市场渠道品牌有铁将军、丰诺、真相视界、博德康、利德杰、中恒、大智、安尼泰科、善领、e途、任我游、爱国者、任E行、纽曼、京华、新科、侦察兵、云游、乐驾、E车E拍、多美捷、阿拉丁、炫派、五洲行等众多品牌。2013年,当时的风靡网络渠道的品牌包括Papago、包黑子、丁威特、DOD 、先科、途美、捷渡等,传统和网络渠道的热卖,让行车记录仪行业进入了推广高潮。
由于联咏96650进入市场、安霸A3和卓然方案的出现,市场上出现了以1080P分辨率为特征的产品,但1080P产品的主力市场是韩国、俄罗斯和我国台湾,国内市场由于当时追求性价比,价格相对较高的1080P行车记录仪销量并不大。此后,全志方案的前后双路AVIN行车记录仪F20方案进入市场,开启了前后双录行车记录仪时代。
最为惹眼的是沃可视的仙人指路,使用原装后视镜引导了行车记录仪行业的新方向,产品以win CE导航系统实现实景导航、电子狗、行车记录仪、蓝牙等多功能的一体机,由于当时功能强大、产品稳定、深受经销商追捧。从2014年开始,行车记录仪市场进入了热销期。同时,由于俄罗斯市场的不景气,原先主攻海外市场的厂家纷纷转入国内市场,加之2014年便携式导航、电子狗行业的市场进入洗牌期,几乎行业内产品无利可图,也促使这些行业的品牌商和厂家纷纷转入行车记录仪行业,造成方案商竞争激烈,方案商由卖芯片模式改为做成模块卖主板,导致大多数贸易品牌商纷纷建厂成立组装加工厂,国内市场的记录仪品牌产品进入了热销期。
据统计,2014年国内市场品牌销售的有名有姓品牌达上百个之多,主要有凌度、安尼泰科、第一现场、小狼传说、苍狼舞、真相视界、博德康、e途、善领、纽曼、大智、乐驾、捷渡、侦察兵、丁威特、新科、包黑子、互联移动、万禾、通通录、米阳、聚影、任我游、爱国者、任e行、凌途、沃影、易图等等品牌。
2014年行车记录仪的方案和产品形态
2014年,单镜头吸盘式记录仪,大多以性价比高的1080P联咏96650方案为主,安国方案为辅;720P以联咏96220方案为主,凌阳方案为辅,VGA方案以凌阳方案为首。而安霸方案、AIT方案、卓然方案,由于主力市场未放在国内行车记录仪市场,同时基于性价比等原因,在2014和2015年市场这些方案处于边缘化状态。
全志方案的前后双录行车记录仪A10、A20、由于性价比高的原因在720P市场一枝独秀,销量占据双录的绝大部分市场,联咏虽然2014年底也推出了高清前录1080P后VGA双录方案96655,但是由于成本定价高的原因迟迟没有上市。原装后视镜记录仪除了沃可视win CE产品外,艾米科技再一次让原装后视镜实现另一种突破,用安卓系统实现语音操作、实景导航、云狗、定位监控、行车记录仪、影音娱乐等多功能于一体。
在720P安卓导航多合一产品市场,达讯科技和科展科技在720P行车记录仪安卓导航产品上研发算是比较早的方案商,由于达讯想抢得头彩,但起个大早却赶个晚集,安卓系统在2014年行车记录仪多合一机器上普遍技术不成熟,导致达讯栽了个大跟斗。好在达讯方案公司实力雄厚,现在修炼内功,有望在2015年底和2016年再次重现光芒。科展科技相比而言产品比较稳定,在2014年安卓多合一机器上占了一定优势。
2015年行车记录仪市场状态
2015年,行车记录仪在国内市场开始进入了真正的火爆期。2014年,便携式导航、电子狗行业的市场进入尾声,车载DVD行业的不景气,平板电脑、手机行业、数码相机行业的持续萎靡,导致这些行业方案商和厂家、品牌商、贸易商纷纷挤入行车记录仪行业想分羹一杯,造成方案商激烈竞争、厂家激烈竞争、品牌贸易商激烈竞争,整个行业进入竞争白热化。大家都采取了薄利销售的方针,为了占有市场,无论大小品牌使出各种营销手段,如请明星代言、展会放血、花大把银子下到每个省市协助做促销活动等,甚至有低价亏本大甩卖。当然,这里面也存在因为库存压力大甩库存的品牌商。 可以说,2015年市场一片乱象,产品鱼目混珠真假难辨,很多厂家、品牌商、贸易商是活着,只是活得动静大一点和小一点罢了。OEM加工厂家中已经有数家关门,一些外行业的方案商、品牌商和厂家玩一把行车记录仪不玩了,都进来了不好玩。
虽然这个行业大家活着不容易,但是本是同根生,相煎何太急,低价甩卖的同行不一定对自己的企业发展有好处。行车记录仪成本目前都是摆在明面上,低价只有两种可能,一种是降低材料品质做市场;另一种是真正亏本赚吆喝。同档次一台机器成本无论大小工厂目前都基本差不多,大工厂营运成本上更会增加一些,讲究品质的厂家会在原材料上增加成本。而真正降低品质带来的风险是后期无穷的售后服务,亏本赚吆喝则会让企业陷入不良循环。因此,低价甩卖对行业对自身都是伤害,希望同行更加聚焦于产品研发和公平竞争,让记录仪市场能够良性发展,加大营销推广力度,保证品质稳定发展,营造良好的行业氛围,这有助于记录仪市场的持续发展,否则大家都没得玩。
2015年国内市场行业品牌销售的有好几百个之多,主要有卡仕达、路特仕、飞歌、凌度、韩国先知、征服者、威仕特、安尼泰科、第一现场、真相视界、博德康、e途、善领、纽曼、大智、乐驾、捷渡、侦察兵、丁威特、新科、包黑子、互联移动、万禾、通通录、米阳、聚影、任我游、爱国者、任e行、凌途、沃影、易图、小狼传说、苍狼舞等品牌。
单镜头行车记录仪销量进入下滑状态
2015年,后视镜捆绑式行车记录仪进入火爆期。全志方案A20 、F23 在前后双录依然处于720P销量的龙头地位,并且在智能一体机中的前后双录芯片也占据一定市场份额。而1080P高端市场V3尚处市场推广期,能够实现前后双1080P、带阿凡达算法、车距预警和轨道偏移功能。
从上游方案的角度梳理,进入下半年,凌通2248方案稳定,在720p市场业也得一杯羹。凌通也想进一步在1080P市场冲刺,其3159方案影像效果不错,性价比也尚可,但是产品稳定性有待市场验证。杰理方案尽管也想在720P市场有所收获,但由于进入时机和市场策略问题,暂时有待观察。联咏方案主要占据720P和1080P单录市场,1080P前后双录96655芯片影像不错,但由于前期价格定位问题失去了先机,下半年市场策略调整似乎有在1080P双录市场占得一席之地的机会。蠢蠢欲动的AIT方案在前后双录影像效果不错,但是在市场定位这一块暂时迟迟没有动作,产品也暂时没有面向市场。
在智能多功能记录仪方面,活得最滋润的还是沃可视的道镜和艾米科技的小艾你好语音镜,他们因为出色的功能和稳定性拔得头彩,好东西自然有人追赶,瑞联科技的小瑞你好也开始出货,品网的智能机以及一些车载DVD的方案商、平板电脑的方案商也进入智能一体机的研发。虽然艾米科技在2015年应该能稳住第一把交椅,但是2016年,面对整个市场激烈的竞争,智能机器价格竞争多少会有影响,最终胜出的还是产品的创新和稳定性,2016年谁是智能一体机原装后视镜产品上的一匹黑马,依然有待观察。
2015年在720P安卓导航多合一机器的市场上,远峰科技、启辰科技、深智汇三家方案商暂时技术上占得一席之地。尽管方案商多如牛毛,出货量最大的还是这三家方案商。2015年,隐藏式WiFi专车专用记录仪的出现,再一次改变行车记录仪的安装形态,具体分析详情见本文作者对2016年行车记录仪行业发展趋势之分析。