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摘 要：要推进东坡文化产业，金融是解决资本缺口的重要手段，首先东坡文化产业要朝统一的实体演进以增强其投融资的吸引力，同时可以用产业基金、担保公司、产业银行、金融公司、互联网金融等各种方式来构造产业金融机制。
关键词：东坡文化产业 金融机制 资本缺口
“东坡行”旅游文化产业走廊的构想，是以苏东坡的文化符号为核心内涵和产业文化基础引擎、以“东坡行”為品牌引领、以东坡行迹所至的城市的各相关产业为关节点和互动关系，集成景点观光、餐饮名吃、工艺礼品、影视演出、传媒出版、教育培训、传统医药、宗教修行、书画展览、投资收藏、衍生开发等诸多领域，形成主题性旅游和文化产业特征，由最初各地松散自主的分散经营模式逐步走向紧密统一的集团经营实体，达到倍增的文化效应和经济效应。这个构想的启动、推动、发展、形成都少不了一个关键要素即资本要素的作用。而如此规模庞大的产业集群的形成仅仅靠单一的经营主体的投资肯定解决不了资本的缺口，因此用多种方式，特别是金融方式来解决产业集群的启动和形成的资本缺口是必要的，这个文化产业走廊的金融机制的研究是作者在研究了“东坡行”城市旅游文化产业走廊发展战略、品牌战略和运营机制基础上的重要研究。在此前的发展战略研究中，构想了“东坡行”产业走廊的众多业态，如“东坡文化旅游专线”、“东坡文化旅游旅行社”、“东坡连锁酒店”、“东坡文化产业园区”、“东坡文化公园”、“东坡文化影视传播公司”、“东坡戏剧团”、“东坡画廊”、“东坡书院”、“东坡艺术品拍卖公司”、“东坡文化网”、“《东坡文化月刊》”、“东坡文化电视频道”等等。在规划成熟可行的创业项目前提下，整合相关可行的现有资源，如东坡遗迹景点，东坡文化机构，东坡相关餐饮厂商，东坡文化产品厂商等，升级改造为统一品牌下的事业部，引入新的投资资本，形成良性经营体，在相对稳定的经营实体基础上引入集团股份制经营模式，对各原有经营实体进行科学统一的资产评估，来确定集团股权的构成，条件没成熟之前还可以用合作社的模式联合各经营实体，用统一品牌、统一营销的方式逐渐归拢各经营体的经营向心力。最终归向集团股份制，以股份制来集成管理分散的原有经营实体。这对集团的未来发展、吸引投资、融借资本、资本运作都是有益的运作平台。借助这一平台，可以吸引政府扶持资金、社会投资、风险投资、社会发债、募股融资、银行贷款等资本吸引力，因为分散零碎、小微的经营实体不具有吸引投融资的影响力，只有整合成强大的品牌影响力的庞大集团实体才能形成巨大的投融资吸引力。这是解决“东坡行”文化产业走廊首要解决的问题。一旦这个文化品牌的有效经营集团实体形成自己的核心竞争力和盈利模式，就为未来壮大规模、拓展市场、增加盈利提供了应有的实体前提，无论是以有形资产作抵押，还是以无形资产获取信用，无疑都是必不可少的。条件成熟可以现有资产在资本运作中出让部分股权来获得社会资本的融入，扩大资本实力。还可以在各种资本市场上市交易来获得社会资本市场的认可，得以增强资本实力和影响力。集团的资本构成要以民间资本为主、政府资本为辅，以体现民间资本活力和政府资本支撑的相互配合。
首先，政府要主导成立“东坡文化产业基金”，有针对性地扶持支撑“东坡行”旅游文化产业集群的启动、生成、发展、壮大。基金的资金来源要由相关城市根据旅游文化产业政策根据每年GDP的一定比例从财政支出中安排。对“东坡文化产业”的研发、基础设施、产业融合、产业人员培训等方面提供一定的资金支撑，资金支撑可分为无偿的基金援助和有偿的免息、低息、市场化利息等不同形式针对不同的产业项目，以切实提高基金的使用效率，在全产业链上补足短板着眼全产业的整体发展。
其次，政府还可以成立“东坡文化产业担保公司”，对东坡产业集群的产业项目的投融资活动提供专业担保，每年筛选合格的产业项目推荐给投融资金融机构，解决产业项目的资本缺口，促成产业项目不因为一时资本缺失而丧失发展机会，同时利用政府的监督能力防止无效、低效、滥用资本的产业项目出现。
第三，成立“东坡文化产业银行”，在相关城市成立分支机构，利用东坡文化的影响力广泛吸引存款、扩大资金实力，开展对东坡文化产业的信贷支持和消费信贷支持，成为跨区域的文化商业银行，突显银行的差异化竞争力和影响力。银行的信贷业务结构要以支持东坡文化产业为主，兼营其它商业银行业务，始终成为“东坡行”城市旅游文化产业走廊的推动力量和整合力量，银行以产业项目为目标客户群，辐射到喜爱东坡文化的广泛人群，具有无限的业务市场前景。在业务设计、金融创新上融入东坡文化的特质，借助于东坡文化的传播影响塑造银行特有的金融文化特点，比如信用卡可推出“共婵娟”情侣卡，“东坡行”旅行卡等等，在东坡行迹城市的东坡文化旅游消费特约商户打折优惠。
第四，成立“东坡文化产业金融公司”，发展东坡文化消费信贷来推动东坡文化旅游消费市场的发展，开发文化旅游、文化教育、文化地产等消费信贷产品，有针对性地推动东坡文化产业产品的市场消费转化，以消费信用推动东坡文化产业的发展提高，用信用手段促进东坡文化产业的推进速度。
第五，利用互联网金融手段促进东坡文化产业的发展，比如利用“众筹”方式筹措东坡文化产业项目所需的资金，比如东坡文化影视产品，出版项目，戏剧项目，展览项目等都可以用众筹方式来扩大社会关注度，多样化获得项目启动运作资金，实现项目运作目标。用P2P网贷方式让更多的东坡文化产业项目有机会实现社会融资愿望，使项目能在更广泛的平台上实现投资方与筹资方的对接途径，是热爱东坡文化的双方既有机会获得社会资金启动项目、推进项目，又能提供投资获利的机会。
总之，“东坡行”文化产业的启动推进需要借助金融机制，金融机制也可以借东坡文化实现市场拓展，这是相辅相成、多方共赢的利益格局。
参考文献：
[1]刘小川.品中国文人苏东坡[M].上海文艺出版社，2008.
[2]迪恩·克罗绍.货币银行学[M].中国市场出版社，2008.
关键词：东坡文化产业 金融机制 资本缺口
“东坡行”旅游文化产业走廊的构想，是以苏东坡的文化符号为核心内涵和产业文化基础引擎、以“东坡行”為品牌引领、以东坡行迹所至的城市的各相关产业为关节点和互动关系，集成景点观光、餐饮名吃、工艺礼品、影视演出、传媒出版、教育培训、传统医药、宗教修行、书画展览、投资收藏、衍生开发等诸多领域，形成主题性旅游和文化产业特征，由最初各地松散自主的分散经营模式逐步走向紧密统一的集团经营实体，达到倍增的文化效应和经济效应。这个构想的启动、推动、发展、形成都少不了一个关键要素即资本要素的作用。而如此规模庞大的产业集群的形成仅仅靠单一的经营主体的投资肯定解决不了资本的缺口，因此用多种方式，特别是金融方式来解决产业集群的启动和形成的资本缺口是必要的，这个文化产业走廊的金融机制的研究是作者在研究了“东坡行”城市旅游文化产业走廊发展战略、品牌战略和运营机制基础上的重要研究。在此前的发展战略研究中，构想了“东坡行”产业走廊的众多业态，如“东坡文化旅游专线”、“东坡文化旅游旅行社”、“东坡连锁酒店”、“东坡文化产业园区”、“东坡文化公园”、“东坡文化影视传播公司”、“东坡戏剧团”、“东坡画廊”、“东坡书院”、“东坡艺术品拍卖公司”、“东坡文化网”、“《东坡文化月刊》”、“东坡文化电视频道”等等。在规划成熟可行的创业项目前提下，整合相关可行的现有资源，如东坡遗迹景点，东坡文化机构，东坡相关餐饮厂商，东坡文化产品厂商等，升级改造为统一品牌下的事业部，引入新的投资资本，形成良性经营体，在相对稳定的经营实体基础上引入集团股份制经营模式，对各原有经营实体进行科学统一的资产评估，来确定集团股权的构成，条件没成熟之前还可以用合作社的模式联合各经营实体，用统一品牌、统一营销的方式逐渐归拢各经营体的经营向心力。最终归向集团股份制，以股份制来集成管理分散的原有经营实体。这对集团的未来发展、吸引投资、融借资本、资本运作都是有益的运作平台。借助这一平台，可以吸引政府扶持资金、社会投资、风险投资、社会发债、募股融资、银行贷款等资本吸引力，因为分散零碎、小微的经营实体不具有吸引投融资的影响力，只有整合成强大的品牌影响力的庞大集团实体才能形成巨大的投融资吸引力。这是解决“东坡行”文化产业走廊首要解决的问题。一旦这个文化品牌的有效经营集团实体形成自己的核心竞争力和盈利模式，就为未来壮大规模、拓展市场、增加盈利提供了应有的实体前提，无论是以有形资产作抵押，还是以无形资产获取信用，无疑都是必不可少的。条件成熟可以现有资产在资本运作中出让部分股权来获得社会资本的融入，扩大资本实力。还可以在各种资本市场上市交易来获得社会资本市场的认可，得以增强资本实力和影响力。集团的资本构成要以民间资本为主、政府资本为辅，以体现民间资本活力和政府资本支撑的相互配合。
首先，政府要主导成立“东坡文化产业基金”，有针对性地扶持支撑“东坡行”旅游文化产业集群的启动、生成、发展、壮大。基金的资金来源要由相关城市根据旅游文化产业政策根据每年GDP的一定比例从财政支出中安排。对“东坡文化产业”的研发、基础设施、产业融合、产业人员培训等方面提供一定的资金支撑，资金支撑可分为无偿的基金援助和有偿的免息、低息、市场化利息等不同形式针对不同的产业项目，以切实提高基金的使用效率，在全产业链上补足短板着眼全产业的整体发展。
其次，政府还可以成立“东坡文化产业担保公司”，对东坡产业集群的产业项目的投融资活动提供专业担保，每年筛选合格的产业项目推荐给投融资金融机构，解决产业项目的资本缺口，促成产业项目不因为一时资本缺失而丧失发展机会，同时利用政府的监督能力防止无效、低效、滥用资本的产业项目出现。
第三，成立“东坡文化产业银行”，在相关城市成立分支机构，利用东坡文化的影响力广泛吸引存款、扩大资金实力，开展对东坡文化产业的信贷支持和消费信贷支持，成为跨区域的文化商业银行，突显银行的差异化竞争力和影响力。银行的信贷业务结构要以支持东坡文化产业为主，兼营其它商业银行业务，始终成为“东坡行”城市旅游文化产业走廊的推动力量和整合力量，银行以产业项目为目标客户群，辐射到喜爱东坡文化的广泛人群，具有无限的业务市场前景。在业务设计、金融创新上融入东坡文化的特质，借助于东坡文化的传播影响塑造银行特有的金融文化特点，比如信用卡可推出“共婵娟”情侣卡，“东坡行”旅行卡等等，在东坡行迹城市的东坡文化旅游消费特约商户打折优惠。
第四，成立“东坡文化产业金融公司”，发展东坡文化消费信贷来推动东坡文化旅游消费市场的发展，开发文化旅游、文化教育、文化地产等消费信贷产品，有针对性地推动东坡文化产业产品的市场消费转化，以消费信用推动东坡文化产业的发展提高，用信用手段促进东坡文化产业的推进速度。
第五，利用互联网金融手段促进东坡文化产业的发展，比如利用“众筹”方式筹措东坡文化产业项目所需的资金，比如东坡文化影视产品，出版项目，戏剧项目，展览项目等都可以用众筹方式来扩大社会关注度，多样化获得项目启动运作资金，实现项目运作目标。用P2P网贷方式让更多的东坡文化产业项目有机会实现社会融资愿望，使项目能在更广泛的平台上实现投资方与筹资方的对接途径，是热爱东坡文化的双方既有机会获得社会资金启动项目、推进项目，又能提供投资获利的机会。
总之，“东坡行”文化产业的启动推进需要借助金融机制，金融机制也可以借东坡文化实现市场拓展，这是相辅相成、多方共赢的利益格局。
参考文献：
[1]刘小川.品中国文人苏东坡[M].上海文艺出版社，2008.
[2]迪恩·克罗绍.货币银行学[M].中国市场出版社，2008.