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【摘要】：随着生活水平的提高，人们对于精神文化生活提出了更高的要求，加强群众文化建设成为新时期社会主义精神文明建设的重要任务。群众文化活动是我国群众文化建设的重要途径，合理、有效的开展群众文化活动，有利于提高人民群众的整体文化素质，进而促进社会和谐文化的构建。现在，人民群众逐渐忽视了传统的群众文化活动的重要作用，新媒体时代如何实现群众文化活动的有效组织和开展成为文化工作者面临的重要课题。
【关键词】：新媒体时代；群众文化活动；开展；新形式
如今，我国正处于社会转型的关键阶段，人民群众的精神文化需求日渐膨胀，迫切需要有创意性地群众文化活动充实精神生活。在这种情况下，我国的群众文化活动要抓住时代机遇，利用新媒体的优势，扩大群众文化活动的宣传，挖掘群众的真实文化需求，并在群众汇中征集活动方案和作品，齐心协力促进社会主义精神文明建设的推进。
1新媒体概述
新媒体是针对传统媒体而言的。是继报刊、广播、电视等传统媒体之后的新兴媒体，网络媒体、手机媒体、数字电视等都属于新媒体的范畴。从某种角度而言，新媒体可以被称为数字化新媒体。2016年1月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第37次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截止到2015年年底，我国网民规模已接近7亿，比去年新增3951万人。其中，使用手机上网的网民多达6.2亿，比去年增加6303万人。通过这组数据不难看出，我国的网民数量快速增长，而随着无线网络的广泛覆盖和智能手机等终端设备的不断升级，手机网民数量快速提升，直接标志着我国已进入新媒体时代。
2新媒体对群众文化活动的影响
与传统媒体相比，新媒體有其自身的特性，在新媒体环境下，信息可以被快速传播，每个人都可以根据自己的意志在新媒体平台中表达看法。这对群众文化活动而言，既是机遇，也是挑战。
2.1新媒体对群众文体活动的积极影响
新媒体还具有表达内容多元化的优点，例如新媒体可以通过文字、图片、音频、视频来传播内容，这是传统媒体无法比拟的。传播方式的多元化也为群众文体活动的开展带来很大的机遇。例如在宣传政府政策时，可以将内容制作成动画等群众喜欢的表达方式，形象而又具体的宣传我国的党政方针，提高宣传效果。其次新媒体良好的互动性，可以让人民群众积极的参与到对文化活动的评论中。活动组织者可以从互动中，了解群众的精神文化需要以及对开展文体活动的看法，进而在未来的活动中根据群众意见不断改进。再次是依据新媒体获取信息的个性化特点，可以为不同的群众提供个性化的文化服务。如果我们的文化活动能有效的与新媒体的这些优点结合起来，那么一定会促进群众文体活动的有效开展。
2.2新媒体对群众文化活动形成的挑战
新媒体也是一把双刃剑。新媒体传播形式多样，速度快捷，这使得人民群众可以随时随地获得自己所需要的信息，就算足不出户也能掌握相关信息，导致人们对传统的群众文化活动兴致不高，进而造成群众文化活动在一定程度上被抽离出社会活动，使其影响力逐渐式微，无法发挥出其自身的重要功能。
3新媒体环境下开展与组织群众文化活动的对策
在新时期，群众文化工作者要解放思想、与时俱进，不能将新媒体当作洪水猛兽，不能固步自封，思想僵化，而是要抓住新媒体提供的有利契机，创新性地开展群众文化活动。具体而言，可以从以下几点入手：
3.1利用新媒体促进群众文化活动的普遍化
新媒体的出现，为公共文化服务机构产生自我生产和传播能力提供了可能，使得人民群众在文化信息渠道方面有了更多的选择。利用新媒体开展与组织群众文化活动，可以使群众文化活动变得多元化和普遍化。群众文化工作者应该在官方网站、微博、微信等新媒体平台上构建全新的传播平台，成立有机衔接、彼此呼应的传播矩阵，拉近人民群众与群众文化活动的距离。比如在建设基层群众文化活动过程中，群众文化工作机构可以借助网络平台制定“网民沟通会”制度。
3.2利用新媒体加大群众文化活动的宣传力度
要想扩大群众文化活动的社会影响力，需要对其加大宣传与推广。首先，相关部门应该编制公共文化服务机构名目，包括名称、地址、职能、微博号、微信公众号等信息，然后选择流量大的地方门户进行活动内容的广泛推广。其次，相关部门要设计系列化和常规化的线上传播活动，深入群众中进行宣传，使更多群众能关注和访问新媒体平台。
3.3利用新媒体开展以群众为主体的文化活动
新媒体条件下，群众访问、发表、转载文化信息的行为都会自动存储在网络中，文化信息的访问时间和次数、微信推送的浏览与点赞、微博文本的发表与转载等，往往体现出人民群众的真实文化需求。相关部门要利用大数据分析技术，主动搜集与整理新媒体平台中的行为数据，挖掘出人民群众的文化需求，然后予以个性化文化信息的精准传达。作为群众文化活动的主要参与者，人民群众同时也是群众文化脚本的创作者，群众文化活动要坚持以人民群众为核心，在现实工作中要努力拓展文化作品生产供给渠道，及时回复群众的留言，为他们提供“菜单式”服务，并发挥贴吧、微信、微博的作用，征集原创群众文艺作品，为群众发挥才能提供舞台。
3.4借助新媒体促进文化馆信息化建设
长期以来，文化馆一直是组织和开展群众性体育活动的重要基地。随着信息技术的发展，许多文化馆也提出了數字化建设的原则。建立自己的网站，许多文化和艺术信息的网站。但在新媒体自由获取信息的时代，人们不应该能够登录到网站获取信息。为改善文化馆的信息化建设，借助新媒体技术的发展，文化馆的信息化建设将共享、便捷、智能化。比如，文化馆APP的开发、法律制度、政策、文化信息的共享，让大众在移动端，可以通过APP获取自己的文化信息。同时，群众还可以对文化馆的APP建设以及信息共享情况进行点评，进一步推进文化馆信息化建设。
3.5让新媒体成为普及大众文艺的主要渠道
群众通过新媒体获取的信息是多样的，新媒体的发展也突破了传统群体活动在时间和空间上的限制，让群众可以随时随地的获取各类信息。但是新媒体只是一种设备、一种渠道，它的快速发展得益于丰富的内容与良好的互动性等。因此借助新媒体，将更多的科技知识、传统文化、民间艺术等内容上传至网络，与广大的群众进行分享。并借助新媒体创新大众文艺的传播渠道，这些对于提高群众文体活动的有效性具有重要的意义。
4结论
综上所述，所谓群众文化，顾名思义，就是以广大人民群众为主体，以娱乐休闲为主要内容的文化活动形式。深入开展群众文化活动，可以充实人民群众的精神文化生活，帮助他们形成文明健康的生活方式。如今，如何创新性地开展与组织群众文化活动，是摆在文化工作者面前的现实问题。新媒体的出现为群众文化活动的开展与组织带来了新的契机，也使群众文化活动面临新的挑战。如何发挥新媒体的优势，为群众文化活动注入新的活力，是值得群众文化工作者深入探索的重要话题。
参考文献：
[1]林颖.浅析新媒体环境下的群众文化工作[J].科技与企业，2015，20：150.
[2]李波澜.新媒体在开展群众文化活动中的应用[J].赤子（上中旬），2015，21：63.
[3]叶美珍.关于新形式下组织与开展群众文化活动的思考[J].大众文艺，2016，01：24.
[4]刘俊芳.新媒体环境下群众文化活动的开展[J].大众文艺，2016，08：23.
【关键词】：新媒体时代；群众文化活动；开展；新形式
如今，我国正处于社会转型的关键阶段，人民群众的精神文化需求日渐膨胀，迫切需要有创意性地群众文化活动充实精神生活。在这种情况下，我国的群众文化活动要抓住时代机遇，利用新媒体的优势，扩大群众文化活动的宣传，挖掘群众的真实文化需求，并在群众汇中征集活动方案和作品，齐心协力促进社会主义精神文明建设的推进。
1新媒体概述
新媒体是针对传统媒体而言的。是继报刊、广播、电视等传统媒体之后的新兴媒体，网络媒体、手机媒体、数字电视等都属于新媒体的范畴。从某种角度而言，新媒体可以被称为数字化新媒体。2016年1月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第37次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截止到2015年年底，我国网民规模已接近7亿，比去年新增3951万人。其中，使用手机上网的网民多达6.2亿，比去年增加6303万人。通过这组数据不难看出，我国的网民数量快速增长，而随着无线网络的广泛覆盖和智能手机等终端设备的不断升级，手机网民数量快速提升，直接标志着我国已进入新媒体时代。
2新媒体对群众文化活动的影响
与传统媒体相比，新媒體有其自身的特性，在新媒体环境下，信息可以被快速传播，每个人都可以根据自己的意志在新媒体平台中表达看法。这对群众文化活动而言，既是机遇，也是挑战。
2.1新媒体对群众文体活动的积极影响
新媒体还具有表达内容多元化的优点，例如新媒体可以通过文字、图片、音频、视频来传播内容，这是传统媒体无法比拟的。传播方式的多元化也为群众文体活动的开展带来很大的机遇。例如在宣传政府政策时，可以将内容制作成动画等群众喜欢的表达方式，形象而又具体的宣传我国的党政方针，提高宣传效果。其次新媒体良好的互动性，可以让人民群众积极的参与到对文化活动的评论中。活动组织者可以从互动中，了解群众的精神文化需要以及对开展文体活动的看法，进而在未来的活动中根据群众意见不断改进。再次是依据新媒体获取信息的个性化特点，可以为不同的群众提供个性化的文化服务。如果我们的文化活动能有效的与新媒体的这些优点结合起来，那么一定会促进群众文体活动的有效开展。
2.2新媒体对群众文化活动形成的挑战
新媒体也是一把双刃剑。新媒体传播形式多样，速度快捷，这使得人民群众可以随时随地获得自己所需要的信息，就算足不出户也能掌握相关信息，导致人们对传统的群众文化活动兴致不高，进而造成群众文化活动在一定程度上被抽离出社会活动，使其影响力逐渐式微，无法发挥出其自身的重要功能。
3新媒体环境下开展与组织群众文化活动的对策
在新时期，群众文化工作者要解放思想、与时俱进，不能将新媒体当作洪水猛兽，不能固步自封，思想僵化，而是要抓住新媒体提供的有利契机，创新性地开展群众文化活动。具体而言，可以从以下几点入手：
3.1利用新媒体促进群众文化活动的普遍化
新媒体的出现，为公共文化服务机构产生自我生产和传播能力提供了可能，使得人民群众在文化信息渠道方面有了更多的选择。利用新媒体开展与组织群众文化活动，可以使群众文化活动变得多元化和普遍化。群众文化工作者应该在官方网站、微博、微信等新媒体平台上构建全新的传播平台，成立有机衔接、彼此呼应的传播矩阵，拉近人民群众与群众文化活动的距离。比如在建设基层群众文化活动过程中，群众文化工作机构可以借助网络平台制定“网民沟通会”制度。
3.2利用新媒体加大群众文化活动的宣传力度
要想扩大群众文化活动的社会影响力，需要对其加大宣传与推广。首先，相关部门应该编制公共文化服务机构名目，包括名称、地址、职能、微博号、微信公众号等信息，然后选择流量大的地方门户进行活动内容的广泛推广。其次，相关部门要设计系列化和常规化的线上传播活动，深入群众中进行宣传，使更多群众能关注和访问新媒体平台。
3.3利用新媒体开展以群众为主体的文化活动
新媒体条件下，群众访问、发表、转载文化信息的行为都会自动存储在网络中，文化信息的访问时间和次数、微信推送的浏览与点赞、微博文本的发表与转载等，往往体现出人民群众的真实文化需求。相关部门要利用大数据分析技术，主动搜集与整理新媒体平台中的行为数据，挖掘出人民群众的文化需求，然后予以个性化文化信息的精准传达。作为群众文化活动的主要参与者，人民群众同时也是群众文化脚本的创作者，群众文化活动要坚持以人民群众为核心，在现实工作中要努力拓展文化作品生产供给渠道，及时回复群众的留言，为他们提供“菜单式”服务，并发挥贴吧、微信、微博的作用，征集原创群众文艺作品，为群众发挥才能提供舞台。
3.4借助新媒体促进文化馆信息化建设
长期以来，文化馆一直是组织和开展群众性体育活动的重要基地。随着信息技术的发展，许多文化馆也提出了數字化建设的原则。建立自己的网站，许多文化和艺术信息的网站。但在新媒体自由获取信息的时代，人们不应该能够登录到网站获取信息。为改善文化馆的信息化建设，借助新媒体技术的发展，文化馆的信息化建设将共享、便捷、智能化。比如，文化馆APP的开发、法律制度、政策、文化信息的共享，让大众在移动端，可以通过APP获取自己的文化信息。同时，群众还可以对文化馆的APP建设以及信息共享情况进行点评，进一步推进文化馆信息化建设。
3.5让新媒体成为普及大众文艺的主要渠道
群众通过新媒体获取的信息是多样的，新媒体的发展也突破了传统群体活动在时间和空间上的限制，让群众可以随时随地的获取各类信息。但是新媒体只是一种设备、一种渠道，它的快速发展得益于丰富的内容与良好的互动性等。因此借助新媒体，将更多的科技知识、传统文化、民间艺术等内容上传至网络，与广大的群众进行分享。并借助新媒体创新大众文艺的传播渠道，这些对于提高群众文体活动的有效性具有重要的意义。
4结论
综上所述，所谓群众文化，顾名思义，就是以广大人民群众为主体，以娱乐休闲为主要内容的文化活动形式。深入开展群众文化活动，可以充实人民群众的精神文化生活，帮助他们形成文明健康的生活方式。如今，如何创新性地开展与组织群众文化活动，是摆在文化工作者面前的现实问题。新媒体的出现为群众文化活动的开展与组织带来了新的契机，也使群众文化活动面临新的挑战。如何发挥新媒体的优势，为群众文化活动注入新的活力，是值得群众文化工作者深入探索的重要话题。
参考文献：
[1]林颖.浅析新媒体环境下的群众文化工作[J].科技与企业，2015，20：150.
[2]李波澜.新媒体在开展群众文化活动中的应用[J].赤子（上中旬），2015，21：63.
[3]叶美珍.关于新形式下组织与开展群众文化活动的思考[J].大众文艺，2016，01：24.
[4]刘俊芳.新媒体环境下群众文化活动的开展[J].大众文艺，2016，08：23.