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[摘要]《中国好声音》连续掀起两季收视狂潮，让我们开始重新思考电视选秀节目的走向和取向。本文主要从使用与满足理论出发，探讨《中国好声音》的有效传播手段。
[关键词]中国好声音 正面价值观 受众需求
[中图分类号]G222 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）10-0078-01
7月12日晚，第二季《中国好声音》首播大获成功，引发新一轮观看热潮。央视发布的CSM46城收视数据显示，该期《中国好声音》收视率高达3.62，不仅高居同时段节目的全国第一，而且也创造了新的收视奇迹。《中国好声音》作为一档音乐选秀类真人秀节目，点燃了亿万观众的梦想火种。笔者试从传播学的角度加以探讨其火爆原因与生命力。
一、优质新颖的节目形式
《中国好声音》的模式起源于火遍荷兰的节目The Voice，为了打造原汁原味的The Voice，浙江卫视不惜重金向荷兰购买了中国版权。
就选秀节目本身而言，超级女声之后的选秀节目已经被观众所厌倦，而中国好声音新颖的节目形式令观众眼前一亮。国内首创的“盲选”形式、“转椅表态”，打破了以貌取人的惯常思维，让人有无限遐想；明星导师与草根学员的双向互动，打破了明星高高在上而草根选手卑躬屈膝的整体节目形态。
二、正面价值观的传播
第二季的《中国好声音》将继续沿用第一季的方法，将节目定位为“中国首档大型励志音乐评论节目”，由导演组飞赴各地搜寻“好声音”。本季导师由那英、庾澄庆、张惠妹、汪峰四位著名歌手担当，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人。除了坚持“盲眼海选”，浙江卫视还坚持拒贴“选秀”标签，不炒作、不煽情、无排名、无淘汰，形成了与国内其他音乐选秀节目不同的另类诉求。
在娱乐泛滥时代，一些节目为了提高节目收视率，过度炒作、恶俗表演，娱乐取向低级化；很多影视节目大肆宣扬“实用主义”“金钱至上”等观念，人们的价值取向受到了消极的影响。事实上，当代青年内心渴望受到正能量的鼓舞。和众多的娱乐节目相比，《中国好声音》弘扬了青春心灵向上的力量，通过互动和娱乐民主等方式启示人们脚踏实地去实现梦想。因而它也就少了些低级趣味，彰显着真善美的价值理念，以更加质朴的青春视觉美传递着正能量，呈现了一种充满梦想与奋斗的青春图景。
来自香港的60岁摇滚老人钟伟强，坚持追随音乐梦想，就算差点变成植物人也从未放弃。他在《中国好声音》的舞台上用自己的方式演绎了对音乐的执着和挚爱。单身父亲阚立文用自己独特沙哑的嗓音表达了对往昔的追忆、对女儿的关爱、对音乐的追求。他们用自己的经历告诉观众要脚踏实地、勇敢执著、努力奋斗，用自己的实际行动赢得社会的认可。不仅如此，四位明星导师也一改过往节目评委“毒舌”之态，始终以尊重、平等鼓励的姿态，评点学员的唱作，激励学员的梦想。当60岁的摇滚老将钟伟强与22岁的摇滚小妹毕夏两人对决时，全部的导师都为之喝彩，汪峰坦言“你们的表现今天真正告訴了我们音乐的力量和魅力，音乐不死，音乐可以改变这个世界”。这种温暖与鼓励告诉舞台上下、荧屏内外的观众：梦想最为可贵，平凡的人也能通过努力实现自己的梦想。
三、《中国好声音》对受众的需求满足
（一）心绪转换——满足受众休闲娱乐需求
当今社会普遍存在的工作及生活压力，使得人们打开电视的最大诉求就是缓解精神压力。《中国好声音》作为一档制作精良的音乐节目，它所蕴含的娱乐元素是毋庸置疑的。首先，从节目形态来看，遵照原版节目流程，而这些经典的节目流程已得到海内外观众的认可和喜爱。其次，音乐导师是《中国好声音》的灵魂，浙江卫视为《中国好声音》请来的导师都为当代华语歌坛的重量级巨星，都拥有令人信服的公众形象。观众可以在节目中目睹四位导师的精彩点评和真情流露。最后，现场豪华甚至苛刻的设备与强大优秀的幕后音乐团队共同保证中国好声音的音乐品质，让观众拥有高档次的音乐享受。无论是上乘的音乐享受还是催人泪下的选手故事，观众可以在这里放松自己，忘掉烦恼和压力，享受属于自己的休闲时光。
（二）自我确认——提供自我评价的参考框架
现代社会是一个自由开放的社会，各种思想各种价值观都可以自由地表达，每一个人在表达的同时也必须面对海量的信息，如果不加鉴别地接收就很容易被淹没、迷失自我。在这种情况下，人本能地会去找一个自己认同的价值平台，去找到与自己思想相印证的声音。在这一点上，《中国好声音》就为有梦想、有故事、爱好音乐的人提供了一个获得自我确认的参考平台。
任何一档节目都必须将重点受众和全面吸引相结合。中国好声音播放的时间是暑假期间，可以看出它的受众选择重点应该是放在青少年这一年轻群体，而周五的时间诉求则是忙碌一周的上班族。
《中国好声音》坚持只要你有音乐梦想，不论年龄不论外貌不论社会地位等其他因素，只要你有好声音就可以在这里找到一个梦想的栖息地。歌声与梦想，是贯穿节目始终的精髓，将受众的内心俘获，每个人都有梦想，音乐可以为大众疗伤，每个人都渴望真诚的情感展现。所有这一切都给受众一种看到自己影子的感觉，从中获得自我认知的满足。
[关键词]中国好声音 正面价值观 受众需求
[中图分类号]G222 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）10-0078-01
7月12日晚，第二季《中国好声音》首播大获成功，引发新一轮观看热潮。央视发布的CSM46城收视数据显示，该期《中国好声音》收视率高达3.62，不仅高居同时段节目的全国第一，而且也创造了新的收视奇迹。《中国好声音》作为一档音乐选秀类真人秀节目，点燃了亿万观众的梦想火种。笔者试从传播学的角度加以探讨其火爆原因与生命力。
一、优质新颖的节目形式
《中国好声音》的模式起源于火遍荷兰的节目The Voice，为了打造原汁原味的The Voice，浙江卫视不惜重金向荷兰购买了中国版权。
就选秀节目本身而言，超级女声之后的选秀节目已经被观众所厌倦，而中国好声音新颖的节目形式令观众眼前一亮。国内首创的“盲选”形式、“转椅表态”，打破了以貌取人的惯常思维，让人有无限遐想；明星导师与草根学员的双向互动，打破了明星高高在上而草根选手卑躬屈膝的整体节目形态。
二、正面价值观的传播
第二季的《中国好声音》将继续沿用第一季的方法，将节目定位为“中国首档大型励志音乐评论节目”，由导演组飞赴各地搜寻“好声音”。本季导师由那英、庾澄庆、张惠妹、汪峰四位著名歌手担当，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人。除了坚持“盲眼海选”，浙江卫视还坚持拒贴“选秀”标签，不炒作、不煽情、无排名、无淘汰，形成了与国内其他音乐选秀节目不同的另类诉求。
在娱乐泛滥时代，一些节目为了提高节目收视率，过度炒作、恶俗表演，娱乐取向低级化；很多影视节目大肆宣扬“实用主义”“金钱至上”等观念，人们的价值取向受到了消极的影响。事实上，当代青年内心渴望受到正能量的鼓舞。和众多的娱乐节目相比，《中国好声音》弘扬了青春心灵向上的力量，通过互动和娱乐民主等方式启示人们脚踏实地去实现梦想。因而它也就少了些低级趣味，彰显着真善美的价值理念，以更加质朴的青春视觉美传递着正能量，呈现了一种充满梦想与奋斗的青春图景。
来自香港的60岁摇滚老人钟伟强，坚持追随音乐梦想，就算差点变成植物人也从未放弃。他在《中国好声音》的舞台上用自己的方式演绎了对音乐的执着和挚爱。单身父亲阚立文用自己独特沙哑的嗓音表达了对往昔的追忆、对女儿的关爱、对音乐的追求。他们用自己的经历告诉观众要脚踏实地、勇敢执著、努力奋斗，用自己的实际行动赢得社会的认可。不仅如此，四位明星导师也一改过往节目评委“毒舌”之态，始终以尊重、平等鼓励的姿态，评点学员的唱作，激励学员的梦想。当60岁的摇滚老将钟伟强与22岁的摇滚小妹毕夏两人对决时，全部的导师都为之喝彩，汪峰坦言“你们的表现今天真正告訴了我们音乐的力量和魅力，音乐不死，音乐可以改变这个世界”。这种温暖与鼓励告诉舞台上下、荧屏内外的观众：梦想最为可贵，平凡的人也能通过努力实现自己的梦想。
三、《中国好声音》对受众的需求满足
（一）心绪转换——满足受众休闲娱乐需求
当今社会普遍存在的工作及生活压力，使得人们打开电视的最大诉求就是缓解精神压力。《中国好声音》作为一档制作精良的音乐节目，它所蕴含的娱乐元素是毋庸置疑的。首先，从节目形态来看，遵照原版节目流程，而这些经典的节目流程已得到海内外观众的认可和喜爱。其次，音乐导师是《中国好声音》的灵魂，浙江卫视为《中国好声音》请来的导师都为当代华语歌坛的重量级巨星，都拥有令人信服的公众形象。观众可以在节目中目睹四位导师的精彩点评和真情流露。最后，现场豪华甚至苛刻的设备与强大优秀的幕后音乐团队共同保证中国好声音的音乐品质，让观众拥有高档次的音乐享受。无论是上乘的音乐享受还是催人泪下的选手故事，观众可以在这里放松自己，忘掉烦恼和压力，享受属于自己的休闲时光。
（二）自我确认——提供自我评价的参考框架
现代社会是一个自由开放的社会，各种思想各种价值观都可以自由地表达，每一个人在表达的同时也必须面对海量的信息，如果不加鉴别地接收就很容易被淹没、迷失自我。在这种情况下，人本能地会去找一个自己认同的价值平台，去找到与自己思想相印证的声音。在这一点上，《中国好声音》就为有梦想、有故事、爱好音乐的人提供了一个获得自我确认的参考平台。
任何一档节目都必须将重点受众和全面吸引相结合。中国好声音播放的时间是暑假期间，可以看出它的受众选择重点应该是放在青少年这一年轻群体，而周五的时间诉求则是忙碌一周的上班族。
《中国好声音》坚持只要你有音乐梦想，不论年龄不论外貌不论社会地位等其他因素，只要你有好声音就可以在这里找到一个梦想的栖息地。歌声与梦想，是贯穿节目始终的精髓，将受众的内心俘获，每个人都有梦想，音乐可以为大众疗伤，每个人都渴望真诚的情感展现。所有这一切都给受众一种看到自己影子的感觉，从中获得自我认知的满足。