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京东商城，用低价在家电数码领域杀出了一条血路，同时也引来苏宁、国美等家电巨头的狙击。如同360一样，京东的低价让竞争对手很头疼，价格战也成为了京东商城的杀手锏，屡战屡胜。
京东商城图书频道自今年11月1日上線以来，即通过不断的降价措施抢占传统图书B2c网站当当网和卓越亚马逊双巨头的市场。
起“第一枪”
12月14日上午，继4天前宣布发起价格战之后，京东商城兑现承诺，大幅度下调图书会员价。京东商城cE0刘强东当日也在微博上表示，已经兑现承诺，在京东价基础上再给会员打八折，并且会在24小时内继续降价，确保便宜20％以上， “直至价格降到零”。
其实，该日京东商城的图书降价活动已是“第3波”：折后再降20％。此前，京东曾宣布，12月8日至12月19日，全场图书八五折。只不过此次降价，以“确保便宜20％以上直至价格降到零”为底气，直指当当网，算是响起了针对当当的价格战的“第一枪”。
亦有媒体记者该日登录京东商城，发现不少畅销类书籍价格正在以罕见折扣展开促销，京东销售排行榜榜首定价为29.8元的小说《风雨》会员价13.00元，而当当网价格为17.9元，单本售价便宜4.9元，便宜幅度远超20％。另外一本定价为32元的畅销书《酥油》当当价格19.2元，而京东为16.6元，价格便宜2.6元，其他各类书籍降价幅度不等。但京东商城的图书种类与其他两家相比确实偏少，如目前热销的美国菲尔所著的《气场》，京东商城便无销售。
值得一提的是，另一家在线图书零售巨头卓越亚马逊12月15日也加入战团，宣布“数十万种畅销书在网络最低价的基础上再降20％”。但卓越亚马逊公关总监金俊否认卓越降价针对竞争对手。预谋的战争
京东商城的系列动作显然均有预谋。4天之前(即12月10日)，刘强东即在其新浪微博宣布，“调整比较系统，从下周二开始，每本书都比对手便宜20％!”
而这一天恰逢当当网上市。随后，当当网cEO李国庆也通过微博回应：图书降10％也才2元—3元，多数顾客需要的是服务而不是2-3元的价格优惠。
李国庆还称，京东还刚只有10多万种书，而当当网已经60多万种图书。刘强东随即针锋相对，“我们的图书品种已经22万种了，你的抓取系统需要改进了。”
配送速度也成为两家相互比较的重点。李国庆称，当当网8成顾客能当日送达，剩下2成是次日达。刘强东则透露，正24小时开工建设广州、成都和武汉图书仓以提高配送速度。
虽然刘强东表示，京东此举不是针对当当网施压，但无疑，京东希望通过此一系列动作，在图书市场强势介入。
出版社集体逼宫
价格战发起后，刘强东以极其轻松的语调连发8条微博披露此轮价格战背后的“内幕”，称当当网以垄断优势“要挟”出版社，要求出版社不给京东供书。
“很多员工都觉得我最近围脖言论实在不像我。是的，这是我创业12年第二次被激怒!一切都是(李)国庆对我们封杀得太狠!几乎无法公平竞争!”刘强东在微博上直接将矛头对准当当网联合创始人、首席执行官李国庆。
刘强东认为图书行业的垄断处处可见，“当当一家独大，远远超过任何一个竞争对手!自从京东筹备书籍销售一年来，当当利用垄断优势，给几乎所有出版社都发去了禁止向京东供书的邮件，否则就要停止合作。”
然而，问题远远没有那么简单。时下各大出版商对于京东此次降价行为也表示出“反感”以及“不配合”。众多出版社也力挺当当，称没有所谓的“封杀”一说，并指京东降价行为违反了与出版社的合作协议，在与京东交涉未果的情况下将向京东发出律师函。迫于出版社方面压力，京东商城表示将在降价两天后调回原价，改为返券方式。
这对于京东来说，价格战之争除了需要应对竞争对手当当、卓越外，围绕这场价格战背后同出版社供货商之间的利益矛盾也颇令京东头疼。
全面开战
12月16日，当当网一改往日的沉默，正式宣布斥资4000万元促销反击京东商城。促销的范围不再局限于图书，还包括京东赖以起家的数码3c领域。
随后，京东商城也对外宣布，京东将对图书、3c、日用百货等11大类的商品展开总金额8000万元的年底大促销，热销商品价格将保持行业最低价。
短短数日，由京东低价卖书挑起的这场口水战，已经全面升级成为两家之间的图书种类战、数码百货战、配送服务战等。这也意味着，京东与当当的市场竞争首次进入白热化。随着双节的临近，两家间的价格战料仍将持续一段时间。 据了解，此次当当将斥资4000万元推出降价促销，活动涵盖图书、数码3c、美妆、母婴用品等众多产品线，并宣称其“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50-100元”，不排除部分比价品降低到零毛利或负毛利。
值得注意的是，此次当当对准的正是京东赖以起家的数码3c领域。这也验证了此前李国庆放言“随时应对一切价格战，对一切价格战的竞争者，我们都会采取报复性的还击”。
当当网方面表示，成功上市后，当当网“将有更充裕的资金在更多品类上实施‘天天低价’战略”。
当当砸巨资促销的消息也在很大程度上刺激了京东。当刘强东得知当当大范围降价的消息之后，立即下令将实施斥资8000万元的促销，是当当网宣布4000万元促销的2倍。价格大战火药味十足。
当当网刚在美国上市，京东此次以价格战挑战当当，并不是一次随意性的行动。在数码家电销售市场上获得成功后，对于已经成就当当的图书网络销售市场，京东自身的一些条件还不齐备就急切地发动进攻，自然野心不小。
全面战争爆发后，无论是当当还是京东，他们懒以成功的网络销售模式，到底其极限在哪?难道在某一产品销售领域建立根据地后，就能轻易向其它产品领域扩张吗?慧聪网CEO郭江：刘强东如果想单凭在图书领域降价来赢得这场“战争”基本无望，除非学周鸿推免费安全软件一样，免费送书给消费者。
京东商城图书频道自今年11月1日上線以来，即通过不断的降价措施抢占传统图书B2c网站当当网和卓越亚马逊双巨头的市场。
起“第一枪”
12月14日上午，继4天前宣布发起价格战之后，京东商城兑现承诺，大幅度下调图书会员价。京东商城cE0刘强东当日也在微博上表示，已经兑现承诺，在京东价基础上再给会员打八折，并且会在24小时内继续降价，确保便宜20％以上， “直至价格降到零”。
其实，该日京东商城的图书降价活动已是“第3波”：折后再降20％。此前，京东曾宣布，12月8日至12月19日，全场图书八五折。只不过此次降价，以“确保便宜20％以上直至价格降到零”为底气，直指当当网，算是响起了针对当当的价格战的“第一枪”。
亦有媒体记者该日登录京东商城，发现不少畅销类书籍价格正在以罕见折扣展开促销，京东销售排行榜榜首定价为29.8元的小说《风雨》会员价13.00元，而当当网价格为17.9元，单本售价便宜4.9元，便宜幅度远超20％。另外一本定价为32元的畅销书《酥油》当当价格19.2元，而京东为16.6元，价格便宜2.6元，其他各类书籍降价幅度不等。但京东商城的图书种类与其他两家相比确实偏少，如目前热销的美国菲尔所著的《气场》，京东商城便无销售。
值得一提的是，另一家在线图书零售巨头卓越亚马逊12月15日也加入战团，宣布“数十万种畅销书在网络最低价的基础上再降20％”。但卓越亚马逊公关总监金俊否认卓越降价针对竞争对手。预谋的战争
京东商城的系列动作显然均有预谋。4天之前(即12月10日)，刘强东即在其新浪微博宣布，“调整比较系统，从下周二开始，每本书都比对手便宜20％!”
而这一天恰逢当当网上市。随后，当当网cEO李国庆也通过微博回应：图书降10％也才2元—3元，多数顾客需要的是服务而不是2-3元的价格优惠。
李国庆还称，京东还刚只有10多万种书，而当当网已经60多万种图书。刘强东随即针锋相对，“我们的图书品种已经22万种了，你的抓取系统需要改进了。”
配送速度也成为两家相互比较的重点。李国庆称，当当网8成顾客能当日送达，剩下2成是次日达。刘强东则透露，正24小时开工建设广州、成都和武汉图书仓以提高配送速度。
虽然刘强东表示，京东此举不是针对当当网施压，但无疑，京东希望通过此一系列动作，在图书市场强势介入。
出版社集体逼宫
价格战发起后，刘强东以极其轻松的语调连发8条微博披露此轮价格战背后的“内幕”，称当当网以垄断优势“要挟”出版社，要求出版社不给京东供书。
“很多员工都觉得我最近围脖言论实在不像我。是的，这是我创业12年第二次被激怒!一切都是(李)国庆对我们封杀得太狠!几乎无法公平竞争!”刘强东在微博上直接将矛头对准当当网联合创始人、首席执行官李国庆。
刘强东认为图书行业的垄断处处可见，“当当一家独大，远远超过任何一个竞争对手!自从京东筹备书籍销售一年来，当当利用垄断优势，给几乎所有出版社都发去了禁止向京东供书的邮件，否则就要停止合作。”
然而，问题远远没有那么简单。时下各大出版商对于京东此次降价行为也表示出“反感”以及“不配合”。众多出版社也力挺当当，称没有所谓的“封杀”一说，并指京东降价行为违反了与出版社的合作协议，在与京东交涉未果的情况下将向京东发出律师函。迫于出版社方面压力，京东商城表示将在降价两天后调回原价，改为返券方式。
这对于京东来说，价格战之争除了需要应对竞争对手当当、卓越外，围绕这场价格战背后同出版社供货商之间的利益矛盾也颇令京东头疼。
全面开战
12月16日，当当网一改往日的沉默，正式宣布斥资4000万元促销反击京东商城。促销的范围不再局限于图书，还包括京东赖以起家的数码3c领域。
随后，京东商城也对外宣布，京东将对图书、3c、日用百货等11大类的商品展开总金额8000万元的年底大促销，热销商品价格将保持行业最低价。
短短数日，由京东低价卖书挑起的这场口水战，已经全面升级成为两家之间的图书种类战、数码百货战、配送服务战等。这也意味着，京东与当当的市场竞争首次进入白热化。随着双节的临近，两家间的价格战料仍将持续一段时间。 据了解，此次当当将斥资4000万元推出降价促销，活动涵盖图书、数码3c、美妆、母婴用品等众多产品线，并宣称其“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50-100元”，不排除部分比价品降低到零毛利或负毛利。
值得注意的是，此次当当对准的正是京东赖以起家的数码3c领域。这也验证了此前李国庆放言“随时应对一切价格战，对一切价格战的竞争者，我们都会采取报复性的还击”。
当当网方面表示，成功上市后，当当网“将有更充裕的资金在更多品类上实施‘天天低价’战略”。
当当砸巨资促销的消息也在很大程度上刺激了京东。当刘强东得知当当大范围降价的消息之后，立即下令将实施斥资8000万元的促销，是当当网宣布4000万元促销的2倍。价格大战火药味十足。
当当网刚在美国上市，京东此次以价格战挑战当当，并不是一次随意性的行动。在数码家电销售市场上获得成功后，对于已经成就当当的图书网络销售市场，京东自身的一些条件还不齐备就急切地发动进攻，自然野心不小。
全面战争爆发后，无论是当当还是京东，他们懒以成功的网络销售模式，到底其极限在哪?难道在某一产品销售领域建立根据地后，就能轻易向其它产品领域扩张吗?慧聪网CEO郭江：刘强东如果想单凭在图书领域降价来赢得这场“战争”基本无望，除非学周鸿推免费安全软件一样，免费送书给消费者。