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基金项目：本课题是基于济宁学院"大学生研究性学习与创新性实验计划项目""曲阜體验式旅游开发与创新性项目策划（项目编号：cxl1329）" 研究成果。
【摘要】曲阜文化资源非常丰富。通过生产产业化、营销产业化、创意产业化以及培养产业化的人才、观念与意识的产业化等方面，将丰富的文化资源转化为产业化下的产品、品牌等，带动相关产业之间的融合，延伸已有产业链条，是保护文化资源，使文化资源产生强大经济效益和社会效益的必由之路。
【关键词】产业化；曲阜；文化资源
一、曲阜文化资源概况
曲阜是我国第一批历史文化名城，是孔孟文化、始祖文化、鲁国文化的发源地。拥有世界文化遗产、国家首批5A级景区"三孔"，保存较为完好的明古城、黄帝城，还有尼山、石门山、九仙山、九龙山等自然和文化价值并存的丰富文化旅游资源。近年来，曲阜充分挖掘旅游资源，先后开发了许多新的旅游景点。例如，华夏文化城、孔子六艺城、孔子文化园（论语碑苑）和孔子故里园等。还精心打造了许多旅游演艺产品。例如《杏坛圣梦》、《孔子六艺乐舞》和《开城仪式》等。还举办了许多庆典活动和大型节日，例如，孔子诞辰纪念活动、祭孔大典以及国际孔子文化节等。曲阜也是我国最早开展修学旅游的地方，上世纪80年代末，曲阜就利用独特的优势旅游资源，开发设计了孔子家乡修学游产品，并积极向海外尤其是欧美旅游市场进行宣传推介，立即受到欧、美、日等国家和地区的青睐，成为中国修学目的地中的宠儿。近年来，曲阜的修学旅游产业发展也较为成熟，每年接待上万修学旅游学子。2006年，曲阜还举办了孔子修学旅游节。此外，为满足游客多样化的需求，曲阜开发建设了多条特色街区，例如古玩街、纪念品街、特色美食街等。在名优特产方面，曲阜盛产的曲阜香稻、果旦杏、矿泉水被誉为"曲阜三宝"。生产的孔府家酒、楷雕如意、全毛地毯、龙头手仗和尼山石砚被誉为"鲁中五绝"，深受游客的喜爱。近两年，游客服务中心也为游客提供更加个性化、专业化的服务。2008竣工的孔子会展中心是举办大型会议、展览活动以及演出活动的产所，是又一新的旅游增长点。
二、文化资源产业化理论剖析
文化资源产业化是立足于文化资源的基础上对文化资源的开发。吕庆华指出文化资源是文化产业的核心要素。文化资源是产业开发的前提和基础，产业开发（投资及营运等）是文化资源的发展和延伸，文化资源的产业开发最终形成现实的文化产业［1］。马海霞认为文化资源的开发是指为发挥、提高和改善文化资源的利用率，并使文化生产顺利进行所采取的一系列技术经济措施与活动［2］。以上观点涵盖了几点，第一，文化资源是产业化开发基础，其二，产业化有利于提高资源的利用率，最后，产业化是文化资源开发的必由之路，是实现经济效益和社会效益的助推器。
关于文化资源产业化的路径问题，国内学者做过许多方面的研究，王志标认为"传统文化资源产业化的路径包括同心圆扩散、链式扩散和融合扩散等方式。同心圆扩散既与产业化的地理范围有关，又与其业务范围有关；链式扩散主要指在价值链、生产链和产业链方面的扩散；融合扩散包括了传统文化资源与第一产业、第二产业和第三产业的融合"［3］。其他一些学者也就当地文化资源的视角，大致从以下方面探讨产业化问题。例如，政府的支撑包括政策支持、法律法规的的保障、财政投入和文化体制等；其次是人才的培养包括教育、继承、观念转变和复合型人才的培养；再次是创新；最后是企业的支持包括投资等方面。结合曲阜的文化资源现状与开发实际，笔者认为应从以下方面着手。
三、产业化开发对策
（一）生产的产业化
生产的产业化包括产品、规模、产业组织和产业链条等问题。曲阜产业化过程中浮现出以下一些问题。例如，重形式，轻内容；重规划，轻实施；重眼前，轻长远等。因此，要发挥产业集群的效应，延伸产业链条，实现跨界产业融合。2010年曲阜文化产业园成功跻身国家级文化产业示范园区（全国仅4家）行列，产业园是产业的孵化器，必须充分发挥产品的转化生产，实现规模经营、专业分工、行业配合等方面的作用。发挥集聚效应，形成成熟的产业链及配套的产业集群，形成产业群链结合发展模式，产品多样化、差异化、国际化等。生产的产业化还必须大力引进各种资本的投入，使各种资本的活力竞相迸发。资本的投入除了带来资金外，也有对技术、市场、组织模式、运营模式、经营方式等的创新发展。
（二）是营销的产业化
营销手段和营销链条上一定要有产业化的操作手段，发挥市场的作用，实行走出去的营销策略，主动出击，依靠旅游市场渐渐培养起来的强势品牌，向更深、更高领域、更广泛地区覆盖。例如，今年四月，山东省旅游局组织的"齐鲁文化旅游线"赴上海、南京、武汉等城市开展旅游旅游推介宣传等活动，将齐鲁文化旅游产品送到市民面前。2013年，曲阜市旅游局重点开展了"孔子故里中国行"、"游曲阜，知天下"、"走近孔子，游学曲阜"等系列营销活动。这些活动说明各方面力量已经认识到进行对外营销推介，把产品主动推向市场，激发市场需求，激活旅游潜力，让市场有更多选择的重要性。不仅要走出去营销，更要丰富营销手段。例如，中国人都有"根"的情节，依靠这一点，积极向海外营销，在海外华人市场中占得先机。要建立更加稳固的营销链条，不失时机、"不露痕迹"地向市场迈进。
（三）创意产业化
杭州宋城将"白蛇传说"、"梁祝化蝶"、"岳飞抗金"等"民间创意"与历史典故转化为旅游演绎内容，其打造的《宋城千古情》成为世界三大名秀之一。曲阜是孔孟文化、始祖文化等的发源地。2010年电影《孔子》票房过亿。这充分说明，依靠孔子这一文化品牌，可以做的"文章"有很多。比如，通过《孔子》这部电影，可以做动漫版，动漫形象的推出，又能够衍生出实物产品、主题公园、旅游演艺版《孔子》等，还能够形成品牌，建立品牌产业链。同样，一部电视剧《乔家大院》将晋商精神、晋商民俗，山西风俗展现的淋漓尽致，山西乔家大院景区旅游借此火了一把。曲阜儒家文化、儒家风俗、鲁国文化等元素等都可以进军电视电影产业，建立这方面的电影、电视剧基地，也能够带动相关产业的发展。充分利用一个创意点，就能够带动许多产业发展，活跃并延伸整个产业链条。
（四）培养既懂产业化运作又能够精通文化资源的人才
据统计，2010年，曲阜文化产业从业人员2.45万人，而当年仅三孔接待中外游客383.5万人次，两相比较，曲阜的文化产业从业人员较少。不仅数量上较少，而且这部分从业人员大都没有既懂产业开发管理又熟悉本地文化资源的。因此，要依托高校、科研院所等培养复合型的人才，要提高经营者的经营素质，开展专门的技能培训，同时大力引进人才。
（五）树立"产业化"的意识与观念
物质决定意识，意识对物质具有能动的反作用。但是意识的反作用并不都是积极的。从韩国的申遗可以看出我们中国对待传统文化有许多欠缺的地方。韩国对本民族文化产业的开发可以说是"极尽能人之事"，不仅将本国的泡菜做到国际市场，泡菜文化带向国际，还将中国的端午节、炕、针灸等申遗保护开发。韩国对传统文化的保护与开发，使韩国迅速成为世界五大文化产业国之一，成为世界文化产业发展的典范。没有产业经营的观念，不把文化当产业来开发，文化资源也就无法转换为文化产品，光靠嘴说儒家文化博大精深，在当今世界怕是行不通的。因此，必须先有产业化的意识与观念。
四、结语
产业化的发展带来的是丰富的文化资源转化为文化产品和服务。从而带来巨大的经济效益和促进经济结构、发展方式的调整。在这一过程，由于产业之间的联动效应，也能够带动相关产业的发展，实现产业相互融合、相互渗透、资源集约与产生互补效应，更能衍生出新的产业形态和经济增长点。因此，必须走产业化道路。
参考文献
［1］吕庆华. 文化资源的产业开发［J］. 商业研究，2006，12.
［2］马海霞. 文化资源与文化产业理论研究［J］. 新疆师范大学学报(哲学社会科学版)，2008，1.
［3］王志标. 传统文化资源产业化的路径分析［J］. 河南大学学报（社会科学版），2012，2.
【摘要】曲阜文化资源非常丰富。通过生产产业化、营销产业化、创意产业化以及培养产业化的人才、观念与意识的产业化等方面，将丰富的文化资源转化为产业化下的产品、品牌等，带动相关产业之间的融合，延伸已有产业链条，是保护文化资源，使文化资源产生强大经济效益和社会效益的必由之路。
【关键词】产业化；曲阜；文化资源
一、曲阜文化资源概况
曲阜是我国第一批历史文化名城，是孔孟文化、始祖文化、鲁国文化的发源地。拥有世界文化遗产、国家首批5A级景区"三孔"，保存较为完好的明古城、黄帝城，还有尼山、石门山、九仙山、九龙山等自然和文化价值并存的丰富文化旅游资源。近年来，曲阜充分挖掘旅游资源，先后开发了许多新的旅游景点。例如，华夏文化城、孔子六艺城、孔子文化园（论语碑苑）和孔子故里园等。还精心打造了许多旅游演艺产品。例如《杏坛圣梦》、《孔子六艺乐舞》和《开城仪式》等。还举办了许多庆典活动和大型节日，例如，孔子诞辰纪念活动、祭孔大典以及国际孔子文化节等。曲阜也是我国最早开展修学旅游的地方，上世纪80年代末，曲阜就利用独特的优势旅游资源，开发设计了孔子家乡修学游产品，并积极向海外尤其是欧美旅游市场进行宣传推介，立即受到欧、美、日等国家和地区的青睐，成为中国修学目的地中的宠儿。近年来，曲阜的修学旅游产业发展也较为成熟，每年接待上万修学旅游学子。2006年，曲阜还举办了孔子修学旅游节。此外，为满足游客多样化的需求，曲阜开发建设了多条特色街区，例如古玩街、纪念品街、特色美食街等。在名优特产方面，曲阜盛产的曲阜香稻、果旦杏、矿泉水被誉为"曲阜三宝"。生产的孔府家酒、楷雕如意、全毛地毯、龙头手仗和尼山石砚被誉为"鲁中五绝"，深受游客的喜爱。近两年，游客服务中心也为游客提供更加个性化、专业化的服务。2008竣工的孔子会展中心是举办大型会议、展览活动以及演出活动的产所，是又一新的旅游增长点。
二、文化资源产业化理论剖析
文化资源产业化是立足于文化资源的基础上对文化资源的开发。吕庆华指出文化资源是文化产业的核心要素。文化资源是产业开发的前提和基础，产业开发（投资及营运等）是文化资源的发展和延伸，文化资源的产业开发最终形成现实的文化产业［1］。马海霞认为文化资源的开发是指为发挥、提高和改善文化资源的利用率，并使文化生产顺利进行所采取的一系列技术经济措施与活动［2］。以上观点涵盖了几点，第一，文化资源是产业化开发基础，其二，产业化有利于提高资源的利用率，最后，产业化是文化资源开发的必由之路，是实现经济效益和社会效益的助推器。
关于文化资源产业化的路径问题，国内学者做过许多方面的研究，王志标认为"传统文化资源产业化的路径包括同心圆扩散、链式扩散和融合扩散等方式。同心圆扩散既与产业化的地理范围有关，又与其业务范围有关；链式扩散主要指在价值链、生产链和产业链方面的扩散；融合扩散包括了传统文化资源与第一产业、第二产业和第三产业的融合"［3］。其他一些学者也就当地文化资源的视角，大致从以下方面探讨产业化问题。例如，政府的支撑包括政策支持、法律法规的的保障、财政投入和文化体制等；其次是人才的培养包括教育、继承、观念转变和复合型人才的培养；再次是创新；最后是企业的支持包括投资等方面。结合曲阜的文化资源现状与开发实际，笔者认为应从以下方面着手。
三、产业化开发对策
（一）生产的产业化
生产的产业化包括产品、规模、产业组织和产业链条等问题。曲阜产业化过程中浮现出以下一些问题。例如，重形式，轻内容；重规划，轻实施；重眼前，轻长远等。因此，要发挥产业集群的效应，延伸产业链条，实现跨界产业融合。2010年曲阜文化产业园成功跻身国家级文化产业示范园区（全国仅4家）行列，产业园是产业的孵化器，必须充分发挥产品的转化生产，实现规模经营、专业分工、行业配合等方面的作用。发挥集聚效应，形成成熟的产业链及配套的产业集群，形成产业群链结合发展模式，产品多样化、差异化、国际化等。生产的产业化还必须大力引进各种资本的投入，使各种资本的活力竞相迸发。资本的投入除了带来资金外，也有对技术、市场、组织模式、运营模式、经营方式等的创新发展。
（二）是营销的产业化
营销手段和营销链条上一定要有产业化的操作手段，发挥市场的作用，实行走出去的营销策略，主动出击，依靠旅游市场渐渐培养起来的强势品牌，向更深、更高领域、更广泛地区覆盖。例如，今年四月，山东省旅游局组织的"齐鲁文化旅游线"赴上海、南京、武汉等城市开展旅游旅游推介宣传等活动，将齐鲁文化旅游产品送到市民面前。2013年，曲阜市旅游局重点开展了"孔子故里中国行"、"游曲阜，知天下"、"走近孔子，游学曲阜"等系列营销活动。这些活动说明各方面力量已经认识到进行对外营销推介，把产品主动推向市场，激发市场需求，激活旅游潜力，让市场有更多选择的重要性。不仅要走出去营销，更要丰富营销手段。例如，中国人都有"根"的情节，依靠这一点，积极向海外营销，在海外华人市场中占得先机。要建立更加稳固的营销链条，不失时机、"不露痕迹"地向市场迈进。
（三）创意产业化
杭州宋城将"白蛇传说"、"梁祝化蝶"、"岳飞抗金"等"民间创意"与历史典故转化为旅游演绎内容，其打造的《宋城千古情》成为世界三大名秀之一。曲阜是孔孟文化、始祖文化等的发源地。2010年电影《孔子》票房过亿。这充分说明，依靠孔子这一文化品牌，可以做的"文章"有很多。比如，通过《孔子》这部电影，可以做动漫版，动漫形象的推出，又能够衍生出实物产品、主题公园、旅游演艺版《孔子》等，还能够形成品牌，建立品牌产业链。同样，一部电视剧《乔家大院》将晋商精神、晋商民俗，山西风俗展现的淋漓尽致，山西乔家大院景区旅游借此火了一把。曲阜儒家文化、儒家风俗、鲁国文化等元素等都可以进军电视电影产业，建立这方面的电影、电视剧基地，也能够带动相关产业的发展。充分利用一个创意点，就能够带动许多产业发展，活跃并延伸整个产业链条。
（四）培养既懂产业化运作又能够精通文化资源的人才
据统计，2010年，曲阜文化产业从业人员2.45万人，而当年仅三孔接待中外游客383.5万人次，两相比较，曲阜的文化产业从业人员较少。不仅数量上较少，而且这部分从业人员大都没有既懂产业开发管理又熟悉本地文化资源的。因此，要依托高校、科研院所等培养复合型的人才，要提高经营者的经营素质，开展专门的技能培训，同时大力引进人才。
（五）树立"产业化"的意识与观念
物质决定意识，意识对物质具有能动的反作用。但是意识的反作用并不都是积极的。从韩国的申遗可以看出我们中国对待传统文化有许多欠缺的地方。韩国对本民族文化产业的开发可以说是"极尽能人之事"，不仅将本国的泡菜做到国际市场，泡菜文化带向国际，还将中国的端午节、炕、针灸等申遗保护开发。韩国对传统文化的保护与开发，使韩国迅速成为世界五大文化产业国之一，成为世界文化产业发展的典范。没有产业经营的观念，不把文化当产业来开发，文化资源也就无法转换为文化产品，光靠嘴说儒家文化博大精深，在当今世界怕是行不通的。因此，必须先有产业化的意识与观念。
四、结语
产业化的发展带来的是丰富的文化资源转化为文化产品和服务。从而带来巨大的经济效益和促进经济结构、发展方式的调整。在这一过程，由于产业之间的联动效应，也能够带动相关产业的发展，实现产业相互融合、相互渗透、资源集约与产生互补效应，更能衍生出新的产业形态和经济增长点。因此，必须走产业化道路。
参考文献
［1］吕庆华. 文化资源的产业开发［J］. 商业研究，2006，12.
［2］马海霞. 文化资源与文化产业理论研究［J］. 新疆师范大学学报(哲学社会科学版)，2008，1.
［3］王志标. 传统文化资源产业化的路径分析［J］. 河南大学学报（社会科学版），2012，2.