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[摘要]作为新一代网络传播工具，微博发展迅猛。但对于高校而言，微博的使用还处于初级探索阶段。本文主要分析了高校官方微博的现状和发展情况，指出高校微博定位不明确和互动性不够等问题。最后，进一步分析了加强发挥高校微博作用的有效举措。
[关键词]官方微博 高校 发展
微博对社会各方面的渗透和影响日益深入。正是由于微博的短、平、快及适时互动的传播特点，各企事业单位、国家机关、政府纷纷更新思路，尝试启用这一新潮的咨询方式，为工作开展提供支撑和服务。而随着大型网络媒体的微博平台不断完善和认知度的逐渐提升，越来越多的高校正在加入开通微博的行列。目前，高校微博处于高增长期、高成长期，但各大高校对微博的使用还处于探索阶段。本文试图考察在新浪微博平台上的高校官方微博发展情况和使用现状，探讨取得的成效、可能存在的问题以及促进高校微博发展的对策。
一、高校官方微博的现状与建设情况
高校在新浪微博平台上开通的官方微博数量相当可观，新浪微博对于高校官方微博覆盖度较高。据新浪教育频道主编梅景松提供的数据，全国约700所高校开通了新浪官方微博，90%的“211”高校都开通了官方微博，“985”高校中除国防科学技术大学外，其他38所高校全部将要开通。截至2012年底，在教育部直属75所高校中，50所高校经新浪认证开通了官方微博，即认证后的高校微博在用户名后加上一个蓝色字母“V”，开通官方微博的高校数量占总数的66.67%；剩余的25所高校相继开通了其它类型的微博，如招生办等大学部处微博、校友会等直属机构微博、学生会等学生组织微博、学术讲座等项目活动微博，而且这些微博也一直起着非常重要的作用。
高校微博正以异军突起的迅猛姿态发展，成为学校与学生、校友以及社会各界及时沟通的桥梁和平台。一些高校官方微博开通后，高校积极拓展、不断探索、创新运营、管理有方，将微博打造得极具的知名度和影响力。就目前高校微博发展水平来看，微博主要兼具形象宣传、动态介绍、政策解释、公关处理等功能。虽然各高校微博的栏目版块不尽相同，但其内容大致可分为信息公告、新闻宣传、文化活动、风物景观、人文历史、微博箴言、微博直播、微博发起活动等八类。而依据炒作周期模型（Hype Cycle），微博将经历从“起步阶段——市场预期快速膨胀——预期低谷——市场理性定位——稳步发展”的过程，目前，高校微博正在处于快速发展期。高校微博发展不可避免地存在着一些问题，高校微博面临的问题主要有两方面：定位不明确和互动性不够。
高校微博的开通，不但开拓了高校新闻发布的新途径，而且有助于高校形象的塑造。微博的优势就在于以最快的速度、最精炼的语言传递信息，若更新速度无法保障，便是形同虚设。有些高校官方微博几乎没有发布过任何有价值的信息，或者发布几条后开始长期“休眠”状态。而高校微博的互动性与缺乏专门人员负责以及信息来源有着密切的关系。一方面高校官方微博发布的信息比较单一死板，缺乏互动性，给粉丝的感觉就是在自言自语；另一方面即使有粉丝发表提问或者与之互动，缺乏专门人员反馈或者无法回答也是枉然，久而久之高校微博就变得死寂毫无生机。部分高校甚至把微博当成网站办，简单机械填充内容，使得表现形式过于单一，缺乏互动。
二、加强对高校官方微博作用的发挥
高校微博发展日新月异，高校在微博应用方面也进行了诸多有益的实践和探索，许多高校官方微博形成了个性鲜明、富有特色的风格。但是，如何维持高校微博良性发展依然是高校面临的最大问题。
高校应规范发展微博，明确自身定位。高校官方微博对外是展示形象、传递信息、引导舆论的重要渠道。高校官方微博应该是高校应对突发事件、及时发布事实，阻断谣言传播和革新传统的新闻发布会模式的利器，成为“新闻事件的第一定义者”。高校纷纷开通官方微博已成为一种趋势，高校应该积极利用具有传播力强、精准度高、成本低廉、互动性强等优势的微博平台，以高校全称实名开通官方微博，并配合高校CI形象识别系统进行规范设计，明确自身的“官方”身份。同时，高校应丰富微博内容，加强互动，提升影响力。运营较好的高校微博，共同之处是有专人负责维护，发布内容生活化，贴近校园生活，语言更接近90后学生特点，甚至使用一些网络语言。高校应该丰富微博的栏目形式，提高多媒体应用能力，发表形式易读的微博内容。而互动性对于微博平台来说具有重要的意义，互动性是微博的天然属性，微博信息只有通过粉丝的参与、转发、评论才能形成有影响力的舆论传播。通过良好的互动，高校微博可以有助于修复传统媒体实效性低、互动性差等先天不足，构建具有亲和力的高校形象，有利于增强高校的认同度和提高高校的知名度。同时在互动中，还可以通过转发、评价等形式引入普通公众和意见领袖精彩观点，丰富微博内容，提升微博质量。
加强网上思想文化阵地建设为高校微博作用的发挥提供机遇。党的十七届六中全会审议通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，明确了加强网上思想文化阵地建设，进一步推动网络思想政治工作发展。目前，微博已成为沟通思想感情、化解矛盾冲突的新平台新方式，成为网络思想政治工作的新载体。微博以平等交流的方式，开展思想政治工作，增强了网络思想政治工作的現实感、趣味性和吸引力。 高校要将微博融入到高校的德育工作中，占领青年大学生的思想阵地，帮助树立正确的世界观、人生观和道德观，抵制不良思潮的侵蚀，引导青年大学生的思想道德品质朝着积极健康的方向发展。
参考文献
[1]陈帆帆.高校官方微博的内容建设探析[J].新闻世界
[2]朱保举.高校微博：这个可以有[N].中国青年报
[3]陈帆帆.高校官方微博的内容建设探析[J].新闻世界
[4]朱保举.高校微博：这个可以有[N].中国青年报
[5]郭艳霞.关于高校微博管理的几点思考[J].才智
[6]王荃.微博时代思想政治教育工作的挑战与应对[J].中国青年研究
[关键词]官方微博 高校 发展
微博对社会各方面的渗透和影响日益深入。正是由于微博的短、平、快及适时互动的传播特点，各企事业单位、国家机关、政府纷纷更新思路，尝试启用这一新潮的咨询方式，为工作开展提供支撑和服务。而随着大型网络媒体的微博平台不断完善和认知度的逐渐提升，越来越多的高校正在加入开通微博的行列。目前，高校微博处于高增长期、高成长期，但各大高校对微博的使用还处于探索阶段。本文试图考察在新浪微博平台上的高校官方微博发展情况和使用现状，探讨取得的成效、可能存在的问题以及促进高校微博发展的对策。
一、高校官方微博的现状与建设情况
高校在新浪微博平台上开通的官方微博数量相当可观，新浪微博对于高校官方微博覆盖度较高。据新浪教育频道主编梅景松提供的数据，全国约700所高校开通了新浪官方微博，90%的“211”高校都开通了官方微博，“985”高校中除国防科学技术大学外，其他38所高校全部将要开通。截至2012年底，在教育部直属75所高校中，50所高校经新浪认证开通了官方微博，即认证后的高校微博在用户名后加上一个蓝色字母“V”，开通官方微博的高校数量占总数的66.67%；剩余的25所高校相继开通了其它类型的微博，如招生办等大学部处微博、校友会等直属机构微博、学生会等学生组织微博、学术讲座等项目活动微博，而且这些微博也一直起着非常重要的作用。
高校微博正以异军突起的迅猛姿态发展，成为学校与学生、校友以及社会各界及时沟通的桥梁和平台。一些高校官方微博开通后，高校积极拓展、不断探索、创新运营、管理有方，将微博打造得极具的知名度和影响力。就目前高校微博发展水平来看，微博主要兼具形象宣传、动态介绍、政策解释、公关处理等功能。虽然各高校微博的栏目版块不尽相同，但其内容大致可分为信息公告、新闻宣传、文化活动、风物景观、人文历史、微博箴言、微博直播、微博发起活动等八类。而依据炒作周期模型（Hype Cycle），微博将经历从“起步阶段——市场预期快速膨胀——预期低谷——市场理性定位——稳步发展”的过程，目前，高校微博正在处于快速发展期。高校微博发展不可避免地存在着一些问题，高校微博面临的问题主要有两方面：定位不明确和互动性不够。
高校微博的开通，不但开拓了高校新闻发布的新途径，而且有助于高校形象的塑造。微博的优势就在于以最快的速度、最精炼的语言传递信息，若更新速度无法保障，便是形同虚设。有些高校官方微博几乎没有发布过任何有价值的信息，或者发布几条后开始长期“休眠”状态。而高校微博的互动性与缺乏专门人员负责以及信息来源有着密切的关系。一方面高校官方微博发布的信息比较单一死板，缺乏互动性，给粉丝的感觉就是在自言自语；另一方面即使有粉丝发表提问或者与之互动，缺乏专门人员反馈或者无法回答也是枉然，久而久之高校微博就变得死寂毫无生机。部分高校甚至把微博当成网站办，简单机械填充内容，使得表现形式过于单一，缺乏互动。
二、加强对高校官方微博作用的发挥
高校微博发展日新月异，高校在微博应用方面也进行了诸多有益的实践和探索，许多高校官方微博形成了个性鲜明、富有特色的风格。但是，如何维持高校微博良性发展依然是高校面临的最大问题。
高校应规范发展微博，明确自身定位。高校官方微博对外是展示形象、传递信息、引导舆论的重要渠道。高校官方微博应该是高校应对突发事件、及时发布事实，阻断谣言传播和革新传统的新闻发布会模式的利器，成为“新闻事件的第一定义者”。高校纷纷开通官方微博已成为一种趋势，高校应该积极利用具有传播力强、精准度高、成本低廉、互动性强等优势的微博平台，以高校全称实名开通官方微博，并配合高校CI形象识别系统进行规范设计，明确自身的“官方”身份。同时，高校应丰富微博内容，加强互动，提升影响力。运营较好的高校微博，共同之处是有专人负责维护，发布内容生活化，贴近校园生活，语言更接近90后学生特点，甚至使用一些网络语言。高校应该丰富微博的栏目形式，提高多媒体应用能力，发表形式易读的微博内容。而互动性对于微博平台来说具有重要的意义，互动性是微博的天然属性，微博信息只有通过粉丝的参与、转发、评论才能形成有影响力的舆论传播。通过良好的互动，高校微博可以有助于修复传统媒体实效性低、互动性差等先天不足，构建具有亲和力的高校形象，有利于增强高校的认同度和提高高校的知名度。同时在互动中，还可以通过转发、评价等形式引入普通公众和意见领袖精彩观点，丰富微博内容，提升微博质量。
加强网上思想文化阵地建设为高校微博作用的发挥提供机遇。党的十七届六中全会审议通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，明确了加强网上思想文化阵地建设，进一步推动网络思想政治工作发展。目前，微博已成为沟通思想感情、化解矛盾冲突的新平台新方式，成为网络思想政治工作的新载体。微博以平等交流的方式，开展思想政治工作，增强了网络思想政治工作的現实感、趣味性和吸引力。 高校要将微博融入到高校的德育工作中，占领青年大学生的思想阵地，帮助树立正确的世界观、人生观和道德观，抵制不良思潮的侵蚀，引导青年大学生的思想道德品质朝着积极健康的方向发展。
参考文献
[1]陈帆帆.高校官方微博的内容建设探析[J].新闻世界
[2]朱保举.高校微博：这个可以有[N].中国青年报
[3]陈帆帆.高校官方微博的内容建设探析[J].新闻世界
[4]朱保举.高校微博：这个可以有[N].中国青年报
[5]郭艳霞.关于高校微博管理的几点思考[J].才智
[6]王荃.微博时代思想政治教育工作的挑战与应对[J].中国青年研究