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【摘要】：快速发展的信息技术使自媒体的概念得到迅速的普及和发展，模式也逐步由进行个人表达的工具变为将个人品牌作为核心的商业工具。现在，进行自媒体创业的人正在逐渐增多，当自媒体逐步成为运营个人品牌的商业工具时，也就是自媒体创业的开始。本文主要对自媒体创业过程中使用的商业模式进行分析，确定自媒体创业过程中可能出现的问题，并构建自媒体创业的完整认识，以期为自媒体创业者提供一定的参考。
【关键词】：自媒体创业；商业模式；互联网
最近几年，微博、微信等媒体平台为了个人的宣传和表达观点提供了非常广阔的平台，自媒体的概念也得到了很快的迅速的普及和发展，其也由原有的进行个人表达的工具转变为运营个人品牌的一类商业工具。因而，对于怎样使用自媒体进行创业的探索是具有非常重要的意义的。在自媒体创业发展的过程中，国内外学者都针对这一领域开展的研究。本文主要使用内容分析法、文献研究法以及模型构建法等对自媒体创业中的商业模式进行分析，确定其中可能产生的问题，并构建大众对于自媒体的完整认识。
一、自媒体以及自媒体创业
自媒体又称为个人媒体或者公民媒体，是自主化、普泛化、平民化、私人号的传播媒介，使用电子化、现代化的方法，向特定的单个人或者不特定的大多数进行规范性或者非规范性的信息的传递的过程。自媒体的常见形式有：论坛、贴吧、微信、微博、博客等，其入门门槛较低、操作简单且具有传播迅速的特点。普遍使用自媒体和各种移动终端为开展商业活动建立了更多的可能性。当自媒体不只是个人表达的工具时，其也成为运营个人品牌的商业工具时，也就是自媒体的模式的形成。
二、选择自媒体创业的商业模式
自媒体创业主要有五类商业模式可以参考，本文主要介绍其中的免费式商业模式以及多边平台商业模式。
1.免费式商业模式
（1）广告：多边平台模式
现在，自媒体中比较容易操作的商业模式就是自媒体成为用户和广告商之间的平台。平台一方面将产品、服务或者内容设计成免费的形式，同时还可以使用广告位销售的形式来得到收入。在初创时期自媒体创业者需要考虑的是怎样使用内容将用户吸引过来。在自媒体拥有大量用户后，就能够进行广告客户的吸引，并获得利益。
在生产内容之前，自媒体创业者需要先将目标受众确定，并进行受众群的细分，并与自身的内外部条件相结合，将某一目标群体作为服务的对象。同时，还需要明确的市场定位，这样就能够在受众的心目中留下独特且深刻的印象，能够帮助自媒体创业者获取相应的竞争优势。
因为，大众传播逐步向分众传播转化，因而广告也转换为分众广告的形式。针对广告商的价值，自媒体的主张是采取定向的形式，根据目标用户的价值主张有针对性的实现观点、知识以及信息的免费共享过程。使用这种商业模式进行自媒体的运营，其中的关键是生产内容，知识资产是核心的资源，广告的收入是收入的来源，而生产过程中是消耗的技术成本和时间成本是成本的主要结构。
针对自媒体创业者而言，进入自媒体联盟是可供参考的一类选择。在加入之后，自媒体创业者能够有更多的精力来生产优质的内容。
（2）免费增收商业模式
免费增收是在网络的商业模式基础上，将基础的免费服务以及增值的收费服务相结合。只有在对额外免费用户服务时产生极低的边际成本时，这种模式才是可能的。
现在，一部分自媒体创业者已经开始试验免费增收模式。通过为会员提供增值服务而收取费用，这样的自媒体运营模式中的對于会员的价值主张是优质服务、社交互动，而对于一般用户的价值主张则还是观点、知识以及信息的免费共享。这类模式的运营者一般会是一个团队，因而除了知识资产外，人力资源也是非常重要的部分。其收入的来源是会员收入，而生产内容过程中产生的技术成本、时间成本、人力成本、线下活动的组织成本是其主要的成本机构，与一些商家的合作，进行相应的线下活动则是其主要的合作，这个过程能够达到很好的宣传效果。
2.多边平台商业模式
作为一类社区信息平台，自媒体是具备相同的爱好、兴趣或者生活圈子的一个聚集地，是需求的一个集合体，其每天能够获得庞大的数据量和信息量。同时这些数据和信息又是用户自身产生的，其价值性极高。营销价值是价值的一种体现形式。同时将电子商务引入到自媒体平台上也是营销价值实现的一类模式。现在平台的多边化已经变为“电商+广告商+付费会员”的形式，这样不但能够实现社区的信息平台，还能够实现在线交易的过程。同时自媒体在使用APP、微博、微信等作为载体的过程中能够得到更大的收益。价值还有另一个体现就是进行需求的满足，同时为用户创造价值。用户在社群活动中能够进行人脉资源的积累，得到其线上线下交往需要的满足。
自媒体的多边平台模式，对于广告商的价值就是进行精准营销。因为运营平台需要很多的资源和精力的投入，机构化、公司化的运营方法是自媒体的必然选择。因而，需要进一步加强人力资源的需求。将收入的来源进一步扩大，运营这类自媒体的模式相对成熟，因而其收入的来源主要包括推广收入、会员收入、广告收入等。其具有较复杂的成本结构，包括生产内容过程中所耗费的技术成本、时间成本、人力成本、线下活动的组织成本等。
三、对自媒体创业过程的启示
1.在信息随拍的过程中，创业者需要选择更为优质的内容
信息碎片化，分散了用户的注意力。怎样对用户的注意力进行吸引，是创业过程中必须要考虑的问题。在信息碎片化的过程中，创业者需要选择更为优质的内容，保证内容的原创性，并确保趣味性、视觉化以及品牌化。只有这样，才能够将自身内容与其他内容有效分开，以更好的吸引用户的注意。
2.将自媒体创业的法律意识进行不断强化，实现法律制度的完善
因为自媒体本身具有较低的入门门槛，同时普及性较强，因而很难避免自媒体创业者在进入这个行业时产生侵权转载等行为的发生，造成纠纷的同时也会对自身的发展造成阻碍。这个问题是因为相关的法律规范不能够与快速扩张的自媒体更新速度不相匹配而产生的。因而在进行自媒体作品发布的过程中，需要添加相应的禁止性声明，在这类情况下，在没有得到作者允许的情况下，对作者的作品进行刊发就会产生侵权的行为，这对于自媒体创业者进行维权是非常有利的，
在进行自媒体创业时，管理平台以及设计制度的过程中都需要认真的进行分析，先行的认知相应的法律法规的规定内容，将各个方面的应急以及预防的措施提前做好，并能够向相关的部门积极的提出相应的整改建议。同时，自媒体行业需要将自身的规范意识建立起来，进一步将培训和教育的力度加强，提高整体的社会责任意识以及版权意识，将传统媒体管理版权资产以及运行维护的意识提高。另外，相关部门还需要将相关的规则进行修改，将网络媒体的酬劳进行明确并将网络平台的相应审查义务等问题。
3.加强自媒体创业的可持续发展
自媒体正在经历着迅速的发展，怎样能长久的获得盈利是创业者需要面对的共同问题。优质的内容是自媒体盈利的前提，需要有稳定用户才能够将影响力扩大。这不是简单的过程，需要具备核心的个性化的能力和资源。因而，要想保证盈利的长久性，需要创业者推陈出新，利用新的观点和信息来吸引用户，以期实现可持续发展的过程。
四、结语
虽然自媒体具有成本低、门槛低的特点，但是需要创业者能够将自媒体的模式和状态确定清楚。在进行自媒体创业时，需要明确自身条件以及产品的定位，借助各项优势的资源来实现创业的过程，创作优质的内容，强化法律意识，实现可持续发展的创业过程。
参考文献：
[1]熊皇.“10万+”的背后：微信自媒体内容创业现状[J]. 现代商业，2016年29期：174-175.
[2]王宇涵，段俊杰，吴焕权.新媒体视阈下大学生内容创业路径研究——以“公卫e家”自媒体为例[J]. 科技创业月刊，2016年18期：49-58.
【关键词】：自媒体创业；商业模式；互联网
最近几年，微博、微信等媒体平台为了个人的宣传和表达观点提供了非常广阔的平台，自媒体的概念也得到了很快的迅速的普及和发展，其也由原有的进行个人表达的工具转变为运营个人品牌的一类商业工具。因而，对于怎样使用自媒体进行创业的探索是具有非常重要的意义的。在自媒体创业发展的过程中，国内外学者都针对这一领域开展的研究。本文主要使用内容分析法、文献研究法以及模型构建法等对自媒体创业中的商业模式进行分析，确定其中可能产生的问题，并构建大众对于自媒体的完整认识。
一、自媒体以及自媒体创业
自媒体又称为个人媒体或者公民媒体，是自主化、普泛化、平民化、私人号的传播媒介，使用电子化、现代化的方法，向特定的单个人或者不特定的大多数进行规范性或者非规范性的信息的传递的过程。自媒体的常见形式有：论坛、贴吧、微信、微博、博客等，其入门门槛较低、操作简单且具有传播迅速的特点。普遍使用自媒体和各种移动终端为开展商业活动建立了更多的可能性。当自媒体不只是个人表达的工具时，其也成为运营个人品牌的商业工具时，也就是自媒体的模式的形成。
二、选择自媒体创业的商业模式
自媒体创业主要有五类商业模式可以参考，本文主要介绍其中的免费式商业模式以及多边平台商业模式。
1.免费式商业模式
（1）广告：多边平台模式
现在，自媒体中比较容易操作的商业模式就是自媒体成为用户和广告商之间的平台。平台一方面将产品、服务或者内容设计成免费的形式，同时还可以使用广告位销售的形式来得到收入。在初创时期自媒体创业者需要考虑的是怎样使用内容将用户吸引过来。在自媒体拥有大量用户后，就能够进行广告客户的吸引，并获得利益。
在生产内容之前，自媒体创业者需要先将目标受众确定，并进行受众群的细分，并与自身的内外部条件相结合，将某一目标群体作为服务的对象。同时，还需要明确的市场定位，这样就能够在受众的心目中留下独特且深刻的印象，能够帮助自媒体创业者获取相应的竞争优势。
因为，大众传播逐步向分众传播转化，因而广告也转换为分众广告的形式。针对广告商的价值，自媒体的主张是采取定向的形式，根据目标用户的价值主张有针对性的实现观点、知识以及信息的免费共享过程。使用这种商业模式进行自媒体的运营，其中的关键是生产内容，知识资产是核心的资源，广告的收入是收入的来源，而生产过程中是消耗的技术成本和时间成本是成本的主要结构。
针对自媒体创业者而言，进入自媒体联盟是可供参考的一类选择。在加入之后，自媒体创业者能够有更多的精力来生产优质的内容。
（2）免费增收商业模式
免费增收是在网络的商业模式基础上，将基础的免费服务以及增值的收费服务相结合。只有在对额外免费用户服务时产生极低的边际成本时，这种模式才是可能的。
现在，一部分自媒体创业者已经开始试验免费增收模式。通过为会员提供增值服务而收取费用，这样的自媒体运营模式中的對于会员的价值主张是优质服务、社交互动，而对于一般用户的价值主张则还是观点、知识以及信息的免费共享。这类模式的运营者一般会是一个团队，因而除了知识资产外，人力资源也是非常重要的部分。其收入的来源是会员收入，而生产内容过程中产生的技术成本、时间成本、人力成本、线下活动的组织成本是其主要的成本机构，与一些商家的合作，进行相应的线下活动则是其主要的合作，这个过程能够达到很好的宣传效果。
2.多边平台商业模式
作为一类社区信息平台，自媒体是具备相同的爱好、兴趣或者生活圈子的一个聚集地，是需求的一个集合体，其每天能够获得庞大的数据量和信息量。同时这些数据和信息又是用户自身产生的，其价值性极高。营销价值是价值的一种体现形式。同时将电子商务引入到自媒体平台上也是营销价值实现的一类模式。现在平台的多边化已经变为“电商+广告商+付费会员”的形式，这样不但能够实现社区的信息平台，还能够实现在线交易的过程。同时自媒体在使用APP、微博、微信等作为载体的过程中能够得到更大的收益。价值还有另一个体现就是进行需求的满足，同时为用户创造价值。用户在社群活动中能够进行人脉资源的积累，得到其线上线下交往需要的满足。
自媒体的多边平台模式，对于广告商的价值就是进行精准营销。因为运营平台需要很多的资源和精力的投入，机构化、公司化的运营方法是自媒体的必然选择。因而，需要进一步加强人力资源的需求。将收入的来源进一步扩大，运营这类自媒体的模式相对成熟，因而其收入的来源主要包括推广收入、会员收入、广告收入等。其具有较复杂的成本结构，包括生产内容过程中所耗费的技术成本、时间成本、人力成本、线下活动的组织成本等。
三、对自媒体创业过程的启示
1.在信息随拍的过程中，创业者需要选择更为优质的内容
信息碎片化，分散了用户的注意力。怎样对用户的注意力进行吸引，是创业过程中必须要考虑的问题。在信息碎片化的过程中，创业者需要选择更为优质的内容，保证内容的原创性，并确保趣味性、视觉化以及品牌化。只有这样，才能够将自身内容与其他内容有效分开，以更好的吸引用户的注意。
2.将自媒体创业的法律意识进行不断强化，实现法律制度的完善
因为自媒体本身具有较低的入门门槛，同时普及性较强，因而很难避免自媒体创业者在进入这个行业时产生侵权转载等行为的发生，造成纠纷的同时也会对自身的发展造成阻碍。这个问题是因为相关的法律规范不能够与快速扩张的自媒体更新速度不相匹配而产生的。因而在进行自媒体作品发布的过程中，需要添加相应的禁止性声明，在这类情况下，在没有得到作者允许的情况下，对作者的作品进行刊发就会产生侵权的行为，这对于自媒体创业者进行维权是非常有利的，
在进行自媒体创业时，管理平台以及设计制度的过程中都需要认真的进行分析，先行的认知相应的法律法规的规定内容，将各个方面的应急以及预防的措施提前做好，并能够向相关的部门积极的提出相应的整改建议。同时，自媒体行业需要将自身的规范意识建立起来，进一步将培训和教育的力度加强，提高整体的社会责任意识以及版权意识，将传统媒体管理版权资产以及运行维护的意识提高。另外，相关部门还需要将相关的规则进行修改，将网络媒体的酬劳进行明确并将网络平台的相应审查义务等问题。
3.加强自媒体创业的可持续发展
自媒体正在经历着迅速的发展，怎样能长久的获得盈利是创业者需要面对的共同问题。优质的内容是自媒体盈利的前提，需要有稳定用户才能够将影响力扩大。这不是简单的过程，需要具备核心的个性化的能力和资源。因而，要想保证盈利的长久性，需要创业者推陈出新，利用新的观点和信息来吸引用户，以期实现可持续发展的过程。
四、结语
虽然自媒体具有成本低、门槛低的特点，但是需要创业者能够将自媒体的模式和状态确定清楚。在进行自媒体创业时，需要明确自身条件以及产品的定位，借助各项优势的资源来实现创业的过程，创作优质的内容，强化法律意识，实现可持续发展的创业过程。
参考文献：
[1]熊皇.“10万+”的背后：微信自媒体内容创业现状[J]. 现代商业，2016年29期：174-175.
[2]王宇涵，段俊杰，吴焕权.新媒体视阈下大学生内容创业路径研究——以“公卫e家”自媒体为例[J]. 科技创业月刊，2016年18期：49-58.