【摘 要】
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本文从健身俱乐部的发展和营销创新的背景分析入手，首先对健身俱乐部的产品特点和经营运作特点进行了分析，对健身俱乐部的经营情况作了简单介绍，并对健身俱乐部行业的内外部环境
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本文从健身俱乐部的发展和营销创新的背景分析入手，首先对健身俱乐部的产品特点和经营运作特点进行了分析，对健身俱乐部的经营情况作了简单介绍，并对健身俱乐部行业的内外部环境因素进行了SWOT分析，之后以创新理论为依据对健身俱乐部的营销创新主要内容进行了充分的理论论述，并提出了一些建议，然后根据随机抽取的武汉市20家健身俱乐部的经营者和消费者调查问卷和访谈结果进行了健身俱乐部营销创新的实证分析。得出了营销创新是健身俱乐部生存发展的必要手段；健身俱乐部的营销创新主要包括营销理念创新、营销管理创新、营销策略创新和市场创新；健身俱乐部的营销创新还仅仅停留在营销理念创新方面，具体创新措施相对较少；健身消费者对健身俱乐部营销创新比较支持并愿意提出建议等结论。最后对健身俱乐部的营销创新提出相关建议并指出应注意的问题，希望能够为健身俱乐部的发展提供参考。
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