【摘 要】
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近年来在经济高速发展和人民生活水平日益提高的大背景下，人们基本物质需求得到满足后，开始关注精神娱乐生活，大众旅游时代随之而来。当前，有活力也有压力的90后已成为旅游消费的主力军，对比自然观光，他们更喜欢参与性和互动性强的节庆旅游。但是，节庆旅游的兴起在带来经济效益的同时也会给当地环境带来很大的破坏。一方面在进行节庆旅游开发时会对环境造成一定负面影响，另一方面旅游者在旅游过程中的不文明行为，如乱扔杂
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近年来在经济高速发展和人民生活水平日益提高的大背景下，人们基本物质需求得到满足后，开始关注精神娱乐生活，大众旅游时代随之而来。当前，有活力也有压力的90后已成为旅游消费的主力军，对比自然观光，他们更喜欢参与性和互动性强的节庆旅游。但是，节庆旅游的兴起在带来经济效益的同时也会给当地环境带来很大的破坏。一方面在进行节庆旅游开发时会对环境造成一定负面影响，另一方面旅游者在旅游过程中的不文明行为，如乱扔杂物、践踏草坪、随地吐痰等也严重阻碍目的地环境保护。节庆旅游者作为旅游活动的重要参与者，引导和规范其环境责任行为对改善和保护环境有重要意义。然而前人关于旅游者环境责任行为意向方面的研究多围绕自然观光型旅游情境展开，本研究创新性地将视角转向节庆旅游。同时，节庆旅游的环境保护是公共性问题，单纯依靠个体力量很难解决，需要集体的参与。由于节庆旅游开展形式多样，为保证实证调研部分中问卷调查的题目设定更加具体，本研究选择节庆旅游的热点——户外音乐节旅游者作为调研对象进行数据收集和实证分析。本研究将目标导向行为理论模型(即MGB模型)作为基本分析框架，同时引入集体行动视角下的感知行为效能变量对MGB模型进行拓展，得到节庆旅游者环境责任行为意向影响因素模型，运用结构方程分析方法探究行为态度、主观规范、正负向预期情绪、感知行为效能及行为欲望如何影响节庆旅游者的环境责任行为意向。
研究结果表明：(1)行为态度、负向预期情绪、感知行为效能均对节庆旅游者环境责任行为欲望有显著正向影响；(2)主观规范通过行为态度对节庆旅游者环境责任行为欲望产生间接影响；(3)行为欲望对节庆旅游者环境责任行为意向有显著正向影响；(4)行为欲望和感知行为效能分别是对节庆旅游者环境责任行为意向产生直接和间接影响的最关键因素。上述研究结论有助于更好地理解节庆旅游者在考虑环境行为时的决策过程。最后，从节庆旅游主办方角度出发，提出促进节庆旅游者实施环境责任行为的措施：多渠道激发旅游者实施环境责任行为动机；强化旅游者主人翁意识，鼓励全民参与；树立正确的环境观，强调环境保护的意义；加大宣传力度，营造旅游者实施环境责任行为的良好氛围等，期待为节庆旅游的良性发展贡献力量。
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