基于LBS的电子商务商业模式研究——从产业链角度分析

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LBS基于位置的服务提出已久,但由于各方面条件的限制,发展一直不温不火。随着移动互联网的发展、技术的改进和人们潜在需求的爆发,不管是从用户规模还是市场规模来看,LBS的发展态势迅猛。并被众多行业人士推举为未来最具发展的潜力的互联网服务,甚至LBS将成为标配,伴随各项互联网业务发展。LBS与电子商务的结合,也是在电商时代的必然产物。这个结合不仅会给人们的生活方式带来创新性的改变,还会改变LBS的产业链结构和电子商务的商业模式。  本文是从产业链角度摸索LBS的商业模式,分析产业链结构和各环节之间的合作关系。首先阐述基于LBS电子商务模式的相关理论知识和国内外研究情况及成果,作为理论铺垫。  然后介绍现阶段LBS的发展状态,并选择性列举中国现存LBS网站简单介绍并进行中外对比,进而总结出LBS的4类应用模式:休闲娱乐型、生活服务型、社交型、商业型,在此基础上梳理出现阶段LBS的产业链结构和商业模式。然后针对现阶段LBS商业模式的不足,并结合现有条件,构造出LBS未来产业链结构模型和商业模式模型。提出观点:  (1)延伸产业链。电子商务时代,在产业链中添加更多角色,如本地商户、BI信息开发商等,延伸现有LBS产业链,扩展LBS的商业应用。由只是提供单一性、基础性业务向多元化、商业化迈进。  (2)产业链各环节整合。产业链各环节整合,避免各自为政、目标不统一,浪费资源。整合一体化,形成产业联盟,软硬件兼容,分工协作。  (3)产业链各主体做好本职工作,避免“木桶效应”,阻碍整体的前进。  因此,本文最后在观点(3)的基础上,选取产业链中重点环节,通讯运营商、本地商户、用户进行剖析,提供发展策略建议。
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