【摘 要】
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自我国工业和信息化部发放3G牌照开始,怎样使广大消费者接受使用3G手机就成为我国推广3G手机成败的关键,因此必须在前期澄清影响使用3G手机的心理因素。 通过对来自深圳,
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自我国工业和信息化部发放3G牌照开始,怎样使广大消费者接受使用3G手机就成为我国推广3G手机成败的关键,因此必须在前期澄清影响使用3G手机的心理因素。 通过对来自深圳,北京不同行业共276位被试进行研究,本研究采用问卷调查法进行研究。我们在间隔大约1个星期左右的两个时间点对被试进行数据收集和分析。结果发现:3G手机作为一种新型的电子产品,人们对它的功能、优势等等信息,可能认知不足,存在偏差,而这些了解不足可能会影响人们购买3G手机的判断,在这种情况下购买一种新的产品就存在着消费冒险。随后,通过对61位被试进行启动实验,进一步验证了:风险规避倾向与3G手机使用存在负相关。风险规避倾向高的人,对3G手机这个陌生的产品存在疑惑,不敢轻易尝试。对于3G手机这个新的不能完全认知的电子产品,风险规避倾向影响着人们对它的认知程度和购买倾向。
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