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摘 要：本文首先阐述了IPTV与OTT TV业务的现状，接着概述其发展历程，最后从几个细节方面详细分析了IPTV与OTT TV业务的发展趋势情况。
关键词：IPTV OTT TV 现状 发展趋势
一、IPTV与OTT TV业务的现状
1.IPTV与OTT TV的区别。
1.1业务功能的区别。OTT TV不可提供直播及回看等服务，但IPTV可以提供，这也就形成了两者最核心功能的差异，其实从技术角度来说，两者都可以提供回看、直播、点播及互联网增值业务等功能。集成播控平台需要对两者提供的服务进行审核，但从实际情况来看，OTT TV对规定执行情况较为混乱，很多一体机及有些个别OTT TV机顶盒还是能够访问互联网，而IPTV对政策执行较为严格。
1.2商业模式的区别。IPTV对网络传输需要有质量保障，只有电信运营商具有建立IPTV业务专网的能力，因此在IPTV产业具有重要地位，而OTT TV可使用公网进行传输，电信运营商可用可不用。但OTT TV在盈利模式上看，始终不是特别明确，产业链各方也进行了多种商业模式尝试，比如终端销售、用户收费等，也使用过包月收费、按点播收费等，但无法实现多方共赢，而用户对前段收费接受度普遍较低，导致集成牌照方虽然在产业链中投入大，但是收入却微乎其微；而IPTV的付费模式大部分用户已经接受，目前的盈利来源主要为包月费用，随着用户的规模不断扩大，更多的像广告、增值业务的盈利途径也渐渐形成，较为成熟。
1.3技术实现的区别。IPTV采用RTSP，在传输视频时采用流媒体方式，满足对直播、点播及倍速快进、快退等的支持，对于时延、抖动和网络带宽有较高的要求，OTT TV主要基于HTTP，以公网为基础提供点播等业务，也可以实现快进、快退等功能，运用关键帧、VBR、缓冲、分片+多点下载、边缓存边播放等技术提供流媒体服务，对网络带宽需求不高。IPTV及OTT TV技术上的差异，主要体现在流媒体服务的实现上，OTT TV在网络及CDN上应用时存在弱点，以HTTP为基础提供服务，使用更多的流控技术在软件平台上，IPTV则对响应时效、切换速度等有更高的要求。
2.用户需求现状。IPTV与OTT TV业务，最终都要满足用户需求，用户的需求现状主要体现在以下几个方面：
2.1用户选择电视服务的关键在于内容、体验和资费情况，业务的名称和品牌的影响较弱。其中最关键的因素是资费。用户在选择视频网站时用户体验也很重要，丰富的内容可以吸引很多用户。有关调查显示，影响用户选择的主要因素就是用户体验和内容丰富度，其中用户体验占很高的比重，相对来说，业务名称和品牌几乎可忽略，占影响因素的2%。
2.2电视直播、点播内容及增值的应用也有很大需求。用户对电视频道需求的核心仍然是直播，虽然点播内容越来越丰富，但是IPTV直播的用户比例一直较稳定。在流媒体网调研中，六成的年轻用户受访者对直播节目有需求，只有四成受访者表示有互联网电视即可，可以看出，多数人还是需要电视直播的节目。电视的主题内容就是视频，而增值业务也越来越受到重视，比如中国电信IPTV推出的游戏、点歌等业务。
2.3在使用电视业务时，用户体验主要体现在端到端的主观感受，因此简便的操作、视频播放的清晰度及流畅度很关键。用户体验包含电视视频业务整个过程，比如观看过程是否流畅、在使用时姿势是否舒适、操作是否便利等。其他的体验结果取决于和用户使用类似业务的对比情况，如有线电视、网络视频等，新型的电视业务可坐在沙发上通过大屏幕观看，但是其在画面流畅度等方面也没有明显优势，所以提升用户体验核心在于画面流畅度及操作便利性方面不断提升。
二、IPTV与OTT TV业务的发展
近来随着电信运营商宽带网络的升级改造，视讯业务得到了进一步发展。广电方与电信运营商合作推出的IPTV业务，就是在质量有保障的宽带网络上，面向电视机用户提供服务；另外广电方与家电厂商合作推出有OTT TV业务，在公众互联网上、面向电视机提供互联网电视业务，在公众互联网上，面向PC、Pad等终端，也有互联网视频网站提供互联网视频服务。本文介绍的IPTV与OTT TV业务，主要是面向电视机用户提供服务。
IPTV的显示终端以电视机为主，其他如机顶盒、具有视音频编解码能力的数字化设备，作为主要的接入和转换设备，操控方式主要是用遥控器等方式，在IP网络上具有Qos/Qoe、交互性、安全性及可靠性等特点，并方便管理的互动多媒体业务。2010年开始国家逐步深入推进三网融合试点，电信运营商也不断提速宽带，从2005年开始IPTV业务的试点工作。近年来IPTV业务经过不断探索实践，用户数量也在不断增加。伴随互联网电视牌照的放开，互联网电视业务逐步实现了规范发展，互联网功能已渐渐变成平板电视的标准配置。OTT TV机顶盒实现销售增加，显然，继PC、手机后，OTT TV在互联网终端领域市场潜力巨大。
三、IPTV与OTT TV业务的发展趋势
1.产品的发展趋势。手机、电视、平板多屏互动成为未来的发展方向，因此IPTV和OTT TV业务也将向着多样化的服务内容、高清化的视频方向发展。
由于用户对于电视终端需求的变化，已不仅仅满足于基本的视频服务，未来获得多样化的家庭娱乐等增值服务将成为核心，而增值业务也能提高用户的粘性，满足用户潜在的需求，产生新的盈利点，因此，IPTV和OTT TV也推出了各种增值服务应用，服务内容也逐渐多样化。
随着不断提升的带宽，以及视频内容越来越高清化，高清机顶盒的成本也不断下降，在此多种原因下，IPTV与OTT TV服务商提供的高清视频内容也越来越丰富，未来将成为IPTV与OTT TV视频的主流。
2.技术的发展趋势。随着富媒体、云计算、人机交互及终端智能化新技术的发展，IPTV和OTT TV在技术发展和产品形态方面渐渐趋同，都将在终端、内容和平台等方面产生变化，以便更好的为用户提供服务。
目前可提供的視频内容分辨率已达到720P、1080i，未来1080P、4K、8K等更为显示效果更为逼真的内容越来越多，同时沉浸式、3D化也是未来视频内容的发展趋势，随着最新视频编码技术的发展，裸眼3D等超高分辨率视频也成为未来的发展方向，主流的视频内容编码技术已经从H.264的high profile上升到了H.265。在音频部分，除了目前的立体声外，今后将向环绕立体声多声道方向发展，甚至可以达到5.1声道环绕声、7.1声道环绕声，达到更为震撼的视听效果。
四、结语
总而言之，IPTV与OTT TV业务在商业模式、技术实现上都将趋于一致，虽然目前在这些方面仍有一定的差异，但他们都将面对电视机用户，必须以满足客户内容、体验及资费等作为基础，牌照方也强调要以IPTV业务为基础，融合OTT TV的优势，为用户提供更多优秀的综合视讯服务。
参考文献：
[1]蒋力；邓竹祥.IPTV与OTT TV业务的发展现状及趋势.电信科学[J]2013（04）.
[2]李红日.探讨IPTV与OTT TV业务的发展现状及趋势.中国新通信[J]2017（03）.
[3]汪洋； 温淑鸿.我国IPTV与OTT TV的现状分析与发展趋势.电信科学[J]2013（11）.
关键词：IPTV OTT TV 现状 发展趋势
一、IPTV与OTT TV业务的现状
1.IPTV与OTT TV的区别。
1.1业务功能的区别。OTT TV不可提供直播及回看等服务，但IPTV可以提供，这也就形成了两者最核心功能的差异，其实从技术角度来说，两者都可以提供回看、直播、点播及互联网增值业务等功能。集成播控平台需要对两者提供的服务进行审核，但从实际情况来看，OTT TV对规定执行情况较为混乱，很多一体机及有些个别OTT TV机顶盒还是能够访问互联网，而IPTV对政策执行较为严格。
1.2商业模式的区别。IPTV对网络传输需要有质量保障，只有电信运营商具有建立IPTV业务专网的能力，因此在IPTV产业具有重要地位，而OTT TV可使用公网进行传输，电信运营商可用可不用。但OTT TV在盈利模式上看，始终不是特别明确，产业链各方也进行了多种商业模式尝试，比如终端销售、用户收费等，也使用过包月收费、按点播收费等，但无法实现多方共赢，而用户对前段收费接受度普遍较低，导致集成牌照方虽然在产业链中投入大，但是收入却微乎其微；而IPTV的付费模式大部分用户已经接受，目前的盈利来源主要为包月费用，随着用户的规模不断扩大，更多的像广告、增值业务的盈利途径也渐渐形成，较为成熟。
1.3技术实现的区别。IPTV采用RTSP，在传输视频时采用流媒体方式，满足对直播、点播及倍速快进、快退等的支持，对于时延、抖动和网络带宽有较高的要求，OTT TV主要基于HTTP，以公网为基础提供点播等业务，也可以实现快进、快退等功能，运用关键帧、VBR、缓冲、分片+多点下载、边缓存边播放等技术提供流媒体服务，对网络带宽需求不高。IPTV及OTT TV技术上的差异，主要体现在流媒体服务的实现上，OTT TV在网络及CDN上应用时存在弱点，以HTTP为基础提供服务，使用更多的流控技术在软件平台上，IPTV则对响应时效、切换速度等有更高的要求。
2.用户需求现状。IPTV与OTT TV业务，最终都要满足用户需求，用户的需求现状主要体现在以下几个方面：
2.1用户选择电视服务的关键在于内容、体验和资费情况，业务的名称和品牌的影响较弱。其中最关键的因素是资费。用户在选择视频网站时用户体验也很重要，丰富的内容可以吸引很多用户。有关调查显示，影响用户选择的主要因素就是用户体验和内容丰富度，其中用户体验占很高的比重，相对来说，业务名称和品牌几乎可忽略，占影响因素的2%。
2.2电视直播、点播内容及增值的应用也有很大需求。用户对电视频道需求的核心仍然是直播，虽然点播内容越来越丰富，但是IPTV直播的用户比例一直较稳定。在流媒体网调研中，六成的年轻用户受访者对直播节目有需求，只有四成受访者表示有互联网电视即可，可以看出，多数人还是需要电视直播的节目。电视的主题内容就是视频，而增值业务也越来越受到重视，比如中国电信IPTV推出的游戏、点歌等业务。
2.3在使用电视业务时，用户体验主要体现在端到端的主观感受，因此简便的操作、视频播放的清晰度及流畅度很关键。用户体验包含电视视频业务整个过程，比如观看过程是否流畅、在使用时姿势是否舒适、操作是否便利等。其他的体验结果取决于和用户使用类似业务的对比情况，如有线电视、网络视频等，新型的电视业务可坐在沙发上通过大屏幕观看，但是其在画面流畅度等方面也没有明显优势，所以提升用户体验核心在于画面流畅度及操作便利性方面不断提升。
二、IPTV与OTT TV业务的发展
近来随着电信运营商宽带网络的升级改造，视讯业务得到了进一步发展。广电方与电信运营商合作推出的IPTV业务，就是在质量有保障的宽带网络上，面向电视机用户提供服务；另外广电方与家电厂商合作推出有OTT TV业务，在公众互联网上、面向电视机提供互联网电视业务，在公众互联网上，面向PC、Pad等终端，也有互联网视频网站提供互联网视频服务。本文介绍的IPTV与OTT TV业务，主要是面向电视机用户提供服务。
IPTV的显示终端以电视机为主，其他如机顶盒、具有视音频编解码能力的数字化设备，作为主要的接入和转换设备，操控方式主要是用遥控器等方式，在IP网络上具有Qos/Qoe、交互性、安全性及可靠性等特点，并方便管理的互动多媒体业务。2010年开始国家逐步深入推进三网融合试点，电信运营商也不断提速宽带，从2005年开始IPTV业务的试点工作。近年来IPTV业务经过不断探索实践，用户数量也在不断增加。伴随互联网电视牌照的放开，互联网电视业务逐步实现了规范发展，互联网功能已渐渐变成平板电视的标准配置。OTT TV机顶盒实现销售增加，显然，继PC、手机后，OTT TV在互联网终端领域市场潜力巨大。
三、IPTV与OTT TV业务的发展趋势
1.产品的发展趋势。手机、电视、平板多屏互动成为未来的发展方向，因此IPTV和OTT TV业务也将向着多样化的服务内容、高清化的视频方向发展。
由于用户对于电视终端需求的变化，已不仅仅满足于基本的视频服务，未来获得多样化的家庭娱乐等增值服务将成为核心，而增值业务也能提高用户的粘性，满足用户潜在的需求，产生新的盈利点，因此，IPTV和OTT TV也推出了各种增值服务应用，服务内容也逐渐多样化。
随着不断提升的带宽，以及视频内容越来越高清化，高清机顶盒的成本也不断下降，在此多种原因下，IPTV与OTT TV服务商提供的高清视频内容也越来越丰富，未来将成为IPTV与OTT TV视频的主流。
2.技术的发展趋势。随着富媒体、云计算、人机交互及终端智能化新技术的发展，IPTV和OTT TV在技术发展和产品形态方面渐渐趋同，都将在终端、内容和平台等方面产生变化，以便更好的为用户提供服务。
目前可提供的視频内容分辨率已达到720P、1080i，未来1080P、4K、8K等更为显示效果更为逼真的内容越来越多，同时沉浸式、3D化也是未来视频内容的发展趋势，随着最新视频编码技术的发展，裸眼3D等超高分辨率视频也成为未来的发展方向，主流的视频内容编码技术已经从H.264的high profile上升到了H.265。在音频部分，除了目前的立体声外，今后将向环绕立体声多声道方向发展，甚至可以达到5.1声道环绕声、7.1声道环绕声，达到更为震撼的视听效果。
四、结语
总而言之，IPTV与OTT TV业务在商业模式、技术实现上都将趋于一致，虽然目前在这些方面仍有一定的差异，但他们都将面对电视机用户，必须以满足客户内容、体验及资费等作为基础，牌照方也强调要以IPTV业务为基础，融合OTT TV的优势，为用户提供更多优秀的综合视讯服务。
参考文献：
[1]蒋力；邓竹祥.IPTV与OTT TV业务的发展现状及趋势.电信科学[J]2013（04）.
[2]李红日.探讨IPTV与OTT TV业务的发展现状及趋势.中国新通信[J]2017（03）.
[3]汪洋； 温淑鸿.我国IPTV与OTT TV的现状分析与发展趋势.电信科学[J]2013（11）.