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摘 要：体育旅游作为旅游业发展的新形态，成为继生态旅游后旅游业的又一个经济增长点。长株潭城市群作为国家两型社会配套改革试验区的核心区域，大力发展新兴经济业态，促进区域经济共同发展尤为重要。本文首先论述了体育旅游和长株潭城市发展的概况，并以此为基础对长株潭城市群群体育旅游发展现状进行了分析总结，最后提出四点发展对策，以期为体育旅游产业发展提供借鉴，促进长株潭城市群经济共同协调增长。
关键词：体育旅游 长株潭城市群 发展对策
一、引言
我国体育旅游最早可以追溯到二十世纪末，其初期在市场上不断取得发展。进入二十一世纪后，体育旅游更是有了蓬勃的发展，它将旅游观光和体育健身进行有机结合，迎合了现代社会对生活的需求。因此，可以说体育旅游产业的发展不仅提高了全民素质，同时也带动了国内旅游市场的发展。随着我国工业化进程逐渐加快，给环境带来了重大影响，为此建设资源节约型和环境友好型社会迫在眉睫。2007年，中共十七大的召开，长株潭城市群被确定为“两型社会”配套改革试验区，以期通过地区城市在社会、经济、文化和生态等方面的融合，促进城市间的协调发展。而体育旅游作为一种新兴业态，通过集中各地区资源优势，采取集约化发展的理念，对长株潭城市群发展具有重要意义。然而，两型社会建设尚处于初级阶段，长株潭城市群在发展过程中还存在诸多问题有待改进，如产业结构布局不合理、环境破坏严重等。而体育旅游在长株潭城市群的发展对解决这些问题具有一定的积极作用，因而对长株潭城市群体育旅游展开研究尤为重要。因此，本文在对体育旅游和长株潭城市群發展概况进行论述的基础上，总结了长株潭城市群体育旅游发展的现状，并对此展开进行深入分析，最后提出四点促进长株潭城市群体育旅游发展的对策。
二、体育旅游与长株潭城市群发展概述
随着人民生活水平的提高，马斯洛需求层次理论认为个体会追求更高层次需求的满足，如运动休闲等。而体育旅游正是迎合大众消费需求的变化而产生的，因而取得了快速发展。体育旅游是指在旅游基础上，赋予其体育休闲的内涵，通过整合资源为人们提供休闲娱乐服务的特殊生活方式，它与传统单一的观光旅游和体育运动方式有所不同，而是将二者进行有机结合而形成的新兴旅游产品，使旅游者在旅游过程中不仅得到身心上的放松，同时身体也得到了锻炼。由此可见，它的发展在提高全民身体素质、增强生活幸福度上具有重要意义。长株潭城市群位于湖南省，涵盖长沙、株洲和湘潭三市，它在整个湖南省占据重要地位。根据湖南省2013年版统计年鉴数据显示，长株潭城市群2013年的生产总值高达10539.2亿元，其中三市的人均生产总值占据湖南省前三位，由此可见其在湖南省经济发展中的重要地位。随着两型社会建设的提出，它旨在通过节约资源、提高资源利用效率，以满足人们对日益增长的物质文化需求，从而构建人与自然和谐发展的新型社会发展模式，而长株潭城市群作为两型社会综合改革试验区，其重要性不言而喻。长株潭城市群发展体育旅游具有得天独厚的优势，主要体现在五个方面：一是资源条件，长株潭城市群具有丰富的旅游资源，例如国家级森林公园、户外运动场所等；二是社会条件，两型社会试点工作的开展，使长株潭城市群的规划布局更加合理，且三市间交通网络密布；三是政策条件，三市为体育旅游的发展制定了一系列的政策予以支持，以促进旅游市场的平稳、快速增长；四是经济条件，上文已经论述了长株潭城市群在经济发展中具有的重要地位；五是市场条件，人民生活水平的提升，旅游市场如今呈稳步上升态势，为长株潭城市群体育旅游的发展提供了丰富的客源。
三、长株潭城市群体育旅游发展现状
尽管长株潭城市群发展体育旅游，但仍存在部分不足，主要体现在以下四个方面：
1.政府缺乏引导，体育旅游扶持力度不够。地区体育旅游的发展离不开政府的支持，而在长株潭城市群体育旅游发展过程中，政府工作还存在部分不足，有待改进，主要有三个方面：首先在体育旅游发展政策扶持力度上还不够明显；其次是基础设施建设有待完善，特别是旅游休闲类的设施建设；最后在城市协调发展上，长株潭各市之间的整体规划、空间布局不够合理，不能充分发挥城市群的整体竞争力。
2.旅游产品体系不完善。在巨大的旅游市场竞争下，只有突出自身产品的独特性才能赢得更多市场份额。然而纵观长株潭城市群的体育旅游产品，整个体系尚不完善，独特性不强，难以形成具有本地区特色的体育旅游产品，且各类产品缺乏应有的文化内涵作支撑。此外，体育旅游产品在不同区域间分布不均，运营受季节性影响较大。
3.旅游市场不够活跃。市场是促进经济发展的不竭动力，市场不活跃就难以为长株潭城市群的体育旅游发展提供更多保障。首先体现在受金融危机的影响，居民消费需求较低，且不同地区间的差异较为明显；其次体育旅游的营销模式不够完善，营销方式比较落后，因而难以对外地游客产生强劲的吸引力。
4.体育旅游人才队伍建设落后。体育旅游的发展需要有人才储备，才能取得持久的发展。而体育旅游发展尚处于初期，当下人才培养严重滞后，不能快速响应市场的变化，因而旅游经营管理人才较为缺乏。此外，在基础人才培养上，需要从业人员具有一定的旅游管理知识，同时又有体育类知识，而这类人才是严重缺乏的。
四、长株潭城市群体育旅游发展对策
为实现长株潭城市群体育旅游的快速发展，促进区域协调、共同繁荣，本文提出以下四点发展对策：
1.加强政府引导，完善各项体育旅游政策。体育旅游作为新兴产业，在促进区域发展的同时，需要政府提供一定的帮扶。因此，政府不仅要制定一系列的体育旅游政策，鼓励体育旅游产业的发展，还需进行科学引导，加快基础设施建设作为其基础支撑。同时，着眼于长株潭地区的整体发展，促进地区体育旅游产业的共同繁荣。
2.创新业态，丰富体育旅游产品体系。体育旅游是旅游业转型升级的重大机遇，以体育休闲形式发展旅游业是其一大特色，因此长株潭城市群要确定好体育旅游的产品定位，突出本地区的旅游特色，向全国乃至全世界进行宣传。同时，不断丰富产品体系，创新旅游产品，例如提供娱乐运动体验、休闲养生、户外探险、商务交流以及民风民俗等主题的旅游产品服务。
3.借助互联网，创新营销模式。信息技术时代，要充分利用科技带来的便利进行体育旅游的宣传推广，例如互联网、推介会等，从而拉动居民消费，促进旅游市场的活跃。同时，在宣传内容和形式上，推出主题各样的营销活动，例如教育主题、游戏主题、户外探险等，并借助新媒体等传播媒介，吸引外地游客。
4.加强体育旅游人才培养力度。鼓励国内相关高校设立体育旅游专业，并与不同体育旅游区联合开展教学，以培养更多优秀的专业人才。通过高校和企业管理人员间的交流学习，打造一支通晓体育旅游经营管理的专业化队伍。
参考文献：
[1]吴玲敏，曲进，李寒旭.我国区域体育旅游生态圈体系构建研究[J].北京体育大学学报，2016，（07）：30-36.
[2]陈伟，常黎丽，彭翀.基于网络化发展的长株潭城市群空间格局及优化策略[J].经济地理，2016，（02）：74-79.
[3]张琼霓.长株潭城市群旅游竞争力研究[J].城市发展研究，2009，（07）：101-108.
[4]赵文博.“互联网+”体育旅游前景研究[J].中国学校体育（高等教育），2016，（01）：26-29.
关键词：体育旅游 长株潭城市群 发展对策
一、引言
我国体育旅游最早可以追溯到二十世纪末，其初期在市场上不断取得发展。进入二十一世纪后，体育旅游更是有了蓬勃的发展，它将旅游观光和体育健身进行有机结合，迎合了现代社会对生活的需求。因此，可以说体育旅游产业的发展不仅提高了全民素质，同时也带动了国内旅游市场的发展。随着我国工业化进程逐渐加快，给环境带来了重大影响，为此建设资源节约型和环境友好型社会迫在眉睫。2007年，中共十七大的召开，长株潭城市群被确定为“两型社会”配套改革试验区，以期通过地区城市在社会、经济、文化和生态等方面的融合，促进城市间的协调发展。而体育旅游作为一种新兴业态，通过集中各地区资源优势，采取集约化发展的理念，对长株潭城市群发展具有重要意义。然而，两型社会建设尚处于初级阶段，长株潭城市群在发展过程中还存在诸多问题有待改进，如产业结构布局不合理、环境破坏严重等。而体育旅游在长株潭城市群的发展对解决这些问题具有一定的积极作用，因而对长株潭城市群体育旅游展开研究尤为重要。因此，本文在对体育旅游和长株潭城市群發展概况进行论述的基础上，总结了长株潭城市群体育旅游发展的现状，并对此展开进行深入分析，最后提出四点促进长株潭城市群体育旅游发展的对策。
二、体育旅游与长株潭城市群发展概述
随着人民生活水平的提高，马斯洛需求层次理论认为个体会追求更高层次需求的满足，如运动休闲等。而体育旅游正是迎合大众消费需求的变化而产生的，因而取得了快速发展。体育旅游是指在旅游基础上，赋予其体育休闲的内涵，通过整合资源为人们提供休闲娱乐服务的特殊生活方式，它与传统单一的观光旅游和体育运动方式有所不同，而是将二者进行有机结合而形成的新兴旅游产品，使旅游者在旅游过程中不仅得到身心上的放松，同时身体也得到了锻炼。由此可见，它的发展在提高全民身体素质、增强生活幸福度上具有重要意义。长株潭城市群位于湖南省，涵盖长沙、株洲和湘潭三市，它在整个湖南省占据重要地位。根据湖南省2013年版统计年鉴数据显示，长株潭城市群2013年的生产总值高达10539.2亿元，其中三市的人均生产总值占据湖南省前三位，由此可见其在湖南省经济发展中的重要地位。随着两型社会建设的提出，它旨在通过节约资源、提高资源利用效率，以满足人们对日益增长的物质文化需求，从而构建人与自然和谐发展的新型社会发展模式，而长株潭城市群作为两型社会综合改革试验区，其重要性不言而喻。长株潭城市群发展体育旅游具有得天独厚的优势，主要体现在五个方面：一是资源条件，长株潭城市群具有丰富的旅游资源，例如国家级森林公园、户外运动场所等；二是社会条件，两型社会试点工作的开展，使长株潭城市群的规划布局更加合理，且三市间交通网络密布；三是政策条件，三市为体育旅游的发展制定了一系列的政策予以支持，以促进旅游市场的平稳、快速增长；四是经济条件，上文已经论述了长株潭城市群在经济发展中具有的重要地位；五是市场条件，人民生活水平的提升，旅游市场如今呈稳步上升态势，为长株潭城市群体育旅游的发展提供了丰富的客源。
三、长株潭城市群体育旅游发展现状
尽管长株潭城市群发展体育旅游，但仍存在部分不足，主要体现在以下四个方面：
1.政府缺乏引导，体育旅游扶持力度不够。地区体育旅游的发展离不开政府的支持，而在长株潭城市群体育旅游发展过程中，政府工作还存在部分不足，有待改进，主要有三个方面：首先在体育旅游发展政策扶持力度上还不够明显；其次是基础设施建设有待完善，特别是旅游休闲类的设施建设；最后在城市协调发展上，长株潭各市之间的整体规划、空间布局不够合理，不能充分发挥城市群的整体竞争力。
2.旅游产品体系不完善。在巨大的旅游市场竞争下，只有突出自身产品的独特性才能赢得更多市场份额。然而纵观长株潭城市群的体育旅游产品，整个体系尚不完善，独特性不强，难以形成具有本地区特色的体育旅游产品，且各类产品缺乏应有的文化内涵作支撑。此外，体育旅游产品在不同区域间分布不均，运营受季节性影响较大。
3.旅游市场不够活跃。市场是促进经济发展的不竭动力，市场不活跃就难以为长株潭城市群的体育旅游发展提供更多保障。首先体现在受金融危机的影响，居民消费需求较低，且不同地区间的差异较为明显；其次体育旅游的营销模式不够完善，营销方式比较落后，因而难以对外地游客产生强劲的吸引力。
4.体育旅游人才队伍建设落后。体育旅游的发展需要有人才储备，才能取得持久的发展。而体育旅游发展尚处于初期，当下人才培养严重滞后，不能快速响应市场的变化，因而旅游经营管理人才较为缺乏。此外，在基础人才培养上，需要从业人员具有一定的旅游管理知识，同时又有体育类知识，而这类人才是严重缺乏的。
四、长株潭城市群体育旅游发展对策
为实现长株潭城市群体育旅游的快速发展，促进区域协调、共同繁荣，本文提出以下四点发展对策：
1.加强政府引导，完善各项体育旅游政策。体育旅游作为新兴产业，在促进区域发展的同时，需要政府提供一定的帮扶。因此，政府不仅要制定一系列的体育旅游政策，鼓励体育旅游产业的发展，还需进行科学引导，加快基础设施建设作为其基础支撑。同时，着眼于长株潭地区的整体发展，促进地区体育旅游产业的共同繁荣。
2.创新业态，丰富体育旅游产品体系。体育旅游是旅游业转型升级的重大机遇，以体育休闲形式发展旅游业是其一大特色，因此长株潭城市群要确定好体育旅游的产品定位，突出本地区的旅游特色，向全国乃至全世界进行宣传。同时，不断丰富产品体系，创新旅游产品，例如提供娱乐运动体验、休闲养生、户外探险、商务交流以及民风民俗等主题的旅游产品服务。
3.借助互联网，创新营销模式。信息技术时代，要充分利用科技带来的便利进行体育旅游的宣传推广，例如互联网、推介会等，从而拉动居民消费，促进旅游市场的活跃。同时，在宣传内容和形式上，推出主题各样的营销活动，例如教育主题、游戏主题、户外探险等，并借助新媒体等传播媒介，吸引外地游客。
4.加强体育旅游人才培养力度。鼓励国内相关高校设立体育旅游专业，并与不同体育旅游区联合开展教学，以培养更多优秀的专业人才。通过高校和企业管理人员间的交流学习，打造一支通晓体育旅游经营管理的专业化队伍。
参考文献：
[1]吴玲敏，曲进，李寒旭.我国区域体育旅游生态圈体系构建研究[J].北京体育大学学报，2016，（07）：30-36.
[2]陈伟，常黎丽，彭翀.基于网络化发展的长株潭城市群空间格局及优化策略[J].经济地理，2016，（02）：74-79.
[3]张琼霓.长株潭城市群旅游竞争力研究[J].城市发展研究，2009，（07）：101-108.
[4]赵文博.“互联网+”体育旅游前景研究[J].中国学校体育（高等教育），2016，（01）：26-29.