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摘 要：国有企业新闻宣传工作是企业思想政治工作的重要组成部分，也是企业经营战略不可或缺的策略和手段。随着“互联网+”和新媒体技术的普及，人们获取信息的渠道越来越广，对信息的质量要求和兴趣导向也日益凸显。国有建筑企业由于自身的特殊性质，虽然努力从内部简报、报纸到网站、微博、微信平台等新渠道不断进行拓展，但受制于项目分散，人员不集中等多种行业因素制约，导致新闻宣传工作的成效不是特别明显。国有建筑企业要想在新形势下做好新闻宣传工作，就必须在清楚认清自身现状的基础上，明确优劣性，然后探索出属于自己的发展之路。
关键词：新形势 国有企业 新闻宣传 思路对策
十八大以来，习总书记多次对国有企业宣传工作作出重要指示，并提出了“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的总体要求。面对新常态，加强国有企业新闻宣传，主动适应现代企业发展变化需求，正确把握新闻宣传舆论的方向，对于推动企业改革发展有着极其重要的作用。
一、企业新闻宣传工作现状
随着国家“四个全面”战略布局的全面开展和不断深入，政治经济新常态下，企业规模、经营管理均面临巨大挑战。以中国水电建设集团十五工程局有限公司而言，从行业特点上讲，主要以项目部为经营主体，其所属项目部分布在国内29省市、东南亚及非洲11个国家分布，年均在建项目100余个。国有建筑企业处于行业特殊性，其在新闻宣传工作中形成了一套独有的分级、多类型新闻宣传系统：项目部、二级单位、总部三级新闻宣传体系，按照新闻宣传重要性分级负责宣传；通过内部简报、单位网站、新媒体（微博、微信公众号），进行全覆盖的新闻宣传；在此基础上，由总部或授权二级单位党委宣传部门进行外部沟通，与行业媒体、国资委系统媒体、地方媒体建立畅通的信息传递机制，进行对外宣传。就此而言，国有建筑企业由于施工现场点多面广、流动分散，导致施工一线的情况难以及时宣传出去，并且给集中教育培训、稿件各级把关、信息互通等工作带来了一系列挑战，更容易给企业带来风险隐患。
二、企业新闻宣传工作存在问题
1.认识不足的问题。部分企业对新闻宣传工作的认识和重视程度仍然不到位，认为生产经营任务重，不折不扣地按节点完成任务，是“硬”指标，而新闻宣传工作只是个“软”指标；更有人员认为新闻宣传工作是某个部门的事，把新闻宣传工作与自己的本职工作隔离开来，甚至不愿意配合完成相关工作。这就造成了新闻宣传工作缺乏主动性、执行力度严重不足等一系列问题。
2.能力不足的问题。国有建筑企业基层单位流动性大，基层新闻宣传队伍不稳定，人员不足和能力不够的问题同时存在。基层通讯员基本都是兼职，专职通讯员基本没有，“没时间”、“没精力”成为了普遍反映的问题。新闻宣传队伍业务能力的参差不齐，致使大宣传格局还没有形成。
3.策划不足的问题。资源整合欠缺，表现为重内部交流，轻外部宣传，属地化的媒体沟通力度还不足、办法还不多。对工作亮点、重大节点等方面的宣传工作没有形成统一领导、统一规划指导和统一的新闻信息发布途径，降低了新闻信息的时效性和针对性。此外，国有建筑企业自上而下还不同程度存在依赖上级推动工作的情况。
4.载体不足的问题。结合性、融合性开展新闻宣传的方法还不灵活，手段还不够丰富，对企业和职工的影响力、渗透力还不强。表现在单一事件报道的多，关联事件报道的少，稿件有数量，无质量，精品宣传稿件少之又少。掌握运用新媒体应对引导网络舆情的能力还不强，应对媒体、驾驭舆情的能力不足。
三、企业新闻宣传工作发展途径
1.把握好新闻宣传的正确政治方向和舆论方向。导向是新闻媒体的生命和灵魂。把握正确的舆论导向是新闻宣传工作第一位的任务、第一位的责任、第一位的原则。新闻宣传要注重抓好思想导向、价值导向、文化导向、审美导向，落实谁主管、谁负责的原则，杜绝虚假新闻，坚持用事实说话、用典型说话、用数字说话，营造健康向上的舆论氛围，增强新闻宣传公信力和影响力。（1）坚持党管宣传的原则。是否重视和善于开展新闻宣传工作是检验干部政治上是否成熟的重要方面，企业要在机构、人员、资金、政策等方面给予新闻宣传工作大力支持。党政主要领导必须亲自抓新闻宣传工作，把新闻宣传工作列入年度党建重点工作，融入生产经营活动。 （2）牢固树立新闻宣传工作服务全局发展理念。新闻宣传要围绕企业战略发展大局做文章，通过大力宣传企业战略规划，传播新的经营理念，推广先进典型与优秀事迹，统一思想，协调步伐，鼓舞士气，团结和动员广大职工为实现企业的战略目标、促进企业生产力的发展而奋发努力，把企业的战略思想转化为职工具体的行动。（3）牢固树立“宣传也是市场营销”的意识。品牌是企业的无形资产，国有建筑企业要高度重视和支持新闻宣传工作，把新闻宣传工作提到推动企业战略落地的高度去抓，作为企业市场营销工作的一部分来做，放到为企业营造良好发展环境的位置上去推进。要通过广泛深入地宣传企业的模范人物、辉煌业绩，充分展示企业的实力，提升企业形象。要善于发现与挖掘最具有新闻与宣传价值的人物与事迹，予以集中而突出的宣传与传播，强化社会对企业的认识，提升企业品牌影响力。
2.加强宣传人才队伍建设。要着力培养新闻宣传工作人员能力素质，加强对通讯员业务指导，逐步完善新闻宣传的培训、奖励、考评等管理制度，形成有利于人才成长的良好环境。着力培养复合型人才，鼓励职工在各个岗位进行创作，鼓励挖掘身边人、身边事，讲好故事，加大稿件录用的奖励力度，建立一支政治素质过硬，专业技术、新闻宣传工作都能干的全能型人才队伍。（1）强化理论学习。着重培养宣传队伍的“四种能力”：一是培养捕捉新闻信息的能力；二是培养新闻敏感能力；三是培养赏析新闻作品的能力；四是培养运用“十八般武艺”的能力。（2）强化思想理念。做好新闻宣传工作是每名员工的本职工作，新闻宣传不是一个人或者一个部门的事情，基层项目的新闻宣传要各部门齐抓共管、共同用力，实时发掘项目经营过程中的亮点和做法，提升宣传报道的及时性和有效性。（3）强化教育培训。坚持每年度召开新闻宣传工作会议，通过对往年新闻宣传工作的回顾、来年新闻宣传工作的规划，进一步加强新闻宣传工作者政治理论和业务知识培训，提高自身素质和写作水平。同时积极创造条件，建立健全新闻宣传工作者培养选拔机制，着力选拔一批写作能力突出、喜爱新闻宣传工作、富有改革创新精神的优秀员工，承担基层项目的日常新闻宣传工作。
3.切合实际，精心策划，新闻宣传要鲜活生动。（1）结合工程建设实际宣传。国有建筑企业新闻宣传的一项主要任务是宣传企业的经营成果，提高知名度和影响力。要加强对重点工程、重大项目进展情况实时报道，提高形象攻关。努力在新闻报道的深度和广度上下功夫，深挖工程重要节点、应急抢险、探索新工艺新工法等施工过程背后的故事，以生动的典型引导正能量的舆论方向，增强工程建设类报道的针对性和前瞻性，让新闻宣传报道成为展示建筑企业工程建设形象的窗口。（2）宣传角度要贴近人心。贴近实际、贴近生活、贴近群众，是做好新闻宣传工作的根本要求，也是增强企业新闻宣传工作凝聚力、吸引力、战斗力的重要途径。坚持从一线火热的工作生活中挖掘鲜活素材，记录职工的真实语言，抓拍生活的真实场景，反映真情实感和利益诉求，使采写的文字、拍摄的画面、录播的音像充满生活气息，让职工群众喜闻乐见。要做到“第一时间、第一现场、第一播报、第一解读”，缩短企业大事件与职工群众的时间差和空间差，增强新闻宣传的时效性和表现力。
4.因势利导善用新媒体，创新新闻宣传工作出成效。（1）顺应形势，充分利用新媒体。随着移动新媒体的迅猛发展，微博、微信成为广大职工，尤其是青年职工获取信息和人际交往的新兴媒体。网站、博客、微博、微信平台等新媒体更迭换代，需要及时跟上新媒体发展的脚步。（2）创新工作方法，增强新闻宣传工作的活力。要创新观念、创新内容、创新手段、创新形式、创新机制，要抓载体、抓阵地、抓品牌，大力提高新闻宣传工作的受益面和接受度，不断增强新闻宣传工作的活力。
综上所述，新形势下，国有建筑企业新闻宣传工作的内容越来越丰富，遇到的挑战也必然越来越多。國有建筑企业只有认真研究新形势下新闻宣传工作的特点和规律，结合自身实际，积极开辟新途径，探索新办法，从而提高新闻宣传工作的针对性，这样才能真正成为企业战略发展目标顺利完成的重要助力。
关键词：新形势 国有企业 新闻宣传 思路对策
十八大以来，习总书记多次对国有企业宣传工作作出重要指示，并提出了“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的总体要求。面对新常态，加强国有企业新闻宣传，主动适应现代企业发展变化需求，正确把握新闻宣传舆论的方向，对于推动企业改革发展有着极其重要的作用。
一、企业新闻宣传工作现状
随着国家“四个全面”战略布局的全面开展和不断深入，政治经济新常态下，企业规模、经营管理均面临巨大挑战。以中国水电建设集团十五工程局有限公司而言，从行业特点上讲，主要以项目部为经营主体，其所属项目部分布在国内29省市、东南亚及非洲11个国家分布，年均在建项目100余个。国有建筑企业处于行业特殊性，其在新闻宣传工作中形成了一套独有的分级、多类型新闻宣传系统：项目部、二级单位、总部三级新闻宣传体系，按照新闻宣传重要性分级负责宣传；通过内部简报、单位网站、新媒体（微博、微信公众号），进行全覆盖的新闻宣传；在此基础上，由总部或授权二级单位党委宣传部门进行外部沟通，与行业媒体、国资委系统媒体、地方媒体建立畅通的信息传递机制，进行对外宣传。就此而言，国有建筑企业由于施工现场点多面广、流动分散，导致施工一线的情况难以及时宣传出去，并且给集中教育培训、稿件各级把关、信息互通等工作带来了一系列挑战，更容易给企业带来风险隐患。
二、企业新闻宣传工作存在问题
1.认识不足的问题。部分企业对新闻宣传工作的认识和重视程度仍然不到位，认为生产经营任务重，不折不扣地按节点完成任务，是“硬”指标，而新闻宣传工作只是个“软”指标；更有人员认为新闻宣传工作是某个部门的事，把新闻宣传工作与自己的本职工作隔离开来，甚至不愿意配合完成相关工作。这就造成了新闻宣传工作缺乏主动性、执行力度严重不足等一系列问题。
2.能力不足的问题。国有建筑企业基层单位流动性大，基层新闻宣传队伍不稳定，人员不足和能力不够的问题同时存在。基层通讯员基本都是兼职，专职通讯员基本没有，“没时间”、“没精力”成为了普遍反映的问题。新闻宣传队伍业务能力的参差不齐，致使大宣传格局还没有形成。
3.策划不足的问题。资源整合欠缺，表现为重内部交流，轻外部宣传，属地化的媒体沟通力度还不足、办法还不多。对工作亮点、重大节点等方面的宣传工作没有形成统一领导、统一规划指导和统一的新闻信息发布途径，降低了新闻信息的时效性和针对性。此外，国有建筑企业自上而下还不同程度存在依赖上级推动工作的情况。
4.载体不足的问题。结合性、融合性开展新闻宣传的方法还不灵活，手段还不够丰富，对企业和职工的影响力、渗透力还不强。表现在单一事件报道的多，关联事件报道的少，稿件有数量，无质量，精品宣传稿件少之又少。掌握运用新媒体应对引导网络舆情的能力还不强，应对媒体、驾驭舆情的能力不足。
三、企业新闻宣传工作发展途径
1.把握好新闻宣传的正确政治方向和舆论方向。导向是新闻媒体的生命和灵魂。把握正确的舆论导向是新闻宣传工作第一位的任务、第一位的责任、第一位的原则。新闻宣传要注重抓好思想导向、价值导向、文化导向、审美导向，落实谁主管、谁负责的原则，杜绝虚假新闻，坚持用事实说话、用典型说话、用数字说话，营造健康向上的舆论氛围，增强新闻宣传公信力和影响力。（1）坚持党管宣传的原则。是否重视和善于开展新闻宣传工作是检验干部政治上是否成熟的重要方面，企业要在机构、人员、资金、政策等方面给予新闻宣传工作大力支持。党政主要领导必须亲自抓新闻宣传工作，把新闻宣传工作列入年度党建重点工作，融入生产经营活动。 （2）牢固树立新闻宣传工作服务全局发展理念。新闻宣传要围绕企业战略发展大局做文章，通过大力宣传企业战略规划，传播新的经营理念，推广先进典型与优秀事迹，统一思想，协调步伐，鼓舞士气，团结和动员广大职工为实现企业的战略目标、促进企业生产力的发展而奋发努力，把企业的战略思想转化为职工具体的行动。（3）牢固树立“宣传也是市场营销”的意识。品牌是企业的无形资产，国有建筑企业要高度重视和支持新闻宣传工作，把新闻宣传工作提到推动企业战略落地的高度去抓，作为企业市场营销工作的一部分来做，放到为企业营造良好发展环境的位置上去推进。要通过广泛深入地宣传企业的模范人物、辉煌业绩，充分展示企业的实力，提升企业形象。要善于发现与挖掘最具有新闻与宣传价值的人物与事迹，予以集中而突出的宣传与传播，强化社会对企业的认识，提升企业品牌影响力。
2.加强宣传人才队伍建设。要着力培养新闻宣传工作人员能力素质，加强对通讯员业务指导，逐步完善新闻宣传的培训、奖励、考评等管理制度，形成有利于人才成长的良好环境。着力培养复合型人才，鼓励职工在各个岗位进行创作，鼓励挖掘身边人、身边事，讲好故事，加大稿件录用的奖励力度，建立一支政治素质过硬，专业技术、新闻宣传工作都能干的全能型人才队伍。（1）强化理论学习。着重培养宣传队伍的“四种能力”：一是培养捕捉新闻信息的能力；二是培养新闻敏感能力；三是培养赏析新闻作品的能力；四是培养运用“十八般武艺”的能力。（2）强化思想理念。做好新闻宣传工作是每名员工的本职工作，新闻宣传不是一个人或者一个部门的事情，基层项目的新闻宣传要各部门齐抓共管、共同用力，实时发掘项目经营过程中的亮点和做法，提升宣传报道的及时性和有效性。（3）强化教育培训。坚持每年度召开新闻宣传工作会议，通过对往年新闻宣传工作的回顾、来年新闻宣传工作的规划，进一步加强新闻宣传工作者政治理论和业务知识培训，提高自身素质和写作水平。同时积极创造条件，建立健全新闻宣传工作者培养选拔机制，着力选拔一批写作能力突出、喜爱新闻宣传工作、富有改革创新精神的优秀员工，承担基层项目的日常新闻宣传工作。
3.切合实际，精心策划，新闻宣传要鲜活生动。（1）结合工程建设实际宣传。国有建筑企业新闻宣传的一项主要任务是宣传企业的经营成果，提高知名度和影响力。要加强对重点工程、重大项目进展情况实时报道，提高形象攻关。努力在新闻报道的深度和广度上下功夫，深挖工程重要节点、应急抢险、探索新工艺新工法等施工过程背后的故事，以生动的典型引导正能量的舆论方向，增强工程建设类报道的针对性和前瞻性，让新闻宣传报道成为展示建筑企业工程建设形象的窗口。（2）宣传角度要贴近人心。贴近实际、贴近生活、贴近群众，是做好新闻宣传工作的根本要求，也是增强企业新闻宣传工作凝聚力、吸引力、战斗力的重要途径。坚持从一线火热的工作生活中挖掘鲜活素材，记录职工的真实语言，抓拍生活的真实场景，反映真情实感和利益诉求，使采写的文字、拍摄的画面、录播的音像充满生活气息，让职工群众喜闻乐见。要做到“第一时间、第一现场、第一播报、第一解读”，缩短企业大事件与职工群众的时间差和空间差，增强新闻宣传的时效性和表现力。
4.因势利导善用新媒体，创新新闻宣传工作出成效。（1）顺应形势，充分利用新媒体。随着移动新媒体的迅猛发展，微博、微信成为广大职工，尤其是青年职工获取信息和人际交往的新兴媒体。网站、博客、微博、微信平台等新媒体更迭换代，需要及时跟上新媒体发展的脚步。（2）创新工作方法，增强新闻宣传工作的活力。要创新观念、创新内容、创新手段、创新形式、创新机制，要抓载体、抓阵地、抓品牌，大力提高新闻宣传工作的受益面和接受度，不断增强新闻宣传工作的活力。
综上所述，新形势下，国有建筑企业新闻宣传工作的内容越来越丰富，遇到的挑战也必然越来越多。國有建筑企业只有认真研究新形势下新闻宣传工作的特点和规律，结合自身实际，积极开辟新途径，探索新办法，从而提高新闻宣传工作的针对性，这样才能真正成为企业战略发展目标顺利完成的重要助力。