论文部分内容阅读
摘 要：广告学作为应用型学科，具有很强的实践性，培养学生的实际策划能力、设计能力、创新能力是广告学专业人才培养的重要目标。本文基于广告学专业实践教学模式的构建，提出将全国大学生广告艺术大赛作为一种实践机制引入课堂，探讨了“以赛带练”实践教学模式中的课程设置、导师制制度及组织方式，希望通过这些积极的尝试，能够为广告专业人才培养带来一点有益的启迪。
关键词：以赛带练;广告学;实践教学;大广赛
我国广告教育自1983年发展至今，全国有近300所高校设置了广告学专业。湖北工程学院早在1993年就开设了广告学专业，通过22年的发展，在广告教育市场上占据了自己的一席之地。随着教育教学改革的日益深入，原有的教学方法面临着越来越严重的挑战，传统教学体制所存在的一些缺陷已经阻碍了对优秀广告人才的培养，例如广告教学与市场相脱节，缺乏与业界的沟通，课程设置存在缺陷等等。基于以上问题，湖北工程学院的广告学专业将全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）作为一种实践机制，引入到广告学专业的实践教学中，对实践教学模式进行了重新构建，并取得了一定的成效。
一、专业特色
在教育部颁布的普通高等学校学科门类目录中，广告学属于新闻传播学科，我国大部分的广告学专业都被设置在新闻传播学的系科或学院中。但是由于广告学科的综合性、交叉性特征，它不仅具有信息传播的属性，还具有经济性和艺术性等重要属性。因此，许多高校按不同的系科，依据自身专业优势，开办了广告学专业，确定了各自不同的专业培养方向。目前国内高校的广告学专业主要隶属于三类院系，分别为：新闻传播类、艺术设计类及经济管理类，形成三足鼎立的现象。
湖北工程学院的广告学专业设置在文学与新闻传播学院，按普通文理科招生，所招学生大都没有艺术功底，其培养目标以广告创意、策划与文案为主。2008年，在教育部新闻学科教学指导委员会、中国高等教育学会广告教育专业委员会联合主办的中国广告教育论坛上，来自分众传媒、平成公司、腾讯公司、梅高传媒等广告业界的代表分别谈了他们对广告人才的看法。他们大都认为，目前广告学专业毕业的学生普遍存在的问题是：写作等基础能力弱，创新能力不够，包括交际能力在内的人文素养弱。[1]针对这种情况，湖北工程学院的广告学专业依托汉语言文学专业及新闻学专业的大背景，为广告学专业的学生开设了传播学、中国现当代文学作品选、中国古代文学作品选、基础写作等特色课程，提升学生的文学修养及写作策划能力。希望为社会培养具有国际广告视野和较高文化素养，有强烈的现代市场意识和专业团队合作精神的广告策划人才。
二、“以赛带练”实践教学模式构建
（一）以大广赛为核心的课程设置
全国大学生广告艺术大赛是由教育部高等教育司主办、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会组织、中国传媒大学与中国高等教育学会广告教育专业委员会共同承办的唯一全国性高校文科大赛。自2005年开赛以来，至2015年已成功举办了7届。2015年第7届大广赛的参赛学校共计1255所，包含二级学院在内共2304所校院组织学生积极投入到赛事创作中，作品总数高达149103组，近23万余件。大广赛每届的开赛时间均为三月底或四月头，截稿时间为六月底，这个时间段正是高校每学年中第二学期的学习时间。参赛同学主要以大二及大三的学生为主，大一的学生在第一学年里以公共课及专业基础课学习为主，大部分的专业主干课还未接触，而大四的学生此时正面临毕业答辩及找工作，没有多的时间及精力来参赛。
大学生广告艺术大赛的作品类别非常丰富，有平面广告、影视广告、微电影广告、动画广告、广播广告、广告策划案、企业公益广告及综合创意类等八大类别，我校的广告专业学生最主要的参赛类别为广告策划案、广播广告、平面广告、影视广告、企业公益广告等五大类别。针对上述情况，大二及大三学年广告学专业的课程设置应该参考大广赛的参赛时间及大赛项目内容及时进行调整。传播学概论、广告学概论等理论课程设置在第一、二学期，即大一学年里;数字图像处理、广告心理学等课程设置在第三学期，广告策划、广告字体与版式设计、广告创意与表现等课程安排在第四学期，即大二学年里;网络动画设计与制作、广告效果评估、广告摄影等课程设置在第五学期，广告文案写作、平面广告设计、CI策划与设计等课程则设置在第六学期，即大三学年里。这样的课程设置中，我们可以看到大三的学生是参加大广赛的主力军，大部分的专业课程已经学习或正在学习，在理论及实操上都具备了参赛的专业素质及能力。其次，大二的学生也已基本掌握专业理论知识并具有了一定的实操动手能力，在大广赛中可以小试牛刀。广告学专业的学生在大二、大三两个学年均有参加实践教学的机会，增进与业界的联系，提升专业素养。
（二）以大广赛为核心的导师制设置
大广赛是积极鼓励学生们进行团队合作的，特别是广告策划案、影视广告、广播广告等类别都需要多名学生组队参赛，充分利用每一个成员的能力为同一个目的而努力提高效率。我校在大广赛开始之初，就要求大二、大三的学生必须参赛，并要求学生们组好团队，联系好该团队的指导老师。因此我校在“以赛带练”的实践教学模式中实施导师制制度，导师由本院的专业教师担任。导师制制度也是实施“以赛带练”教学模式的前提。学生在参加校内竞赛的过程中，导师随时跟进项目，进行辅导，解答在学习竞赛中遇到的问题。导师制制度要求导师按照指导教师职责，负责对学生专业能力培养和实践能力培养的全程指导，并根据所承担工作量的大小，合理计算一定的报酬，并在大赛结束后按照获奖情况给予一定的奖励，调动导师的工作积极性。
（三）“以赛带练”教学模式的组织方式
在“以赛带练”教学模式中我校给学生提供“一次参赛，三次获奖”的机会。第一次获奖机会是院内评审，一般时间是安排在五月底六月初进行，由院内专业教师组成评审团，对参赛的作品进行优选，并对优秀作品设一、二、三等奖及优秀奖，颁发院内获奖证书。第二次获奖机会为省内评审，院内评审的获奖作品在导师的指导下进一步进行修改后代表我校参加省内作品评审，获奖后由组委会颁发省级获奖证书。第三次获奖机会为全国评审，获奖后由组委会颁发国家级获奖证书。在全国评审结束后，根据获奖结果，学校会对国家级、省级及院级获奖的同学发放数额不等的奖金进行鼓励。
三、“以赛带练”实践教学成效
由于采用了“以赛带练”的实践教学模式，湖北工程学院广告学专业学生在专业老师的带领下，积极参与大广赛，学生的广告实践能力得到了锻炼，成绩喜人。例如在2014年第六届大学生广告艺术大赛中由柯泽亚、张润、谭璐璐三位同学制作的《云中听世界篇》喜获全国二等奖（广播类），由夏伟、杨佳昊、刘丹等创作的《冰力克之手机症候群的果味生活篇》、陈能、吴思宇、杨婉莹创作的《妈妈出差》分获影视类、广播类全国三等奖。另有学生分获广播类、影视类、广告策划类全国优秀奖6项。在湖北省分赛区共获得一等奖1项，二等奖5项，三等8项，优秀奖13项的好成绩。
广告学专业实施“以赛带练”实践教学方法是一种有益的尝试，通过参加大广赛，使学生的动手能力、实践能力、策划能力和综合能力都得到了极大的提高。尽管这种新的教学方法在实践中存在许多困难和不足，我们有信心进一步改革和完善这种新的教学方法，建立一套适合自己的团队建设与管理体系，希望通过这些积极的尝试，能够为广告学专业人才培养带来一点有益的启迪。
参考文献：
[1]陈静，徐利.语言文学背景下广告学专业发展刍议[J].济南大学学报：社会科学版.2011（2）.
[2]李丽珍.专业性设计竞赛对广告设计课程教学改革的启示[J].大众文艺学术版，2011（8）.
[3]孙文清.论广告专业教学的有效性[J].新闻爱好者（下半月），2010（4）.
（作者单位：湖北工程学院）
关键词：以赛带练;广告学;实践教学;大广赛
我国广告教育自1983年发展至今，全国有近300所高校设置了广告学专业。湖北工程学院早在1993年就开设了广告学专业，通过22年的发展，在广告教育市场上占据了自己的一席之地。随着教育教学改革的日益深入，原有的教学方法面临着越来越严重的挑战，传统教学体制所存在的一些缺陷已经阻碍了对优秀广告人才的培养，例如广告教学与市场相脱节，缺乏与业界的沟通，课程设置存在缺陷等等。基于以上问题，湖北工程学院的广告学专业将全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）作为一种实践机制，引入到广告学专业的实践教学中，对实践教学模式进行了重新构建，并取得了一定的成效。
一、专业特色
在教育部颁布的普通高等学校学科门类目录中，广告学属于新闻传播学科，我国大部分的广告学专业都被设置在新闻传播学的系科或学院中。但是由于广告学科的综合性、交叉性特征，它不仅具有信息传播的属性，还具有经济性和艺术性等重要属性。因此，许多高校按不同的系科，依据自身专业优势，开办了广告学专业，确定了各自不同的专业培养方向。目前国内高校的广告学专业主要隶属于三类院系，分别为：新闻传播类、艺术设计类及经济管理类，形成三足鼎立的现象。
湖北工程学院的广告学专业设置在文学与新闻传播学院，按普通文理科招生，所招学生大都没有艺术功底，其培养目标以广告创意、策划与文案为主。2008年，在教育部新闻学科教学指导委员会、中国高等教育学会广告教育专业委员会联合主办的中国广告教育论坛上，来自分众传媒、平成公司、腾讯公司、梅高传媒等广告业界的代表分别谈了他们对广告人才的看法。他们大都认为，目前广告学专业毕业的学生普遍存在的问题是：写作等基础能力弱，创新能力不够，包括交际能力在内的人文素养弱。[1]针对这种情况，湖北工程学院的广告学专业依托汉语言文学专业及新闻学专业的大背景，为广告学专业的学生开设了传播学、中国现当代文学作品选、中国古代文学作品选、基础写作等特色课程，提升学生的文学修养及写作策划能力。希望为社会培养具有国际广告视野和较高文化素养，有强烈的现代市场意识和专业团队合作精神的广告策划人才。
二、“以赛带练”实践教学模式构建
（一）以大广赛为核心的课程设置
全国大学生广告艺术大赛是由教育部高等教育司主办、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会组织、中国传媒大学与中国高等教育学会广告教育专业委员会共同承办的唯一全国性高校文科大赛。自2005年开赛以来，至2015年已成功举办了7届。2015年第7届大广赛的参赛学校共计1255所，包含二级学院在内共2304所校院组织学生积极投入到赛事创作中，作品总数高达149103组，近23万余件。大广赛每届的开赛时间均为三月底或四月头，截稿时间为六月底，这个时间段正是高校每学年中第二学期的学习时间。参赛同学主要以大二及大三的学生为主，大一的学生在第一学年里以公共课及专业基础课学习为主，大部分的专业主干课还未接触，而大四的学生此时正面临毕业答辩及找工作，没有多的时间及精力来参赛。
大学生广告艺术大赛的作品类别非常丰富，有平面广告、影视广告、微电影广告、动画广告、广播广告、广告策划案、企业公益广告及综合创意类等八大类别，我校的广告专业学生最主要的参赛类别为广告策划案、广播广告、平面广告、影视广告、企业公益广告等五大类别。针对上述情况，大二及大三学年广告学专业的课程设置应该参考大广赛的参赛时间及大赛项目内容及时进行调整。传播学概论、广告学概论等理论课程设置在第一、二学期，即大一学年里;数字图像处理、广告心理学等课程设置在第三学期，广告策划、广告字体与版式设计、广告创意与表现等课程安排在第四学期，即大二学年里;网络动画设计与制作、广告效果评估、广告摄影等课程设置在第五学期，广告文案写作、平面广告设计、CI策划与设计等课程则设置在第六学期，即大三学年里。这样的课程设置中，我们可以看到大三的学生是参加大广赛的主力军，大部分的专业课程已经学习或正在学习，在理论及实操上都具备了参赛的专业素质及能力。其次，大二的学生也已基本掌握专业理论知识并具有了一定的实操动手能力，在大广赛中可以小试牛刀。广告学专业的学生在大二、大三两个学年均有参加实践教学的机会，增进与业界的联系，提升专业素养。
（二）以大广赛为核心的导师制设置
大广赛是积极鼓励学生们进行团队合作的，特别是广告策划案、影视广告、广播广告等类别都需要多名学生组队参赛，充分利用每一个成员的能力为同一个目的而努力提高效率。我校在大广赛开始之初，就要求大二、大三的学生必须参赛，并要求学生们组好团队，联系好该团队的指导老师。因此我校在“以赛带练”的实践教学模式中实施导师制制度，导师由本院的专业教师担任。导师制制度也是实施“以赛带练”教学模式的前提。学生在参加校内竞赛的过程中，导师随时跟进项目，进行辅导，解答在学习竞赛中遇到的问题。导师制制度要求导师按照指导教师职责，负责对学生专业能力培养和实践能力培养的全程指导，并根据所承担工作量的大小，合理计算一定的报酬，并在大赛结束后按照获奖情况给予一定的奖励，调动导师的工作积极性。
（三）“以赛带练”教学模式的组织方式
在“以赛带练”教学模式中我校给学生提供“一次参赛，三次获奖”的机会。第一次获奖机会是院内评审，一般时间是安排在五月底六月初进行，由院内专业教师组成评审团，对参赛的作品进行优选，并对优秀作品设一、二、三等奖及优秀奖，颁发院内获奖证书。第二次获奖机会为省内评审，院内评审的获奖作品在导师的指导下进一步进行修改后代表我校参加省内作品评审，获奖后由组委会颁发省级获奖证书。第三次获奖机会为全国评审，获奖后由组委会颁发国家级获奖证书。在全国评审结束后，根据获奖结果，学校会对国家级、省级及院级获奖的同学发放数额不等的奖金进行鼓励。
三、“以赛带练”实践教学成效
由于采用了“以赛带练”的实践教学模式，湖北工程学院广告学专业学生在专业老师的带领下，积极参与大广赛，学生的广告实践能力得到了锻炼，成绩喜人。例如在2014年第六届大学生广告艺术大赛中由柯泽亚、张润、谭璐璐三位同学制作的《云中听世界篇》喜获全国二等奖（广播类），由夏伟、杨佳昊、刘丹等创作的《冰力克之手机症候群的果味生活篇》、陈能、吴思宇、杨婉莹创作的《妈妈出差》分获影视类、广播类全国三等奖。另有学生分获广播类、影视类、广告策划类全国优秀奖6项。在湖北省分赛区共获得一等奖1项，二等奖5项，三等8项，优秀奖13项的好成绩。
广告学专业实施“以赛带练”实践教学方法是一种有益的尝试，通过参加大广赛，使学生的动手能力、实践能力、策划能力和综合能力都得到了极大的提高。尽管这种新的教学方法在实践中存在许多困难和不足，我们有信心进一步改革和完善这种新的教学方法，建立一套适合自己的团队建设与管理体系，希望通过这些积极的尝试，能够为广告学专业人才培养带来一点有益的启迪。
参考文献：
[1]陈静，徐利.语言文学背景下广告学专业发展刍议[J].济南大学学报：社会科学版.2011（2）.
[2]李丽珍.专业性设计竞赛对广告设计课程教学改革的启示[J].大众文艺学术版，2011（8）.
[3]孙文清.论广告专业教学的有效性[J].新闻爱好者（下半月），2010（4）.
（作者单位：湖北工程学院）