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摘 要：微电影的属性决定了其制作条件会远不如传统电影，使得微电影的创作空间十分有限，需要通过创意设计提高微电影的质量。基于此，本文先是简单的分析了创意设计的特点，包括细微的创意元素、创意成本低以及创意表现形式灵活。然后提出了加强创意设计的有效策略，以采取不同措施提高微电影的创意设计。
关键词：微电影；创意设计；叙事框架；叙事形式；文化内涵
引言
和传统电影相比，微电影的声音和画面明显被降低了要求。随着降低成本之后，創意设计在微电影中的地位也就明显的升高了。只有具有独特设计的微电影才能吸引到观众，加强微电影的创意设计就显得十分重要。因此，需要对创意设计展开研究分析，才能让创意设计得到有效加强。
一、微电影的创意设计特点
（一）细微的创意元素
微电影的创意设计和普通电影的创意设计不同，微电影的创意设计更多的在于细微的切入点，并不是片面的追求全面，而是在细节上展现创意设计。例如：在《分屏：一个爱情故事》这部微电影中，导演进行的创意设计是将画面从中间分成了两个部分，同时利用画面中不同分内容和形式对屏幕关系进行展示，利用屏幕中所显示的两个形象对主题进行揭示。这两个屏幕也分别表示两人在约会途中所见所闻，通过相似的构图来表示两人之间是心有灵犀的。在微电影中使用分屏这一创新形式，不仅和爱情主题完美切合，更是展现出一种创新设计，让结构设计和电影主题得到了完美的结合，起到了良好的效果。
（二）创意成本低
微电影的创意成本也就是通过具体价格表现出来的刚性成本，其他无法计算的软性成本并不包含在其中。在微电影中的创意设计所花费的成本都相对较低。如《巴别塔》中使用生活中十分常见的小物件，通过表现小物件之间配对的问题，来预示着人与人之间的关系。在这部微电影中进行的创意设计在于利用微小视角去呈现宏观的内容，但是实现这一创意设计所花费的成本仅不到二十元。
（三）创意表现形式灵活
微电影的创意设计不断从制作上的限制转化为凸显自身优势，也就是说微电影粗糙的画面已经成为了一种独特的影响风格。例如：在《神聊》这部微电影中，影片内出现了多次的失焦情况，还有一部分画面出现了过度曝光，很多部分的声音没有得到细致的处理。从电影技术角度来讲，这部微电影并具备任何电影优势，但是该微电影凭借着特殊创意，也就是创新的悬念和套层的叙事结构，将这种技术上的劣势转变为自身优势。这部电影通过粗糙的声效、曝光过度的画面以及隐隐约约的失焦感，增添了影片的日常性，让画面和微电影的内容实现了对应[1]。使得这样的技术缺陷变成了电影的独特风格，可见创意设计对于微电影产生的重要作用。
二、微电影创意设计的有效策略
（一）建设叙事框架
在微电影中，通过建设二元冲突的叙事构建，进行结构设计。例如：在《楼蚁》中，电影通过糖果、玻璃杯以及蚂蚁之间存在的关联去比喻住房条件、房价以及房奴之间的关系，通过这种弱小的关系去隐喻宏观关系。这样构建了二元对立冲突的框架，使得电影框架极具张力。实现了叙事框架的创意设计，让微电影的创意也别出心裁。因此，在微电影的创新设计中，需要对叙事框架进行创新设计，通过创新形式的框架，让微电影更具创新性。
（二）创新叙事方式
在很多微电影中进行的创意设计是通过新叙述方式去展示原本的旧内容，利用新视觉材料取代旧表现形式[2]。例如：在《一千秒计划》这部微电影中，主要内容是一个古老爱情故事，但是微电影却使用了一种的全新的表现形式去展示男生追女生的传统爱情故事，通过理科生做实验这种叙事方式去展示故事，使得陈旧的电影题材以一种创新的形式呈现出来。微电影通过使用新材料、新结构以及新形势进行设计，能够将旧内容重新表达出来，这也是一种创新设计。
（三）从观众审美需求出发
微电影的创意设计需要从观众的审美需求出发，投其所好，对社会公众进行精准投放。在市场上，很多微电影能够取得很大的成功，不仅仅是由于内容和形式的吸引，还有一个隐藏的原因就是准确的确定了目标市场，让微电影能够迅速吸引到社会观众的注意，得到观众的支持。例如：针对青年群体的微电影，通过研究青年群体的兴趣点和特征，进行创意设计，能够吸引到目标群体的注意力，让目标群体能在微电影中找到相似性，从而可以取得良好的效果。
（四）赋予真情实感
在微电影中，能否传递出真情实感是微电影好坏的一条重要标准。在创意设计上也需要重视情感和情绪的传递。只有能够传递出真实情绪的微电影，才能让观众进入到电影情境中，受到微电影的感染。例如：在微电影《勇敢的母亲》中，这部微电影虽然是一部广告片，但是电影情节是根据真实故事改编，将真实的情绪传递给观众。通过真实情感的展现，让观众能在情绪上产生共鸣，让观众可以进入到微电影的情境中，能够在微电影情境中，得到情绪渲染。微电影通过移情的设计，让观众能够产生情绪上的共鸣，能够产生心理作用。
（五）赋予文化内涵
在微电影的创意设计上，文化内涵的设计是核心。微电影中最为核心的文化就是大众文化，通过这种大众文化内涵，让微电影和观众之间产生了一定的联系，观众在观看微电影的时候能够看到自己真实的生活。因此，在进行微电影的创意设计的时候，需要重视大众文化的内涵，需要挖掘生活中的小人物和细节，通过真实刻画小人物和小细节，将社会的不同角度展现给人们，让更多的人能够产生认同感。这样的创意设计才能够和传统电影区别开来，让电影艺术更加全面的展现生活，通过这样的创意设计，才能让人们更乐于接受微电影，能够主动传播微电影。
结论：综上所述，本文先是简单的分析了创意设计特点，主要包括细微的创意元素、创意成本低以及创意表现形式灵活。然后研究了创意设计的有效策略，通过建设叙事框架、创新叙事方式、从观众审美需求出发、赋予真情实感、赋予文化内涵来展开创意设计，从而让微电影的质量得到提升，让创意设计能提升微电影的竞争力，推动微电影的发展。
参考文献
[1]华非同.微电影艺术在广告美学中的应用研究——以泰国微电影广告为例[J].新闻传播，2016（19）：11+13.
[2]刘芝庭，卓甜甜.Web2.0时代下微电影广告的创意研究——以士力架广告为例[J].科技视界，2016（27）：437+428.
（作者单位：大连工业大学艺术与信息工程学院艺术设计系）
关键词：微电影；创意设计；叙事框架；叙事形式；文化内涵
引言
和传统电影相比，微电影的声音和画面明显被降低了要求。随着降低成本之后，創意设计在微电影中的地位也就明显的升高了。只有具有独特设计的微电影才能吸引到观众，加强微电影的创意设计就显得十分重要。因此，需要对创意设计展开研究分析，才能让创意设计得到有效加强。
一、微电影的创意设计特点
（一）细微的创意元素
微电影的创意设计和普通电影的创意设计不同，微电影的创意设计更多的在于细微的切入点，并不是片面的追求全面，而是在细节上展现创意设计。例如：在《分屏：一个爱情故事》这部微电影中，导演进行的创意设计是将画面从中间分成了两个部分，同时利用画面中不同分内容和形式对屏幕关系进行展示，利用屏幕中所显示的两个形象对主题进行揭示。这两个屏幕也分别表示两人在约会途中所见所闻，通过相似的构图来表示两人之间是心有灵犀的。在微电影中使用分屏这一创新形式，不仅和爱情主题完美切合，更是展现出一种创新设计，让结构设计和电影主题得到了完美的结合，起到了良好的效果。
（二）创意成本低
微电影的创意成本也就是通过具体价格表现出来的刚性成本，其他无法计算的软性成本并不包含在其中。在微电影中的创意设计所花费的成本都相对较低。如《巴别塔》中使用生活中十分常见的小物件，通过表现小物件之间配对的问题，来预示着人与人之间的关系。在这部微电影中进行的创意设计在于利用微小视角去呈现宏观的内容，但是实现这一创意设计所花费的成本仅不到二十元。
（三）创意表现形式灵活
微电影的创意设计不断从制作上的限制转化为凸显自身优势，也就是说微电影粗糙的画面已经成为了一种独特的影响风格。例如：在《神聊》这部微电影中，影片内出现了多次的失焦情况，还有一部分画面出现了过度曝光，很多部分的声音没有得到细致的处理。从电影技术角度来讲，这部微电影并具备任何电影优势，但是该微电影凭借着特殊创意，也就是创新的悬念和套层的叙事结构，将这种技术上的劣势转变为自身优势。这部电影通过粗糙的声效、曝光过度的画面以及隐隐约约的失焦感，增添了影片的日常性，让画面和微电影的内容实现了对应[1]。使得这样的技术缺陷变成了电影的独特风格，可见创意设计对于微电影产生的重要作用。
二、微电影创意设计的有效策略
（一）建设叙事框架
在微电影中，通过建设二元冲突的叙事构建，进行结构设计。例如：在《楼蚁》中，电影通过糖果、玻璃杯以及蚂蚁之间存在的关联去比喻住房条件、房价以及房奴之间的关系，通过这种弱小的关系去隐喻宏观关系。这样构建了二元对立冲突的框架，使得电影框架极具张力。实现了叙事框架的创意设计，让微电影的创意也别出心裁。因此，在微电影的创新设计中，需要对叙事框架进行创新设计，通过创新形式的框架，让微电影更具创新性。
（二）创新叙事方式
在很多微电影中进行的创意设计是通过新叙述方式去展示原本的旧内容，利用新视觉材料取代旧表现形式[2]。例如：在《一千秒计划》这部微电影中，主要内容是一个古老爱情故事，但是微电影却使用了一种的全新的表现形式去展示男生追女生的传统爱情故事，通过理科生做实验这种叙事方式去展示故事，使得陈旧的电影题材以一种创新的形式呈现出来。微电影通过使用新材料、新结构以及新形势进行设计，能够将旧内容重新表达出来，这也是一种创新设计。
（三）从观众审美需求出发
微电影的创意设计需要从观众的审美需求出发，投其所好，对社会公众进行精准投放。在市场上，很多微电影能够取得很大的成功，不仅仅是由于内容和形式的吸引，还有一个隐藏的原因就是准确的确定了目标市场，让微电影能够迅速吸引到社会观众的注意，得到观众的支持。例如：针对青年群体的微电影，通过研究青年群体的兴趣点和特征，进行创意设计，能够吸引到目标群体的注意力，让目标群体能在微电影中找到相似性，从而可以取得良好的效果。
（四）赋予真情实感
在微电影中，能否传递出真情实感是微电影好坏的一条重要标准。在创意设计上也需要重视情感和情绪的传递。只有能够传递出真实情绪的微电影，才能让观众进入到电影情境中，受到微电影的感染。例如：在微电影《勇敢的母亲》中，这部微电影虽然是一部广告片，但是电影情节是根据真实故事改编，将真实的情绪传递给观众。通过真实情感的展现，让观众能在情绪上产生共鸣，让观众可以进入到微电影的情境中，能够在微电影情境中，得到情绪渲染。微电影通过移情的设计，让观众能够产生情绪上的共鸣，能够产生心理作用。
（五）赋予文化内涵
在微电影的创意设计上，文化内涵的设计是核心。微电影中最为核心的文化就是大众文化，通过这种大众文化内涵，让微电影和观众之间产生了一定的联系，观众在观看微电影的时候能够看到自己真实的生活。因此，在进行微电影的创意设计的时候，需要重视大众文化的内涵，需要挖掘生活中的小人物和细节，通过真实刻画小人物和小细节，将社会的不同角度展现给人们，让更多的人能够产生认同感。这样的创意设计才能够和传统电影区别开来，让电影艺术更加全面的展现生活，通过这样的创意设计，才能让人们更乐于接受微电影，能够主动传播微电影。
结论：综上所述，本文先是简单的分析了创意设计特点，主要包括细微的创意元素、创意成本低以及创意表现形式灵活。然后研究了创意设计的有效策略，通过建设叙事框架、创新叙事方式、从观众审美需求出发、赋予真情实感、赋予文化内涵来展开创意设计，从而让微电影的质量得到提升，让创意设计能提升微电影的竞争力，推动微电影的发展。
参考文献
[1]华非同.微电影艺术在广告美学中的应用研究——以泰国微电影广告为例[J].新闻传播，2016（19）：11+13.
[2]刘芝庭，卓甜甜.Web2.0时代下微电影广告的创意研究——以士力架广告为例[J].科技视界，2016（27）：437+428.
（作者单位：大连工业大学艺术与信息工程学院艺术设计系）