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[摘 要] 创意产业是我国当前一个新兴的产业，它以可持续的发展理念，立足于文化和创意来推动产业的发展，正被许多城市所关注。而景德镇作为拥有千年传统陶瓷文化的历史名城，发展陶瓷创意文化产业拥有许多的得天独厚的战略条件。本文以陶瓷创意文化产业为研究方向，并以景德镇法蓝瓷和哈哈尼两大创意产业公司为例来分析研究景德镇陶瓷创意文化产业的发展，提出了景德镇陶瓷创意文化产业发展战略构想。
[关键词] 创意产业 陶瓷创意文化产业 发展 战略
21世纪全球产业的转移与升级中，一个重要的动向就是创意产业的兴起，创意产业将成为引领世界经济腾飞的支柱产业。景德镇虽然在2007年的陶瓷产业变局中得到发展最好的机会，吸引了金意陶、箭牌、欧神诺等业内大型企业落户，促进了陶瓷产业的新飞跃，但是景德镇陶瓷产业和景德镇区域经济的发展是否就停留在重走原有建陶产区旧路的发展阶段和战略定位？如何通过整合提升，将景德镇陶瓷文化资源优势转变为经济优势、社会优势，发展陶瓷创意文化产业提升陶瓷产业和区域经济竞争力，促进景德镇的战略性发展成为景德镇必须面对的问题。
一、发展陶瓷创意文化产业对景德镇的战略意义
按照创意产业的定义及范围，景德镇的陶瓷文化无疑是一种创意产业的元素。在创意产业蓬勃发展的今天，在建筑卫生陶瓷产业战略转移的大背景下，景德镇应立足历史和区域品牌优势，大力发展陶瓷创意文化产业:(1)发展陶瓷创意文化产业是融入环鄱阳湖经济圈，促进区域经济发展的需要;(2)发展陶瓷创意文化产业是实现陶瓷产业升级的重要途径之一;(3)发展陶瓷创意文化产业是实现陶瓷创新工程，提高陶瓷自主创新能力的具体体现;(4)发展陶瓷创意文化产业是实现景德镇可持续发展, 推动增长方式转变的突破口;(5)发展景德镇陶瓷创意文化产业是改善就业状况的抓手;(6)发展景德镇陶瓷创意文化产业是弘扬我国优秀民族文化的需要。
二、景德镇发展陶瓷创意文化产业的战略条件
1.浓厚的陶瓷人文基础。1700多年来，景德镇沉淀了极为丰富的陶瓷文化资源，给当前陶瓷产业、陶瓷创意文化产业的发展奠定了雄厚的基础。
2.丰富的陶瓷人才基础。景德镇陶瓷学院、轻工业陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德镇市陶瓷研究所、景德镇市高技术陶瓷研究所和各大陶瓷企业研究所、国家科技部与景德镇共建的国家陶瓷科技城、国家陶瓷工程技术中心，陶瓷研究人员多达2000多人，占全国的半数以上，为景德镇发展陶瓷创意文化产业提供了强厚的人才保障。
3.坚实的陶瓷产业基础。目前，景德镇形成了比较完善的日用、艺术、建筑卫生、工业陶瓷产业体系，形成了集地质勘探、矿山开采、原料加工、陶瓷器械、窑具、模具、窑炉修建、陶瓷成形、烧成、销售等完整的产业配套体系，为景德镇陶瓷创意文化产业的发展奠定了坚实的基础。
4.潜在的市场基础。随着人们物质生活水平的提高，文化消费所占总的家庭消费支出的比重会越来越大，艺术陶瓷在国内市场的交易出货量持续增长，已超过出口贸易量，成为我国陶瓷消费市场的主导产品，这潜在需求市场就成为发展景德镇陶瓷创意文化产业的源动力。
5.良好的政策基础。近几年，江西省和景德镇市政府结合环鄱阳湖经济圈的打造，为发展陶瓷产业、陶瓷创意文化产业出台了一系列相关政策与地方法规，对景德镇发展陶瓷创意文化产业起到了重要的积极的推动作用。
6.对外开放基础。景德镇当前将陶瓷招商工作放在重中之重的位置，“重商、亲商、安商、富商”的对外开放环境，为景德镇陶瓷创意文化产业解决资本瓶颈提供很好的条件。
三、景德镇发展陶瓷创意文化产业的战略对策——从法蓝瓷和哈哈尼得到的启示
在景德镇市对陶瓷创意文化市场化、产业化的发展道路苦苦思索之前，法蓝瓷和哈哈尼就早已横空出世，他们的成功让景德镇市明确了陶瓷创意文化产业发展的方向。法蓝瓷的陶瓷创意文化产业化对景德镇发展陶瓷创意文化产业的启示:(1)传统陶瓷文化领军，现代陶瓷创意渗透;(2)定位中高端陶瓷市场，陶瓷创意文化制胜;(3)培育陶瓷创意文化团队，实行人性化管理;(4)精细工艺支撑产业化，绿色环保实现可持续发展。“哈哈尼”创意陶瓷，和法蓝瓷的高端艺术设计、纳米陶瓷刀的高科技含量不同，其探索了瓷器制作的大众风格，“让制作陶瓷不再是艺术大师的专利，让每个人都有机会享受制作瓷器的乐趣”。把制作瓷器作品推广到普通人群中，让大家都来体会用瓷土实现创意的乐趣，也为景德镇陶瓷创意文化的发展拓宽了道路。
景德镇在承接企业成功经验，明确景德镇发展陶瓷创意文化产业的战略思想、目标、原则后，将陶瓷创意文化产业的发展列入发展规划，使陶瓷创意文化产业成为景德镇市区域经济发展新的增长点，为建设“经济重镇、旅游都市、特色瓷都”提供强有力的支撑。
1.围绕陶瓷文化提出创意。区域内资源要素是地方创意产业的源泉，地方创意产业思维的产生和培养，需要充分利用区域内现有的资源。景德镇地区悠久的历史和绚烂的瓷文化，构成了一个天然庞大“瓷文化博物馆”，利用这个传统的资源发展创意产业，大有文章可做。法蓝瓷和哈哈尼之所以选在景德镇作为他们的总部机构、生产场所，大概也是基于这个原因。
2.充分利用现代资源提出创意。创意思维要从单一的以商品为中心的发展模式向多元的以人为本的发展模式转换。挖掘传统陶瓷文化内涵，准确审视现代文化的生活元素，开创文化传承之路，加强西方文化和现代大众文化与陶瓷的结合。法蓝瓷利用景德镇在世界已经享誉盛名，打出了一条属于自己的文化创新之路，不得不让人佩服。即使是我们本土的企业，都无法把这点发挥的淋漓尽致。从这个方面来说，我们都必须向他们学习。至于哈哈尼，似乎也没有很好的利用这一点。
3.加大知识产权保护，营造有利的外部环境。创意产业的发展离不开对知识产权的保护。根据目前情况:(1)要制定健全的知识产法。立法既要维护创意产业特殊性，又要符合该产业的发展规律;(2)在创意产业立法中，既要与国际惯例接轨如透明度原则、公平贸易原则，又要重视运用和实施保障措施原则，确保创意产业在创造、传播和应用各阶段中的安全，要注意创意产业的本土化保护;(3)充分考虑创意产业与其他产业领域的互渗性、相关性和兼容性;(4)创意产业有赖于观念创新，而创新往往要突破一些传统的框架。根据法蓝瓷和哈哈哈尼的自身情况，他们只是针对自己的专有技术申请了知识产权保护，至于景德镇的“瓷文化”这块内容，基本没有动静，建议可以联合景德镇市政府把景德镇申建“非物质遗产保护”。
4.建立创意产业园区，发挥示范带动作用。根据创意产业较特殊的企业组织形式，可通过建立多种形式的园区或基地作为创意产业发展的载体 。在中心城区或工业园区 ,对创意产业集聚地进行统一规划和整合，探索建立几个功能定位合理、具有特色的产业基地。在保护文化生态和历史风貌的前提下，充分利用旧厂房、 仓库和老建筑，使其成为创意产业基地避免大拆大建对历史遗产的破坏，让城市的文脉得以延续，并丰富其内涵，从而提升城市的功能。从这点上说，法蓝瓷就做的很好。它已经在景德镇建立了一个工业园区，并做了同意的规划，配上完套的设施。而哈哈尼，由于其产品的特殊性，故没有必要建立这个的工业园，相反可能会增大公司的支出。
5.加快创意产业人才队伍建设。景德镇目前可通过在相关高等院校设立相关专业或方向，大力培养具有国际视野创新能力的创意产业设计、策划和制作人才。同时，加强国际人才交流合作，实施积极的人才政策。对创意人才引进打破常规标准，降低门槛。法蓝瓷在这一方面确实做的着有成效，它引进了许多海外的优秀人才，但它却忽视了景德镇本身就是一个孕育陶瓷方面人才的地方。
6.构建政府公共服务平台。随着创意产业的发展壮大，创意产业对公共产品和服务的需求随之增加， 这包括现代化的基础设施、便利的交通通讯、完善的生产生活服务设施、优美清新的环境等。政府应建设通讯网络、完善交通设施、提供现代化的商务商业中心、建设高品位的生态文化环境，营造一个适宜创意产业稳步发展和企业公平竞争的外部环境。
参考文献：
[1]陈雨前 戴启文:中国陶瓷企业管理经营案例精选.中国出版集团.世界图书出版公司,2008年6月版
[3]程桔华:新瓷器时代，拿什么拯救景德镇瓷?——访景德镇市委书记许爱民.中关村,2007年9月
[3]吴 颖:新时期景德镇陶瓷产业的保护与发展.中国陶瓷,2007年10月
[4]吴昌南:景德镇艺术陶瓷创意产业发展对策.江苏商轮,2008年2月
[关键词] 创意产业 陶瓷创意文化产业 发展 战略
21世纪全球产业的转移与升级中，一个重要的动向就是创意产业的兴起，创意产业将成为引领世界经济腾飞的支柱产业。景德镇虽然在2007年的陶瓷产业变局中得到发展最好的机会，吸引了金意陶、箭牌、欧神诺等业内大型企业落户，促进了陶瓷产业的新飞跃，但是景德镇陶瓷产业和景德镇区域经济的发展是否就停留在重走原有建陶产区旧路的发展阶段和战略定位？如何通过整合提升，将景德镇陶瓷文化资源优势转变为经济优势、社会优势，发展陶瓷创意文化产业提升陶瓷产业和区域经济竞争力，促进景德镇的战略性发展成为景德镇必须面对的问题。
一、发展陶瓷创意文化产业对景德镇的战略意义
按照创意产业的定义及范围，景德镇的陶瓷文化无疑是一种创意产业的元素。在创意产业蓬勃发展的今天，在建筑卫生陶瓷产业战略转移的大背景下，景德镇应立足历史和区域品牌优势，大力发展陶瓷创意文化产业:(1)发展陶瓷创意文化产业是融入环鄱阳湖经济圈，促进区域经济发展的需要;(2)发展陶瓷创意文化产业是实现陶瓷产业升级的重要途径之一;(3)发展陶瓷创意文化产业是实现陶瓷创新工程，提高陶瓷自主创新能力的具体体现;(4)发展陶瓷创意文化产业是实现景德镇可持续发展, 推动增长方式转变的突破口;(5)发展景德镇陶瓷创意文化产业是改善就业状况的抓手;(6)发展景德镇陶瓷创意文化产业是弘扬我国优秀民族文化的需要。
二、景德镇发展陶瓷创意文化产业的战略条件
1.浓厚的陶瓷人文基础。1700多年来，景德镇沉淀了极为丰富的陶瓷文化资源，给当前陶瓷产业、陶瓷创意文化产业的发展奠定了雄厚的基础。
2.丰富的陶瓷人才基础。景德镇陶瓷学院、轻工业陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德镇市陶瓷研究所、景德镇市高技术陶瓷研究所和各大陶瓷企业研究所、国家科技部与景德镇共建的国家陶瓷科技城、国家陶瓷工程技术中心，陶瓷研究人员多达2000多人，占全国的半数以上，为景德镇发展陶瓷创意文化产业提供了强厚的人才保障。
3.坚实的陶瓷产业基础。目前，景德镇形成了比较完善的日用、艺术、建筑卫生、工业陶瓷产业体系，形成了集地质勘探、矿山开采、原料加工、陶瓷器械、窑具、模具、窑炉修建、陶瓷成形、烧成、销售等完整的产业配套体系，为景德镇陶瓷创意文化产业的发展奠定了坚实的基础。
4.潜在的市场基础。随着人们物质生活水平的提高，文化消费所占总的家庭消费支出的比重会越来越大，艺术陶瓷在国内市场的交易出货量持续增长，已超过出口贸易量，成为我国陶瓷消费市场的主导产品，这潜在需求市场就成为发展景德镇陶瓷创意文化产业的源动力。
5.良好的政策基础。近几年，江西省和景德镇市政府结合环鄱阳湖经济圈的打造，为发展陶瓷产业、陶瓷创意文化产业出台了一系列相关政策与地方法规，对景德镇发展陶瓷创意文化产业起到了重要的积极的推动作用。
6.对外开放基础。景德镇当前将陶瓷招商工作放在重中之重的位置，“重商、亲商、安商、富商”的对外开放环境，为景德镇陶瓷创意文化产业解决资本瓶颈提供很好的条件。
三、景德镇发展陶瓷创意文化产业的战略对策——从法蓝瓷和哈哈尼得到的启示
在景德镇市对陶瓷创意文化市场化、产业化的发展道路苦苦思索之前，法蓝瓷和哈哈尼就早已横空出世，他们的成功让景德镇市明确了陶瓷创意文化产业发展的方向。法蓝瓷的陶瓷创意文化产业化对景德镇发展陶瓷创意文化产业的启示:(1)传统陶瓷文化领军，现代陶瓷创意渗透;(2)定位中高端陶瓷市场，陶瓷创意文化制胜;(3)培育陶瓷创意文化团队，实行人性化管理;(4)精细工艺支撑产业化，绿色环保实现可持续发展。“哈哈尼”创意陶瓷，和法蓝瓷的高端艺术设计、纳米陶瓷刀的高科技含量不同，其探索了瓷器制作的大众风格，“让制作陶瓷不再是艺术大师的专利，让每个人都有机会享受制作瓷器的乐趣”。把制作瓷器作品推广到普通人群中，让大家都来体会用瓷土实现创意的乐趣，也为景德镇陶瓷创意文化的发展拓宽了道路。
景德镇在承接企业成功经验，明确景德镇发展陶瓷创意文化产业的战略思想、目标、原则后，将陶瓷创意文化产业的发展列入发展规划，使陶瓷创意文化产业成为景德镇市区域经济发展新的增长点，为建设“经济重镇、旅游都市、特色瓷都”提供强有力的支撑。
1.围绕陶瓷文化提出创意。区域内资源要素是地方创意产业的源泉，地方创意产业思维的产生和培养，需要充分利用区域内现有的资源。景德镇地区悠久的历史和绚烂的瓷文化，构成了一个天然庞大“瓷文化博物馆”，利用这个传统的资源发展创意产业，大有文章可做。法蓝瓷和哈哈尼之所以选在景德镇作为他们的总部机构、生产场所，大概也是基于这个原因。
2.充分利用现代资源提出创意。创意思维要从单一的以商品为中心的发展模式向多元的以人为本的发展模式转换。挖掘传统陶瓷文化内涵，准确审视现代文化的生活元素，开创文化传承之路，加强西方文化和现代大众文化与陶瓷的结合。法蓝瓷利用景德镇在世界已经享誉盛名，打出了一条属于自己的文化创新之路，不得不让人佩服。即使是我们本土的企业，都无法把这点发挥的淋漓尽致。从这个方面来说，我们都必须向他们学习。至于哈哈尼，似乎也没有很好的利用这一点。
3.加大知识产权保护，营造有利的外部环境。创意产业的发展离不开对知识产权的保护。根据目前情况:(1)要制定健全的知识产法。立法既要维护创意产业特殊性，又要符合该产业的发展规律;(2)在创意产业立法中，既要与国际惯例接轨如透明度原则、公平贸易原则，又要重视运用和实施保障措施原则，确保创意产业在创造、传播和应用各阶段中的安全，要注意创意产业的本土化保护;(3)充分考虑创意产业与其他产业领域的互渗性、相关性和兼容性;(4)创意产业有赖于观念创新，而创新往往要突破一些传统的框架。根据法蓝瓷和哈哈哈尼的自身情况，他们只是针对自己的专有技术申请了知识产权保护，至于景德镇的“瓷文化”这块内容，基本没有动静，建议可以联合景德镇市政府把景德镇申建“非物质遗产保护”。
4.建立创意产业园区，发挥示范带动作用。根据创意产业较特殊的企业组织形式，可通过建立多种形式的园区或基地作为创意产业发展的载体 。在中心城区或工业园区 ,对创意产业集聚地进行统一规划和整合，探索建立几个功能定位合理、具有特色的产业基地。在保护文化生态和历史风貌的前提下，充分利用旧厂房、 仓库和老建筑，使其成为创意产业基地避免大拆大建对历史遗产的破坏，让城市的文脉得以延续，并丰富其内涵，从而提升城市的功能。从这点上说，法蓝瓷就做的很好。它已经在景德镇建立了一个工业园区，并做了同意的规划，配上完套的设施。而哈哈尼，由于其产品的特殊性，故没有必要建立这个的工业园，相反可能会增大公司的支出。
5.加快创意产业人才队伍建设。景德镇目前可通过在相关高等院校设立相关专业或方向，大力培养具有国际视野创新能力的创意产业设计、策划和制作人才。同时，加强国际人才交流合作，实施积极的人才政策。对创意人才引进打破常规标准，降低门槛。法蓝瓷在这一方面确实做的着有成效，它引进了许多海外的优秀人才，但它却忽视了景德镇本身就是一个孕育陶瓷方面人才的地方。
6.构建政府公共服务平台。随着创意产业的发展壮大，创意产业对公共产品和服务的需求随之增加， 这包括现代化的基础设施、便利的交通通讯、完善的生产生活服务设施、优美清新的环境等。政府应建设通讯网络、完善交通设施、提供现代化的商务商业中心、建设高品位的生态文化环境，营造一个适宜创意产业稳步发展和企业公平竞争的外部环境。
参考文献：
[1]陈雨前 戴启文:中国陶瓷企业管理经营案例精选.中国出版集团.世界图书出版公司,2008年6月版
[3]程桔华:新瓷器时代，拿什么拯救景德镇瓷?——访景德镇市委书记许爱民.中关村,2007年9月
[3]吴 颖:新时期景德镇陶瓷产业的保护与发展.中国陶瓷,2007年10月
[4]吴昌南:景德镇艺术陶瓷创意产业发展对策.江苏商轮,2008年2月