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[摘 要] “奥运经济”并不只属于中国人。2008年北京奥运会同样激起全世界体育用品生产企业对于中国市场的热情,也为中国体育用品参与国际竞争提供了一个良好的平台,也为中国体育用品业提供了前所未有的发展机遇。如何抓住奥运契机,尽快规范、完善中国体育用品的标准化，产业化，市场化体系，缩短国际先进水平的差距，把自主创新、品牌运营作为产业发展的主旋律，是我们当前要研究一个重要课题。
[关键词] 奥运 体育用品业 发展
一、我国体育用品业发展的现状
改革开放二十多年来，我国体育用品业利用经济发展、市场规模和政治稳定三大优势，实现了跨越式发展，走完了跨国品牌几十年、甚至上百年所走过的道路，目前正从OEM（贴牌加工）和ODM（自己设计和技术创新）向着OBM（即整合国内外资源，打造名牌产品，向世界输出中国制造的名牌产品）而努力，中国目前涉及体育用品领域的企业已经超过400万家，但其中上市的企业只有李宁、安踏等寥寥几家,很多企业都停留在以生产加工为核心的水平上，而没有把自主创新、品牌运营作为企业发展的支柱和主导。
国际跨国体育用品生产商相比，我国体育用品企业规模小、管理分散、科技研发力量薄弱、国际市场营销渠道不畅通等不利条件。由于历史原因，我国体育用品标准化工作严重滞后于体育产业的发展，更远远落后于世界水平。到目前为止，国产上千种体育用品的标准化率还不到10％。而这些为数不多的标准还存在标准少、水平低、标龄长等问题制约着我国体育用品总体质量水平的提高，影响了“中国造”体育品牌的国际竞争力，尽快规范、完善我国体育用品的标准化体系，加快与国际标准接轨的步伐已经成为体育产业迫在眉睫的大事。
近年来，我国经济一直保持高速良好的增长势头，但与世界体育用品生产大国相比，我国仍有相当大的差距，我国体育用品业市场规模由2000年的200亿美元猛增至2006年的500亿美元，增幅高达150％。而在2006年中国的GDP超过了21万亿人民币，人均GDP超过1000美元。而中国体育用品市场仅占国内GDP的0.2%（约420亿元人民币），而在美国，这个比例可以达到2％（约2644亿美元），两国体育用品业差距之悬殊可见一斑。
以知识产权为例，已经成为我国体育用品业的一大“软肋”，我们的体育用品企业自主知识产权非常少，有时我们甚至拿着仿造人家专利的产品四处去参展、销售，此类事件给“中国制造”打上了劣质的标签。
二、奥运会促进体育用品业的相关产业大发展
体育用品业是关联度较高的产业，与钢铁、纺织、化工、机器设备等产业构成后向关联关系。一方面，体育用品业的发展离不开相关产业的发展；另一方面，相关产业的能力和水平也会影响体育用品业的发展。在这些产业中，除了纺织业国际竞争力较强外，其他产业的国际竞争力都不强，这在一定程度上制约了我国体育用品业国际竞争力的提高。因此在提高体育用品业国际竞争力的同时还必须大力发展其他相关产业。
三、奥运会给体育用品业发展带来了商机
2008北京奥运，是一场令全世界瞩目的大型体育比赛，由此将使我国体育用品业“钱”途无量。一是2008北京奥运会将使用37个比赛场馆，59个训练用比赛场馆所需的各类体育器材、设备用品等，价值接近1.7亿元。二是奥运会的庆典、表演、娱乐将成为一种样式，强势优胜项目高程再起，异军突起项目亮点耀眼，武术新设项目推广启动，参赛运动员进入运动巅峰期，广大消费者消费进入兴奋期。三是体育服装也是商机，也许在2008的奥运会上，中国运动员登上领奖台时穿的服装只是一个品牌，但在其背后将是一场大规模的体育商战。除运动员服装外，全民健身运动热兴起所带来的体育服装需求也是巨大的。四是体育无形资产的开发。奥运无形资产是指不具备物质形态却有价值，能够为奥运活动的主办者、组织者、参与者带来效益的一切体育无形资源。五是奥运会召开的前后，全民健身兴起这些都为我国的体育用品行业提供了无限的商机。
四、奥运会规范和完善了法律、法规，加强行业管理
市场经济是法制经济，法律、法规不健全将会在国际经济交往中带来被动和失利。尤其是中国加入WTO后，由于市场进一步开放：一方面，需要完善市场规则，以保证市场的有序竞争；另一方面，需要使中国体育用品业的经济规则与国际经济规则接轨。除了建立和完善行业管理体制和运行机制，加强对体育用品企业的指导和监督，积极为体育用品企业提供信息、技术、知识产权保护等服务外，还要加快体育用品标准化和质量认证工作，尽快制定与国际接轨的技术标准、环保标准、安全标准等，利用标准化工作促进我国体育用品业国际竞争力水平的提高。
五、奥运会为我国体育用品业创世界名牌提供了坚强的后盾
体育品牌的诞生与成长离不开体育这个平台，顶级品牌的诞生更必须借助顶级赛事。而在本国举办奥运会对推出本土品牌十分有利。如：1964年东京奥运会造就了美津浓、爱世克私、迪桑特、精工、索尼等一批国际品牌；继1936年柏林奥运会为欧文斯特制短跑鞋获4枚金牌后，1972年慕尼黑奥运会上阿迪达斯再度辉煌；1984年洛杉矶奥运会耐克公司崭露头角；1988年汉城奥运会，三星、大宇、ＬＧ等品牌登上国际舞台。据了解，中国自主品牌在北京奥运会上有26个正式比赛项目中的14个大项提供体育器材装备。在乒乓球、体操、举重、田径、赛艇、射击等项目的比赛中亮相，其中的绝大部分产品都荣获了“中国名牌”称号。这其中，既有早打入国际市场、为我们所熟悉的“红双喜”、“双鱼”等传统名牌产品，也有近年来被国际赛事所认可的体育品牌，如山东泰山体育产业集团有限公司生产的田径器材、体操器材、拳击器材、柔道器材、跆拳道器材、摔跤器材，江苏金陵体育器材股份有限公司生产的田径器材、游泳器材、水球器材、曲棍球器材，北方装备有限责任公司生产的飞碟碟靶等。这届奥运会也就是一个诞生属于中国自己的世界顶尖体育品牌的机会，名牌产品进入奥运赛场，为中国体育用品企业提供了提升形象、扩大品牌知名度的载体，既给国内体育用品企业带来了实际利益，也使国产优秀体育器材的国际知名度得到了提高。
六、奥运会提高了体育产品科技含量和技术创新
技术创新是体育用品行业进步的重要力量。据了解，为了能在奥运会的大舞台上得到“表演”机会，中国体育用品产业付出了艰辛的努力。自主创新，艰苦奋斗，成为中国体育用品进入奥运会的“敲门砖”。如杭州飞鹰船艇有限公司，雅典奥运会上强大的俄罗斯赛艇队使用的就是他们生产的赛艇，从最初的产品被人投诉侵权到雅典奥运会成为比赛用艇方面惟一中标中国产品，是技术创新让这个乡村企业的产品进入到奥运赛场。而且也正是在雅典奥运会这一年，杭州飞鹰船艇有限公司的专家注意到，风浪大时，水花不可避免被打入艇中，排水成为赛艇提速的重要技术参数，两年后这个公司生产的赛艇突破了这一技术瓶颈，并且取得三项国家级的技术专利。类似的故事，同样也发生在山东泰山有限公司身上，正是通过这些艰难创新，中国的体育器材开始逐渐走入世界赛场。尤其是专业性比较强的竞赛性体育器材工艺质量不断提高，有相当一部分产品已达到或接近国际先进水平，其中有大家比较熟悉的乒乓球器材，如红双喜和双鱼品牌，另外，近年来田径、举重等器材也开始被国际赛事认可，如泰山、金陵等品牌。正是凭借过硬的质量和服务，在今年的北京奥运会上，中国体育用品企业批量地出现在国人面前。这足以说明，我国的体育器材企业实际上已经具备了生产达到国际标准体育运动用品的技术能力。更是检验一个国家制造能力和科技水平的重要标志。于是“走进奥运会”，便成为了中国企业开创自主品牌最便捷的途径。我们抓住了奥运的机会，提高技术含量、保证价格优势、扩大国际影响。
加入世贸组织和举办2008年奥运会，为中国体育产业发展推动技术进步和产业升级、鼓励企业加大技术投入，提高环境质量、资源利用率和劳动生产率，加大知识产权保护力度，利用知识产权来推动技术创新，努力培育并推广自主知识产权的品牌，积极推进产业标准化建设。为中国创造了与世界经济接轨，向世界展示中国制造的体育用品品牌的良好机遇。总之，我们有理由相信，中国体育用品业在未来的竞争中发展，会为世界体育用品业做出更大的贡献。
参考文献：
[1]邵明虎 李建设:我国体育用品企业跨国品牌扩张模式研究[A].浙江省第十三届运动会体育科学论文报告会论文集[C], 2006
[2]李士建:中国体育用品业国际竞争力问题探讨[J]首都体育学院学报, 2007,(02)
[3]杨再惠:提高我国体育用品业国际竞争力的对策研究[J]体育科学, 2005,(08)
[关键词] 奥运 体育用品业 发展
一、我国体育用品业发展的现状
改革开放二十多年来，我国体育用品业利用经济发展、市场规模和政治稳定三大优势，实现了跨越式发展，走完了跨国品牌几十年、甚至上百年所走过的道路，目前正从OEM（贴牌加工）和ODM（自己设计和技术创新）向着OBM（即整合国内外资源，打造名牌产品，向世界输出中国制造的名牌产品）而努力，中国目前涉及体育用品领域的企业已经超过400万家，但其中上市的企业只有李宁、安踏等寥寥几家,很多企业都停留在以生产加工为核心的水平上，而没有把自主创新、品牌运营作为企业发展的支柱和主导。
国际跨国体育用品生产商相比，我国体育用品企业规模小、管理分散、科技研发力量薄弱、国际市场营销渠道不畅通等不利条件。由于历史原因，我国体育用品标准化工作严重滞后于体育产业的发展，更远远落后于世界水平。到目前为止，国产上千种体育用品的标准化率还不到10％。而这些为数不多的标准还存在标准少、水平低、标龄长等问题制约着我国体育用品总体质量水平的提高，影响了“中国造”体育品牌的国际竞争力，尽快规范、完善我国体育用品的标准化体系，加快与国际标准接轨的步伐已经成为体育产业迫在眉睫的大事。
近年来，我国经济一直保持高速良好的增长势头，但与世界体育用品生产大国相比，我国仍有相当大的差距，我国体育用品业市场规模由2000年的200亿美元猛增至2006年的500亿美元，增幅高达150％。而在2006年中国的GDP超过了21万亿人民币，人均GDP超过1000美元。而中国体育用品市场仅占国内GDP的0.2%（约420亿元人民币），而在美国，这个比例可以达到2％（约2644亿美元），两国体育用品业差距之悬殊可见一斑。
以知识产权为例，已经成为我国体育用品业的一大“软肋”，我们的体育用品企业自主知识产权非常少，有时我们甚至拿着仿造人家专利的产品四处去参展、销售，此类事件给“中国制造”打上了劣质的标签。
二、奥运会促进体育用品业的相关产业大发展
体育用品业是关联度较高的产业，与钢铁、纺织、化工、机器设备等产业构成后向关联关系。一方面，体育用品业的发展离不开相关产业的发展；另一方面，相关产业的能力和水平也会影响体育用品业的发展。在这些产业中，除了纺织业国际竞争力较强外，其他产业的国际竞争力都不强，这在一定程度上制约了我国体育用品业国际竞争力的提高。因此在提高体育用品业国际竞争力的同时还必须大力发展其他相关产业。
三、奥运会给体育用品业发展带来了商机
2008北京奥运，是一场令全世界瞩目的大型体育比赛，由此将使我国体育用品业“钱”途无量。一是2008北京奥运会将使用37个比赛场馆，59个训练用比赛场馆所需的各类体育器材、设备用品等，价值接近1.7亿元。二是奥运会的庆典、表演、娱乐将成为一种样式，强势优胜项目高程再起，异军突起项目亮点耀眼，武术新设项目推广启动，参赛运动员进入运动巅峰期，广大消费者消费进入兴奋期。三是体育服装也是商机，也许在2008的奥运会上，中国运动员登上领奖台时穿的服装只是一个品牌，但在其背后将是一场大规模的体育商战。除运动员服装外，全民健身运动热兴起所带来的体育服装需求也是巨大的。四是体育无形资产的开发。奥运无形资产是指不具备物质形态却有价值，能够为奥运活动的主办者、组织者、参与者带来效益的一切体育无形资源。五是奥运会召开的前后，全民健身兴起这些都为我国的体育用品行业提供了无限的商机。
四、奥运会规范和完善了法律、法规，加强行业管理
市场经济是法制经济，法律、法规不健全将会在国际经济交往中带来被动和失利。尤其是中国加入WTO后，由于市场进一步开放：一方面，需要完善市场规则，以保证市场的有序竞争；另一方面，需要使中国体育用品业的经济规则与国际经济规则接轨。除了建立和完善行业管理体制和运行机制，加强对体育用品企业的指导和监督，积极为体育用品企业提供信息、技术、知识产权保护等服务外，还要加快体育用品标准化和质量认证工作，尽快制定与国际接轨的技术标准、环保标准、安全标准等，利用标准化工作促进我国体育用品业国际竞争力水平的提高。
五、奥运会为我国体育用品业创世界名牌提供了坚强的后盾
体育品牌的诞生与成长离不开体育这个平台，顶级品牌的诞生更必须借助顶级赛事。而在本国举办奥运会对推出本土品牌十分有利。如：1964年东京奥运会造就了美津浓、爱世克私、迪桑特、精工、索尼等一批国际品牌；继1936年柏林奥运会为欧文斯特制短跑鞋获4枚金牌后，1972年慕尼黑奥运会上阿迪达斯再度辉煌；1984年洛杉矶奥运会耐克公司崭露头角；1988年汉城奥运会，三星、大宇、ＬＧ等品牌登上国际舞台。据了解，中国自主品牌在北京奥运会上有26个正式比赛项目中的14个大项提供体育器材装备。在乒乓球、体操、举重、田径、赛艇、射击等项目的比赛中亮相，其中的绝大部分产品都荣获了“中国名牌”称号。这其中，既有早打入国际市场、为我们所熟悉的“红双喜”、“双鱼”等传统名牌产品，也有近年来被国际赛事所认可的体育品牌，如山东泰山体育产业集团有限公司生产的田径器材、体操器材、拳击器材、柔道器材、跆拳道器材、摔跤器材，江苏金陵体育器材股份有限公司生产的田径器材、游泳器材、水球器材、曲棍球器材，北方装备有限责任公司生产的飞碟碟靶等。这届奥运会也就是一个诞生属于中国自己的世界顶尖体育品牌的机会，名牌产品进入奥运赛场，为中国体育用品企业提供了提升形象、扩大品牌知名度的载体，既给国内体育用品企业带来了实际利益，也使国产优秀体育器材的国际知名度得到了提高。
六、奥运会提高了体育产品科技含量和技术创新
技术创新是体育用品行业进步的重要力量。据了解，为了能在奥运会的大舞台上得到“表演”机会，中国体育用品产业付出了艰辛的努力。自主创新，艰苦奋斗，成为中国体育用品进入奥运会的“敲门砖”。如杭州飞鹰船艇有限公司，雅典奥运会上强大的俄罗斯赛艇队使用的就是他们生产的赛艇，从最初的产品被人投诉侵权到雅典奥运会成为比赛用艇方面惟一中标中国产品，是技术创新让这个乡村企业的产品进入到奥运赛场。而且也正是在雅典奥运会这一年，杭州飞鹰船艇有限公司的专家注意到，风浪大时，水花不可避免被打入艇中，排水成为赛艇提速的重要技术参数，两年后这个公司生产的赛艇突破了这一技术瓶颈，并且取得三项国家级的技术专利。类似的故事，同样也发生在山东泰山有限公司身上，正是通过这些艰难创新，中国的体育器材开始逐渐走入世界赛场。尤其是专业性比较强的竞赛性体育器材工艺质量不断提高，有相当一部分产品已达到或接近国际先进水平，其中有大家比较熟悉的乒乓球器材，如红双喜和双鱼品牌，另外，近年来田径、举重等器材也开始被国际赛事认可，如泰山、金陵等品牌。正是凭借过硬的质量和服务，在今年的北京奥运会上，中国体育用品企业批量地出现在国人面前。这足以说明，我国的体育器材企业实际上已经具备了生产达到国际标准体育运动用品的技术能力。更是检验一个国家制造能力和科技水平的重要标志。于是“走进奥运会”，便成为了中国企业开创自主品牌最便捷的途径。我们抓住了奥运的机会，提高技术含量、保证价格优势、扩大国际影响。
加入世贸组织和举办2008年奥运会，为中国体育产业发展推动技术进步和产业升级、鼓励企业加大技术投入，提高环境质量、资源利用率和劳动生产率，加大知识产权保护力度，利用知识产权来推动技术创新，努力培育并推广自主知识产权的品牌，积极推进产业标准化建设。为中国创造了与世界经济接轨，向世界展示中国制造的体育用品品牌的良好机遇。总之，我们有理由相信，中国体育用品业在未来的竞争中发展，会为世界体育用品业做出更大的贡献。
参考文献：
[1]邵明虎 李建设:我国体育用品企业跨国品牌扩张模式研究[A].浙江省第十三届运动会体育科学论文报告会论文集[C], 2006
[2]李士建:中国体育用品业国际竞争力问题探讨[J]首都体育学院学报, 2007,(02)
[3]杨再惠:提高我国体育用品业国际竞争力的对策研究[J]体育科学, 2005,(08)