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【摘要】：旅游演艺是在我国旅游业发展步入巅峰趋势下诞生的一种新的旅游方式，近年来在我国各地异军突起，深受游客的青睐，在旅游业中产生了巨大的反响，并取得了良好的社会和经济效益。但毋庸置疑，旅游演艺在现发展阶段既迎来了新机遇，也面临了新挑战，有些地方旅游演艺市场已面临了衰退或停滞不前的现状，值得引起深思。在旅游演艺产品需求日益旺盛的市场下，探究旅游演艺市场发展策略显得尤为重要。
【关键词】：中国旅游演艺市场；创新发展；策略
随着人们生活水平的不断提高，文化消费需求的日益旺盛，休闲娱乐方式选择日益增多，而旅游则成为了现如今人们选择“求乐、求新、求知”的最佳休闲放松方式。旅游业作为文化传播的载体之一，通过旅游业可以很好展现我国的悠久历史精神文化、浓郁的民族民俗风情、秀美的大好河山风光等。旅游业自身不仅可以产生巨大的经济效益，而且可以迅速提升当地知名度和带动其它产业的迅速发展，例如交通业、餐饮业、服务业等，能很好提升整个旅游地区的经济增长率。据巴特勒旅游地生命周期理论分析，旅游目的地在达到稳定阶段后必将出现停滞或衰退趋势，如何抑制这种衰退趋势，实现旅游景区的复苏，并恢复空前繁荣，是各方不断探讨的问题，而旅游演艺正是在这种趋势下诞生的一种新的旅游方式，备受游客的青睐，具有巨大的市场发展空间。
旅游演艺最早可以追溯到20世纪80年代，這一创新性的旅游方式的出现，受到了游客观众的热烈欢迎，活跃了整个旅游市场，为旅游业的健康可持续发展注入了新的催化劑，并产生了良好的经济和社会效益。旅游演艺打破了游客“白天看庙，晚上睡觉”的传统旅游方式局面，极大的丰富了游客的旅游活动，更好的留住了游客，是现代旅游的一种新方式。但随着各地旅游演艺市场的发展，有些地方旅游演艺为了获取短期的收益，出现了严重的复制现象，并未形成地域性旅游特色和品牌，在发展一段时间后就出现了衰退和停止不前的现状，这不仅没有达到良好的收益，反而破坏了当地旅游资源和景区形象。中国作为具有丰富的旅游资源的文化大国，在现如今旅游演艺市场的大好发展前景趋势下，探寻我国旅游演艺市场的发展出路迫在眉睫。本文在结合旅游演艺市场发展需求和考虑长远发展的基础上，试着探究我国旅游演艺市场的发展策略。
一、因地制宜，深度挖掘当地特色旅游资源
旅游演艺产品生命周期的长短，很大程度上取决于是否具有地域性旅游特色，能否与其它旅游演艺产品有大区别。旅游演艺产品在开发过程中必须因地制宜，依据当地悠久的历史文化资源、山水资源、民族民俗资源、演艺资源等进行旅游演艺开发，尤其在民族民俗文化资源开发上，在开发过程中更要深度挖掘其精神文化内涵，展现独特深厚文化精髓，向旅游者呈现当地旅游演艺资源独具特色的一面，为旅游者带来当地独有的旅游演艺魅力，领略当地旅游资源独有的旅游体验。
同一个地方的旅游演艺产品，也必须要有所区别，避免存在复制的影子。同时每个旅游演艺产品在形成独树一帜的特色的基础上，也要与同一地方的旅游演艺产品形成协同效应，让旅游者有一个完成的旅游体验，充分领略当地旅游演艺特色资源。
二、科技融合，增添可观性、艺术性、视觉性
旅游演艺作为既传统又新颖的表演艺术行业类别，“旅游+演艺”这一新颖旅游方式，融合了柔美的景点和歌舞表演的欣赏。旅游演艺产品中，无论是实景演艺产品、特色演出精品，还是复合型演艺产品，其都打破了传统的单一旅游方式和演出方式，需要二者更好的融合。同时传统的旅游和演出方式已不能满足游客现代的审美兴趣和需求，就这必须充分融合先进的科技技术了，在旅游演艺产品中融合科技技术，不仅可以大大的提升旅游演艺产品的可观性、艺术性和视觉性，而且能更好的引人入胜，提升旅游演艺产品魅力，为游客提供更好的视听盛宴，抓住游客的眼球，留住游客的心。
值得注意的是，在旅游演艺产品中融合科技，不能生硬融合，否则就适得其反了，反而让旅游演艺产品失去最原本的美。科技的融合，需要依据旅游演艺产品的所需进行合理融合，科技在旅游演艺产品中所起到的作用应是提升可观性、艺术性和视觉性。
三、创建品牌，打造精品旅游演艺项目
创建品牌，对于一个旅游演艺产品能否成功来说起着至关重要的作用，任何一个地区在打造旅游演艺产品时，若需取得长远的发展和在激烈的旅游演艺市场中更长久生存，都必须创建品牌，打上本地旅游演艺产品的独有标签，让广大游客所熟知，并建立起良好的认知度和忠诚度。
旅游演艺精品是一个地区旅游演艺产品取得成功和获得持久生命力的成功关键。一个地区在旅游演艺市场开发上需要走精品战略，这一精品不在于多，而在于在制作、演艺、推广上都达到精良的旅游演艺产品，成为不可复制、难以替代的旅游演艺精品，在旅游演艺市场中形成强有力的旅游吸引力和竞争力。
四、市场运作，迎合旅游市场需求
旅游演艺产品能否取得成功需要在旅游演艺市场中进行检验，任何一个旅游演艺产品最终都是要投放到市场中，这就必须要树立市场运作意识，迎合旅游市场需求。在旅游演艺产品资源挖掘上，要符合市场游客的审美欣赏需求，能够让游客达到“求乐，求新，求知”的旅游需求，开发符合市场需求的旅游演艺产品。
在旅游演艺投资上，充分树立市场化运作意识，既需要争取政府进行投资，也需要吸引多方投资商，同时投资上包括有形投资和无形投资。成功开发一个旅游演艺产品并进入到市场，在这个过程中，需要投入的资金、人力、服务等都是相当大的，必须要拓宽投资方，让有更多的投资入驻旅游演艺产品项目开发，这一方面可以确保项目产品顺利进行，另一方面也有利于风险共担。
五、多方推广，提升熟知度
景区打造旅游演艺产品，最终目的是为了投放到旅游市场中赢取更多的游客资源和关注度。对旅游演艺进行推广，最终目的是激发已有游客和潜在游客的旅游欲望，激发游客对景区的关注度和增强他们对景区的吸引力。旅游演艺在吸引游客上，需要在市场中进行多方推广，尽可能利用能让人们关注到的宣传渠道进行推广，让旅游演艺产品进入到大众视野的眼球，提升旅游演艺产品的熟知度。在这里值得一提的是，旅游演艺在营销推广上，可以采用吸引人们眼球的营销方式，例如制造话题和噱头，让旅游演艺产品引起社会大众的关注，迅速的进入到大众的视野，吸引他们的眼球，激发他们的旅游欲望。
旅游演艺作为现代新型的旅游方式，深受游客的喜爱，是旅游业发展的一种新趋势，也可让旅游业保持可持续发展，并能产生巨大的社会和经济效益，符合旅游市场的发展需求。目前，旅游演艺市场需求日益旺盛，可有限的旅游接待难以满足市场的需求，具有巨大的市场发展空间。而在旅游业快速发展的阶段，各地旅游演艺要在市场中得以长久发展立足，必须找到自身发展的出路，在旅游演艺市场大浪潮中稳步前行。
参考文献：
[1]方世敏.杨静.国内旅游演艺研究综述[J].旅游论坛，2011
[2]李广宏.席宇斌.论民族旅游演艺产品的开发战略[J].学术交流，2011
【关键词】：中国旅游演艺市场；创新发展；策略
随着人们生活水平的不断提高，文化消费需求的日益旺盛，休闲娱乐方式选择日益增多，而旅游则成为了现如今人们选择“求乐、求新、求知”的最佳休闲放松方式。旅游业作为文化传播的载体之一，通过旅游业可以很好展现我国的悠久历史精神文化、浓郁的民族民俗风情、秀美的大好河山风光等。旅游业自身不仅可以产生巨大的经济效益，而且可以迅速提升当地知名度和带动其它产业的迅速发展，例如交通业、餐饮业、服务业等，能很好提升整个旅游地区的经济增长率。据巴特勒旅游地生命周期理论分析，旅游目的地在达到稳定阶段后必将出现停滞或衰退趋势，如何抑制这种衰退趋势，实现旅游景区的复苏，并恢复空前繁荣，是各方不断探讨的问题，而旅游演艺正是在这种趋势下诞生的一种新的旅游方式，备受游客的青睐，具有巨大的市场发展空间。
旅游演艺最早可以追溯到20世纪80年代，這一创新性的旅游方式的出现，受到了游客观众的热烈欢迎，活跃了整个旅游市场，为旅游业的健康可持续发展注入了新的催化劑，并产生了良好的经济和社会效益。旅游演艺打破了游客“白天看庙，晚上睡觉”的传统旅游方式局面，极大的丰富了游客的旅游活动，更好的留住了游客，是现代旅游的一种新方式。但随着各地旅游演艺市场的发展，有些地方旅游演艺为了获取短期的收益，出现了严重的复制现象，并未形成地域性旅游特色和品牌，在发展一段时间后就出现了衰退和停止不前的现状，这不仅没有达到良好的收益，反而破坏了当地旅游资源和景区形象。中国作为具有丰富的旅游资源的文化大国，在现如今旅游演艺市场的大好发展前景趋势下，探寻我国旅游演艺市场的发展出路迫在眉睫。本文在结合旅游演艺市场发展需求和考虑长远发展的基础上，试着探究我国旅游演艺市场的发展策略。
一、因地制宜，深度挖掘当地特色旅游资源
旅游演艺产品生命周期的长短，很大程度上取决于是否具有地域性旅游特色，能否与其它旅游演艺产品有大区别。旅游演艺产品在开发过程中必须因地制宜，依据当地悠久的历史文化资源、山水资源、民族民俗资源、演艺资源等进行旅游演艺开发，尤其在民族民俗文化资源开发上，在开发过程中更要深度挖掘其精神文化内涵，展现独特深厚文化精髓，向旅游者呈现当地旅游演艺资源独具特色的一面，为旅游者带来当地独有的旅游演艺魅力，领略当地旅游资源独有的旅游体验。
同一个地方的旅游演艺产品，也必须要有所区别，避免存在复制的影子。同时每个旅游演艺产品在形成独树一帜的特色的基础上，也要与同一地方的旅游演艺产品形成协同效应，让旅游者有一个完成的旅游体验，充分领略当地旅游演艺特色资源。
二、科技融合，增添可观性、艺术性、视觉性
旅游演艺作为既传统又新颖的表演艺术行业类别，“旅游+演艺”这一新颖旅游方式，融合了柔美的景点和歌舞表演的欣赏。旅游演艺产品中，无论是实景演艺产品、特色演出精品，还是复合型演艺产品，其都打破了传统的单一旅游方式和演出方式，需要二者更好的融合。同时传统的旅游和演出方式已不能满足游客现代的审美兴趣和需求，就这必须充分融合先进的科技技术了，在旅游演艺产品中融合科技技术，不仅可以大大的提升旅游演艺产品的可观性、艺术性和视觉性，而且能更好的引人入胜，提升旅游演艺产品魅力，为游客提供更好的视听盛宴，抓住游客的眼球，留住游客的心。
值得注意的是，在旅游演艺产品中融合科技，不能生硬融合，否则就适得其反了，反而让旅游演艺产品失去最原本的美。科技的融合，需要依据旅游演艺产品的所需进行合理融合，科技在旅游演艺产品中所起到的作用应是提升可观性、艺术性和视觉性。
三、创建品牌，打造精品旅游演艺项目
创建品牌，对于一个旅游演艺产品能否成功来说起着至关重要的作用，任何一个地区在打造旅游演艺产品时，若需取得长远的发展和在激烈的旅游演艺市场中更长久生存，都必须创建品牌，打上本地旅游演艺产品的独有标签，让广大游客所熟知，并建立起良好的认知度和忠诚度。
旅游演艺精品是一个地区旅游演艺产品取得成功和获得持久生命力的成功关键。一个地区在旅游演艺市场开发上需要走精品战略，这一精品不在于多，而在于在制作、演艺、推广上都达到精良的旅游演艺产品，成为不可复制、难以替代的旅游演艺精品，在旅游演艺市场中形成强有力的旅游吸引力和竞争力。
四、市场运作，迎合旅游市场需求
旅游演艺产品能否取得成功需要在旅游演艺市场中进行检验，任何一个旅游演艺产品最终都是要投放到市场中，这就必须要树立市场运作意识，迎合旅游市场需求。在旅游演艺产品资源挖掘上，要符合市场游客的审美欣赏需求，能够让游客达到“求乐，求新，求知”的旅游需求，开发符合市场需求的旅游演艺产品。
在旅游演艺投资上，充分树立市场化运作意识，既需要争取政府进行投资，也需要吸引多方投资商，同时投资上包括有形投资和无形投资。成功开发一个旅游演艺产品并进入到市场，在这个过程中，需要投入的资金、人力、服务等都是相当大的，必须要拓宽投资方，让有更多的投资入驻旅游演艺产品项目开发，这一方面可以确保项目产品顺利进行，另一方面也有利于风险共担。
五、多方推广，提升熟知度
景区打造旅游演艺产品，最终目的是为了投放到旅游市场中赢取更多的游客资源和关注度。对旅游演艺进行推广，最终目的是激发已有游客和潜在游客的旅游欲望，激发游客对景区的关注度和增强他们对景区的吸引力。旅游演艺在吸引游客上，需要在市场中进行多方推广，尽可能利用能让人们关注到的宣传渠道进行推广，让旅游演艺产品进入到大众视野的眼球，提升旅游演艺产品的熟知度。在这里值得一提的是，旅游演艺在营销推广上，可以采用吸引人们眼球的营销方式，例如制造话题和噱头，让旅游演艺产品引起社会大众的关注，迅速的进入到大众的视野，吸引他们的眼球，激发他们的旅游欲望。
旅游演艺作为现代新型的旅游方式，深受游客的喜爱，是旅游业发展的一种新趋势，也可让旅游业保持可持续发展，并能产生巨大的社会和经济效益，符合旅游市场的发展需求。目前，旅游演艺市场需求日益旺盛，可有限的旅游接待难以满足市场的需求，具有巨大的市场发展空间。而在旅游业快速发展的阶段，各地旅游演艺要在市场中得以长久发展立足，必须找到自身发展的出路，在旅游演艺市场大浪潮中稳步前行。
参考文献：
[1]方世敏.杨静.国内旅游演艺研究综述[J].旅游论坛，2011
[2]李广宏.席宇斌.论民族旅游演艺产品的开发战略[J].学术交流，2011