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摘要随着阳光体育和全民建身的推广，中学生参加体育运动的热情越来越高。在参与体育运动的同时需要一定的体育消费来购买体育用品或者租赁运动场地等。本文采用问卷调查法、文献资料法、逻辑分析法、走访调查法，对桂林市城区8所中学的高中生和初中生的体育消费进行调查分析，发现桂林市城区中学生体育消费水平较高，在高消费的同时年龄和性别的差异以及体育消费的构成等因素都会对体育消费造成影响。为桂林市城区针对中学生的体育消费产业的发展提供参考。
关键词桂林市城区中学生体育消费
一、前言
学生群体的消费能力是我国体育消费市场中不可忽视的重要组成部分。当学生群体步入社会并拥有一定收入后所迸发出的消费欲望和需求，对我国体育产业发展将产生巨大的影响。现阶段中学生的体育消费情况及水平将决定体育消费行业未来的发展，研究桂林市城区中学生的体育消费对于桂林市体育产业而言具备重要的意义。
二、研究对象与方法
（一）研究对象 抽取桂林市城区8所中学，共1390人作为研究样本。
（二）研究方法。
1.文献资料法 查阅有关我国体育消费能力的文献，了解本领域的研究现状和前沿动态，寻求解决问题的最佳思路和课题理论的研究基础。
2.调查问卷法 针对桂林市城区中学生特点设计了体育消费调查问卷，采取随机抽样法，共发放问卷1390份，回收到有效问卷1357份，有效率97.63%，符合统计学要求。
3.逻辑分析法 根据搜集的文献材料和回收的调查问卷提供的数据，运用逻辑学方法对桂林市中学生体育消费进行研究分析。
4.走访调查法 走访桂林市城区部分学校，对部分中学生的体育消费情况进行访谈。
三、结果分析
（一）桂林市城区体育消费的基本情况。
体育消费能力是人们用于体育活动方面的消费支出的能力。体育消费能力可以衡量一个城市或地区的生活水平和人们参与体育活动的程度。近年来桂林市城区体育运动蓬勃开展，全民健身的参与度也越来越高，人们通过体育消费来满足越来越多的体育运动需求。出现了各种体育用品专卖店热卖、大型体育比赛门票一票难求、游泳馆等各种有偿体育场馆爆满等景象，促进了体育消费水平日益增长。
（二） 桂林市城区中学生体育消费的结果分析。
在全国大力推广阳光体育和体育自身的受关注度越来越高、体育运动受热爱程度空前的大背景下，中学生这一群体成为体育消费的主力军，对整个地区的体育消费都将会产生更加深远的影响。所以中学生的体育消费的构成和影响因素对于体育产业的发展具有启示作用。
表1每月总消费金额比例
中学生体育消费的来源是每月的消费总额，从表1中我们看到桂林市城区中学生的每月总消费处于较高的水平，其中300-500、500-650和650-800这3个区间所占的比例最高，高中生的消费水平较初中生而言整体又高出一个区间。对于中学生而言，这样的消费金额已经非常充裕，使中学生在日常的体育消费中有充足的消费能力。
表2 不同学生体育消费在消费总额中所占比例
年龄的差异对于体育消费的影响很明显。从表2中可以看到初中生每月体育消费所占总消费金额10%以下的竟然占到了51.8%，超过了总数的一半。初中生年龄小，缺乏自主性，家长对于他们的管教较严，每月的可供支配金额不高。他们更多的是将金钱投入在文具、玩具、动漫等方面，对于体育消费还没有一定的概念。而且他们缺乏足够的安全意识，不具备自主参与有偿体育运动的能力。体育比赛、有偿体育场馆和体育培训等方面一般都需要在大人的陪同下进行，所以通常只能在学校或居住地附近的公益运动场所等地进行体育活动，基本无需场地及其他费用。年龄小的原因直接导致体育消费水平不高，远远低于高中生。
相比初中生，高中生的年龄较长、较成熟，更有自主性，使得他们对于体育运动的参与度不仅仅局限在学校和小区的场地。高中生对体育消费的投入明显较高，表2中选择10%——30%的比例达到了53%，远远高于初中生的29%，这说明年龄高中生体育消费能力比年龄较小的初中学生要高的多。原因主要有以下几点：
1.对体育的热爱和体育运动的参与度较高，高中生参与体育运动的人数和次数要比初中生多，这自然就增加了体育消费的次数和总量；另外学校和小区体育设施已经无法满足高中生的体育需求。在受访的高中生中多数人表示学校的体育场地较少而且体育课和课余活动的时间无法满足他们体育运动的需求，所以会在周末选择去一些有偿的体育场馆进行体育运动，他们认为在那里可以获得更充足的体育运动时间。
2.高中生对体育明星的崇拜以及他们自身体育运动的需求使得他们喜欢经常购买体育明星代言的体育用品，虽然价格昂贵也乐于投入，所以大大的提升了体育消费。在走访中大部分男生对NBA痴迷并且崇拜某些球星，关注他们的一举一动，他们代言的衣服和球鞋也是这些学生关注的焦点，很多人表示自己会购买此类产品，所以体育消费的比例就会大幅提高。
3.初中生由于缺乏保护意识和能力，不被家长和学校支持参与高激烈和具有一定危险性的体育运动项目，可供他们选择的运动项目较少，同样就造成了他们无需购买相关的体育产品和体育设施及培训的消费。而高中生可以选择游泳、健身、体育舞蹈等项目，在参与的同时势必要增加体育消费的总额。
（三）性别差异对于体育消费的影响。
表3 学生群体不同性别体育消费结构比例表
因为性别的差异，男女生对于体育运动的喜好和选择也是不一样的。男生喜欢激烈刺激的对抗性运动项目，如篮球、足球、健身等；而女生参与较多的是无对抗类的运动项目，如羽毛球、气排球、游泳、瑜伽等。运动项目的不同就导致在选择体育消费时的不同，也就使得体育消费的类型有所差别。
1.因为较少参加较为激烈的运动项目，所以女生对于体育服饰的消耗就比男生低很多，她们不会因为运动较多导致衣服鞋子过度磨损而频繁的够买此类产品。而大部分男生日常生活中也喜好穿着运动服饰，所以从表3中可以看出在体育消费这一环节中体育服饰的消费男生比女生高11%之多。
2.运动器材、体育赛事门票以及体育书刊音像制品的消费，男女生比例相差不大。男生选择运动器材时主要以大球类为主；女生对于运动器材的消费主要是小球类及艺体类，如羽毛球、乒乓球和瑜伽垫等。虽然消费方向不同，但是总的消费金额差别相差不大。由于桂林较少承办大型的体育赛事，使得在桂林市举行的体育比赛对于中学生而言缺乏足够的吸引力，所以购买门票观看体育比赛的中学生很少。体育书刊和音像类制品的消费同样如此，虽然男生较女生而言更加关注体育的各种动态，但是随着网络的发达，体育报道的广泛性使得学生可以通过电视、电脑甚至手机随时随地全方位了解体育动态和新闻，所以体育书刊和音像制品的消费量不大，在性别比例上没有体现出太大差距。
3.在体育场馆的有偿使用方面女生比男生的消费比例高5%。男生的主要运动项目是大球類，而学校和小区里较多的篮球场和足球场地足以满足他们的运动需求，完全无需使用有偿的体育场馆；另外一小部分选择小球类的男生多数也可以在学校里的场地进行体育运动，比如乒乓球。只有在选择羽毛球和游泳这样对场地要求较高的项目时才需要使用有偿场馆，但是这样的男生比例远远低于喜爱小球类和游泳等项目的女生比例。女生的总运动人数较男生少，但是在使用有偿体育场馆的人数上远远多于男生，所以体育场馆的有偿使用方面比男生高。
4.同样是体育项目的影响，使得男生参加体育培训的人数较少，少于女生的比例。越来越多的女生参加健美操培训班、瑜伽培训班等使得在体育培训消费方面男女生的差距越来越大，目前已经达到了8%的差距，相信日后这个差距还会增加。
（四）体育消费结构对于消费的影响。
体育消费用途主要包括：体育服饰；体育器械；体育赛事门票；体育书刊；体育场馆的有偿使用；体育培训等。其中体育消费的用途对于体育消费的够成和总额的影响较大。
1.体育服饰作为体育消费中最重要的开销部分，所占比例之高说明中学生们对于这种体育运动必需品的需求较高，说明中学生的体育消费还处在初级阶段。但是这也侧面反映了中学生对于体育消费缺乏足够多的认识，体育服饰占据了接近一半的体育消费总额，这样其他五个体育消费结构只能在剩下的体育消费总额一半中分一份羹，使得它们各自所占的比例相比运动服饰而言非常之低。
2.作为体育运动的重要组成部分，体育器材的总体消费比例只有不到20%，低于正常水平，这说明中学生对于体育运动的选择较狭隘，运动类型不够全面。作为体育运动参与的主要群体，大多数的男生选择的都是不需要太多体育器材的集体性运动，这与他们的爱好及体育消费观念尚不成熟有关。体育器材的消费偏低使体育消费总额降低。
（四）价格对于体育消费的影响。
价格对于体育消费承受力的影响是较为直接的，如果一个中学生购买一件300元的运动服装需要花费2个月的体育消费总金额，那么在这2个月中他将无法进行其他的体育消费，他的体育消费次数就会大大降低。如果这件衣服打折，打完折后只需要花费他一个月的体育消费总额，那么他下个月马上就可以进行其他体育消费，体育消费的次数就增加了。桂林市游泳馆每次消费的费用为10元钱，一个爱好游泳的中学生每周去一次，一个月就是40元的消费投入。如果价格降为每次8元钱，那么40元的投入他可以获得5次游泳的机会，或者他每个月还是去4次，省下8元钱用来购买一本体育杂志或者进行其他的体育消费，这样他的体育消费的次数就会增加，而且价格降低后会有更多的人能够来进行消费，体育消费的人数也就增加了，当然消费总额就是提高。
四、桂林市城区中学生体育消费的结论与建议
（一）结论。
1.桂林市城区中学生体育消费所占消费总额的比例整体较高，但是还具备提升的潜力。
2.年龄的差异使得初中生缺乏足够的自主消费能力和体育参与度，对体育消费没有足够的认识，尤其是有偿体育场馆的使用和体育培训接触机会不多，所以高中生相比初中生具有更强的体育消费能力。
3.性别的差异对于体育消费的影响较大，男生的体育消费较集中在运动服饰方面；而女生体育消费比男生低，体育消费的比例分布较平均。
（二）建议。
1开发适合低年龄的中学生喜爱的体育运动比赛，通过举办比赛等吸引更多的初中生参与到运动中来，增加体育消费，提高总体的体育消费能力。
2.适合中学生的体育器材消费的消费还有巨大的发展空间，可以通过吸引、鼓励更多的中学生参加诸如羽毛球、乒乓器、网球等器材需求量大的体育运动，来促进消费。在参与此类运动的同时体育器材的消费能够得到大幅提高，这样体育消费将大大提高。
3.体育赛事门票的开发还有待提高，建议桂林市多举办或承办大型的体育比赛赛事，并做好宣传工作，使更多的中学生能够了解比赛的详情从而购买门票观看体育赛事。
参考文献：
[1]许可,戴超平,庞元宁.我国不同年龄段人群体育消费现状与经营策略研究 [J].武汉体育学院学报,2005,(05).11-14.
[2]汪明旗,饶爱蓉.现阶段影响我国体育消费的社会学分析[J].哈尔滨体育学院学报，2000,(02):11-13.
[3]郭景斌.影響和制约我国城市居民体育消费的因素[J].理论观察,2001,(03):37-38.
[4]杨升平.浅谈体育消费能力的培养[J].山西高等学校社会科学学报，2005,(02):48-49.
关键词桂林市城区中学生体育消费
一、前言
学生群体的消费能力是我国体育消费市场中不可忽视的重要组成部分。当学生群体步入社会并拥有一定收入后所迸发出的消费欲望和需求，对我国体育产业发展将产生巨大的影响。现阶段中学生的体育消费情况及水平将决定体育消费行业未来的发展，研究桂林市城区中学生的体育消费对于桂林市体育产业而言具备重要的意义。
二、研究对象与方法
（一）研究对象 抽取桂林市城区8所中学，共1390人作为研究样本。
（二）研究方法。
1.文献资料法 查阅有关我国体育消费能力的文献，了解本领域的研究现状和前沿动态，寻求解决问题的最佳思路和课题理论的研究基础。
2.调查问卷法 针对桂林市城区中学生特点设计了体育消费调查问卷，采取随机抽样法，共发放问卷1390份，回收到有效问卷1357份，有效率97.63%，符合统计学要求。
3.逻辑分析法 根据搜集的文献材料和回收的调查问卷提供的数据，运用逻辑学方法对桂林市中学生体育消费进行研究分析。
4.走访调查法 走访桂林市城区部分学校，对部分中学生的体育消费情况进行访谈。
三、结果分析
（一）桂林市城区体育消费的基本情况。
体育消费能力是人们用于体育活动方面的消费支出的能力。体育消费能力可以衡量一个城市或地区的生活水平和人们参与体育活动的程度。近年来桂林市城区体育运动蓬勃开展，全民健身的参与度也越来越高，人们通过体育消费来满足越来越多的体育运动需求。出现了各种体育用品专卖店热卖、大型体育比赛门票一票难求、游泳馆等各种有偿体育场馆爆满等景象，促进了体育消费水平日益增长。
（二） 桂林市城区中学生体育消费的结果分析。
在全国大力推广阳光体育和体育自身的受关注度越来越高、体育运动受热爱程度空前的大背景下，中学生这一群体成为体育消费的主力军，对整个地区的体育消费都将会产生更加深远的影响。所以中学生的体育消费的构成和影响因素对于体育产业的发展具有启示作用。
表1每月总消费金额比例
中学生体育消费的来源是每月的消费总额，从表1中我们看到桂林市城区中学生的每月总消费处于较高的水平，其中300-500、500-650和650-800这3个区间所占的比例最高，高中生的消费水平较初中生而言整体又高出一个区间。对于中学生而言，这样的消费金额已经非常充裕，使中学生在日常的体育消费中有充足的消费能力。
表2 不同学生体育消费在消费总额中所占比例
年龄的差异对于体育消费的影响很明显。从表2中可以看到初中生每月体育消费所占总消费金额10%以下的竟然占到了51.8%，超过了总数的一半。初中生年龄小，缺乏自主性，家长对于他们的管教较严，每月的可供支配金额不高。他们更多的是将金钱投入在文具、玩具、动漫等方面，对于体育消费还没有一定的概念。而且他们缺乏足够的安全意识，不具备自主参与有偿体育运动的能力。体育比赛、有偿体育场馆和体育培训等方面一般都需要在大人的陪同下进行，所以通常只能在学校或居住地附近的公益运动场所等地进行体育活动，基本无需场地及其他费用。年龄小的原因直接导致体育消费水平不高，远远低于高中生。
相比初中生，高中生的年龄较长、较成熟，更有自主性，使得他们对于体育运动的参与度不仅仅局限在学校和小区的场地。高中生对体育消费的投入明显较高，表2中选择10%——30%的比例达到了53%，远远高于初中生的29%，这说明年龄高中生体育消费能力比年龄较小的初中学生要高的多。原因主要有以下几点：
1.对体育的热爱和体育运动的参与度较高，高中生参与体育运动的人数和次数要比初中生多，这自然就增加了体育消费的次数和总量；另外学校和小区体育设施已经无法满足高中生的体育需求。在受访的高中生中多数人表示学校的体育场地较少而且体育课和课余活动的时间无法满足他们体育运动的需求，所以会在周末选择去一些有偿的体育场馆进行体育运动，他们认为在那里可以获得更充足的体育运动时间。
2.高中生对体育明星的崇拜以及他们自身体育运动的需求使得他们喜欢经常购买体育明星代言的体育用品，虽然价格昂贵也乐于投入，所以大大的提升了体育消费。在走访中大部分男生对NBA痴迷并且崇拜某些球星，关注他们的一举一动，他们代言的衣服和球鞋也是这些学生关注的焦点，很多人表示自己会购买此类产品，所以体育消费的比例就会大幅提高。
3.初中生由于缺乏保护意识和能力，不被家长和学校支持参与高激烈和具有一定危险性的体育运动项目，可供他们选择的运动项目较少，同样就造成了他们无需购买相关的体育产品和体育设施及培训的消费。而高中生可以选择游泳、健身、体育舞蹈等项目，在参与的同时势必要增加体育消费的总额。
（三）性别差异对于体育消费的影响。
表3 学生群体不同性别体育消费结构比例表
因为性别的差异，男女生对于体育运动的喜好和选择也是不一样的。男生喜欢激烈刺激的对抗性运动项目，如篮球、足球、健身等；而女生参与较多的是无对抗类的运动项目，如羽毛球、气排球、游泳、瑜伽等。运动项目的不同就导致在选择体育消费时的不同，也就使得体育消费的类型有所差别。
1.因为较少参加较为激烈的运动项目，所以女生对于体育服饰的消耗就比男生低很多，她们不会因为运动较多导致衣服鞋子过度磨损而频繁的够买此类产品。而大部分男生日常生活中也喜好穿着运动服饰，所以从表3中可以看出在体育消费这一环节中体育服饰的消费男生比女生高11%之多。
2.运动器材、体育赛事门票以及体育书刊音像制品的消费，男女生比例相差不大。男生选择运动器材时主要以大球类为主；女生对于运动器材的消费主要是小球类及艺体类，如羽毛球、乒乓球和瑜伽垫等。虽然消费方向不同，但是总的消费金额差别相差不大。由于桂林较少承办大型的体育赛事，使得在桂林市举行的体育比赛对于中学生而言缺乏足够的吸引力，所以购买门票观看体育比赛的中学生很少。体育书刊和音像类制品的消费同样如此，虽然男生较女生而言更加关注体育的各种动态，但是随着网络的发达，体育报道的广泛性使得学生可以通过电视、电脑甚至手机随时随地全方位了解体育动态和新闻，所以体育书刊和音像制品的消费量不大，在性别比例上没有体现出太大差距。
3.在体育场馆的有偿使用方面女生比男生的消费比例高5%。男生的主要运动项目是大球類，而学校和小区里较多的篮球场和足球场地足以满足他们的运动需求，完全无需使用有偿的体育场馆；另外一小部分选择小球类的男生多数也可以在学校里的场地进行体育运动，比如乒乓球。只有在选择羽毛球和游泳这样对场地要求较高的项目时才需要使用有偿场馆，但是这样的男生比例远远低于喜爱小球类和游泳等项目的女生比例。女生的总运动人数较男生少，但是在使用有偿体育场馆的人数上远远多于男生，所以体育场馆的有偿使用方面比男生高。
4.同样是体育项目的影响，使得男生参加体育培训的人数较少，少于女生的比例。越来越多的女生参加健美操培训班、瑜伽培训班等使得在体育培训消费方面男女生的差距越来越大，目前已经达到了8%的差距，相信日后这个差距还会增加。
（四）体育消费结构对于消费的影响。
体育消费用途主要包括：体育服饰；体育器械；体育赛事门票；体育书刊；体育场馆的有偿使用；体育培训等。其中体育消费的用途对于体育消费的够成和总额的影响较大。
1.体育服饰作为体育消费中最重要的开销部分，所占比例之高说明中学生们对于这种体育运动必需品的需求较高，说明中学生的体育消费还处在初级阶段。但是这也侧面反映了中学生对于体育消费缺乏足够多的认识，体育服饰占据了接近一半的体育消费总额，这样其他五个体育消费结构只能在剩下的体育消费总额一半中分一份羹，使得它们各自所占的比例相比运动服饰而言非常之低。
2.作为体育运动的重要组成部分，体育器材的总体消费比例只有不到20%，低于正常水平，这说明中学生对于体育运动的选择较狭隘，运动类型不够全面。作为体育运动参与的主要群体，大多数的男生选择的都是不需要太多体育器材的集体性运动，这与他们的爱好及体育消费观念尚不成熟有关。体育器材的消费偏低使体育消费总额降低。
（四）价格对于体育消费的影响。
价格对于体育消费承受力的影响是较为直接的，如果一个中学生购买一件300元的运动服装需要花费2个月的体育消费总金额，那么在这2个月中他将无法进行其他的体育消费，他的体育消费次数就会大大降低。如果这件衣服打折，打完折后只需要花费他一个月的体育消费总额，那么他下个月马上就可以进行其他体育消费，体育消费的次数就增加了。桂林市游泳馆每次消费的费用为10元钱，一个爱好游泳的中学生每周去一次，一个月就是40元的消费投入。如果价格降为每次8元钱，那么40元的投入他可以获得5次游泳的机会，或者他每个月还是去4次，省下8元钱用来购买一本体育杂志或者进行其他的体育消费，这样他的体育消费的次数就会增加，而且价格降低后会有更多的人能够来进行消费，体育消费的人数也就增加了，当然消费总额就是提高。
四、桂林市城区中学生体育消费的结论与建议
（一）结论。
1.桂林市城区中学生体育消费所占消费总额的比例整体较高，但是还具备提升的潜力。
2.年龄的差异使得初中生缺乏足够的自主消费能力和体育参与度，对体育消费没有足够的认识，尤其是有偿体育场馆的使用和体育培训接触机会不多，所以高中生相比初中生具有更强的体育消费能力。
3.性别的差异对于体育消费的影响较大，男生的体育消费较集中在运动服饰方面；而女生体育消费比男生低，体育消费的比例分布较平均。
（二）建议。
1开发适合低年龄的中学生喜爱的体育运动比赛，通过举办比赛等吸引更多的初中生参与到运动中来，增加体育消费，提高总体的体育消费能力。
2.适合中学生的体育器材消费的消费还有巨大的发展空间，可以通过吸引、鼓励更多的中学生参加诸如羽毛球、乒乓器、网球等器材需求量大的体育运动，来促进消费。在参与此类运动的同时体育器材的消费能够得到大幅提高，这样体育消费将大大提高。
3.体育赛事门票的开发还有待提高，建议桂林市多举办或承办大型的体育比赛赛事，并做好宣传工作，使更多的中学生能够了解比赛的详情从而购买门票观看体育赛事。
参考文献：
[1]许可,戴超平,庞元宁.我国不同年龄段人群体育消费现状与经营策略研究 [J].武汉体育学院学报,2005,(05).11-14.
[2]汪明旗,饶爱蓉.现阶段影响我国体育消费的社会学分析[J].哈尔滨体育学院学报，2000,(02):11-13.
[3]郭景斌.影響和制约我国城市居民体育消费的因素[J].理论观察,2001,(03):37-38.
[4]杨升平.浅谈体育消费能力的培养[J].山西高等学校社会科学学报，2005,(02):48-49.