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网络的出现与发展，深刻改变着人们接触媒介的习惯。可以说。网络与出版相结合。为出版业提供了广阔的发展空间。如今，网络出版已经成为出版界的热门话题。因此，合理运用视觉符号进行网络编辑创意，出版受众喜闻乐见的网络出版物，对开拓出版市场，推动出版业的繁荣发展具有重要的现实意义。
一 视觉文化传播环境的形成
现代传播科技迅猛发展，使我们正在进入一个视像符号包围的世界。特别是色彩飞扬的互联网，不仅给人们提供了更多的信息内容，而且还提供了声音、图像、动画、视频等丰富多彩的信息形式，为人类社会建构了一个崭新的视觉传播环境。视觉愉悦和快感体验成为人们日常生活的重要因素，人为化的视觉环境造就了新的视觉生态和消费习惯。一种新的“视觉文化”正在形成。从文字阅读转向图像阅读已是一个不争的事实。
所谓视觉文化(visual litemcy)，南京师范大学张舒予教授将其定义为“以图像符号为构成元素、以视知觉可以感知的样式为外在表现形态的文化”。视觉文化不只是艺术，凡是人们可以通过视知觉感受而直接获取信息与解读意义的文化样式都可以纳入视觉文化的范畴。南京大学周宪教授在《反思视觉文化》一文中总结了三种视觉文化的概念，并在此基础上认为“视觉文化特指以视觉为主导的文化现象和文化实践”。
美国芝加哥大学学者W.J.T米歇尔认为，视觉文化是指“文化脱离了以语言为中心的理性主义形态。日益转向以形象为中心，特别是以影像为中心的感性主义形态”。根据米歇尔的定义，图像可看作是一种视觉文化的表征，而图像对人体的延伸使得“视觉文化不但标志着一种文化形态的转变和形成，而且意味着人类思维范式的一种转换”。
视觉文化是以图像符号为构成元素传达信息的，其符号是意象符号，是极具“肖似性”的接近事物真实的视觉语言。视觉文化符号的“能指”和“所指”具有高度的一致性，而结构则没有文字语言那样烦冗的语法规范。视觉符号作为形象符号，信息表达更为直观，能够直接调动使用者的感性经验和视知觉思维，较少受到文化水平的局限，简化了人们解读符号的过程，使符号信息的获得更加轻松、迅速。
二 网络出版物的视觉信息组织方式
网络出版的发端是20世纪60年代的联机情报检索服务系统，而当前的网络出版主要是指基于互联网的文化传播载体。网络出版就是在计算机网络上利用网络媒体直接进行创作、组稿、编辑、出版、发行以及销售等信息发布和在线交易活动，是受众通过计算机或类似设备阅读的出版形式。网络出版是数字出版与互联网结合的产物，随着互联网的普及，网络出版也呈现巨大的发展空间。与传统出版相比，网络出版具有价位低、出版周期短、时效性强、内容广泛、无纸印刷、多媒体表现形式、检索快速方便、可与读者互动等特点。
网络出版以超文本、超媒体方式组织视觉信息，它可以借助文字、图形、图像、图表、视频、动画等视觉符号的任何一种或几种超文本的组织方式来进行传播活动。用户接受内容时可方便地联想和跳转，更加符合人们的阅读和思维规律。超文本技术使得网络出版更加自由——人们可以随意地将有关的视觉符号通过链接建立相应的联系。通过超链接，人们能够更轻松自如地获取某个主题的所有相关信息——只要用鼠标轻轻地点击相应的链接，就可以快速定位到被链接节点解读信息。
三 网络出版的视觉编辑创意
徐柏容在《编辑创意论》一书中认为，编辑工作从本质上说是创意、选择、结构、优化工作，它们都是贯穿于编辑工作全过程的。编辑创意是编辑创新乃至出版创新的源动力。网络出版、电子出版及至移动出版的崛起，给编辑创意带来了内容结构与呈现方面的全新的创意要求。在视觉文化普遍传播的大背景下，网络出版的编辑必须调用各种视觉符号，采用数字化手段，巧妙运用新媒体的物理特性，设计出传播效果佳、个性化强、更加人性化的内容结构和使用界面。视觉图像文化作为席卷全球的创意产业的新部类，成为推动当代消费社会经济发展的重要力量。诸多视觉符号以不同方式编辑组合能够给浏览者以不同的综合感受，例如，在国际品牌中，IBM是专业的，SALON是严肃的，ELONG是多彩的，ESQURE是贵族化的，A-DI-DAS给人强烈的运动感；在国内的门户网站中，网易是平易近人的，新浪是富于现代感的，搜狐是充满品牌感的。
网站标志(Logo)是网络出版物特色和内涵的集中体现，而标志的设计创意来自网络出版物的名称、内容或产品的商标等。传统企业的网站，大多数直接使用产品的商标作为网站的标志，如彪马的美洲豹、中国银行的铜板等，可以使得企业网上网下形象达到统一，加强品牌认知度。也可以用网络出版物中有代表性的人物、动物、花草作为设计的蓝本，加以卡通化和艺术化处理，或以能够表现网络出版物某种特征或地方色彩的具体事物图案，或以具有象征意义的抽象图案为主体设计Logo。例如阿里巴巴网站的卡通头像、搜狐的卡通狐狸、迪斯尼的米老鼠、鲨威体坛的篮球鲨鱼等等。最常用和最简单的方式是用自己网站的英文名称作Logo，以网站的拉丁字母为主要素材加以组合、变形、夸张等美术手法设计自己的标志。例如WWW.sonicnet，corn网站的音乐资源极其丰富，它的Logo就是8个字母，给人的视觉效果像一串连贯的音符。还可以用相关汉字的书法或变形为主体设计Logo，这类标志设计充分结合了汉字的结构与其他美术要素的长处，具有美观大方、简洁明快、民族特色鲜明的风格，是一种颇具个性创意的设计思路。但汉字的结构较为复杂，如何巧妙运用于设计中往往颇费思量，因此适用范围较为狭窄，同时仅限于汉语文化圈内。
网络出版物给人的第一印象首先来自视觉冲击，不同的色彩搭配会产生不同的效果，并可能影响到受众的情绪。因此，确定整个网络出版物的标准色彩相当重要。标准色彩是指能体现网络出版物整体形象和延伸内涵的色彩，如Windows视窗上的红蓝绿色块、IBM的深蓝色、网易女性频道的粉红色、旅游频道的绿色等。标准色彩要用于网络出版物的标志、标题、主菜单和主色块，给人一种整体统一的感觉。色彩如果处理得当，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。色彩的应用原则，要求总体协调，局部对比，即主页的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈的色彩对比。不同的页面可以根据内容的需要，分别采用不同的主色调，以达到层次丰富、色彩和谐的目的。
语言作为信息最重要的传播方式，在网络出版物编辑中具体表现为文字的处理。在编辑网页时，编辑经常会根据对象的不同选择不同的字体， 但首先必须考虑设计标准字体。和标准色彩一样，标准字体是指用于标志、标题、主菜单的特有字体。正文内容应当选择常用的字体，如宋体。在设计标题文字的时候，如果有必要可以将其制作成较小的图像文件，然后插入页面适当的位置，这样便可以使用任何所需要的字体进行设计。
在网络出版编辑中适当的增加图像，可以使页面活泼生动。随着宽带的普及，图像与视频的运用越来越多。在图像的运用上，编辑需要把握以下两点：(1)图形清晰可见即可，不追求过高的清晰度，其目的是用以提高用户浏览、下载网页的速度。在编辑网页时，编辑既要考虑网页的精彩生动，还要注意内容简洁，在每一个网页不使用过多过大的图片。(2)淡色系列的运用有助于营造整体和谐感，区分开的浅色标志或文字背景亦可适当使用。
在网页编辑中，各种造型元素的排列组合，都必须充分考虑到位置、方向、大小、疏密以及对比变化等空间关系，而网页框架就是各种造型元素在画面上有序编排而形成的一种结构。人有骨骼，树有枝干，建筑物、交通工具也有一定的框架结构。网页编辑要有章法地进行，就必须理解框架的组织与变化。一些形状和色彩在画面上无论怎样安排，都要受到框架的约束。也就是说，网页版式设计时要根据框架规律合理地安排各种造型元素。当然，文无定法。任何编辑都可以根据网络出版物的特色和自己的喜好，进行创意。但是，无论版式如何变化，一些基本原则是不可以违背的。根据视觉传达设计的理论，版面的设计应体现对比、统一、平衡、节奏、动感的原则，并处理好主次与聚散、图与地(背景)、群组与间距、四角与对角线、空白与版面率等关系。
网络出版的图文编辑，应该强化以图文为核心的多媒体综合观念。文字有其自身的优点，既具有表意的相对确定性，又能给人以想象空间或解释余地。但是，文字与图像、影像相比，又缺乏生动性和形象性。现在的多媒体和超文本技术弥补了文本文化的缺陷，随着各种智能化、简单易用软件的不断推出，可以达到将文字和图像、照片、三维动画、影像等视觉符号完美结合的效果，而且这种结合会越来越容易、越来越频繁。各种符号结合的产物，就是超文本。一个以文字形式呈现在受众面前的超文本网络出版物，它的背后可能是一幅图片，可能是一段动画，也可能是一段视频，受众可以通过各种文件之间的链接打开它们。这种链接可以是无穷无尽的，在相互链接中可以创造无穷新意。
视觉文化是一种习得的对于视觉信息进行处理的能力，这种能力即包括准确地理解视觉信息，又包括准确地创作和运用视觉图像。创意本身即是文化新生的过程，创意总是包含着各种新的想法和主意。创意既是突破，更是构建。所以，网络出版的编辑要放开思维，大胆创造，利用标志、色彩、图文、版式的恰当结合，把网络出版物中的创意彰显出来，并借助超文本、超媒体组织方式给作品找到最适合其内容的形式，从看似平淡的作品中提炼出新意，并让读者从中感悟内容的意蕴。
四 结束语
网络出版编辑属于一种综合编辑，要求编辑者具有较高的文化素养。网络出版的编辑，必须始终坚持强烈的创新意识，强化网络出版物鲜明的个性与特色，变换编辑角度，细心揣摩浏览者的心理需求，通过界面的宏观布局、色彩的合理调配、图文的平衡处理等手段，塑造视觉文化品格。只有这样，网络出版物才能从众多出版物中脱颖而出。网络出版的发展，预示着无纸化时代的来临，它会在人们学习的方式、知识与信息资源传播的方式上引发一次新的变革。
一 视觉文化传播环境的形成
现代传播科技迅猛发展，使我们正在进入一个视像符号包围的世界。特别是色彩飞扬的互联网，不仅给人们提供了更多的信息内容，而且还提供了声音、图像、动画、视频等丰富多彩的信息形式，为人类社会建构了一个崭新的视觉传播环境。视觉愉悦和快感体验成为人们日常生活的重要因素，人为化的视觉环境造就了新的视觉生态和消费习惯。一种新的“视觉文化”正在形成。从文字阅读转向图像阅读已是一个不争的事实。
所谓视觉文化(visual litemcy)，南京师范大学张舒予教授将其定义为“以图像符号为构成元素、以视知觉可以感知的样式为外在表现形态的文化”。视觉文化不只是艺术，凡是人们可以通过视知觉感受而直接获取信息与解读意义的文化样式都可以纳入视觉文化的范畴。南京大学周宪教授在《反思视觉文化》一文中总结了三种视觉文化的概念，并在此基础上认为“视觉文化特指以视觉为主导的文化现象和文化实践”。
美国芝加哥大学学者W.J.T米歇尔认为，视觉文化是指“文化脱离了以语言为中心的理性主义形态。日益转向以形象为中心，特别是以影像为中心的感性主义形态”。根据米歇尔的定义，图像可看作是一种视觉文化的表征，而图像对人体的延伸使得“视觉文化不但标志着一种文化形态的转变和形成，而且意味着人类思维范式的一种转换”。
视觉文化是以图像符号为构成元素传达信息的，其符号是意象符号，是极具“肖似性”的接近事物真实的视觉语言。视觉文化符号的“能指”和“所指”具有高度的一致性，而结构则没有文字语言那样烦冗的语法规范。视觉符号作为形象符号，信息表达更为直观，能够直接调动使用者的感性经验和视知觉思维，较少受到文化水平的局限，简化了人们解读符号的过程，使符号信息的获得更加轻松、迅速。
二 网络出版物的视觉信息组织方式
网络出版的发端是20世纪60年代的联机情报检索服务系统，而当前的网络出版主要是指基于互联网的文化传播载体。网络出版就是在计算机网络上利用网络媒体直接进行创作、组稿、编辑、出版、发行以及销售等信息发布和在线交易活动，是受众通过计算机或类似设备阅读的出版形式。网络出版是数字出版与互联网结合的产物，随着互联网的普及，网络出版也呈现巨大的发展空间。与传统出版相比，网络出版具有价位低、出版周期短、时效性强、内容广泛、无纸印刷、多媒体表现形式、检索快速方便、可与读者互动等特点。
网络出版以超文本、超媒体方式组织视觉信息，它可以借助文字、图形、图像、图表、视频、动画等视觉符号的任何一种或几种超文本的组织方式来进行传播活动。用户接受内容时可方便地联想和跳转，更加符合人们的阅读和思维规律。超文本技术使得网络出版更加自由——人们可以随意地将有关的视觉符号通过链接建立相应的联系。通过超链接，人们能够更轻松自如地获取某个主题的所有相关信息——只要用鼠标轻轻地点击相应的链接，就可以快速定位到被链接节点解读信息。
三 网络出版的视觉编辑创意
徐柏容在《编辑创意论》一书中认为，编辑工作从本质上说是创意、选择、结构、优化工作，它们都是贯穿于编辑工作全过程的。编辑创意是编辑创新乃至出版创新的源动力。网络出版、电子出版及至移动出版的崛起，给编辑创意带来了内容结构与呈现方面的全新的创意要求。在视觉文化普遍传播的大背景下，网络出版的编辑必须调用各种视觉符号，采用数字化手段，巧妙运用新媒体的物理特性，设计出传播效果佳、个性化强、更加人性化的内容结构和使用界面。视觉图像文化作为席卷全球的创意产业的新部类，成为推动当代消费社会经济发展的重要力量。诸多视觉符号以不同方式编辑组合能够给浏览者以不同的综合感受，例如，在国际品牌中，IBM是专业的，SALON是严肃的，ELONG是多彩的，ESQURE是贵族化的，A-DI-DAS给人强烈的运动感；在国内的门户网站中，网易是平易近人的，新浪是富于现代感的，搜狐是充满品牌感的。
网站标志(Logo)是网络出版物特色和内涵的集中体现，而标志的设计创意来自网络出版物的名称、内容或产品的商标等。传统企业的网站，大多数直接使用产品的商标作为网站的标志，如彪马的美洲豹、中国银行的铜板等，可以使得企业网上网下形象达到统一，加强品牌认知度。也可以用网络出版物中有代表性的人物、动物、花草作为设计的蓝本，加以卡通化和艺术化处理，或以能够表现网络出版物某种特征或地方色彩的具体事物图案，或以具有象征意义的抽象图案为主体设计Logo。例如阿里巴巴网站的卡通头像、搜狐的卡通狐狸、迪斯尼的米老鼠、鲨威体坛的篮球鲨鱼等等。最常用和最简单的方式是用自己网站的英文名称作Logo，以网站的拉丁字母为主要素材加以组合、变形、夸张等美术手法设计自己的标志。例如WWW.sonicnet，corn网站的音乐资源极其丰富，它的Logo就是8个字母，给人的视觉效果像一串连贯的音符。还可以用相关汉字的书法或变形为主体设计Logo，这类标志设计充分结合了汉字的结构与其他美术要素的长处，具有美观大方、简洁明快、民族特色鲜明的风格，是一种颇具个性创意的设计思路。但汉字的结构较为复杂，如何巧妙运用于设计中往往颇费思量，因此适用范围较为狭窄，同时仅限于汉语文化圈内。
网络出版物给人的第一印象首先来自视觉冲击，不同的色彩搭配会产生不同的效果，并可能影响到受众的情绪。因此，确定整个网络出版物的标准色彩相当重要。标准色彩是指能体现网络出版物整体形象和延伸内涵的色彩，如Windows视窗上的红蓝绿色块、IBM的深蓝色、网易女性频道的粉红色、旅游频道的绿色等。标准色彩要用于网络出版物的标志、标题、主菜单和主色块，给人一种整体统一的感觉。色彩如果处理得当，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。色彩的应用原则，要求总体协调，局部对比，即主页的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈的色彩对比。不同的页面可以根据内容的需要，分别采用不同的主色调，以达到层次丰富、色彩和谐的目的。
语言作为信息最重要的传播方式，在网络出版物编辑中具体表现为文字的处理。在编辑网页时，编辑经常会根据对象的不同选择不同的字体， 但首先必须考虑设计标准字体。和标准色彩一样，标准字体是指用于标志、标题、主菜单的特有字体。正文内容应当选择常用的字体，如宋体。在设计标题文字的时候，如果有必要可以将其制作成较小的图像文件，然后插入页面适当的位置，这样便可以使用任何所需要的字体进行设计。
在网络出版编辑中适当的增加图像，可以使页面活泼生动。随着宽带的普及，图像与视频的运用越来越多。在图像的运用上，编辑需要把握以下两点：(1)图形清晰可见即可，不追求过高的清晰度，其目的是用以提高用户浏览、下载网页的速度。在编辑网页时，编辑既要考虑网页的精彩生动，还要注意内容简洁，在每一个网页不使用过多过大的图片。(2)淡色系列的运用有助于营造整体和谐感，区分开的浅色标志或文字背景亦可适当使用。
在网页编辑中，各种造型元素的排列组合，都必须充分考虑到位置、方向、大小、疏密以及对比变化等空间关系，而网页框架就是各种造型元素在画面上有序编排而形成的一种结构。人有骨骼，树有枝干，建筑物、交通工具也有一定的框架结构。网页编辑要有章法地进行，就必须理解框架的组织与变化。一些形状和色彩在画面上无论怎样安排，都要受到框架的约束。也就是说，网页版式设计时要根据框架规律合理地安排各种造型元素。当然，文无定法。任何编辑都可以根据网络出版物的特色和自己的喜好，进行创意。但是，无论版式如何变化，一些基本原则是不可以违背的。根据视觉传达设计的理论，版面的设计应体现对比、统一、平衡、节奏、动感的原则，并处理好主次与聚散、图与地(背景)、群组与间距、四角与对角线、空白与版面率等关系。
网络出版的图文编辑，应该强化以图文为核心的多媒体综合观念。文字有其自身的优点，既具有表意的相对确定性，又能给人以想象空间或解释余地。但是，文字与图像、影像相比，又缺乏生动性和形象性。现在的多媒体和超文本技术弥补了文本文化的缺陷，随着各种智能化、简单易用软件的不断推出，可以达到将文字和图像、照片、三维动画、影像等视觉符号完美结合的效果，而且这种结合会越来越容易、越来越频繁。各种符号结合的产物，就是超文本。一个以文字形式呈现在受众面前的超文本网络出版物，它的背后可能是一幅图片，可能是一段动画，也可能是一段视频，受众可以通过各种文件之间的链接打开它们。这种链接可以是无穷无尽的，在相互链接中可以创造无穷新意。
视觉文化是一种习得的对于视觉信息进行处理的能力，这种能力即包括准确地理解视觉信息，又包括准确地创作和运用视觉图像。创意本身即是文化新生的过程，创意总是包含着各种新的想法和主意。创意既是突破，更是构建。所以，网络出版的编辑要放开思维，大胆创造，利用标志、色彩、图文、版式的恰当结合，把网络出版物中的创意彰显出来，并借助超文本、超媒体组织方式给作品找到最适合其内容的形式，从看似平淡的作品中提炼出新意，并让读者从中感悟内容的意蕴。
四 结束语
网络出版编辑属于一种综合编辑，要求编辑者具有较高的文化素养。网络出版的编辑，必须始终坚持强烈的创新意识，强化网络出版物鲜明的个性与特色，变换编辑角度，细心揣摩浏览者的心理需求，通过界面的宏观布局、色彩的合理调配、图文的平衡处理等手段，塑造视觉文化品格。只有这样，网络出版物才能从众多出版物中脱颖而出。网络出版的发展，预示着无纸化时代的来临，它会在人们学习的方式、知识与信息资源传播的方式上引发一次新的变革。