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作为新闻传媒中的一个特殊类型，新闻周刊特别是时政新闻周刊自20世纪90年代以来，获得了长足发展。然而，就其影响力、发行量看，不仅难望国际著名周刊的项背，即便在国内新闻期刊市场，时政周刊也是“叨配末座”。2009年8月，世纪华文对2009年上半年8家新闻类杂志进行了监测，在销售量排名中，《中国新闻周刊》《新民周刊》《瞭望东方周刊》(以下分别称为《中新》《瞭望》《新民》)位居第6至8位。缘由可从不同层面得到理解，但鉴于“内容为王”对新闻媒介的普适性，决定了对其的阐发是探讨新闻周刊发展的重中之重。
关注、报道热点，新闻媒介属性使然，新闻周刊也不例外。加之社会热点问题层出不穷，已成为中国转型社会的一大特征。作好热点问题报道，成为提升新闻周刊地位、影响力的重要途径。对此的分析、研究可为新闻周刊的“更上一层楼”提供经验与启迪。
中国当前的重大社会热点问题之一是就业问题，多年来它一直位居社会热点问题前列。从此介入，可以获得观察新闻周刊的好的角度。2008年源于美国的金融危机，借全球化之力，使中国本已严峻的就业形势，雪上加霜。2009年的“两会”上，就业问题列“2009年十大热点问题…‘关于解决国际金融危机影响下我国就业问题的提案”成为政协一号提案。这一凸显的局面提供了一个好的切入点，使我们可对新闻周刊进行抵近观察与思考。
一 热点问题之于新闻周刊
“深刻地关注和记录社会上正在发生和形成的历史”是主流媒介的境界与追求。热点问题是社会矛盾深层次的体现，问题纠结，错综复杂。它的形成有一个积聚的过程，其中的矛盾也不断发展演化，一般的消息，动态性报道无法对其全面揭示。这使得专精于深度报道的新闻周刊有了绝好的施展机会，通过系统地提供新闻事件的背景、用客观的解释和分析来拓展新闻。一周的出版周期，使其有较充裕的时间与较多的篇幅，通过理性的沉淀更多地提供事件的延伸性信息。
新时期社会热点问题的重要表征之一是趋向理性化和深层化。经过改革开放的洗礼，人们对于经济增长和社会演进过程中出现的诸多重大问题，正在摆脱过去较多地受情感因素制约的色彩而逐渐理性成熟起来，注意切入社会体制和社会结构的内部进行理性的思考与探索。这种变化趋势契合了新闻周刊的气质追求。新闻周刊强调“理性、建设性”的报道，这意味着以务实、开放、求证的心态冷静地观察社会走势，以建设性的视角来报道“一切值得报道的新闻”。
再从受众角度看。新闻周刊的受众是正在成长中的中产阶级。脆弱的社会地位往往使他们对社会热点问题敏感甚至感同身受。本次金融危机蔓延不久，就有媒体报道《(女)白领怀孕以躲避危机》。这个阶层中的“知识型”读者，被公认为新闻周刊的核心受众。高深的人文教育背景，拥有比一般人更多的文化知识与信息来源，因而对社会问题与弊端更为敏感。知识与敏感的结合，使他们自愿地承担起以关注社会、改造社会、改良社会为己任的道德使命。因而，新闻周刊关注热点与其受众正好构成“使用与满足”关系。
二 热点问题报道的微观考察
时政新闻周刊属于新闻周刊的核心类型，本文就以其中市场化的新锐期刊为代表，考虑出版周期相同，选取《中新》《瞭望》《新民》作为研究对象。
时间选择上：基于本次金融风暴是随美国雷曼兄弟控股公司，2008年9月15日宣布破产而集中发作的。故以此为起点，考察从2008年9月～2009年9月三刊对就业问题的报道。
报道选取上：以就业问题为重心的消息、报道与评论。文中只是间接或旁涉就业问题的，如《正视中国经济风险》(《中新》2008年第40期)，则不计在内。金融危机背景下的三刊的就业报道，有多年的常规议题，比如就业的现状、问题。当然突出了当下的特点，如就大学生村官现象，开展的对当代“知青”的思考以及农民工返乡就业对当地的影响与冲击。也有一些新的视角，如对国际民工、海外留学人员的就业情况报道。
1 从数量上看，按一年的出版期数计，三刊均达到每2期1篇(条)。而且，大多数报道都集中出现在2008年11月～2009年4月，其中《中新》在这一时段达到32篇(条)。(见表1)
信息梳理是新闻期刊“十字架格局”中两翼的一部分，主要是就业政策、形势、数据的摘要发布。《瞭望》表现比较突出，达到13条，接近报道量的一半。三刊的信息梳理，主要集中在2008年10月～2009年5月。
三刊的评论比例相差不大，但数量偏少。并且评论中包含了个性化更强的专栏或小言论，若以社评、“意见领袖”的评论计，《中新》3篇，《新民》2篇，《瞭望》2篇。
三刊深度报道的数量与比例都较高，反映了周刊对其的重视，也表明周刊注重把观点渗透在事实中，以观点整合材料。
2 从报道对象看，就业群体从整体分为：城镇新增劳动力就业、下岗失业再就业和农村富余劳动力转移就业。随着国有企业经济结构调整的完成，国家实施积极就业政策以及再就业与失业并轨，下岗再就业的矛盾得到缓解；而大学毕业生就业问题，农民工就业问题却凸显出来。(见表2)
三刊的报道也体现出这一特点，关注大学生就业报道的比率最高；农民工其次；其他群体包含一些难以归类的零散群体，如有关奥运志愿者、国际民工等。
3 从报道类型看：深度报道从类型上，可分为单篇与组合式两类。这里的组合式报道，包括了封面报道和专题报道。
从表3可以看出，单篇报道虽然数量多，但集合在组合报道之下的封面报道，与专题报道在总数上要略胜一筹。这反映了新闻周刊注重对信息的整合。
封面报道是周刊品质与风格特征的主要表现，是其“议题设置”的外化。它在同一主题下，集合不同对象、内容、体裁的文章及图片。专题报道与此类似，但更注意体现刊物的个性。
本次就业报道，三刊能围绕当时的热点进行策划，开展封面和专题报道。但封面与专题报道的次数偏低。三刊中，《中新》的组合报道数量最多、最出色，体现了对热点问题的敏锐把握。如对大学生与农民工群体，既有封面报道《减员寒冬》(2008年第40期)、《新一轮(知青下乡)》(2009年第25期)，也有专题报道“漂移的农民工”(2009年第6期)、《村官也上访》(2009年第27期)。还注意评论与报道的结合，较好地体现了以观点整合事实，用评论直陈观点。
由于皆为老牌传统媒介所生发，如《中新》之于中国新闻社、《瞭望》之于新华社、《新民》之于文新集团，三刊还体现出一个特点：绝大部分的报道都是由其记者、编辑采写。在本次就业报道中，社外来稿(作者署名中，无记者、本刊记者前缀)仅有《中新》5篇、 《瞭望》4篇，《新民》3篇。
4 从报道性质上看：有正面报道、负面报道和中性报道(介于二者中间或无明显褒贬偏向的)。
从表4可以看出，正、负面报道的比重较低，中性报道占据绝大多数。这既有周刊理性立场的影响，同时还是中国特殊国情所定：不能漠视受众，又不能置政府意图于不顾，同时还牵扯到与事件相关的集团利益。几者之间的平衡，便形成新闻周刊慎行臧否的报道方式。
5 从编辑策略与叙事风格看：现代杂志编辑策略的核心是阅读节奏和封面设计。在同题报道中，阅读节奏主要表现在图文比例、文章结构等方面。
三刊都注重图片与文字的搭配，都超过了美国《时代》周刊的图文比例1：2。其中《瞭望东方周刊》更是达到37：46。
而在文章结构方面，表现为围绕主题的信息梳理、深度报道、评论的搭配，也反映为封面、专题报道中文章的搭配。就前者而言，三刊的表现都未能让人感到精心规划，信息梳理与报道、评论未能实现有机勾连。而从后者看，三刊循着事件呈现、背景回溯、原因探究、趋势分析的轨迹，特别是《中新》更为考究，注意记者的报道与专家分析结合，社内外评论与专栏搭配。
叙事风格是在题材相同、主旨追求相近的报道中，它更多地体现在文章的表达方式上。
《中新》在语言上客观平实，不带主观色彩，态度严肃，站在相对的高处对事件进行客观报道，如《农民工返乡潮下的基层治理困境》(2008年第44期)、《新知青的政府意愿》(2009年第25期)；评论则大气、守成、持重，如《审慎对待凯恩斯主义在就业问题上的作用》(2008年第40期)、《让农民工不再漂移》(2009年第6期)。较好地体现了“我们不做社会进步的引领者，而要做中国社会进步的推动者”的理念。
《瞭望》能够实现“超常规崛起”，很重要的一点，就是凭借其新锐、尖锐、大胆的风格。《减薪还是失业》(2009年第7期)、《高校毕业生就业率疑云》(2009年第32期)等报道、评论，都鲜明地体现着这种风格。
《新民》叙述方式的“平”和“细”，就是它的特点。“平”就是叙述事件时倾向于平实的叙述，如《农民工失业了吗?》(2009年第5期)、《网络潮助推大学生就业》(2009年第17期)等报道，较少感情的波澜；“细”则是指对现场细节的充分展开。“返乡农民工赵二明的开心辞典”(2009年第9期)、“城市表情：找工作”(2009年第8期)则以细腻的笔触、视觉实现着向生活平实面貌的还原。
三 由点及面的反思
从金融危机背景下的就业报道看，三刊对大势把握基本合拍，无论是对象的选取、内容的偏重、基调的处理。叙述表达上也能依周刊的特色而各展其姿，中规中矩里也有“浪花”呈现。2009年的“被就业”问题，《瞭望》在纸媒中率先报道，使它从网络平台滑向传统媒介。而2009年对“蚁族”一一大学毕业生中的特殊群体的关注，其发现者坦承，是由《中国新闻周刊》的报道《向下的青春》引发的。
然而，对本次就业报道的观察也发现一些问题，值得认真思考。考虑热点问题的特点与新闻周刊的追求，这种思考对周刊的热点报道也有启示、借鉴作用：
1 新闻性偏弱。金融危机下，就业应是首先波及的问题。三刊两个月之后，才有了首篇相关题材报道。对于就业话题，新闻周刊最为倚重的封面、专题报道数量过少。作为周刊特色的一周信息梳理部分，相关信息、数据的量偏少，整合则未见。
在报纸逐步变深，电子网络媒体狂轰滥炸之下，可供周刊开掘的空间有限。单靠剑走偏锋，恐对周刊的主旨追求不利。新闻周刊应当在延续深刻的同时，加大反方向操作的力度，为自己的热点报道“提速”。
2 锋芒不足。就业报道中，中性报道过多。新闻周刊出于“多方管制下博弈”的这种策略选择，本无可厚非。但这并不代表媒体可以回避现实，淡化矛盾。“被就业”问题曝光后，除了《瞭望》的单篇报道，其他两刊均无涉及，对此问题的透视与剖析，更是集体缺位。人们对就业前景的焦虑及求职中的种种异化现象，未能得到反映与曝光。相较而言，《南方周末》(2009年3月19日)的《女毕业生死亡日记》更能使我们感受现实的严峻。
知识分子到底该怎样处理与社会的关系?这是一个古希腊就已提出的命题。新闻周刊从其立场、受众出发，做苏格拉底眼中的牛虻，经常性地叮咬骏马迫使臃肿的骏马焕发精神，应当是一个恰当的选择。
3 “声音”不够响亮。新闻周刊是“观点供应商”，卖的是新颖的观点。这些观点除了依周刊全方位的新闻策划呈现外，集中体现在独到的评论上。
从就业报道中可以看到，三刊评论的数量和比率都不高。特别是社论、“意见领袖”的评论更少，见解独到、引人深思的评论鲜见。
评论一直是时政周刊的“短板”，除了《南风窗》显得犀利大胆外。新闻期刊应当加大对热点问题评论的力度，发出发人深省、振聋发聩的“声音”。
4 专业性有待加强。深度报道已非周刊的专利。尤其是报纸强化深度报道，这与新闻周刊构成了同质化下的竞争。周刊的应对之策就是专业化：找准周刊与报纸在深度报道上的差异点。从专业的角度对重大事件进行更精深、更准确的解读。郑功成、于建嵘等就业问题、农村问题专家的分析、评论就出现在本次就业报道中。但整体而言，三刊自己记者、编辑的文章仍为绝对主导，表明媒体还需强化这一意识。
美国《时代》周刊，面对市场激烈竞争获得成功有两大法宝，其中之一就是：报道的深刻性、权威性。关注社会热点，优化对其报道，对于新闻周刊的快速发展有事半功倍之效，新闻周刊值得花气力去研究、总结，在实践中认真地改进与提高。
参考文献：
[1]喻国明，一个主流媒体的范本一《纽约时报》100年读后[EB／OL]，人民网，2002-02-08。
[2]姚休，社会热点问题初探[J]浙江社会科学，2005(3)。
[3][4][7][9]齐爱军，新时期新闻周刊的生存与发展[M]，济南：山东人民出版社，2005：168，124，70，28。
[5]何亦农，民生主体在就业[M]北京：人民出版社。2008：14。
[6]杨春兰，中国新闻周刊的风雨兼程[J]，传媒，2006(5)。
[8]廉思，蚁族：大学毕业生聚居村实录[M]，南宁：广西师范大学出版社，2009：18。
[9]叶新，美国杂志的出版与经营[M]，中国传媒大学出版社，2007：160。
(作者单位：安徽大学新闻传播学院)
关注、报道热点，新闻媒介属性使然，新闻周刊也不例外。加之社会热点问题层出不穷，已成为中国转型社会的一大特征。作好热点问题报道，成为提升新闻周刊地位、影响力的重要途径。对此的分析、研究可为新闻周刊的“更上一层楼”提供经验与启迪。
中国当前的重大社会热点问题之一是就业问题，多年来它一直位居社会热点问题前列。从此介入，可以获得观察新闻周刊的好的角度。2008年源于美国的金融危机，借全球化之力，使中国本已严峻的就业形势，雪上加霜。2009年的“两会”上，就业问题列“2009年十大热点问题…‘关于解决国际金融危机影响下我国就业问题的提案”成为政协一号提案。这一凸显的局面提供了一个好的切入点，使我们可对新闻周刊进行抵近观察与思考。
一 热点问题之于新闻周刊
“深刻地关注和记录社会上正在发生和形成的历史”是主流媒介的境界与追求。热点问题是社会矛盾深层次的体现，问题纠结，错综复杂。它的形成有一个积聚的过程，其中的矛盾也不断发展演化，一般的消息，动态性报道无法对其全面揭示。这使得专精于深度报道的新闻周刊有了绝好的施展机会，通过系统地提供新闻事件的背景、用客观的解释和分析来拓展新闻。一周的出版周期，使其有较充裕的时间与较多的篇幅，通过理性的沉淀更多地提供事件的延伸性信息。
新时期社会热点问题的重要表征之一是趋向理性化和深层化。经过改革开放的洗礼，人们对于经济增长和社会演进过程中出现的诸多重大问题，正在摆脱过去较多地受情感因素制约的色彩而逐渐理性成熟起来，注意切入社会体制和社会结构的内部进行理性的思考与探索。这种变化趋势契合了新闻周刊的气质追求。新闻周刊强调“理性、建设性”的报道，这意味着以务实、开放、求证的心态冷静地观察社会走势，以建设性的视角来报道“一切值得报道的新闻”。
再从受众角度看。新闻周刊的受众是正在成长中的中产阶级。脆弱的社会地位往往使他们对社会热点问题敏感甚至感同身受。本次金融危机蔓延不久，就有媒体报道《(女)白领怀孕以躲避危机》。这个阶层中的“知识型”读者，被公认为新闻周刊的核心受众。高深的人文教育背景，拥有比一般人更多的文化知识与信息来源，因而对社会问题与弊端更为敏感。知识与敏感的结合，使他们自愿地承担起以关注社会、改造社会、改良社会为己任的道德使命。因而，新闻周刊关注热点与其受众正好构成“使用与满足”关系。
二 热点问题报道的微观考察
时政新闻周刊属于新闻周刊的核心类型，本文就以其中市场化的新锐期刊为代表，考虑出版周期相同，选取《中新》《瞭望》《新民》作为研究对象。
时间选择上：基于本次金融风暴是随美国雷曼兄弟控股公司，2008年9月15日宣布破产而集中发作的。故以此为起点，考察从2008年9月～2009年9月三刊对就业问题的报道。
报道选取上：以就业问题为重心的消息、报道与评论。文中只是间接或旁涉就业问题的，如《正视中国经济风险》(《中新》2008年第40期)，则不计在内。金融危机背景下的三刊的就业报道，有多年的常规议题，比如就业的现状、问题。当然突出了当下的特点，如就大学生村官现象，开展的对当代“知青”的思考以及农民工返乡就业对当地的影响与冲击。也有一些新的视角，如对国际民工、海外留学人员的就业情况报道。
1 从数量上看，按一年的出版期数计，三刊均达到每2期1篇(条)。而且，大多数报道都集中出现在2008年11月～2009年4月，其中《中新》在这一时段达到32篇(条)。(见表1)
信息梳理是新闻期刊“十字架格局”中两翼的一部分，主要是就业政策、形势、数据的摘要发布。《瞭望》表现比较突出，达到13条，接近报道量的一半。三刊的信息梳理，主要集中在2008年10月～2009年5月。
三刊的评论比例相差不大，但数量偏少。并且评论中包含了个性化更强的专栏或小言论，若以社评、“意见领袖”的评论计，《中新》3篇，《新民》2篇，《瞭望》2篇。
三刊深度报道的数量与比例都较高，反映了周刊对其的重视，也表明周刊注重把观点渗透在事实中，以观点整合材料。
2 从报道对象看，就业群体从整体分为：城镇新增劳动力就业、下岗失业再就业和农村富余劳动力转移就业。随着国有企业经济结构调整的完成，国家实施积极就业政策以及再就业与失业并轨，下岗再就业的矛盾得到缓解；而大学毕业生就业问题，农民工就业问题却凸显出来。(见表2)
三刊的报道也体现出这一特点，关注大学生就业报道的比率最高；农民工其次；其他群体包含一些难以归类的零散群体，如有关奥运志愿者、国际民工等。
3 从报道类型看：深度报道从类型上，可分为单篇与组合式两类。这里的组合式报道，包括了封面报道和专题报道。
从表3可以看出，单篇报道虽然数量多，但集合在组合报道之下的封面报道，与专题报道在总数上要略胜一筹。这反映了新闻周刊注重对信息的整合。
封面报道是周刊品质与风格特征的主要表现，是其“议题设置”的外化。它在同一主题下，集合不同对象、内容、体裁的文章及图片。专题报道与此类似，但更注意体现刊物的个性。
本次就业报道，三刊能围绕当时的热点进行策划，开展封面和专题报道。但封面与专题报道的次数偏低。三刊中，《中新》的组合报道数量最多、最出色，体现了对热点问题的敏锐把握。如对大学生与农民工群体，既有封面报道《减员寒冬》(2008年第40期)、《新一轮(知青下乡)》(2009年第25期)，也有专题报道“漂移的农民工”(2009年第6期)、《村官也上访》(2009年第27期)。还注意评论与报道的结合，较好地体现了以观点整合事实，用评论直陈观点。
由于皆为老牌传统媒介所生发，如《中新》之于中国新闻社、《瞭望》之于新华社、《新民》之于文新集团，三刊还体现出一个特点：绝大部分的报道都是由其记者、编辑采写。在本次就业报道中，社外来稿(作者署名中，无记者、本刊记者前缀)仅有《中新》5篇、 《瞭望》4篇，《新民》3篇。
4 从报道性质上看：有正面报道、负面报道和中性报道(介于二者中间或无明显褒贬偏向的)。
从表4可以看出，正、负面报道的比重较低，中性报道占据绝大多数。这既有周刊理性立场的影响，同时还是中国特殊国情所定：不能漠视受众，又不能置政府意图于不顾，同时还牵扯到与事件相关的集团利益。几者之间的平衡，便形成新闻周刊慎行臧否的报道方式。
5 从编辑策略与叙事风格看：现代杂志编辑策略的核心是阅读节奏和封面设计。在同题报道中，阅读节奏主要表现在图文比例、文章结构等方面。
三刊都注重图片与文字的搭配，都超过了美国《时代》周刊的图文比例1：2。其中《瞭望东方周刊》更是达到37：46。
而在文章结构方面，表现为围绕主题的信息梳理、深度报道、评论的搭配，也反映为封面、专题报道中文章的搭配。就前者而言，三刊的表现都未能让人感到精心规划，信息梳理与报道、评论未能实现有机勾连。而从后者看，三刊循着事件呈现、背景回溯、原因探究、趋势分析的轨迹，特别是《中新》更为考究，注意记者的报道与专家分析结合，社内外评论与专栏搭配。
叙事风格是在题材相同、主旨追求相近的报道中，它更多地体现在文章的表达方式上。
《中新》在语言上客观平实，不带主观色彩，态度严肃，站在相对的高处对事件进行客观报道，如《农民工返乡潮下的基层治理困境》(2008年第44期)、《新知青的政府意愿》(2009年第25期)；评论则大气、守成、持重，如《审慎对待凯恩斯主义在就业问题上的作用》(2008年第40期)、《让农民工不再漂移》(2009年第6期)。较好地体现了“我们不做社会进步的引领者，而要做中国社会进步的推动者”的理念。
《瞭望》能够实现“超常规崛起”，很重要的一点，就是凭借其新锐、尖锐、大胆的风格。《减薪还是失业》(2009年第7期)、《高校毕业生就业率疑云》(2009年第32期)等报道、评论，都鲜明地体现着这种风格。
《新民》叙述方式的“平”和“细”，就是它的特点。“平”就是叙述事件时倾向于平实的叙述，如《农民工失业了吗?》(2009年第5期)、《网络潮助推大学生就业》(2009年第17期)等报道，较少感情的波澜；“细”则是指对现场细节的充分展开。“返乡农民工赵二明的开心辞典”(2009年第9期)、“城市表情：找工作”(2009年第8期)则以细腻的笔触、视觉实现着向生活平实面貌的还原。
三 由点及面的反思
从金融危机背景下的就业报道看，三刊对大势把握基本合拍，无论是对象的选取、内容的偏重、基调的处理。叙述表达上也能依周刊的特色而各展其姿，中规中矩里也有“浪花”呈现。2009年的“被就业”问题，《瞭望》在纸媒中率先报道，使它从网络平台滑向传统媒介。而2009年对“蚁族”一一大学毕业生中的特殊群体的关注，其发现者坦承，是由《中国新闻周刊》的报道《向下的青春》引发的。
然而，对本次就业报道的观察也发现一些问题，值得认真思考。考虑热点问题的特点与新闻周刊的追求，这种思考对周刊的热点报道也有启示、借鉴作用：
1 新闻性偏弱。金融危机下，就业应是首先波及的问题。三刊两个月之后，才有了首篇相关题材报道。对于就业话题，新闻周刊最为倚重的封面、专题报道数量过少。作为周刊特色的一周信息梳理部分，相关信息、数据的量偏少，整合则未见。
在报纸逐步变深，电子网络媒体狂轰滥炸之下，可供周刊开掘的空间有限。单靠剑走偏锋，恐对周刊的主旨追求不利。新闻周刊应当在延续深刻的同时，加大反方向操作的力度，为自己的热点报道“提速”。
2 锋芒不足。就业报道中，中性报道过多。新闻周刊出于“多方管制下博弈”的这种策略选择，本无可厚非。但这并不代表媒体可以回避现实，淡化矛盾。“被就业”问题曝光后，除了《瞭望》的单篇报道，其他两刊均无涉及，对此问题的透视与剖析，更是集体缺位。人们对就业前景的焦虑及求职中的种种异化现象，未能得到反映与曝光。相较而言，《南方周末》(2009年3月19日)的《女毕业生死亡日记》更能使我们感受现实的严峻。
知识分子到底该怎样处理与社会的关系?这是一个古希腊就已提出的命题。新闻周刊从其立场、受众出发，做苏格拉底眼中的牛虻，经常性地叮咬骏马迫使臃肿的骏马焕发精神，应当是一个恰当的选择。
3 “声音”不够响亮。新闻周刊是“观点供应商”，卖的是新颖的观点。这些观点除了依周刊全方位的新闻策划呈现外，集中体现在独到的评论上。
从就业报道中可以看到，三刊评论的数量和比率都不高。特别是社论、“意见领袖”的评论更少，见解独到、引人深思的评论鲜见。
评论一直是时政周刊的“短板”，除了《南风窗》显得犀利大胆外。新闻期刊应当加大对热点问题评论的力度，发出发人深省、振聋发聩的“声音”。
4 专业性有待加强。深度报道已非周刊的专利。尤其是报纸强化深度报道，这与新闻周刊构成了同质化下的竞争。周刊的应对之策就是专业化：找准周刊与报纸在深度报道上的差异点。从专业的角度对重大事件进行更精深、更准确的解读。郑功成、于建嵘等就业问题、农村问题专家的分析、评论就出现在本次就业报道中。但整体而言，三刊自己记者、编辑的文章仍为绝对主导，表明媒体还需强化这一意识。
美国《时代》周刊，面对市场激烈竞争获得成功有两大法宝，其中之一就是：报道的深刻性、权威性。关注社会热点，优化对其报道，对于新闻周刊的快速发展有事半功倍之效，新闻周刊值得花气力去研究、总结，在实践中认真地改进与提高。
参考文献：
[1]喻国明，一个主流媒体的范本一《纽约时报》100年读后[EB／OL]，人民网，2002-02-08。
[2]姚休，社会热点问题初探[J]浙江社会科学，2005(3)。
[3][4][7][9]齐爱军，新时期新闻周刊的生存与发展[M]，济南：山东人民出版社，2005：168，124，70，28。
[5]何亦农，民生主体在就业[M]北京：人民出版社。2008：14。
[6]杨春兰，中国新闻周刊的风雨兼程[J]，传媒，2006(5)。
[8]廉思，蚁族：大学毕业生聚居村实录[M]，南宁：广西师范大学出版社，2009：18。
[9]叶新，美国杂志的出版与经营[M]，中国传媒大学出版社，2007：160。
(作者单位：安徽大学新闻传播学院)