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（山东师范大学传媒学院，山东 济南 250014）
【摘要】：在电视节目日益昌盛的大环境下，各大卫视真人秀节目的竞争异常激烈，同时真人秀节目的收视率关系着电视台的创新与发展，因此创作团队要制作出质量高、效果好并且满足受众需求的卫视真人秀节目就显得尤为重要。本文从卫视真人秀节目的收视率角度出发，简单阐述了影响卫视真人秀节目收视率的原因，适当地对卫视真人秀节目收视率的应对策略提出参考意见，希望能为今后卫视真人秀节目的发展起到建议和预警的作用，督促传媒人更加注重对卫视真人秀节目的创新与发展。
【关键词】：卫视真人秀；收视率；影响因素；策略
近几年，真人秀节目迅猛发展，已成为各大卫视的主要节目形态。对卫视真人秀节目的收视率进行认真分析，并从中发现收视率变化所蕴含的问题，一直是学界和业界共同关注的问题。收视率数据分析是电视节目生产环节中的核心链条。本文从卫视真人秀节目收视率的角度出发，探讨影响卫视真人秀节目收视率的原因，并且提出切实可行的改进收视效果的具体方案，从而指出卫视真人秀节目拥有更好发展前景的路径，并提出应对策略，为今后提高卫视真人秀节目收视率提供基本参考。
一、卫视真人秀节目收视率的影响因素
（一）节目质量
在传媒竞争日益激烈的今天，真人秀节目质量的提高是电视收视率的当务之急。首先，节目的内容极其重要，倘若观众遇到自己喜欢的内容、主题，就能够吸引受众的眼球，那收视率就会相对可观了；其次，节目的样式也很重要，独特的样式会让受众感到新鲜，通过好奇心的趋势会吸引受众不断追下去，牢牢固定一部分收视群体，自然会提高收视率；再次，培养艺术审美观念很重要，言外之意就是全方位地提高节目层次和质量。
（二）去明星化
2015年5月29日，国家广电总局副局长田进在“广播电视节目创新创优研讨会”上指出，要“深入生活扎根人民，为创新创优开源活流。”[1]因此，“去明星化”的发展趋势由此开始。例如，韩版的《Running Man》中艺人们降低了自己的身段，他们毫不顾及自己的明星形象，在节目中尽情地游戏。浙江卫视《奔跑吧兄弟》系列中的艺人，摒弃了之前高高在上的明星形象，他们放下了偶像的包袱，像节目中陈赫打嗝、郑恺放屁糗事、“傻狍子”形象的鹿晗，艺人们这种平民化、接地气的亲民形象给受众带来了不一样的感觉。
（三）收视心理
近几年，形形色色的卫视真人秀节目活跃在电视荧屏，而且大多都是才艺选秀类、温暖煽情类、游戏比拼类节目。但是，为保证真人秀节目的高收视率，并使节目长时期发展下去，节目要迎合中国观众的收视心理，做到“懂用户”，通过节目彻底地获得疯狂与欢乐，进一步从中获得某种教育意义，达到一种寓教于乐的效用。北京卫视推出的一档音乐教育类节目《音乐大师课》，该节目一经播出，就获得了很好的口碑，在卫视真人秀节目竞争激烈的情况下，《音乐大师课》脱颖而出，因为这档节目通过经典音乐来传承民族文化，培养孩子们正确的价值观，在歌唱中传递教育理念，孩子们以歌达情、以情感人，符合广大观众的收视心理。
（四）节目编排
在真人秀节目的编排方面，为了拥有固定的收视群体，除节目播出时间需要保持稳定之外，还要在节目编排上体现出编导的奇思妙想，从而扩大观众收视群，提高节目收视率。此外，注重节目的拍摄方式也非常重要，应该赋予每期节目以新的主题，同时注重游戏的创新性、冲突性，这样既能够迎合受众的收视心理，又能够确保节目编排的高质量。
二、如何提高卫视真人秀节目的收视率
（一）精准的主题定位
明确的主题定位是节目成功的一半，电视编导应当了解自己的节目性质和定位，针对自己的节目特色“对症下药”，在节目内容和形式的编排上符合节目主题，使节目的氛围、风格、节奏等都符合整档节目自身的特点。湖南卫视一档弘扬孝道文化的真人秀节目《旋风孝子》，凭借准确的主题取得了良好的收视效果。它的成功之处在于通过明星和父母的相处来透视中国的家庭教育问题，传承“百善孝为先”的文化理念，从而给予我们深刻的启迪与反思。
（二）新颖的本土化创新
“在业内人士看来，中国综艺节目要经历从‘抄——引进——共同研发——借鉴——原創’的过程，现在应该是创意借鉴和灵感打开的过程，引进占比会有减幅。”[2]因此，共建原创真人秀节目模式、努力实现本土化成为当下真人秀节目发展的一个重要方向，进入版权并使其落地生根是真人秀节目成功的关键。浙江卫视的《奔跑吧兄弟》系列，这样一档引进版权后成功本土化的卫视真人秀节目，自开播以来就得到了较高的收视率。其在内容设置方面，节目在保留了原版的“指压板”“撕名牌”等游戏的同时，还特别注重节目内容的创新。另外节目中融入了中国文化元素，引入了大量如戏曲、皮影、剪纸、窑洞等具有中国特色文化的东西，通过对节目的原创力进行本土化创新，使引进版权类节目落地生根，从而提高真人秀节目的收视率。
（三）实现明星的平民化
近几年，卫视真人秀节目发展迅速，然而一些真人秀节目的创作者秉持着“收视之上”的错误观念，为了博取更高的收视率，很多真人秀节目出现了“明星扎堆”的现状，使真人秀市场存在着粗制滥造甚至毫无价值意义的情况。然而，东方卫视推出的户外真人秀节目《极限挑战》实现了明星的平民化，其播出第一期就取得了1.191%的高收视率，接下来其收视率一路攀升，他们摘掉了明星的光环，做到真正地深入民众，“走到人们当中去”，而且与路人进行真诚交流并寻求帮助，真正地融入到了普通人的生活当中去。这档真人秀让明星们在节目中“化身”为普通人，既朴实自然又亲民接地气，由此可见，这种实现明星平民化的方式对于收视率的提高非常重要。
（四）后期制作的趣味性
一档成功的真人秀节目不仅要有出彩的内容，当然还要注重节目形式的趣味性，因此在确定选题的基础上一定要有幽默意识，在展现精彩内容的同时给观众带来趣味，享受快乐。此外，还要注重整档节目的艺术性，提升节目的可观性。浙江卫视《奔跑吧兄弟》的后期创作十分讲究趣味性，节目中不断出现的搞笑字幕为节目注入了活力与笑点，根据每位明星的角色来拟定不同的字幕，像一些挖苦、自嘲等等，而且都在合适的时间出现在荧屏上，这样能够使每个人的性格更加鲜明突出，激起观众的观赏兴趣，甚至能够达到令观众捧腹大笑的效果。
三、结语
近年来，国内真人秀市场大规模爆发，要想使卫视真人秀节目收视率长虹，我们需要认真分析并总结真人秀节目收视率的影响因素，为提高节目收视率指出应对策略，在节目的内容设置、创作理念、宣传手段等方面推陈出新。与此同时，各大卫视应该以一种负责人的媒体态度，避免节目的同质化和庸俗化，要运用敏锐的洞察力去发现受众的心理需求，争取用心打造出一批融入生活、高质量、接地气的卫视真人秀节目。
吕镟、陈兵指出：“从模仿到引进再回归创新 （有些甚至可达到原创），这是中国真人秀产业发展的路径选择。创新非一朝一夕之事，唯有通过学习海外版权的理念和标准，进而逐步摆脱对版权的过度依赖，建立健全、科学的创新体制，方能在原创精神的指引下实现本土真人秀的整体转型。”[3]因此，对于买入版权的真人秀节目来讲，我们要摒弃一味模仿的老套路，應该学会将原版节目进行成功本土化，准确定位自己的节目发展方向，打造出属于我们自己的符合观众多元化欣赏口味的综艺节目精品，从而进一步提高卫视真人秀节目的收视率。
参考文献：
[1]田进：四个发力助推广播电视节目创新创优研讨会，来源于广电总局网站. 2015，6
[2]独家透析总局“限真令”：胡军刘烨儿子恐难再组CP，来源于分凤凰娱乐，2015，7.
[3]吕镟，陈兵.真人秀节目的海外版权引进及其本土化生存[D].浙江传媒学院，2013.
【摘要】：在电视节目日益昌盛的大环境下，各大卫视真人秀节目的竞争异常激烈，同时真人秀节目的收视率关系着电视台的创新与发展，因此创作团队要制作出质量高、效果好并且满足受众需求的卫视真人秀节目就显得尤为重要。本文从卫视真人秀节目的收视率角度出发，简单阐述了影响卫视真人秀节目收视率的原因，适当地对卫视真人秀节目收视率的应对策略提出参考意见，希望能为今后卫视真人秀节目的发展起到建议和预警的作用，督促传媒人更加注重对卫视真人秀节目的创新与发展。
【关键词】：卫视真人秀；收视率；影响因素；策略
近几年，真人秀节目迅猛发展，已成为各大卫视的主要节目形态。对卫视真人秀节目的收视率进行认真分析，并从中发现收视率变化所蕴含的问题，一直是学界和业界共同关注的问题。收视率数据分析是电视节目生产环节中的核心链条。本文从卫视真人秀节目收视率的角度出发，探讨影响卫视真人秀节目收视率的原因，并且提出切实可行的改进收视效果的具体方案，从而指出卫视真人秀节目拥有更好发展前景的路径，并提出应对策略，为今后提高卫视真人秀节目收视率提供基本参考。
一、卫视真人秀节目收视率的影响因素
（一）节目质量
在传媒竞争日益激烈的今天，真人秀节目质量的提高是电视收视率的当务之急。首先，节目的内容极其重要，倘若观众遇到自己喜欢的内容、主题，就能够吸引受众的眼球，那收视率就会相对可观了；其次，节目的样式也很重要，独特的样式会让受众感到新鲜，通过好奇心的趋势会吸引受众不断追下去，牢牢固定一部分收视群体，自然会提高收视率；再次，培养艺术审美观念很重要，言外之意就是全方位地提高节目层次和质量。
（二）去明星化
2015年5月29日，国家广电总局副局长田进在“广播电视节目创新创优研讨会”上指出，要“深入生活扎根人民，为创新创优开源活流。”[1]因此，“去明星化”的发展趋势由此开始。例如，韩版的《Running Man》中艺人们降低了自己的身段，他们毫不顾及自己的明星形象，在节目中尽情地游戏。浙江卫视《奔跑吧兄弟》系列中的艺人，摒弃了之前高高在上的明星形象，他们放下了偶像的包袱，像节目中陈赫打嗝、郑恺放屁糗事、“傻狍子”形象的鹿晗，艺人们这种平民化、接地气的亲民形象给受众带来了不一样的感觉。
（三）收视心理
近几年，形形色色的卫视真人秀节目活跃在电视荧屏，而且大多都是才艺选秀类、温暖煽情类、游戏比拼类节目。但是，为保证真人秀节目的高收视率，并使节目长时期发展下去，节目要迎合中国观众的收视心理，做到“懂用户”，通过节目彻底地获得疯狂与欢乐，进一步从中获得某种教育意义，达到一种寓教于乐的效用。北京卫视推出的一档音乐教育类节目《音乐大师课》，该节目一经播出，就获得了很好的口碑，在卫视真人秀节目竞争激烈的情况下，《音乐大师课》脱颖而出，因为这档节目通过经典音乐来传承民族文化，培养孩子们正确的价值观，在歌唱中传递教育理念，孩子们以歌达情、以情感人，符合广大观众的收视心理。
（四）节目编排
在真人秀节目的编排方面，为了拥有固定的收视群体，除节目播出时间需要保持稳定之外，还要在节目编排上体现出编导的奇思妙想，从而扩大观众收视群，提高节目收视率。此外，注重节目的拍摄方式也非常重要，应该赋予每期节目以新的主题，同时注重游戏的创新性、冲突性，这样既能够迎合受众的收视心理，又能够确保节目编排的高质量。
二、如何提高卫视真人秀节目的收视率
（一）精准的主题定位
明确的主题定位是节目成功的一半，电视编导应当了解自己的节目性质和定位，针对自己的节目特色“对症下药”，在节目内容和形式的编排上符合节目主题，使节目的氛围、风格、节奏等都符合整档节目自身的特点。湖南卫视一档弘扬孝道文化的真人秀节目《旋风孝子》，凭借准确的主题取得了良好的收视效果。它的成功之处在于通过明星和父母的相处来透视中国的家庭教育问题，传承“百善孝为先”的文化理念，从而给予我们深刻的启迪与反思。
（二）新颖的本土化创新
“在业内人士看来，中国综艺节目要经历从‘抄——引进——共同研发——借鉴——原創’的过程，现在应该是创意借鉴和灵感打开的过程，引进占比会有减幅。”[2]因此，共建原创真人秀节目模式、努力实现本土化成为当下真人秀节目发展的一个重要方向，进入版权并使其落地生根是真人秀节目成功的关键。浙江卫视的《奔跑吧兄弟》系列，这样一档引进版权后成功本土化的卫视真人秀节目，自开播以来就得到了较高的收视率。其在内容设置方面，节目在保留了原版的“指压板”“撕名牌”等游戏的同时，还特别注重节目内容的创新。另外节目中融入了中国文化元素，引入了大量如戏曲、皮影、剪纸、窑洞等具有中国特色文化的东西，通过对节目的原创力进行本土化创新，使引进版权类节目落地生根，从而提高真人秀节目的收视率。
（三）实现明星的平民化
近几年，卫视真人秀节目发展迅速，然而一些真人秀节目的创作者秉持着“收视之上”的错误观念，为了博取更高的收视率，很多真人秀节目出现了“明星扎堆”的现状，使真人秀市场存在着粗制滥造甚至毫无价值意义的情况。然而，东方卫视推出的户外真人秀节目《极限挑战》实现了明星的平民化，其播出第一期就取得了1.191%的高收视率，接下来其收视率一路攀升，他们摘掉了明星的光环，做到真正地深入民众，“走到人们当中去”，而且与路人进行真诚交流并寻求帮助，真正地融入到了普通人的生活当中去。这档真人秀让明星们在节目中“化身”为普通人，既朴实自然又亲民接地气，由此可见，这种实现明星平民化的方式对于收视率的提高非常重要。
（四）后期制作的趣味性
一档成功的真人秀节目不仅要有出彩的内容，当然还要注重节目形式的趣味性，因此在确定选题的基础上一定要有幽默意识，在展现精彩内容的同时给观众带来趣味，享受快乐。此外，还要注重整档节目的艺术性，提升节目的可观性。浙江卫视《奔跑吧兄弟》的后期创作十分讲究趣味性，节目中不断出现的搞笑字幕为节目注入了活力与笑点，根据每位明星的角色来拟定不同的字幕，像一些挖苦、自嘲等等，而且都在合适的时间出现在荧屏上，这样能够使每个人的性格更加鲜明突出，激起观众的观赏兴趣，甚至能够达到令观众捧腹大笑的效果。
三、结语
近年来，国内真人秀市场大规模爆发，要想使卫视真人秀节目收视率长虹，我们需要认真分析并总结真人秀节目收视率的影响因素，为提高节目收视率指出应对策略，在节目的内容设置、创作理念、宣传手段等方面推陈出新。与此同时，各大卫视应该以一种负责人的媒体态度，避免节目的同质化和庸俗化，要运用敏锐的洞察力去发现受众的心理需求，争取用心打造出一批融入生活、高质量、接地气的卫视真人秀节目。
吕镟、陈兵指出：“从模仿到引进再回归创新 （有些甚至可达到原创），这是中国真人秀产业发展的路径选择。创新非一朝一夕之事，唯有通过学习海外版权的理念和标准，进而逐步摆脱对版权的过度依赖，建立健全、科学的创新体制，方能在原创精神的指引下实现本土真人秀的整体转型。”[3]因此，对于买入版权的真人秀节目来讲，我们要摒弃一味模仿的老套路，應该学会将原版节目进行成功本土化，准确定位自己的节目发展方向，打造出属于我们自己的符合观众多元化欣赏口味的综艺节目精品，从而进一步提高卫视真人秀节目的收视率。
参考文献：
[1]田进：四个发力助推广播电视节目创新创优研讨会，来源于广电总局网站. 2015，6
[2]独家透析总局“限真令”：胡军刘烨儿子恐难再组CP，来源于分凤凰娱乐，2015，7.
[3]吕镟，陈兵.真人秀节目的海外版权引进及其本土化生存[D].浙江传媒学院，2013.