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四年一次的足球盛宴在盛夏之时落下了帷幕。奋战在电视机前的看球群众顶着一个月的黑眼圈终于可以下线。于我这个伪球迷而言，最高兴的莫过于耳朵再也不用被魔咒一般的洗脑广告污染，世界顿时清静不少。
要不是世界杯，家中已被打入冷宫许久的电视机恐怕难以重新获得荣宠，更别说那些恼人的广告了，根本不可能有翻身的机会。更可怕的是，这些不断重复、简单粗暴的广告洗脑效果“好”得惊人，身边孩子的口头禅都成了“你知道吗？真的知道吗？你确定你真的知道吗？”“旅游就选马蜂窝，嗡嗡嗡”“升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！”……
世界杯总是能带来诸多话题，也带来巨大的商业价值。在世界杯还未开启之时，中国品牌就已经高调地宣布“进场”，摩拳擦掌准备为国人带来一场不差钱的营销盛宴。支付宝覆盖俄罗斯地铁站、4000家商户，湖北小龙虾提前出线远征莫斯科。今年三个级别15个赞助商中，中国厂商8.35亿美元拿下7席占所有品牌40%投入，创历史最高纪录。
国外球迷惊呼“遍地都是中国品牌”的同时，中国球迷感受到的是可怕的广告魔音。人们对洗脑广告的愤怒体现在各种段子里：
“休整三天之后，这些‘劳什子’又来烦人了！”
“如果世界杯只能壓一个，我选择压死BOSS直聘。”
……
为广告代言的明星当初恐怕没想到洗脑广告带来的威力如此之大——一个广告不仅让自己掉粉几十万，还败光了人们对他们的好感。
操刀的广告公司倒是乐见其成，在世界杯这个流量池中展现的魔性洗脑广告能带来巨大的反应，“被人记住了，就比什么都值得”。品牌在世界杯期间的百度指数和下载量等数据似乎显示这些洗脑广告效果不错，用广告操刀者的话来说就是：“我们已经在世界杯这个流量池内砸出了巨大的水花。”
可数据真的能显示品牌的美誉度吗？关注度不等于美誉度，关注度也无法与用户黏性对等。在一众年轻人的怒吼下，Boss直聘的品牌被喊出。虽然年轻人确实有升职加薪的需求，但显然不会有人认同广告所表达出的价值观。这种类似传销的怒吼让电视一头的观众有种智商受辱的无奈。品牌原本想借着世界杯的东风获得广泛的传播，但可怕的无内涵、传销式广告却让原本就深陷负面新闻的品牌雪上加霜。
最得不偿失的是原本口碑还不错的品牌——在魔性洗脑广告中，品牌形象反而被重创了。
本来在大众心中颇有好感的知乎显然是被世界杯期间的洗脑广告给“坑”了。知乎用户本来以高格调与知识分子自居，然而洗脑广告却生生将这一定位扯下几个档次。一位知乎用户以失望至极的文字评价道：“知乎还自诩用户里知识分子居多，做的广告却一言难尽。宣传部门的决策层就这种水准！以后知乎用户也别鄙视其他平台了。当你们喷别人的时候，别人把纸糊广告搬出来，立刻让你闭嘴。”
一直以小清新自居的旅游平台马蜂窝也因为简单粗暴的广告遭遇品牌滑铁卢，毫无内涵可言的广告让品牌的那句“不要害怕未知”成了一个笑话。
在短期内，品牌能因一则广告收获满意的数据，然而用户却因此对品牌产生质疑。这些洗脑式广告已经不可挽回地对品牌和口碑造成了破坏。从长远来看，这并不是件好买卖。而由冰岛队门将哈尔多松拍下的可乐广告收获不少赞誉，让人们不禁感慨：“球踢不过人家，连广告也逊人一筹。”这对急功近利的广告业而言，是必须思考的问题。
广告教父奥威尔曾经说过：“绝对不要制作那些不愿意让你家人看到的广告。”如今细细想来，绝对是真理。
要不是世界杯，家中已被打入冷宫许久的电视机恐怕难以重新获得荣宠，更别说那些恼人的广告了，根本不可能有翻身的机会。更可怕的是，这些不断重复、简单粗暴的广告洗脑效果“好”得惊人，身边孩子的口头禅都成了“你知道吗？真的知道吗？你确定你真的知道吗？”“旅游就选马蜂窝，嗡嗡嗡”“升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！”……
世界杯总是能带来诸多话题，也带来巨大的商业价值。在世界杯还未开启之时，中国品牌就已经高调地宣布“进场”，摩拳擦掌准备为国人带来一场不差钱的营销盛宴。支付宝覆盖俄罗斯地铁站、4000家商户，湖北小龙虾提前出线远征莫斯科。今年三个级别15个赞助商中，中国厂商8.35亿美元拿下7席占所有品牌40%投入，创历史最高纪录。
国外球迷惊呼“遍地都是中国品牌”的同时，中国球迷感受到的是可怕的广告魔音。人们对洗脑广告的愤怒体现在各种段子里：
“休整三天之后，这些‘劳什子’又来烦人了！”
“如果世界杯只能壓一个，我选择压死BOSS直聘。”
……
为广告代言的明星当初恐怕没想到洗脑广告带来的威力如此之大——一个广告不仅让自己掉粉几十万，还败光了人们对他们的好感。
操刀的广告公司倒是乐见其成，在世界杯这个流量池中展现的魔性洗脑广告能带来巨大的反应，“被人记住了，就比什么都值得”。品牌在世界杯期间的百度指数和下载量等数据似乎显示这些洗脑广告效果不错，用广告操刀者的话来说就是：“我们已经在世界杯这个流量池内砸出了巨大的水花。”
可数据真的能显示品牌的美誉度吗？关注度不等于美誉度，关注度也无法与用户黏性对等。在一众年轻人的怒吼下，Boss直聘的品牌被喊出。虽然年轻人确实有升职加薪的需求，但显然不会有人认同广告所表达出的价值观。这种类似传销的怒吼让电视一头的观众有种智商受辱的无奈。品牌原本想借着世界杯的东风获得广泛的传播，但可怕的无内涵、传销式广告却让原本就深陷负面新闻的品牌雪上加霜。
最得不偿失的是原本口碑还不错的品牌——在魔性洗脑广告中，品牌形象反而被重创了。
本来在大众心中颇有好感的知乎显然是被世界杯期间的洗脑广告给“坑”了。知乎用户本来以高格调与知识分子自居，然而洗脑广告却生生将这一定位扯下几个档次。一位知乎用户以失望至极的文字评价道：“知乎还自诩用户里知识分子居多，做的广告却一言难尽。宣传部门的决策层就这种水准！以后知乎用户也别鄙视其他平台了。当你们喷别人的时候，别人把纸糊广告搬出来，立刻让你闭嘴。”
一直以小清新自居的旅游平台马蜂窝也因为简单粗暴的广告遭遇品牌滑铁卢，毫无内涵可言的广告让品牌的那句“不要害怕未知”成了一个笑话。
在短期内，品牌能因一则广告收获满意的数据，然而用户却因此对品牌产生质疑。这些洗脑式广告已经不可挽回地对品牌和口碑造成了破坏。从长远来看，这并不是件好买卖。而由冰岛队门将哈尔多松拍下的可乐广告收获不少赞誉，让人们不禁感慨：“球踢不过人家，连广告也逊人一筹。”这对急功近利的广告业而言，是必须思考的问题。
广告教父奥威尔曾经说过：“绝对不要制作那些不愿意让你家人看到的广告。”如今细细想来，绝对是真理。