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二十多年来化妆品在我国消费品市场蓬勃发展，据有关资料显示，在我国日用消费品中，各类商品每年都有升有降，只有化妆品类，多年来一直保持着高速的发展趋势。有关专家分析认为，化妆品在我国的消费市场正进入成熟期。城市化妆品消费仍有很大潜力，而且消费档次不断提高；农村化妆品消费市场亟待开拓，市场潜力巨大。以后的数年，我国化妆品市场仍有很大的发展空间。目前国内化妆品生产厂家近3000家，还不包括合资和外资、独资生产厂家 。众多的生产厂家、强大的科技力量和科技投入，推动着化妆品市场新品迭出，空前繁荣。
彩妆品是化妆品的第二大类，在上个世纪90年代初，它的市场需求、市场份额、消费档次、发展速度，以及在化妆品类中消费的比重，与护肤品有很大的差距。据当时一些大商场销售统计，彩妆品销售当时仅占化妆品的15%左右，而护肤品占到65%左右，当时彩妆品消费的品种也比较单调，市场上营销的就是唇膏和粉底等，消费档次很低。城市的消费发展速度不快，农村的消费市场更小，仅局限于口红和小量的唇膏。90年代末以后，彩妆品发展异军突起，在城市消费档次大幅度提高。目前彩妆品的销售约占化妆品的25%左右，彩妆品牌、品种日益增多，彩妆品消费进入繁荣的发展时期。
彩妆品美容化妆，一是美容，二是养颜。自古以来，“女为悦已者容”，其实何止为了悦已者，广义一点说是为了向人们展示自己，其中也包含着自我欣赏和欣慰的一种心境。古人用黑色的碳灰描眉勾脸线，用鲜红的红花蕊研磨成粉，或当作胭脂或点红唇，虽然原料平实，方式简陋，但也是自然地追求，自然地表现了古人对美的追求，简单中也透出了自然的美、朴素的美和原始的美。化妆美容自古以来，似乎就是女人的专利。现代女性追求的美容和化妆洋溢着时尚的个性，充分地展现着自己的独特个性。女士们向人们展示自己，表现自己，美容和化妆用以张扬自己的自信心和对他人、对客观环境的尊重。如今的美容化妆，更讲究的是养颜。所谓“护肤品彩妆化”就是这种理念的翻版，至于“新彩妆主义”倡导的“化妆都在保养”则把化妆和养颜保养完美地统一到一个层面，把现代化妆美容提高到一个新水平，表现了时下女性彩妆追求的新趋势和新发展。
彩妆品的新消费趋势、人们新的消费理念，推动着生产厂家研究彩妆品的新功效、推出新科技、推出新产品。粉底霜是美容化妆、彩妆的必备品，粉底是美容化妆的第一步。粉底紧贴皮肤，又为上妆效果打下基础。完美的彩妆美容过程，首先讲究粉底的基础层面，如今人们对粉底刻意追求护肤、润肤、养颜和彩妆后的自然美丽、完美统一。现在市场上的粉底，尚扬的是美肤和亲肤、护肤的理念，更讲究的是在保养层面上的滋润皮肤和对肌肤的修护功能。滋润、保湿、抗衰老、美白、防晒于一体，这就是时下市场畅销的彩妆粉底霜。
在国内彩妆市场，美宝莲的销售独占鳌头。美宝莲自1997年进入国内市场以后，近几年在彩妆品的市场份额、市场占有率，牢牢地占据第一的位置，它以强大的科研实力，配合丰富的创意，呼唤引领世界彩妆新潮。它宣称：“无论是配方、包装还是色彩，一直致力于提供高品质、令人激动的时尚彩妆。”
美宝莲提倡的是“多元化、个性、年轻、亲近、性感、可爱、简约、创新、活力”的理念，要引领世界彩妆的新潮。强调多元化“不仅指产品适合不同肤色的女性，更重要的是指对不同种族、不同文化、不同认识的融洽和包容”，因此，受到消费者广泛的喜爱。在国内市场，美宝莲售价中档、产品新潮、品类丰富，特别是新产品不断推出，引领着消费新潮。如今，在化妆品市场，人们一提彩妆品首先想到的是美宝莲，人们一提美宝莲似乎就是彩妆品的象征。在专业店，在大卖场，在百货店中的高级百货店、新型百货店、传统型的百货店，只要有化妆品市场就有彩妆品美宝莲品牌。据中华全国商业信息中心统计资料显示，美宝莲占彩妆品的市场份额高达20%以上，在彩妆品类高居众多品牌之首，仅天津劝业场每月销售近20万元。
粉底霜应该是美宝莲彩妆品具有代表性的品类。如全天候的“恒莹”粉底霜，采用。锁水因子配合维生素E等养分，滋润肌肤不干燥，可以保持一整天的持久底妆。随季节的变化，美宝莲推出的“净柔喱粉底”选用的是独特的贴合肌肤的水性喱和冷柔因子，在夏天清新控油，彻底清除肌肤多余的油脂，让肌肤透气，远离“油光”烦恼，使人感觉水润柔滑。再如防晒粉底、适宜冬季的粉底，以及为眼部和唇部做深层清洁的卸妆液、清洁面部污垢和彩妆的洁面乳、洁面喱等品种众多，深受人们欢迎，在市场上都很畅销。
美宝莲的唇膏最有特色。眼唇的化妆，历来是化妆的重点，中国人传统喜欢红色或粉色、深红、浅红、暗红、桔红，红色美唇似乎是和吉祥红火能够连在一起。如今的时尚，如赤、橙、黄、绿、青、兰、紫、白色、灰色、金属色、自然色，无限张扬个性色彩，已经把唇部化妆推向极至。美宝莲最具时尚色彩，如美宝莲推出的焕发金属色彩的“恒久炫金唇膏”，它的广告语“持久柔滑，持续绽放金属酷彩”炫耀的金属色，洋溢着亮丽、光泽、时尚、青春的浪漫气息；色彩变化又体现着个性的自我追求和张扬，象“时尚金属色泽”，专为亚洲女孩设计有12款令人注目的金属底色，溶入了更多的珠光亮彩，点亮双唇，具有十足的个性、酷感；而色泽持久柔滑，保持一整天，这些产品更适宜亚洲女士的肤色和追求。
大自然色彩、回归自然的追求也反映在唇膏新配方、新投料、新设计上。美宝莲水晶3D星光唇膏，表现的是亮丽的星光唇色。丰韵的立体3D光彩，更自然、更贴切，更贴自然星光，而且更持久亮泽。季节的变化、季节的产品、季节的时尚，也体现在唇膏的色彩和工艺上。春天是灿烂的，春日的阳光是明媚的，美宝莲“果冻唇膏”贴近明媚，贴近春天。在明媚的春光下，抹上水果色彩，双唇娇嫩象花儿尽情绽放。这一款唇膏宣称是“新鲜绽放的水果色彩，喱般的非凡亮泽，令双唇甜美动人。早秋是绚丽的，早秋孕育成熟，企盼妆点，“水晶璀璨液体唇膏”是这一季节时令的产品，晶莹迷人的色泽，透着丰韵的成熟，使人壮怀不已，无比自信和欢畅。“护彩润唇膏”适宜干燥的秋冬季使用。该产品蕴含维生素A和E，滋养维护秋冬季干燥嘴唇，科学的配方，营造轻薄透亮的淡彩效果。
时尚的美容化妆讲究唇膏的色彩得体和眼部化妆的完美统一。美宝莲“旋俏立体睫毛膏”3600C全方位贴合睫毛，增添无穷的迷人风彩。睫毛膏和指甲油也是美宝莲畅销的彩妆品种。美宝莲的彩妆品是系统化和系列化的商品，女士们往往讲究彩妆品的系列化，时下美宝莲彩妆品畅销正当时。
彩妆是时尚的，时尚彩妆总是迫不及待地追逐新的流行元素。彩妆的流行定律，就是动感时尚，充满着无穷的变化。许多知名的品牌，每年都要发布彩妆的流行色彩，各个品牌又都有自己张扬的色彩、基调。这些基调、色调各不相同，千变万化，汇集多姿多彩的流行元素。多姿多彩正是彩妆时尚，动感无穷的变化之美。
彩妆的时尚还在于美容，美容化妆总是把自己精心彩扮的美表现出来，凸现出来。有的侧重表现脸部轮廓的美；有的人倾心向往的是眼线和唇线的美；有的人注意勾勒眉宇之间的秀美、鼻翼之间的棱角、额头的华美；有的更讲究彩妆美容的整体感和协调美。因此粉饼霜、胭脂、唇膏、画笔、香水、指甲油，所有的彩妆品销售都有增长，成套的彩妆品销路也颇佳。眼下时尚的女士更把彩妆美容的整体感和衣着、服饰、人体形象的整体协调有机地联系在一起，人们的新妆美容向着更高境界和立体效应发展。生产企业应不断研制推出新品，特别要研究新的原料配方、新的生产工艺、新形象设计，同时还应投入科研力量，研制适合农村消费的中低档彩妆品，开拓更广阔的农村市场，彩妆销售将会呈现更加蓬勃的生机。