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近年来化妆品市场迅猛发展，人们对化妆品的消费需求越来越高，化妆、美容、护肤、养颜、康体融合到一起，成为当今人们对化妆品消费的时尚追求。这种时尚追求反映在市场消费购买力上，又推动着化妆品的生产质地、原料配比、性能功效以及品牌、品类、品种的快速发展。化妆品的品牌更新和淘汰的周期也在加快，市场大品牌的集合程度更高。大品牌生产厂家资金雄厚，科研实力强大，科研、生产、营销自成体系，特别是科研投入很大。许多生产厂家都有专门的科研开发、推广新品的机构，花费大资金、大投入，汇集了由专家、学者、科技人员和高级营销人员组合的庞大的研究力量，专门研发新品种，开拓新品种，以新品来拓展市场，扩大市场份额。目前化妆品市场新品迭出，据一些相关资料显示，在我国化妆品市场上，每周，甚至每天都有研发的新品种上市，化妆品消费市场呈现着前所未有的蓬勃发展态势。
护肤品是化妆品中主要的大品类。历史上传统意义的化妆品，主要也是指护肤品。眼下的护肤品可谓分类众多，保湿 、增白、祛斑、祛皱、祛污、祛痘、养颜、防晒、防冻、防病毒、防衰老……林林总总，不胜枚举。每一个品种虽功效不一，但各有千秋，消费者各有钟爱。时下新品的推广上市速度更快，功能、用途还在不断地细化和延伸。护肤品在形态上又有膏、霜、油、水乳之分。众多的护肤品品类和缓缓不断上市的新品，在很大程度上满足了人们对护肤品的需求。这些护肤品都是涂抹在肌肤的表层，虽然分早、中、晚和根据气候以及个人的特点使用，但涂抹在肌肤表层量小，易风化，肌肤滋润、营养吸收的时间短，令时下追求养颜、护肤、康体时尚的女士们总感不足。什么样的护肤品能够有较长时间的养颜护理效果，能够达到深层次的强化护理呢？面膜的研制、开发、上市为眼下追求时尚的女性们提供了新的消费天地。含有各种营养滋润成分的各类面膜，早、晚贴在脸上，20分钟、30分钟、40分钟，使肌肤能长时间地吸收足够的养分，达到深层次的强力护肤效果。因此人们说面膜突破了护肤品抹涂型的传统使用方法，对护肤品类型的拓展开发具有划时代的意义，对于肌肤深层次的护理、美容、养颜、康体同样具有划时代的意义。
现在市场上销售的大品牌的护肤品中都有面膜的品类，面膜在市场上销售呈现快速增长的势头。一些化妆品生产厂家，甚至专事研发、生产、经营各式面膜，像深圳生产“贴美”品牌的厂家就是专事营销面贴膜的化妆品厂家。在天津劝业场每月各种品牌的面膜销售都在40~60万元之间。近几年面膜的销售对象迅速扩展，原来只是年青靓丽的姑娘们使用，现在中年、老年妇女都在使用，特别是中老年妇女，更讲究早、中、晚面膜的护理和使用。把面膜的护理和其它护肤品的使用结合起来，揭去面膜再用护肤品护理，是当今女士们常用的方法。二者合理有机的结合使用，让人们对肌肤的护理、养颜、美容、康体都达到了新的境界和新的层次。
现在市场上销售的面膜种类很多，从使用方法上看，有洗祛型、揭祛剥离型；从质地原料的配比上看，有各种有机合成，适用于人体肌肤营养成分精华素的合成型，有天然绿色植物型、天然矿物质合成型；从形态上看，有混浆状、乳霜状、凝胶型、布质面型、粉质状型以及胶乳型等。从用途和使用部位上看，又有脸部贴面膜、鼻贴面膜、眼贴面膜、颈贴面膜、手贴面膜等。洗祛型面膜前几年在市场上很畅销，美容院化妆美容和女士们个人肌肤护理都愿意使用。洗祛型面膜，价格较低、使用方便、洗祛便利。有的还可在全身的肌肤使用，如乳霜面膜、泥状浆状面膜等都属于这种类型。这种面膜对肌肤的深层次保护和保健、保养总是略感不足，因此近两年逐渐被喜欢时尚的女士们扬弃，代之而兴起的是揭去剥离型的面贴膜。目前，揭去剥离型贴面膜的销售比重已占面膜整体销售的95%以上，洗去型面膜已逐渐淡出消费市场。
揭去剥离型面膜是把各种有效营养和滋润皮肤的原料成分，按照面膜的不同类型，合理配置，凝聚在面膜贴料，如特型纸、特型面布和其它胶脂上，含有丰富合理滋养素的贴料，贴在面部20~30分钟，丰富的营养素便缓缓地渗入到肌肤的深层次。每周几次，或者每天早晚各一次，连续使用几天后，便可保持肌肤的有效营养成分，使肌肤亮泽、光滑，充满活力。在使用面膜前，都要用洗面奶或洗面液清洁肌肤，祛除肌肤表面的污垢。剥离面膜后再根据自己的皮肤特点，涂抹有效的护肤品，强化对肌肤的护理过程，达到深层次肌肤最佳的护理效果。
使用面膜护理的过程，实际上也是女士们在忙碌了一天后放松自己、享受人生、享受生活、享受美好、思索明天、憧憬未来的美好时刻。夜晚，洗浴后躺在床上，一面使用贴面膜护理，一面静静地回忆着今天、思索着明天，肌肤也缓缓地吮吸着各种营养精华，临入睡前揭去面膜，或是早上醒来揭去面膜，脸上容光焕发，美好的早晨从此刻开始，女士们永远有一个好心情。
贴面膜的市场零售价不等，但价格并不昂贵，20多元，30多元，价格贵一些的也就是100多元一贴，目前市场上最畅销的还是30多元左右的一些大品牌。
“贴美”贴膜系列是深圳美斯凯尔有限公司专门经营的贴面膜产品。该系列产品采用了全新纳米海藻精华和马尾草萃取液、芦荟精华、玖瑰精油、复合保湿因子以及各种维生素养分，以天然高效成分有机合成，能够迅速渗入肌肤深层，激活细胞活力，促进细胞再生，延缓肌肤老化，使肌肤更光滑、柔嫩。“贴美”贴面膜系列有眼贴膜、颈贴膜、手贴膜、面贴膜等。该产品首创双膜结构，深层肌肤加倍呵护。它们被号称在国内产品中，第一个拥有革命性双膜结构设计的新面膜，天天修复平衡膜，全效祛“除皱、干、黑、油、糙、暗“六大面部问题，使人拥有永远年青的脸。“贴美”产品在大商场都设有专柜，专柜的面积不大，但每月的销售额不菲，有些商场每月的销售额可达3万余元。
近几年在市场上很畅销的玉兰油品牌，它的贴面膜也有特点。玉兰油是宝洁公司旗下著名的实力品牌，它的贴面膜科技含量高，每片面膜含有的精华素液据称高达20克以上，复合强化维生素和维B3浓度也在3%以上。玉兰油贴面膜有一种独特而优雅的芬芳，用玉兰油贴面膜护理，一丝清香淡淡地飘来，使人心旷神怡，这本身就是一种享受。玉兰油贴面膜有焕采面膜和保湿面膜两种，零售价都在30元以下。每天使用一片连续使用5天，可以保持一个月肌肤内亮细嫩，价格实惠也受到了消费者的欢迎。
绿色消费、绿色环保，从大自然的天然植物中采集养分添加到贴面膜中，也是当今人们美容、养颜、康体回归自然的一种消费心理。从天然植物中药材中提取营养，如人参、芦荟、银杏、大黄、红花、河棘等二十多种中药材，经过深加工，采用独特、巧妙的组合配方，能够给人们肌肤充足的养分，同时活血、补气血、增肤色，有效地促进皮层血液的微循环，加强新陈代谢，让肌肤闪光细嫩，充满青春活力。
像“佰草集”面膜，其冠名便焕发着绿色植物的色彩，集合植物百草，养颜、美容自然不含糊。它是典型的中草药贴面膜，它有四个系列：保湿、美白、修护和活力紧肤四种。再如“可彩”面膜，也是纯中药面膜，它含有二十多种中药成分，针对皮肤的特点，使用性很强。像色斑、痤疮等常见的脸面疾患，“可采”都有专事的面膜，而且在市场上还很受消费者的欢迎。
贴面膜系列产品越来越受到消费者的喜欢，在市场上发展很快。近来在消费市场上推出的“瘦身贴”和“胸贴”，在生产投料、原料配置和使用功效上又有新的突破。据悉对瘦身减肥和丰胸都有很时令的成效。据销售人员预计，该产品在市场上有很广阔的发展前景。