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【摘要】吸引人眼球的商业建筑外立面能够为商家带来利益。本文分析了商业建筑外立面设计的发展历程以及基本设计原则，为设计者提供了参考。
【关键词】商业建筑，外立面，设计
中图分类号：S611文献标识码： A
一、前言
目前我国商业建筑外立面设计尽管形式多种多样，但是缺乏自己独特的设计理念以及原创性，大多为仿造或者抄袭，而商业建筑外立面功能也没有很好地发挥出来，基本设计原则没有得到有效利用。
二、现当代的国内外城市建筑外立面设计发展简述
众所周知，建筑外立而设计是伴随养建筑设计的产生而产生的，也就是说建筑外立而设计是依附于建筑设计的发展而发展的。传统的东西方建筑曾经是两种截然不同的风格体系，但随着近现代世界格局的变化发展，东西方文化或冲突或交融，继而相互影响，形成了你中有我、我中有你的现状。
1、西方现当代建筑及外立面设计发展的时代背景
20世纪60年代以前，西方建筑受到现代主义中的“国际式风格”建筑思潮的影响，城市建筑几乎都被设计成体形简单的水泥方盒子，外立而也呈现只为功能性服务的特点，粗野之风盛行，使对城市建筑的审美话语权集中在少数设计师的手里。这种过分追求建筑外部简洁的做法，失去了与使用者之间的交流，同时也抹去了城市的个性。
在60年代以后，商品经济的高速发展，大众文化的广泛传播，当代建筑风格及其外立而设计表现得更加关心人类日常生活的思想特点。因此当代建筑师在设计里杂糅了各种不同形式和不同风格的建筑元素。继而就衍生出当代建筑众多的风格体系:新古典、新现代、新地域、解构主义等。打破了城市中单调、刻板、无特色的局而，对于改善城市而貌，丰富建筑语汇起到了积极的作用。
2、中国现当代建筑及外立面设计发展的时代背景
中国当代建筑经历了从建国之前的复古式欧风到50年代后的社会主义新建筑，再到60年代的广州风格，文革政治建筑，直到现在的多元风格演变过程。
当代的中国建筑设计风格在顾及中国传统的建筑风格的同时，但又不完全同归传统，将国际化风格、审美的价值观与地域性和民族性的元素相融合。继而形成了一种特有的建筑风格体系。王澎独特的建筑形式及外立而处理手法得到世界的认同恰恰佐证了这一点。
三、现代商业建筑外观设计特征
1、广告化
在这方面，建筑能以巨大的形象发挥独特的效果作为一件商品，它要以新颖的形象向社会推销建筑师的创作:作为一个广告，它又能代表企业的实力，起到招揽顾客的作用。
商业建筑广告化的深层动机就是为被上层阶级主导的和被大众口味引导的市场经济服务在这种商业利益的驱动下，建筑物自然成了带有商业广告性质的纪念碑，成为建筑师向社会及业主兜售的商品。因此广告性是现代商业建筑的外观设计的一个重要元素。
2、商业化包装
商品质量达到一定程度，包装设计在商品竞争中的作用显得极为重要。包装能刺激观看者的视觉，引起顾客的注意，唤起消费欲望，包装还可以使单纯的技术产品附带上文化的属性，并携带着设计者个人艺术倾向，充满人情味，满足人们对艺术的潜在追求。
建筑也是一种商品，也要通过吸引顾客的注意力引发消费冲动、实现价值交换商业社会重要的包装意识和包装手法也同样渗入了建筑领域，流行的建材和建筑式样会被建筑师包装进作品里，成为塑造建筑形象、获取大众认可的重要手段复制技术、信息技术的发展对酷爱包装的建筑师而言，设计实在是太便利了。不过，简单地肯定和否定建筑设计中的包装手法都是不可取的。
3、大众化
大众成为了消费主体，成为商业极力讨好的对象，毕竟是大众决定了消费的最终实现大众的口味和喜好成为消费实现的最重要的衡量尺度和标准，这必然使得当代的建筑商业化中带有强烈的大众气息，商业建筑外观设计的大众化成为必然。
大众化使得商业建筑外观设计发生了巨大的变化，展现出一些新的特点和趋向它使得商业建筑设计从少数社会精英的手里一步一步向大众手里转移，广大平民百姓以大众的口味和喜好积极地参与到建筑设计的各个方面，使得最终建筑的设计实际上是由建筑师和大众共同完成大众化在为建筑设计开辟了新领域，促进现代商业建筑向更广范围、更深层次发展的同时，显然也对建筑师提出了新的要求，那就是建筑师必须善于从平民大众的口味和喜好中获取灵感和素材。
四、现代商业建筑外观设计要点
1、注重和城市风格以及人文环境相融合
现代商业建筑，尤其是大型商业综合体建筑是城市中的重要公共建筑，它对城市的开发和建设，对城市面貌和环境的塑造都有着显著的影响，因此，作为商业建筑外部空间组成的外立面设计必须先从城市设计角度出发。在商业建筑外立面设计中，需要建立不同标高层次的各部分之间的相互关系。设计并不局限于依赖地面作为基本连接物，特别是对于大型商业综合体建筑来说，可供交流联系的方式是多种多样的，现代化的交通网络包含了地铁，轻轨及直升机等，多样化的选择必然也提供出外立面塑造的多种可能性，使丰富、生动的外部空间也能得到实现。
在与人的联系方面，现代社会是一个以人为本的社会，人是社会的主体，也是空间的主体，建筑形体的尺度经过周密考虑，以使人能置身其中，并在看得见，摸得着，能够感受得到。商业建筑尤其是大型商业综合体建筑的形體应该繁复而不凌乱，体量庞大而不失真，它既是超人的，又是亲人的。
2、注重标志物设计，提高辨识度
商业设施外装修的一个重要要素是标志物，它具有帮助顾客识别商业设施，对外散发季节性信息等功能，因此至关重要。通常标志物的重要元素包括:
（1）墙面标志物。外墙的标志物即具有吸引顾客关注商业设施的广告媒体的作用，同时它又是墙面的重点符号，因此非常重要。在设计时，既要注意标志物的色彩、材料、式样规格、安装位置等，还要注意与整个外立面的协调问题，避免失衡。
（2）悬垂幕布。除固定广告物、标志物外，悬垂幕墙作为一种富有针对性传播季节性商业活动信息的方法，早已得到了极为广泛的应用。一般是利用钢丝牵引不锈钢滑轮升降幕布，将其悬挂在檐口或2层的高度。
（3）广告塔。作为一种能够从远距离识别的标志物，其作用非常重要。规划设计时，尽量选择在道路，铁路上能够清晰分辨的图片，安放在广告塔的最显著位置。
（4）墙面装饰物。现在，越来越多的电子、液晶动画广告，电子时钟，装饰物被作为一种墙面广告物，安装在各地广场和大型交叉路口上。
3、合理运用材质提升视觉效果
材质是构成建筑表而最重要的特征之一，不论是什么样式、功能的建筑，都离不开材质的运用。材料结构、施工技术等全而发展，建筑外立而的设计在功能使用、结构布置合理的情沉下，利用各种材质的相互交织组成丰富的层次，来表达不同韵律效果。不同的建筑材料带给人的心理感受有一定的差别，例如木材使人感到亲近，会让人想要靠近；玻璃具有通透的质感，而钢材则给人冷冰冰的触感，给人后退的趋势。不同的材质进行搭配组合，往往收到意想不到的效果。例如鲍姆施拉格&埃贝尔所设计的格拉夫电子厂扩建，这个建筑的外立而由三部分组成，上部为橙红色的板材，右下为木材，左下是混凝土和玻璃。由于橙红色的鲜亮，所以人们的视觉区域先集中于上部，其次由于木材的舒适性和相对于玻璃更明亮的颜色，所以是人们视觉其次集中的区域；最后才是左下方混凝土与玻璃。此建筑没有采用单一的建筑材料，而是将多种材料进行重新组合，不仅丰富了建筑形式，也营造了多样化新颖的视觉效果。
五、结束语
通过上文对商业建筑外立面设计特征以及原则进行分析，明确了想要使商业建筑外立面设计更加突出达到吸引人眼球的目的，就要注重设计中各种原则的利用，同时注重和周围环境相融合。
参考文献：
[1]曾坚等.现代商业建筑的规划和设计[M].天津:天津大学出版社，2010.
[2]凡夫，现代商业建筑发展变迁[J].世界建筑2009 (6 ): 72-75.
【关键词】商业建筑，外立面，设计
中图分类号：S611文献标识码： A
一、前言
目前我国商业建筑外立面设计尽管形式多种多样，但是缺乏自己独特的设计理念以及原创性，大多为仿造或者抄袭，而商业建筑外立面功能也没有很好地发挥出来，基本设计原则没有得到有效利用。
二、现当代的国内外城市建筑外立面设计发展简述
众所周知，建筑外立而设计是伴随养建筑设计的产生而产生的，也就是说建筑外立而设计是依附于建筑设计的发展而发展的。传统的东西方建筑曾经是两种截然不同的风格体系，但随着近现代世界格局的变化发展，东西方文化或冲突或交融，继而相互影响，形成了你中有我、我中有你的现状。
1、西方现当代建筑及外立面设计发展的时代背景
20世纪60年代以前，西方建筑受到现代主义中的“国际式风格”建筑思潮的影响，城市建筑几乎都被设计成体形简单的水泥方盒子，外立而也呈现只为功能性服务的特点，粗野之风盛行，使对城市建筑的审美话语权集中在少数设计师的手里。这种过分追求建筑外部简洁的做法，失去了与使用者之间的交流，同时也抹去了城市的个性。
在60年代以后，商品经济的高速发展，大众文化的广泛传播，当代建筑风格及其外立而设计表现得更加关心人类日常生活的思想特点。因此当代建筑师在设计里杂糅了各种不同形式和不同风格的建筑元素。继而就衍生出当代建筑众多的风格体系:新古典、新现代、新地域、解构主义等。打破了城市中单调、刻板、无特色的局而，对于改善城市而貌，丰富建筑语汇起到了积极的作用。
2、中国现当代建筑及外立面设计发展的时代背景
中国当代建筑经历了从建国之前的复古式欧风到50年代后的社会主义新建筑，再到60年代的广州风格，文革政治建筑，直到现在的多元风格演变过程。
当代的中国建筑设计风格在顾及中国传统的建筑风格的同时，但又不完全同归传统，将国际化风格、审美的价值观与地域性和民族性的元素相融合。继而形成了一种特有的建筑风格体系。王澎独特的建筑形式及外立而处理手法得到世界的认同恰恰佐证了这一点。
三、现代商业建筑外观设计特征
1、广告化
在这方面，建筑能以巨大的形象发挥独特的效果作为一件商品，它要以新颖的形象向社会推销建筑师的创作:作为一个广告，它又能代表企业的实力，起到招揽顾客的作用。
商业建筑广告化的深层动机就是为被上层阶级主导的和被大众口味引导的市场经济服务在这种商业利益的驱动下，建筑物自然成了带有商业广告性质的纪念碑，成为建筑师向社会及业主兜售的商品。因此广告性是现代商业建筑的外观设计的一个重要元素。
2、商业化包装
商品质量达到一定程度，包装设计在商品竞争中的作用显得极为重要。包装能刺激观看者的视觉，引起顾客的注意，唤起消费欲望，包装还可以使单纯的技术产品附带上文化的属性，并携带着设计者个人艺术倾向，充满人情味，满足人们对艺术的潜在追求。
建筑也是一种商品，也要通过吸引顾客的注意力引发消费冲动、实现价值交换商业社会重要的包装意识和包装手法也同样渗入了建筑领域，流行的建材和建筑式样会被建筑师包装进作品里，成为塑造建筑形象、获取大众认可的重要手段复制技术、信息技术的发展对酷爱包装的建筑师而言，设计实在是太便利了。不过，简单地肯定和否定建筑设计中的包装手法都是不可取的。
3、大众化
大众成为了消费主体，成为商业极力讨好的对象，毕竟是大众决定了消费的最终实现大众的口味和喜好成为消费实现的最重要的衡量尺度和标准，这必然使得当代的建筑商业化中带有强烈的大众气息，商业建筑外观设计的大众化成为必然。
大众化使得商业建筑外观设计发生了巨大的变化，展现出一些新的特点和趋向它使得商业建筑设计从少数社会精英的手里一步一步向大众手里转移，广大平民百姓以大众的口味和喜好积极地参与到建筑设计的各个方面，使得最终建筑的设计实际上是由建筑师和大众共同完成大众化在为建筑设计开辟了新领域，促进现代商业建筑向更广范围、更深层次发展的同时，显然也对建筑师提出了新的要求，那就是建筑师必须善于从平民大众的口味和喜好中获取灵感和素材。
四、现代商业建筑外观设计要点
1、注重和城市风格以及人文环境相融合
现代商业建筑，尤其是大型商业综合体建筑是城市中的重要公共建筑，它对城市的开发和建设，对城市面貌和环境的塑造都有着显著的影响，因此，作为商业建筑外部空间组成的外立面设计必须先从城市设计角度出发。在商业建筑外立面设计中，需要建立不同标高层次的各部分之间的相互关系。设计并不局限于依赖地面作为基本连接物，特别是对于大型商业综合体建筑来说，可供交流联系的方式是多种多样的，现代化的交通网络包含了地铁，轻轨及直升机等，多样化的选择必然也提供出外立面塑造的多种可能性，使丰富、生动的外部空间也能得到实现。
在与人的联系方面，现代社会是一个以人为本的社会，人是社会的主体，也是空间的主体，建筑形体的尺度经过周密考虑，以使人能置身其中，并在看得见，摸得着，能够感受得到。商业建筑尤其是大型商业综合体建筑的形體应该繁复而不凌乱，体量庞大而不失真，它既是超人的，又是亲人的。
2、注重标志物设计，提高辨识度
商业设施外装修的一个重要要素是标志物，它具有帮助顾客识别商业设施，对外散发季节性信息等功能，因此至关重要。通常标志物的重要元素包括:
（1）墙面标志物。外墙的标志物即具有吸引顾客关注商业设施的广告媒体的作用，同时它又是墙面的重点符号，因此非常重要。在设计时，既要注意标志物的色彩、材料、式样规格、安装位置等，还要注意与整个外立面的协调问题，避免失衡。
（2）悬垂幕布。除固定广告物、标志物外，悬垂幕墙作为一种富有针对性传播季节性商业活动信息的方法，早已得到了极为广泛的应用。一般是利用钢丝牵引不锈钢滑轮升降幕布，将其悬挂在檐口或2层的高度。
（3）广告塔。作为一种能够从远距离识别的标志物，其作用非常重要。规划设计时，尽量选择在道路，铁路上能够清晰分辨的图片，安放在广告塔的最显著位置。
（4）墙面装饰物。现在，越来越多的电子、液晶动画广告，电子时钟，装饰物被作为一种墙面广告物，安装在各地广场和大型交叉路口上。
3、合理运用材质提升视觉效果
材质是构成建筑表而最重要的特征之一，不论是什么样式、功能的建筑，都离不开材质的运用。材料结构、施工技术等全而发展，建筑外立而的设计在功能使用、结构布置合理的情沉下，利用各种材质的相互交织组成丰富的层次，来表达不同韵律效果。不同的建筑材料带给人的心理感受有一定的差别，例如木材使人感到亲近，会让人想要靠近；玻璃具有通透的质感，而钢材则给人冷冰冰的触感，给人后退的趋势。不同的材质进行搭配组合，往往收到意想不到的效果。例如鲍姆施拉格&埃贝尔所设计的格拉夫电子厂扩建，这个建筑的外立而由三部分组成，上部为橙红色的板材，右下为木材，左下是混凝土和玻璃。由于橙红色的鲜亮，所以人们的视觉区域先集中于上部，其次由于木材的舒适性和相对于玻璃更明亮的颜色，所以是人们视觉其次集中的区域；最后才是左下方混凝土与玻璃。此建筑没有采用单一的建筑材料，而是将多种材料进行重新组合，不仅丰富了建筑形式，也营造了多样化新颖的视觉效果。
五、结束语
通过上文对商业建筑外立面设计特征以及原则进行分析，明确了想要使商业建筑外立面设计更加突出达到吸引人眼球的目的，就要注重设计中各种原则的利用，同时注重和周围环境相融合。
参考文献：
[1]曾坚等.现代商业建筑的规划和设计[M].天津:天津大学出版社，2010.
[2]凡夫，现代商业建筑发展变迁[J].世界建筑2009 (6 ): 72-75.